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2014年天猫双十一销售额、交易额、成交额
1111网购狂欢节指的是每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。同时也是天猫一年一度的全场大促销的日子。大型的电子网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。当“双11”变成网购盛宴的代名词时，无论是电商界的大佬还是零售业的翘楚，都已经开始动作频频，意图在大战前夕抢得先机。
2014年年末的电商大战由天猫、腾讯在10月率先点燃到导火索，京东、当当、易迅网、QQ网购等均提前抢夺市场蛋糕。新的服务标准、无线社交大数据、线上线下的互动成了年末电商大战的最大亮点。
11月12日消息，阿里巴巴刚刚公布了“双十一”全天的交易数据：支付宝全天成交金额为571亿元，移动占比42.6%。
1、2014年双十一数据记录
时间记录
0:01:00 1亿
开场后1分钟，交易额突破1亿。
0:02:53 10亿
11日零时2分53秒，天猫“双十一”购物狂欢节交易额突破10亿元。这个数字，去年
耗时6分7秒，今年比去年快了3分多钟。
0:14:02 50亿
天猫“双十一”购物狂欢节成交
额突破50亿元
0:15:00
天猫双十一大家电送货入户第一单在11日零时15分送达
0:38:28 100亿
2014年天猫11.11购物狂欢节在零点38分28秒，总成交额超100亿元，其中无线成交占比45.5%。[3] 据天猫官方微博数据，在历时7小时36分零6秒后，天猫双十一购物狂欢节无线成交额达100亿元。
市场充分体现了
消费者的消费热情和能力，同时也创造了中国零售新记录。这个数字也大幅超越了2011年美国电子商务行业的最高记录。数据显示，美国最大的网上购物节——网络星期一的交易额是12.5亿美元约合78 亿人民币。
10:51:00 300亿
据天猫官方微博数据，2014年双十一开始10小时51分后，天猫1111购物狂欢节总成交额超300亿元。去年天猫和淘宝总成交额突破350亿元。
13:31:00 362亿
13小时31分，2014天猫1111购物狂欢节成交额超362亿元
14:00:00
“狂欢不止，再来一次”
19:25:00
天猫“双十一”购物狂欢节成交额突破463亿元，其中无线端成交量超200亿元 21:12:00
天猫“双十一”购物狂欢节成交额超过500亿元
24:00:00
天猫“双十一”购物狂欢节成交571亿元，其中无线客户端成交243亿
当天成交了57112181350元，手机端成交了9339686239元，占42.6%。
全球化
参与狂欢的国家和地区
共计217个
地球最北边
的格林列岛，最南边的国家智利，仅有十万人的印度洋岛国塞舌尔共和国，还有北美洲东加勒比海旅游胜地巴巴多斯都参与了网购狂欢
物流
2014年双十一全天产生2.78亿物流订单
11日零点15分，第一单大家电送货入户成功
11日凌晨2点05分，通过保税模式，杭州买家陈先生收到在天猫国际购买的荷兰奶粉，成为第一个收到跨境包裹的双十一用户
云计算
天猫、淘宝、支付宝的大数据处理都基于阿里云ODPS完成
阿里云聚石塔，处理了96%的订单，无一故障、无一漏单
交易创建峰值能力为每秒8万笔，支付宝交易峰值为每分钟285万笔
成交额省份排名
广东
浙江
江苏
上海
2015天猫“双十一”912亿谢幕 2015年天猫双十一终于落幕，最终以912亿元收官，其中移动端占比为68%，这一成绩创造了七届双十一以来的历史新高。今年天猫双十一凸出了无线化、娱乐化的特点。
