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光明酸奶消费者分析：
酸奶含有丰富营养成分，特别是对乳糖消化不良的人群，吃酸奶也不会发生腹胀、气多或腹泻现象。鲜奶中钙含量丰富，经发酵后，钙等矿物质都不发生变化，但发酵后产生的乳酸，可有效地提高钙、磷在人体中的利用率，所以酸奶中的钙磷更容易被人体吸收。
酸奶还是钙的良好来源，虽然说酸奶的营养成分取决于原料奶的来源和成分，但是一般说，酸奶比原料奶的成分都有所提高：一方面因为原料质量的要求高，另一方面因为有些酸奶制作中加入少量奶粉。所以一般来讲，饮用一杯150克的酸奶，可以满足10岁以下儿童一天所需钙量的1/3，成人钙量的1/5。
酸奶的好处：
一是能将牛奶中的乳糖和蛋白质分解，使人体更易消化和吸收。
二是酸奶有促进胃液分泌、提高食欲、加强消化的功效。
三是乳酸菌能减少某些致癌物质的产生，因而有防癌作用。
四是能抑制肠道内腐败菌的繁殖，并减弱腐败菌在肠道内产生的毒素。
五是有降低胆固醇的作用，特别适宜高血脂的人饮用。
六是一般来说，无论是手术后，还是急性、慢性病愈后的病人，为治疗疾病或防止感染都曾服用或注射了大量抗生素，使肠道菌丛发生很大改变，甚至一些有益的肠道菌也统统被抑制或杀死，造成菌群失调。酸奶中含有大量的乳酸菌，每天喝0.25-0.5千克，可以维持肠道正常菌丛平衡，调节肠道有益菌群到正常水平。所以大病初愈者多喝酸奶，对身体恢复有着其他食物不能替代的作用。因此，对于久病初愈的人来说也是最需要的。
酸奶除了营养丰富外，还含有乳酸菌，所以具有保健作用。这些作用是：
1．维护肠道菌群生态平衡，形成生物屏障，抑制有害菌对肠道的入侵。
2．通过产生大量的短链脂肪酸促进肠道蠕动及菌体大量生长改变渗透压而防止便秘。
3．酸奶含有多种酶，促进消化吸收。
4．通过抑制腐生菌在肠道的生长，抑制了腐败所产生的毒素，使肝脏和大脑免受这些毒素的危害，防止衰老。
5．通过抑制腐生菌和某些菌在肠道的生长。从而也抑制了这些菌所产生的致癌因子，达到防癌的目的。
6．提高人体免疫功能，乳酸菌可以产生一些增强免疫功能的物质，可以提高人体免疫，防止疾病。
六是降低血压。美国哈佛大学公共卫生学院流行病学研究员艾尔瓦罗·阿良索博士介绍说，研究发现，在那些每天饮2—3份或更多酸奶的人中，高血压的发病危险比那些不喝的人降低了50%。
七是提高免疫力。含有大量活性菌的酸奶可以帮助改善乳糖不耐、便秘、腹泻、肠炎、幽门螺杆菌感染等病症。美国农业部的人类营养学研究中心正在塔夫斯大学进行老年研究工作，研究员吉恩迈尔表示，酸奶不仅可以改善肠道环境，还可以提高机体免疫力。无独有偶，台湾的一项研究也发现，酸奶能提高某些消炎药的治疗效果。
光明处在竞争非常激烈的食品行业——乳制品品类，就光明品牌而言，其忠诚消费者年龄偏大，年轻消费者则对光明品牌忠诚度还有摇摆，所以光明品牌也面临着如何突破、如何创新的课题。为此，2009年初光明主品牌的广告语已由“我家的乳品专
家”正式升级为“新鲜我的生活”，与此同时，光明也由一家乳品生产制造商转变为时尚化乳业品牌企业。
目前的酸奶市场仍然是一个零散性市场，目前还未出现占明显优势的全国性品牌，在大部分地区都以一个区域性品牌为主。低价位的酸奶竞争趋向于白热化，酸奶市场品牌集中度趋势加快，全国十大乳品企业的酸奶产量已占到全国总产量的70%。
