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平面设计概述
概念
平面设计：是设计者将不同的基本图形或图像，按照一定的创意在平面上组成图案的过程，平面设计在二维平面内描绘图像。
分类
CIS企业形象设计[CI]
1、企业理念识别 MI
2、企业行为识别 BI
3、企业视觉识别 VI
由三部分组成：
标志设计
标志是一个企业或集团的识别记号，要求个性鲜明，容易识别，而且要具有高度的概括性，让一个简单的图形传达尽量多的信息。
包装设计
包装是产品的容器和保护层，它不仅要具有保护商品便于运输的作用，而且要有美化、宣传进而促进商品销售的功能。
书籍装帧计：保护书籍、美化书籍。
海报招贴设计
分为三类：社会公益海报、文化事业海报、商业海报
宣传卡设计
分为三类：宣传卡名、样本、说明书
报纸广告设计
分为三类：系列报纸广告、时效型报纸广告、强化记忆型报纸广告
尽管平面设计分类比较多，但是在设计过程中一定要注意色彩、版面和时间三因素。
平面设计的基本要素
A、创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑受众、传播媒体、文化背景三个条件。
B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一。
C、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。
矢量图与点阵图
矢量图：是通过CorelDRAW和FreeHand等绘图软件中创作的图形，叫做矢量图，也叫向量图，其特点是清晰度与分辨率无关，可任意缩放。比较适合于编辑色彩较为单纯的色块或文字。
点阵图：是由Photoshop等图像编辑软件生成的，也叫栅格图或像素图。图像的清晰度与像素的多少有关，也就是与分辨率有关。所以具有极其丰富细腻的图像层次和千变万化的图像效果，适合于对图像效果、色彩进行处理。
Photoshop的功能
A、图像合成 F、广告创意
B、照片处理 G、封面设计
C、包装设计 H、图像绘制
D、海报设计 I、建筑和装饰设计
E、特效文字 J、网面设计
之前一直都为大家分享创意平面广告设计欣赏，但是大多都是来自国外的平面设计，
相对而言国内的平面广告设计会少一点。现在，特别为大家奉上全新的国内平面广告设计合集欣赏。让我们看看国内设计师的创意和实力。
奥迪Q7 广告：这组广告的文案是：写意激情。设计师们将那些污泥幻化为一幅幅山水画，相当不错的创意。
奥迪Q7 01
奥迪Q7 02
中国老年保健协会广告：要让它替你尽孝吗?多花点时间陪陪老人。
中国老年保健协会广告 01
中国老年保健协会广告 02
红十字会献血广告：如果没有红色，它们将会是怎样。
红十字会献血 01
红十字会献血 02
才思书店广告：将一本本书变成鱼尾和翅膀，不能不佩服设计师们的创意和想象力。
才思书店广告 01
才思书店广告 02
LCC善待动物协会广告：我的名字是机器猫/汤姆，我很出名。请带我回家。猫猫狗狗也玩模仿，皆因人类随意丢弃动物。
解析平面设计在广告行业中的运用
摘要：21世纪以来，随着科技进步，商品经济的蓬勃发展，产品竞争日趋白热化，人们的物质文化水平的快速提升，对消费品品牌的追求感日益增强的背景下，广告行业已逐渐发展成熟。广告在政府公益宣传，企业品牌建立，传递社会信息，承载社会文化等方面，起着不可替代的作用。但是，广告作为载体，广告内容的设计才是一个广告的内涵和灵魂。而平面设计作为广告的一大类，其创意，构图和色彩的默契整合，更是一则成功的广告所不可缺少的。
关键词：平面设计；创意；构图；色彩；广告应用
1.平面设计的定义及分类
1. 1定义：
泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素，均可将其提炼为形的呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。
1.2分类：
平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。
2.平面设计的基本要素
平面设计除了在视觉上给人一种美的享受之外，更重要的是向消费者传达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，其主要由以下几个要素构成。
2.1创意 是平面设计的第一要素，没有好的创意就没有好的作品，创意中要考虑受众，传播媒体，文化背景三个条件。
2.2 构图 就是要解决好图形，色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理，统一。
2.3色彩 好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和，对比，平衡，节奏和韵律。