前面我们已经讨论过双十一还要存在意义。对阿里而言“双十一”已是一手旧牌，而阿里还要轰轰烈烈地打下去，除了想尽办法变出新花样完营销外，就是要重塑双十一的新价值。
把微博、支付宝、UC浏览器及优酷视频等渠道整合，联合芒果卫视稿双十一晚会，配合天猫双十一红包、预售、秒杀等等都是营销花样。对外重塑双十一的新价值，凸出农村电商、跨境电商、菜鸟物流、云计算方面进展。还有纽交所将为天猫双十一举行远程敲钟仪式，用一种仪式感来凸显双十一的重要性。
最终天猫双十一交出912亿的成绩单，也算不负众望。然而，华尔街并不买账，阿里股价开盘后一路下挫，最低时跌掉3.68%。同样的还有京东、唯品会、聚美、当当等多家海外上市电商股。
对此，前淘品牌的一位资深小二吐槽到，美国人（华尔街）已经看透中国电商刷单这回事了。对比天猫双十一，美国“网购星期一” [每年感恩节（11月26日）后的第一个星期一]影响力小多了，2014年美国“网购星期一”，亚马逊、ebay等电商平台加起来的交易额只有20.4亿美元（约合126.5亿人民币）。
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今年天猫双十一交易额上了一个台阶，对刷单的质疑声也在放大，而质疑者先来自商家自己。来看这么一件事就明白了：
双十一当天，微博上流传开几张疑似小米手机天猫商城的销售记录截图，截图显示有部分匿名用户一次购买上千部手机，最高的一个匿名用户的交易记录竟然显示5000台。让人怀疑小米疑似刷单冲量。
随后，华为荣耀官微转发了这条微博，并表示双十一拒绝刷单，欢迎大家监督，暗讽小米刷单。紧接着小米也做出了还击，以“小米打假”官微转发了一条微博，搜集了一些华为刷单的证据，截图的聊天记录显示，华为在动用软件刷单，此外还有京东商城华为手机的售后评价截图，疑似又多名用户在晒单时使用相同的照片。
华为与小米的互撕，至少可以反映出双十一的几点乱象：
1．电商平台互撕，发展到商家互相抹黑
双十一之前，是京东与阿里互撕，甚至今年京东在工商总局实名举报天猫双十一逼迫商家“二选一”。双十一进行时，像小米、华为这类平日就剑拔弩张的对手更不会放弃打压对手的机会。在酒水类目中，1919与酒仙同样如此。
2．双十一类目排名比利润更重要
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众所周知，在天猫上要做类目划分，更加商品属性制定天猫游戏规则，平时各自经营很少产生交集。双十一却成了天猫“江湖”的《琅琊榜》，天猫方面会根据商家当日成绩进行按类目进行排名，削尖脑袋要挤进TOP名单里，商家把这份排名变成做品牌的机会，哪怕牺牲利润换取靠前排名，这种现象在今年双十一期间变强。
3．天猫在双十一对刷单的放纵
出人意料的是，今年双十一在最后两个小时，天猫冲交易额的决心做的红包补贴，一部分商家送出的红包已取消消费金额的门槛限制，带来的转换效果十分明显，所以在我们看到了双十一最后一波消费冲刺，交易总额高出了此前笔者的预测。双十一系统繁忙，红包补贴会成为刷单良机。
对阿里、京东等电商品台来讲，交易额直接注入GMV之中并非营收，不过刷单带来的是GMV增长，并无坏处。对商家双十一刷单还是为了刷榜，显示碾压竞品的势头，还没涉及正常订单的退换货成本，赔本赚吆喝也不也乐乎。
好在双十一只有一天，刷单刷榜无疑饮鸩止渴。
2015年双十一已落下帷幕，数字盛宴之外已让笔者无感。折腾不止，马云放言，明年双十一会放在全球各大著名城市搞，纽约，巴黎，伦敦，东京……
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2014年11月11日01点02分突破124亿