虽然消费者对酸奶的认识程度逐渐在加深，但目前的主要消费人群依然是儿童、少年、女士以及病患者居多，随着消费习惯的改变和国家的倡导，消费群体逐渐扩大。对酸奶营养价值的认识普及依然是乳品企业和行业机构需持续跟进的工作。
消费者购买酸奶的频率仍然低于其他饮料和液态奶，而且季节性差异明显，购买决策者大多为女性，在她们的备选品牌中往往有两三个品牌，选择品牌首先考虑的因素是品牌可信度、酸奶口味好、价格合适。
超市是盒装酸奶的主要购买场所，瓶装或袋装牛奶的购买场所主要是订奶站和街头摊点。大部分人饮用习惯是一天饮用一次，每次饮用量在250ml以下。
在众多乳制品品种中，酸奶是目前我国乳制品中增长最快的品种，不仅产量呈现直线上升的趋势，其销量增长速度更是高达40%以上，远远高于其他乳制品细分领域发展。数据显示，过去几年来，城镇居民的年均酸奶消费量复合增长速度达到20%以上，超出居民的收入增长速度。
总的来说，品牌决策参与程度低，品牌选择则往往由购买者本人决定。购买者容易受购买现场某个品牌促销活动的影响，在家庭消费中父母购买者在多数情况下会听取子女(使用者)对品牌选择的意见，而子女通常是从口味和品牌知名度方面提供品牌选择意见，年龄愈低，对口味的需求程度愈高。多数情况下，子女的意见对品牌决策有重大影响。在比较成熟的大城市市场，消费者将酸奶视为日常食品，价格承受力较强，更关心产品的具体特征;在消费成熟度比较低的市场，消费者将酸奶视为特殊营养品，价格承受力较差，不太关心产品的具体特征。城市乳品消费者正进入第三次产品选择阶段(第一次是由奶粉转向液态奶，第二次是由液态奶转向功能型液态奶)，将由普通鲜奶向多品种、多功能产品分流，营养强化型和功能型酸奶的需求明显增加，这是基于消费需求中保健因素的增强。城市居民中，将酸奶视为最佳日常营养食品的认识正在迅速普及，同时有越来越多的消费者，根据不同年龄阶段的生理特征和特别需要的营养成分以及依据各自的身体健康状况寻求不同的产品，“对症”喝酸奶的消费分流现象日益明显，导致酸奶市场不断细分。2008年02月光明乳业上市一款“汉方草本酸奶”，在酸奶中打出中药概念。这一全新的营销理念迅速成为市场关注焦点，并引发消费者热捧。上市一个月单品销售收入就已突破400万元，是以往上市新品首月销售的4倍多。
1.酸奶市场总体份额逐渐变大，消费市场细分趋势明显。
酸奶已得到整个行业的重点规划与扶持，将进入一个发展的鼎盛时期，营养强化酸奶、功能型酸奶将是开发重点，目前乳品企业已经进入营养强化型和功能型酸奶的生产时代，新的市场竞争格局正在形成。
营养强化型和功能型牛奶市场的出现与成长，使得整个酸奶市场出现裂变，产品属性的创新将导致诸多细分市场的出现。消费者追求的不同利益会成为营养强化型和功能型牛奶市场的主要细分变量，企业专注在几个细分市场建立竞争优势要比全面出
击更有效，产品开发能力将成为塑造品牌形象的强有力的支持点。同时，由于新产品开发更注重某个细分市场的需求，这将带来饮用量的增加和饮用人数的增加，尤其是改变中年消费者饮用牛奶比例较低的状况。
另外，购买决策中品牌因素的比重上升，品牌竞争将取代价格竞争，尤其在奶源连续出现问题之后，消费者对可信度高的品牌依赖性会增高。在全国范围内，市场集中化趋势将会进一步弱化，呈现缓慢的分化现象。
2.功能型酸奶将引领酸奶需求潮流。
城市乳品消费者正进入第三次产品选择阶段(第一次是由奶粉转向液态奶，第二次是由液态奶转向功能型液态奶)，将由普通鲜奶向多品种、多功能产品分流，营养强化型和功能型酸奶的需求明显增加，这是基于消费需求中保健因素的增强。城市居民中，将酸奶视为最佳日常营养食品的认识正在迅速普及，同时有越来越多的消费者，根据不同年龄阶段的生理特征和特别需要的营养成分以及依据各自的身体健康状况寻求不同的产品，“对症”喝酸奶的消费分流现象日益明显，导致酸奶市场不断细分。
为应对行业激烈的竞争，与对手形成区隔，光明畅优选择了技术创新。历经10年的研发，光明乳业技术中心成功从天然有机植物中萃取植物乳杆菌ST-III，并获得多项国内外发明专利，将之应用于酸奶产品，使畅优具有更出色的肠道调理作用，特别适合以进食蔬菜和大米为主的中国人的体质。菌种升级，让光明畅优在新鲜酸奶市场脱颖而出，一朵清新的“植物花”美丽地绽放在畅优上，让畅优轻松驶入了华南乳品发展的快车道！
同时，光明畅优也聘请了人气高涨的知名演员——海清作为形象代言人。海
清知性美丽、关爱家庭的健康形象，懂得如何平衡工作与生活的智慧和理念，以及由内而外绽放出的自信与美丽，与光明畅优所倡导的“7天舒畅，轻松尽享” 的品牌理念高度吻合。光明畅优希望借助海清，让消费者把对自身健康的关注，外延到对身边亲人健康的关注，把自己所喜爱的畅优产品，推荐和分享给亲朋好友，把舒畅和美丽带给身边的每一个人！
超市周围的消费者中部分则是为家中小孩买酸奶以望其健康成长。而且由于
酸奶的营养价值与美丽、健康挂钩，迎合了大部分女性的心理，所以其女性消费市场更为广泛。随着酸奶消费人群的扩大，酸奶品类和口味的增加，消费者的可选范围不断增大，但大部分人还是喜欢原味的酸奶。大部分消费者在购买时都会优先考虑酸奶的口感，他们更喜欢密封塑料杯的酸奶，其次是盒装的，主要是因为比较方便携带和饮用。学生基本是无收入或是有很微少的收入，所以价格是影
响他们选购何种品牌的酸奶的很重要的导向因素，他们一般选购价格比较低的酸奶，而且更喜欢促销的推广方式。但不管是哪种类阶级的消费者，都喜欢促销的推广方式。学生走上社会，成为社会主力军，收入会增多，对健康和生活品质的要求也会更高，因此他们对酸奶的消费潜力还是很大的，所以应该将他们视为目标人群，着重加强对这部分人的宣传。有收入的消费者则更看重酸奶的营养价值与食品的安全性，但是他们普遍表示对这方面不是很了解。他们购买酸奶的地点主要是在超市，其次是便利店，因此商品可以在这两大场所同时展开销售。同时可以利用海报、招贴的形式引起他们的注意
的宣传
配合低价位或是促销活动加强产品
光明牛奶？哪些人喝牛奶不好
随着生活水平的不断提高，现在牛奶已经成了每家的必备品了。虽然牛奶的营养成分很高，并且矿物质种类也非常丰富，能给身体带来很多的营养价值，但是并非所有的人都能喝牛奶。下面一起来看一下。
牛奶适合人群：一般人群均可食用。
1、脱脂奶适合老年人、血压偏高的人群；高钙奶适合中等及严重缺钙的人、少儿、老年人、易怒、失眠者以及工作压力大的女性。
2、牛奶帮助有效睡眠，适合高压力人群。高考生、加班人群，可睡前一杯。
3、胃不好的人群，也可作为用餐时的辅助，与粥类同煮，既健康又营养。