全国第2分钟，10亿元；13分钟，50亿元；38分钟，100亿元；1个小时结束，交易额定格在123亿元，其中无线客户端成交额超过了45%。而对比去年1小时67亿的成绩，翻了近一倍。如此让人咋舌的数据，让所有人不得不感叹“双十一”这几个字的魔力。
又是一年光棍节，曾几何时，这个节日不再仅仅属于尚未脱单的单身贵族，更像是网购达人的狂欢节。秒杀、抢红包、扫码抽奖„„网络上打折促销的众多商品正在铺天盖地而来。电商，已经彻底改变了众多中国人的生活习惯。
说服丈母娘85后奶爸抢滩“双十一”
纸尿布10件、进口奶粉5罐、奶瓶2个„„鼠标轻轻一点，一件又一件，购物车里的母婴产品已经堆了1264元，昨日下午6点过，27岁的杨顺杰坐在电脑旁，聚精会神挑选了好一会儿，又放了一件婴儿服在购物车里，只为迎接双11的到来。
今年6月23日，在内江市市中区翔龙山工作的杨顺杰迎来了女儿盈盈的诞生。“现在快5个月了，之前买的婴儿用品都用得差不多了，是时候该买了。”
杨顺杰告诉记者，在网上给女儿买东西曾遭到丈母娘的反对，“她说在网上买东西不靠谱，怕买到假货。”为了让丈母娘放心，他事先在网上买了一罐进口奶粉，还有一些纸尿布，“用起来不错，丈母娘现在放心了。”
得到了丈母娘的许可，杨顺杰更加仔细挑选每一件商品，在两天的时间内，购物车里已经放了1000多元的母婴产品。“如果在实体店买，至少要多花400多元，在网上买得越多越实惠。”杨顺杰笑称，自己是一个会精打细算的新奶爸。而在加入购物车之后，杨顺杰要做的，就是守在电脑前，等到零点迅速付款，以免货物被抢空。
怕快递太慢网购达人在“双十一”沉默
“等他们慢慢抢，我很淡定。”平日里被同事称为“网购达人”的罗雪峰却在“双十一”沉默了，办公室的同事奇怪，“为何在最应该抢货的时候，你却不买了？”
记者了解到，罗雪峰是位不折不扣的宅男，住在市中区大洲路，不爱逛街的他沉迷于网购，连洗衣粉、牙膏、纸杯这样的小东西也在网上买。同事笑他“隔三差五就往门卫室跑，几家快递公司的哥哥都认识他了。”
凭借丰富的网购经验，罗雪峰告诉记者，没有在“双十一”期间抢货，是担心快递太慢，想用的东西迟迟不到，“等得伤心！”另外，他还担心商家为了在此期间促销，商品的质量无法得到保证。
华西城市读本记者 罗尹
众生相【天猫双十一交易额】
泸州网店店主提前备货迎接双十一
“亲，快到店里来”
“双十一”来了，为迎接新一轮的购物狂欢，泸州网店店主小陈有妙招。据记者了解，小陈开网店已经有三四年的时间了，“双十一”这样的购物热潮在他看来已经是驾轻就熟了。
今年的“双十一”，小陈十月底就做好了准备，根据往年的客流量，联系供货商提前订购商品，做好商品储备。同时，小陈还提前与物流公司签订长期合作协议，在“双十一”等关键时期进一步协商好物流细节，确保顾客下单后，商品及时送达顾客手中。
快递公司从年初就开始备战
“你买多少，我送多少”
每年的“双十一”可以说是消费者的节日，但它也是快递行业的苦难日。记者从泸州的快递公司了解到，“双十一”的货流量比平常会增加五六倍。记者带着“如何应对双十一”的问题，走访了泸州几家快递公司，申通快递的周经理是这样分析的：“功夫都在平时，要说准备，这场准备从年初就开始了。”
今年初，泸州申通快递有限公司在关口购置了新的办公场地和仓库，投入重金进行场地改造，引进了传送带装置，更新了设备。特别是传送带的应用，大大提高了货流速度和分拣速度，在“双十一”这样的货流高峰期，传送带将起到不可忽视的作用。9月15日，泸州申通快递有限公司新的场地全部投入使用。同时，公司陆续配置了长安车、摩托车、电瓶车等派件车辆40辆，确保所有的快件从转运站出来以后24小时内到达客户手中。