牛奶需少饮或不适人群：什么人不能喝牛奶
1、经常接触铅的人：牛奶中的乳糖可促使铅在人体内吸收积蓄，容易引起铅中毒，因此，经常接触铅的人不宜饮用牛奶，可以改饮酸牛奶，因为酸牛奶中乳糖极少，多已变成了乳酸。
2、乳糖不耐者：有些人的体内严重缺乏乳糖酶，因而使摄入人体内的牛奶中的乳糖无法转化为半乳糖和葡萄糖供小肠吸收利用，而是直接进入大肠，使肠腔渗透压升高，使大肠粘膜吸入大量水分，此外，乳糖在肠内经细菌发酵可产生乳酸，使肠道PH值下降到6以下，从而刺激大肠，造成腹胀、腹痛、排气和腹泻等症状。(90%的华人有乳糖不耐症)。乳糖不耐症人群服用要控制好用量，一般200毫升之内没问题，但个别只能喝很少的牛奶甚至完全不能喝牛奶，否则引起胃胀和腹泻。
3、牛奶过敏者：有人喝牛奶后会出现腹痛、腹泻等症状，个别严重过敏的人，甚至会出现鼻炎、哮喘或荨麻疹等。
4、返流性食管炎患者：牛奶有降低下食管括约肌压力的作用，从而增加胃液或肠液的返流，加重食管炎。
5、腹腔和胃切除手术后的患者：病人体内的乳酸酶会受到影响而减少，饮奶后，乳糖不能分解就会在体内发酵，产生水、乳酸及大量二氧化碳，使病人腹胀。腹腔手术时，肠管长时间暴露于空气中，肠系膜被牵拉，使术后肠蠕动的恢复延迟，肠腔内因吞咽或发酵而产生的气体不能及时排出，会加重腹胀，可发生腹痛、腹内压力增加，甚至发生缝合处胀裂，腹壁刀口裂开。胃切除手术后，由于手术后残留下来的胃囊很小，含乳糖的牛奶会迅速地涌入小肠，使原来已不足或缺乏的乳糖酶，更加不足或缺乏。
6、肠道易激综合症患者：这是一种常见的肠道功能性疾病，特点是肠道肌肉运动功能和肠道粘膜分泌粘液对刺激的生理反应失常，而无任何肠道结构上的病损，症状主要与精神因素、食物过敏有关，其中包括对牛奶及其制品的过敏。
7、缺铁性贫血、乳糖酸缺乏症、胆囊炎、胰腺炎患者不宜饮用；脾胃虚寒作泻、痰湿积饮者慎服。
光明莫斯利安常温酸奶访问表
姓名:余玲晔 年龄:21 性别:女 职业:大学生 时间：2014年4月14日 方式：面谈 1、最近买过常温酸奶吗？ 买了
2、如果没买是什么原因，如果买了是哪种牌子，什么口味的？
莫斯利安
3、平时多久买一次常温酸奶？（很少，偶尔，经常或其他） 经常
4、买时主要考虑哪些方面？（价格，牌子，口味或其他） 口味
5、您觉得光明莫斯利安好喝吗，对它的印象如何？ 好喝，有点贵
6、相比去年，您对常温酸奶的消费是增加了还是减少了？ 增加了
7、您能接受的常温酸奶价格区间是多少元到多少元？ 一箱60元左右
8、您还喝过别的常温酸奶吗？（伊利安慕希，蒙牛纯甄或其他）
喝过纯甄
9、您觉得其他酸奶与莫斯利安相比哪个更有优势，为什么？
莫斯利安，市场份额大
10、未来还会继续购买莫斯利安吗？ 会的
11、如果可能，您想给光明企业哪些意见或建议？ 继续保持牛奶品质
光明莫斯利安常温酸奶访问表
姓名: 郁璇悦 年龄:20 性别: 女 职业:学生 时间:2014年4月15日 方式：QQ 1、最近买过常温酸奶吗？
没
2、如果没买是什么原因，如果买了是哪种牌子，什么口味
的？
因为常温有防腐剂
3、平时多久买一次常温酸奶？（很少，偶尔，经常或其他）
不买
4、买时主要考虑哪些方面？（价格，牌子，口味或其他）
牌子
5、您觉得光明莫斯利安好喝吗，对它的印象如何？
正常
6、相比去年，您对常温酸奶的消费是增加了还是减少了？
减少
7、您能接受的常温酸奶价格区间是多少元到多少元？
瓶装10元以下
8、您还喝过别的常温酸奶吗？（伊利安慕希，蒙牛纯甄或
其他） 没有
9、您觉得其他酸奶与莫斯利安相比哪个更有优势，为什么？
莫斯利安，广告多
10、 未来还会继续购买莫斯利安吗？
不会
11、 如果可能，您想给光明企业哪些意见或建议？
继续保持
光明莫斯利安常温酸奶访问表
姓名:倪峥辉 年龄:22 性别: 男 职业:学生 时间：2014年4月18日 方式：QQ 1、最近买过常温酸奶吗？
买过
2、如果没买是什么原因，如果买了是哪种牌子，什么口味
的？ 莫斯利安
3、平时多久买一次常温酸奶？（很少，偶尔，经常或其他）
一个礼拜
4、买时主要考虑哪些方面？（价格，牌子，口味或其他）
口感
5、您觉得光明莫斯利安好喝吗，对它的印象如何？
挺好喝的
6、相比去年，您对常温酸奶的消费是增加了还是减少了？
减少了
7、您能接受的常温酸奶价格区间是多少元到多少元？
瓶装五元以内
8、您还喝过别的常温酸奶吗？（伊利安慕希，蒙牛纯甄或
其他） 伊利
9、您觉得其他酸奶与莫斯利安相比哪个更有优势，为什
目录
前言
正文
市场分析
1.
2.
3.
4. 营销环境分析 消费者分析 商品分析 竞争对手分析
广告策略
1.
2.
3.
4.
5. 目标策略 市场策略 定位策略 媒体策略 诉求策略
分析广告
广告语
广告文案
前言
2008年三聚氰胺事件出现后，许多奶企业倒下去，人们对奶制品几乎是谈奶事变，乳制品的消费量锐减。2009年，乳制品行业的信任危机稍有缓和，但是竞争格局却在发生着深刻的变化。光明乳业股份有限公司作为国家级农业产业化重点龙头企业，光明乳业长期以来秉承“创新生活、共享健康”的企业使命，始终以领先变革的首创精神，不断创新，在打造中国新鲜品第一品牌的事业中取得了一定的成绩。
这次广告主打光明畅优，提到光明畅优，大家都会很自然地想到畅优带来的一股绿色创意风暴，更能深切地感受到绿色风暴下所赋予的健康美丽气息。光明畅优一直所坚持的“通畅”概念以及“天天畅优，自然美丽”的传播口号更是逐渐被更多的都市女性所认知与接受。“令身体保持通畅”——光明畅优一贯倡导的品牌主张恰如其分地道出了所有追求高品质健康生活的现代都市女性的心声。
正文
市场分析
1. 营销环境分析
作为中国乳业重要市场的华南市场竞争愈发激烈。乳业巨头伊利在佛山收购了澳纯乳品加工厂全力打造酸奶产品，试图抢占广州酸奶市场；曾经因与光明分手而黯然退出广州市场的达能碧优，又卷土重来，低调现身广州市场；与此同时，广东本地品牌燕塘、风行牛奶也有着20%左右的增长，而且相继推出自己的酸奶产品。华南乳饮料行业逐渐形成了“群雄逐鹿”的战局，各大品牌都绞尽脑汁想分得一份蛋糕。
作为目前广州酸奶市场的领导品牌光明畅优，面对竞争对手的冲击，坚持以策略为导向，以品质为保证，整合一切有利资源，树立畅优品牌的市场领导者地位。
2. 消费者分析
光明畅优的目标消费者是有着高收入，追求高品质生活的现代都市女性，其年龄大致在20至40岁之间。她们有着比一般女性更让人羡慕的资本，同时她们有着更高的追求：追求小资品味，追求高品质生活；更重要的是她们更关注自身的健康，追求自身的美丽。 但是现代都市女性工作生活压力大，饮食没有规律，常被肠道问题所困扰，容易出现排便不畅，甚至便秘，导致小腹膨胀，皮肤暗黄无光泽。她们希望拥有健康通畅的肠道、拥有平坦的小腹和迷人的身体曲线。