此外，申通快递在“双十一”前一个月陆续组织人员培训，要求每个业务员对泸州每一个区域、每一条道路、每一个小区、每一条街道都要烂熟于心。一个老派件员开玩笑说：“我闭着眼睛就能数出来，泸州的大街小巷”。公司还引入“多劳多得”的竞争机制，督促每一位员工工作效能。要求上门派件员灵活派件，针对上班族、学生等不同人群采用预约时间送，寄放到门卫处、超市等方式，保证派件的时效性。
快递员坦然面对“双十一”
“你疯狂买，我卖命送”
“双十一”谁最苦逼？快递员！网络上流传过一个段子：你在“双十一”脱单了，我在“双十一”落单了，别问我是谁，我就是快递小哥。“双十一”又来了，泸州的派件员老吴和小张都说，他们已经准备好了—消费者疯狂地买，他们就卖命地送，因为这就是他们的生活。
老吴今年47岁，泸州蓝田人，从事快递派件员工作6年了。记者问：“您害怕双十一的到来吗？”老吴赧然一笑说：“该来的总会来的。”6年的时间，2000多个日夜，在派件员岗位上的老吴体验到了这个行业的辛酸苦辣。他说：“快件就是快递员的生命。”平常派件的时候，遇到下雨老吴总会把客户的快件包裹得严严实实，不让它被打湿。老吴认为：“人可以淋雨，货不能淋雨。”
另一位快递员小张，从事这个职业才一个多月。“快递员虽然辛苦，但其实很轻松，没有精神压力，待遇也好，平常作息也很宽松，下午两三点以后基本就是自己的时间了。”小张告诉记者，公司规定，一个快件到达快递员手中以后，必须在两个小时之内全部送到。因此，即使“双十一”的快件再多，他也会拼命地完成工作任务。
华西城市读本记者 曾业 实习生 王漫同步播报
内江数十家电商
今年双十一想分一杯羹
华西城市读本讯（记者罗尹）今年内江提出打造“四川电子商务第二城”，内江市商务局工作人员蔡硕相信，双十一’来了，内江肯定有更多的商家和个人通过网络来达成交易。”记者了解到，在市中区天津街背后的女人街，做快餐生意的“蜀香记”老板刘鑫在拉手网上就推出了“0.11元抵扣11元”的套餐。
蔡硕告诉记者，经过不完全统计，内江有数十家本地电子商务企业利用“双十一”来促销，内江电子商务的发展氛围日趋浓厚。
记者了解到，围绕打造“四川电子商务第二城、川南电子商务发展中心”目标，内江成功举办了“四川电子商务暨现代物流发展高峰论坛”和首届“大千网交会”带动了一大批传统企业纷纷触网电商。
昨日，记者从内江市商务局了解到，今年以来，内江共签约落地亚马逊培训中心、天虎云商川南运营中心等重大项目7个，目前，川南电子商务城启动建设，川南农副产品综合交易批发市场、隆昌仓储物流园、资中中正信远粮食物流园等物流项目正在加快推进，内江电子商务产业园将于年底动工。1-10月，内江市新增本土电商企业11户，电子商务网上交易额达 277 亿元，增长30%。
2015年双11交易额数据汇总：天猫苏宁京东交易销售金额对比
百科 |2015-11-12 09:00:05 |来源：中国时尚网 黑范 |评论：0
摘要：2015年天猫双11销售额达多少?手机上下单有多少人?京东2015年双11交易额达到多少?苏宁2015年双十一成交销售额是多少?
今年双11阿里系淘宝天猫总成交额GMV是多少、2015双11苏宁云商交易量增长百分比、京东11.11销售金额有多大等详情可参考：《2015年天猫苏宁京东国美当当聚美唯品会双十一成交额》。
2015天猫双11成交销售交易额数据
2015天猫双11全球狂欢节开始的第18秒，交易额超1亿元，其中无线交易额占比79.66%!
1分12秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超10亿元，其中无线交易额占比81.82%! 12分28秒，100亿元!
17分58秒，2015天猫双11全球狂欢节无线交易额超过100亿!