光明畅优针对女性对“健康”和“美丽”的关注，以“通畅”作为切入点进行广告诉求，从早期的“天天畅优，轻松美丽”到现在的“天天畅优，自然美丽”，清晰一致的策略，让产品与目标消费者在一起，相信她们的思考，表达她们的心声，鼓励她们的美丽蜕变。
3. 商品分析
2007年开始，一种健康饮食潮流已经蔚然成风，酸奶市场逐渐兴起了一股绿色风暴，由内到外的美丽已经成为现代都市女性的时尚健康追求。酸奶作为一种时尚的饮品，它清理肠道、帮助消化、美容的功能已经成功赢得了女性消费者的亲睐。
畅优以一种时尚饮品的形式出现在消费者面前，与其它品牌的酸奶相比，它更加强调功
能性，富含B+100TM双歧益生菌能够调理肠胃，通畅身体，排除体内垃圾，保持皮肤光滑透亮。对于现代都市女性，光明畅优的独特功能具有无可比拟的吸引力，而健康、美丽两大核心利益点更是切中要害。
4． 竞争对手分析
随着国内消费者对酸奶的逐步认可，乳业巨头们也逐步将竞争的重点转向了酸奶市场，伊利与蒙牛两只大鳄从液态奶市场打到酸奶市场后，国内酸奶市场的竞争愈加激烈。作为中国乳品行业的老大与老二，伊利与蒙牛从来都不缺乏竞争，酸奶市场的观测结果看，伊利和蒙牛产品品种的重合比较明显，两品牌在原味酸牛奶、无糖酸奶、双果料酸牛奶几个品类都存在非常明显的竞争。比如在原味酸奶这个小品类，不同规格的蒙牛原味酸牛奶与特品原味酸奶占据了货架的很大比例，伊利更是拥有多个系列的原味酸奶，除伊利原味酸牛奶外，还有原味优品酪乳、原味妙酸乳和味浓酸牛奶等原味酸奶品种。而在双果料酸牛奶这一品类中，蒙牛与伊利也并不满足于使用单一系列的产品打市场，蒙牛拥有复合果粒酸牛奶和纤维新意大果粒酸牛奶两种产品，伊利则拥有全脂果料酸牛奶和大果酸牛奶两种产品。丰富且同质的产品使得伊利和蒙牛之间的直接竞争非常明显，但两个品牌却在当前比较畅销的品类中占据了优势地位。光明作为酸奶市场的一个老品牌自然有自己的定位，在蒙牛伊利纷纷进军双果料市场的情况下，光明没有盲目跟进，因此光明推出时尚酸饮畅优，更加注重功能性，针对都市女性。
广告策略
1. 目标策略
提高光明畅优知名度，让广大消费者认识光明畅优，了解光明畅优。进而扩大市场占有率，提高产品竞争力。
2．市场策略
光明畅优的品牌策略以“通畅”为主诉求点，每年通过不同的主题延展，与消费者近距离沟通。 畅优一开始进入市场，广告策略就清晰明确地直指功能性诉求，其产品个性也随之越来越色彩鲜明。清新自然的广告风格，绿色的包装很快提升了消费者对酸奶品牌的心理认知。
2008年光明畅优推出“7天大挑战”等活动，通过体验式营销，使消费者关注并获得产品的健康和功效，同时此活动在三聚氰胺事件爆发时，起到了积极有效的缓冲作用，从而使光明品牌在华南地区并没有受到太大的影响。【光明酸牛奶,】
2009年光明畅优的品牌策略更具前瞻性，在面对达能的回归，本地乳业品牌的崛起，品牌策略在2008年的基础上进一步深化，提出了“7天美丽”的概念，通过消费者食用畅优优酪乳后，７天的身体变化进一步强调了其功能性。同时畅优同步推出新口味产品，并进行产品包装改造升级，全面出击，巩固华南地区领导品牌的地位。
3. 定位策略
光明畅优一直所坚持的“通畅”概念以及“天天畅优，自然美丽”的传播口号更是逐渐被更多的都市女性所认知与接受。从消费者来看，20－40岁女性是畅优主要目标消费人群。 她们生活在城市，工作生活压力大，饮食没有规律，常被肠道问题所困扰。针对消费者，我们从品牌的角度考虑，塑造畅优品牌形象，使活动带有公益色彩。让消费者感受到光明畅优关注女性肠道健康。作为他们的亲人、朋友或同事，我们应该把对她们的关爱变成一种行动。让她们享受到肠道健康，身体舒畅，天天美丽轻松的关爱。
4. 媒体策略
首先安排广告的播出位置和播出时间，在全国一线和部分发达的二线城市加大宣传力度，因此将广告在各省卫视黄金时间播出，持续时间暂时为半年，视收视效果和宣传效果再做调整。
其次，在知名健康网和女性网上发布广告
还有，进驻各目标城市，实行实地宣传。
5. 诉求策略
根据广告语的核心概念，畅优的创意紧紧抓住“保持身体通畅”这一主诉求点，通过绿色健康、轻松优雅的画面感，强调连续7天喝畅优后身体肠道的明显变化，感性中不乏理性说服，因此，更具说服力、影响力和销售力。
此主题既能把产品畅通的概念表达出来，又能涵盖关爱的主题，目标人群非常明确。
广告分析
广告创意为一个女主持人在户外试镜，但是工作繁忙的她非常自信地拒绝在现场补妆，因为她有自己的美丽秘密，那就是光明畅优，天天喝畅优，令身体通畅，气色更佳。通过主持人的工作状态来表现出光明畅优给人带来的自信和美丽。
“畅优自然更美丽，时刻成为镜头的焦点，光靠补妆是不够的，要自然美丽，我喝畅优。畅优优酪乳，每杯特含125亿个B+100双歧益生菌，能清理肠道，７天令身体更通畅。体内没垃圾，感觉好轻松，气色好，自然焕发光彩。一起来喝畅优吧！”
根据广告语的核心概念，畅优的TVC创意紧紧抓住“保持身体通畅”这一主诉求点，通过绿色健康、轻松优雅的画面感，强调连续7天喝畅优后身体肠道的明显变化，感性中不乏
光明随心订让酸奶作用极致发挥
美白肌肤的方法有很多，酸奶美白法流传的较为广泛，这些美白方法通常简单实用，光明牛奶生产的如
实酸奶、莫斯利安酸奶等价格低廉、超市里随处可买，所以网上巧手的美女们总结出了很多DIY酸奶美白
肌肤的方法，不仅可以美白，而且还可以用酸奶排毒祛痘、养发护肤哦，很实用。一起来看看吧。
1、酸奶黄瓜面膜
材料：3茶匙酸奶，3茶匙炼乳，黄瓜片适量
做法：将酸牛奶和炼乳混合，身体平躺，涂于面部，再将黄瓜片敷在脸上，20分钟后取下黄瓜片，
把脸洗净。你会发现你的皮肤变得水嫩水嫩的。
2、酸奶秀发护养法
方法一：用洗发精洗头发，冲净之后，用酸奶充当润发乳使用，秀发不但不会有洗发精残留的问题
，摸起来还非常柔顺。务必要冲干净。
方法二：用适量酸奶、一个蛋黄、少许橄榄油混调成糊状，当作护发乳按摩头皮，约30分钟后用低
于体温的温凉水仔细洗净，受损的秀发会有新生的感觉。
功效：酸奶不光可以用来护肤美容，还可以让秀发变得更柔软更有光泽，若每个星期试用1～2次，
可以省下不少上美容院护发的钱哟!干燥，使皮肤保持滋润细腻，富有弹性，充满光泽。
3、油梨香蕉酸奶面膜
材料：1/4个油梨、 1/2个小的或1/4个大的香蕉、1茶匙纯酸奶。
制作方法：把油梨、香蕉和酸奶搅成糊状，敷在润湿的面部按摩以促进血液循环。若想使效果更佳
，则在按摩之后，将纱布敷在面膜上，在脸上停留10分钟后洗净，再用保湿霜。每星期一次。【光明酸牛奶,】