33分53秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超200亿，其中无线交易额占比 74%! 北京时间11月11日凌晨零点14分，北京市朝阳区的一位买家收到了刚刚在天猫购买的微鲸电视。这是2015天猫双11全球狂欢节配送的第一单，由菜鸟网络合作伙伴日日顺物流送达。
凌晨43分，菜鸟网络物流订单数已突破一亿!相比去年同期达到一亿笔订单提前8小时。 1小时13分59秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超300亿。
阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋在杭州指挥中心与媒体连线：今年双11已创下多项纪录，同时在线峰值达4500万人，无线占比峰值超90%。张建锋透露，今年所有品类和单品销售都显著好于计划，很多品牌销售超过60%甚至售罄!
截至11月11日4小时26分31秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超362亿元，已超过2013年双11全天交易额。
7小时45分42秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超417亿，已超过2014年美国感恩节购物节线上交易总额。
9小时52分22秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超500亿，无线占比72.93%。
11小时50分，2015天猫双11全球狂欢节交易额超571亿，打破2014年双11全天交易额纪录。
截至北京时间12点整，2015天猫双11全球狂欢节交易额达576亿，其中无线占比71.53%。
17小时28分，2015天猫双11全球狂欢节交易额超719亿，超过2014年全国社会消费品单日零售额。
11月11日下午4点，天猫双11成交额达到683亿元之际，马云陪同国家邮政局局长马军胜来到申通和圆通的北京运转分拨中心，探班双11物流一线。
21∶00∶35，2015天猫双11全球狂欢节交易额超800亿。
23点整，2015天猫双11全球狂欢节交易额达868亿。
截止24点，2015年天猫双十一最终成交额为912.17亿元，其中在移动端交易额达626.42亿，无线占比68%。
支付宝每秒8.59万笔交易峰值
阿里双十一购物节1分钟12秒交易额破10亿，12分钟28秒交易额破100亿，蚂蚁金服旗下的支付宝支撑起了8.59万笔/秒的交易峰值，是去年双十一峰值3.85万笔/秒的2.23倍。
2015双11剁手节，广东人最败家，阿里披露成交额TOP10省份：广东、浙江居首。截止11月11日上午十点，成交额TOP 10省份为：广东，浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、湖北、河南、福建。
8千多个村淘合作点。
双11开幕半小时，蚂蚁花呗交易额达到了45亿，支付成功率100%，平均每笔支付用时0.035秒。
2015天猫双十一中，女性买家占61%，以学生白领为主，华为小米旗舰店是3C手机产品中最热销的品牌店铺。
淘宝天猫双十一历年成交额数据
2009年双11成交额GMV：0.52亿元
2010年双11成交额GMV：9.36亿元
2011年双11成交额GMV：53亿元
2012年双11成交额GMV：191亿元
2013年双11成交额GMV：362亿元
2014年双11成交额GMV：571亿元
2015年双11成交额GMV：912.17亿
京东2015年双十一成交额数据
今年双十一，京东在原有自身自营物流的基础之上，着力布置众包物流，为此招募了近10万兼职物流人员送货。
刘强东在微博上称：迄今为止，整个京东的众包物流平台注册的众包物流员工已经超过了30万名，所以现在呢，我们每天平均有超过20万个包裹，都是通过我们的众包物流送过去的。在双十一那天，我们预计会有超过50万个包裹。
京东消费省最高的前5名是广东、江苏、四川、浙江、山东，消费城市最高的前5名是北京、上海、广州、深圳、成都。
京东白条35分钟交易额超越突破一亿，超过去年双十一全天京东白条交易额。
2015年“双十一”揭示电子商务的三大趋势