生效原因：油梨中的油酸具有很好的保湿作用，香蕉富含维生素A、B、C和E，酸奶中的乳酸促进细
胞新陈代谢，使皮肤光彩照人。
4、酸奶浴
方法：将酸奶放入洗澡水中，进行酸奶浴，能美化全身肌肤。当然，除了直接用原味酸奶外，适量
添加其它天然物质，如果汁、蜂蜜、小麦胚芽等做成酸奶面膜。
功效：滋养身体肌肤，起到柔嫩效果。
5、酸奶排毒瘦身法
食用方法：酸奶千万不可加热，否则其中的活性乳酸菌会被破坏殆尽。一般瘦身初期可以每天饮用
三次250ml的酸奶，减少肉类食物的摄取，待便秘状况消失腹部和下体趋于纤瘦时，可以适量减少酸奶的
摄入，每日饮用一次即可。
最佳时机：酸奶完全可以代替正餐食用。但过于饥饿的时候不宜立即饮用酸奶，容易给胃造成负担
。可以先喝一些蔬菜汤或吃水果蔬菜，再喝酸奶。
功效：酸奶对于腹部、腿部减肥有着比较好的效果，以酸奶代餐，不仅能清除宿便，更能起到瘦身
作用。
6、酸奶蜂蜜面膜
材料：酸奶、蜂蜜、精麦粉
做法：取一汤匙酸奶和蜂蜜，掺入6—8倍的精麦粉中，调成膏状，涂敷于脸部和颈部，并轻柔按摩
，使面膏慢慢干透，随后再用温热毛巾，从颈部到脸做环状擦拭，直至擦净。酸奶中富含乳酸成分，不
但具有非常不错的保湿补水功效，而且还有去角质的作用，快速恢复肌肤的光泽与嫩滑。
7、草莓面膜击退你的痘痘
材料：草莓4粒、面粉1小匙、酸奶少许、蜂蜜1小匙
做法：1。用清水将草莓冲洗干净，榨出汁 2。将面粉和酸奶混合后放入草莓汁和蜂蜜搅拌均匀。 3
。涂在抹湿的脸上，保留15分钟再洗去。坚持使用一段时间，让你和痘痘说白白。
8、酸奶清洁面膜【光明酸牛奶,】
材料：酸奶和面粉
做法：
(1 )将适量的酸奶和面粉放在小钵中，调匀成浓稠的酸奶糊。(不要调得太稀，否则无法将面膜涂厚
)
(2)均匀地敷于全脸，待10～15分钟后，用温水洗净即可。
功效：酸奶面膜可以兼做洗脸之用，使用前后不必刻意清洁脸部。使用4～5回后，肌肤将会有全新
的感受。
9、中性皮肤最适合的酸奶面膜
材料：蜂蜜和一匙酸奶或酸乳酪
做法：把一匙蜂蜜和一匙酸奶或酸乳酪混合后拨匀，涂在抹湿的脸上，保留15分钟再洗去。
10、酸奶紧肤面膜
梨、酸奶面膜。坚持每日一次。适合油性、中性皮肤。弊，再好的东西用过头都会有副作用，五味
皆同此理。酸酸的柠檬多食伤胃，易影响消化功能。还有酸入肝，春天不宜多食，夏秋食用效果较好。
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（虽然这个弥天大谎很快就被揭穿，但欧洲人喝酸奶的习惯还是流传了下来。）
1922年，Danone（达能）开创了欧洲酸乳的工业生产，并建立了酸乳研究所。1942年，欧洲Donnon家族开始酸奶商业化生产，并在1946年成立Donnon公司，开始生产果料酸奶。
20世纪50年代以来，研究人员对酸奶的发酵剂、生产工艺等做了更深入的研究，开始大规模生产酸奶，并添加各种辅料，生产出了风味各异、口感极佳的酸奶，大大促进了酸奶业的发展。
中国酸奶的现代化生产开始于20世纪80年代。
本文来源：http://www.gbppp.com/jd/477465/
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