虽然天猫打出“狂欢继续”的口号，但是随着“双十一”促销商品价格的提升，2015年的“双十一”已经落下帷幕。截至11日24时,全网总销售额1229.4亿,天猫晒出的最终成绩单为912亿，这一数据与前瞻产业研究院今年初预测得出的896亿相差无几。
图表1：2009年以来天猫“双十一”交易额及预测（单位：亿元）
资料来源：前瞻产业研究院整理
回顾从2009年起历年“双十一”的交易量，2009年仅为0.52亿元，2010年增长到9.36亿元，2011年52亿元，2012年191亿元，2013年是350.19亿元，2014年的交易量为571亿元，而2015年的交易量确定在了912亿元，同比上年增长了59.72%。天猫“双十一”交易额快速发展正好反映了中国电子商务的快速发展。
2015年“双十一”在销售额创出新高同时，带给广大消费者的感受却和以往有些不一样。与往年相比你会发现，好像身边的人，可能连你家的长辈们都在聊“双十一”，他们已经摈弃以前“网购不靠谱”,“网上假货多”等等观念，开始关心网上有没有便宜点的年货什么的。前几年“双十一”几乎是淘宝一家独唱，今年的双十一缺少一场名副其实的全民狂欢。这些现象都揭示了电子商务的新特点，新趋势。笔者总结了下2015年“双十一”活动，发现有三大趋势值得关注。
趋势一：营销活动全网化
自2009年淘宝推出“双十一”活动以来，“双十一”被成功包装成全年最盛大的网购狂欢节。随着“双十一”活动屡创佳绩，其他的电商眼红的同时，纷纷模仿其营销模式，推出自己的所谓店庆活动，比较知名的有京东的“6.18”，苏宁易购的“8.18”等等。但是这些活动的影响力远不及阿里原创的“双十一”。而到了每年的双十一，各大电商当然不会错过如此重要的网购狂欢日。可以看到，今年的双十一，几乎或大或小，所有品类的电商都加入了双十一营销阵营。不仅如此，其他很多和非网购网站也来凑热闹。比如很多P2P平台推出双十一优惠，也有很多基金网站，银行信用卡网站推出双十一注册会员送礼品等等一系列活动，促销力度也非常可观。今年的双十一俨然成为全网促销，网民狂欢的活动。互联网营销已经进入活动全网化时代。
趋势二：营销模式O2O化
2015年8月10日,阿里巴巴与苏宁云商宣布达成战略合作。阿里巴巴283亿元拿下苏宁云商19.9%的股份,成为苏宁第二大股东。在苏宁副董事长孙为民看来，阿里与苏宁的合作是行业第一与第三的牵手。苏宁最大的优势在于其拥有的1600多家线下门店，是O2O模式天然的执行者，一直以来苏宁易购以O2O的形式挤压着市场份额。阿里与苏宁合作当然把目标定在O2O战略发展模式上。而今年的双十一也是O2O模式见证奇迹的时刻，众多的线下实体店与线上网店结合的促销模式，既提高了消费者的体验，也减轻了物流方面的压力。如果今年双十一是周末的话，相信效果会更加显著。
趋势三：交易方式移动化
今年双十一有多少人是用手机下单的？请下举手。据天猫11月12日凌晨公布的数据，今年移动端交易 626.42 亿元，占比达 68.67%。68.67%的占比简直是令人震撼啊！可以联想到，11月11日凌晨有多少人是躲在被窝里拿手机下单的。移动互联网时代来得那么快，爆发得又这么猛，不禁让人惊叹啊。
图表2：2011-2016年移动端网购交易规模及预测（单位：亿元）
资料来源：前瞻产业研究院整理
前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》指出，2014年，中国整体网民规模为6.48亿，其中移动网民达到5.6亿人，增长率为11.4%，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长一般由PC网民增长完全转移到移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑，智能手机的便捷性注定会赢得更多的使用者。2014年中国移动网购交易规达9285亿元 同比增240%。2014年，国内多数电商企业都提供了移动端的服务，如购物支付、看电影、订票、订餐等。传统网购用户所习惯的使用服务的交互方式，正在被智能移动设备的快速增长所改变，移动电商正在疯狂的发展。
本文作者：姚磊（前瞻网产业研究员、分析师）
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本文来源：http://www.gbppp.com/hd/432205/
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