不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
3.现代广告的发展
现代产业的信息化大大地推进了商品市场的全球统一化进程，广告行业也相应地发生了一场深刻的革命。在这场信息革命中，广告活动遍布全球。许多广告公司也由简单的广告制作和代理发展成为了一个综合性的信息服务机构，广告技术也由电子技术所代替。由于有了先进的科学技术，广告信息的传递速度极大提高，通过卫星可把相隔万里的广告信息在一瞬间传递过来，通过电子计算机可以对广告信息进行存储分析。
与此同时，现代广告公司也发展成了集多种职能为一体的综合性信息服务机构，负责收集和传递政治、经济、社会、文化等各种各样的信息，并把这些信息用来指导企业的新产品开发、生产和销售，为工商企业的商品生产和销售提供一条龙的信息服务。
同时，广告的信息在传递过程中也变得高度科学化和专业化。一幅广告，从市场调查入手，先后开展市场预测、广告策划到设计、制作、发布，再经过信息反馈、效果测定等多个环节，形成了一个严密的、科学的和完整的过程，尤其是近年整体策划观念的兴起，更使广告活动趋于系统化，充分发挥了广告业的信息指导和信息服务作用。
4.平面设计各要素在广告行业中的应用案例分析
4.1 创意=灵魂
4.1.1创意的重要性
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。而创意的关键在于这个“创”字，也就是说要有独创性。别人未曾使用过的主意和新颖的表现手法才能吸引受众的注意，才能产生非凡的有效说服力，并能给人留下深刻的印象，达到广告传播的目的。
正如美国广告学教授，詹姆斯·扬所说的那样：“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而产生出来的，创意并非天才者的独占品。”，
4.1.2 创意在现代广告中的应用分析
案例1
著名剃刀品牌吉列的有一则平面广告就把创意用的很成功，最初看到这个广告的时候我哈哈大笑，觉得特别有意思，用总统萨达姆刮胡子的前后对比图片，让人一目了然的就明白了这则广告所要表达的意思：之前的胡子拉碴，到刮完之后的干净整洁，气质出众，那么难刮的胡子用吉列就可以很轻松的刮干
净，并且让整个面貌焕然一新。当然这是这则广告所要表达的信息和效果，但从创意上讲，确实很经典，它的创意设计运用了在国际上引起轰动的武装头领萨达姆的形象进行对比刻画，一下子就抓住了受众的眼球，前后强烈的发差效果则一下子把意思拉回了产品上。可能刚才还在想萨达姆呢，对比后才发现原来萨达姆刮了胡子可以这么气质出众，而且还是用的吉列刮胡刀。如果我用过之后肯定会更帅吧。
所以一则成功的创意平面广告：首先，极大地抓住了消费者的眼球，其次，真切的传递了产品所要表达给消费者的信息
案例2
许多环境保护主题的平面广告，其创意令人一下子就让人意识到了保护环境，减少温室气体排放的重要性。尽管平面设计中没有任何大气污染的影子，但是却让所有人深刻的感受到温室效应对北极生态环境的破坏：北极冰山由于温室效应已消融得连几只北极熊都无法站立了，图片中北极熊的可怜和无奈，深深地刺痛了所有看到这则广告的人的心底：生态环境的破坏让北极熊都面临无法生存了，那不久的将来，人类呢，我呢？所以保护环境必须从现在做起，保护环境就是保护我们自己。一则图片广告就能让看到的人意识到并去做，付诸行动。这便是它创意成功的地方。
4.2 构图=层次
现在平面设计作品的形式多种多样,它们通过巧妙的构思、绚丽的色彩、独特的表现形式,给人留下了深刻的印象。当我们把这些作品放在一起比较时会发现一幅好的平面设计作品,其一定有一个合理并相对完整的构图和丰富的层次变化。
4.2.1构图的定义
就是将不同形态的两个以上的单元重新综合成为一个新的单元，并赋予视觉化的概念。
平面构成不是以表现具体的物象为特征，但是它反映了自然界变化的规律性。平面构成在构成中采取数量的等级增长、位置的远近聚散、方向的正反转折等变化，在结构上整体或局部地运用重复、渐变、变异、放射、密集等方法分解组合，构成有组织、有秩序的运动。
依据构成的原理，任何形态都可以进行构成。构成对象的形态主要有自然形态和抽象形态。自然形态的构成是通过对形象整体或者是局部的分割、组合、排列，重新构成一个新图形。抽象形态的构成是以抽象的几何形象为基础的构成，即以点、线、面等构成元素，按照一定的规律进行组合排列。
4.2.2构图在现代广告中的应用案例分析
鸟巢大家都再熟悉不过了，作为世界范围的建筑奇迹和北京2008奥运会的标志性建筑，国家体育场已经成为现代北京的地标性旅 游胜地，成为中华民族崛起的象征。
logo整体构型设计为舞台，即是北京奥运会的舞台，又是体育赛事和演艺活动的平台，寓意国家体育场将传承奥运精神，彰显中华文明。
logo中的跑道传扬着积极、向上、参与、奋斗的拼搏精神。这些线条又如 舞动的飘带，烘托各类活动在此举行的热烈气氛，青春、朝气、富有活力。 标识整体图形又宛如归巢之凤。凤凰是中国传统文化中的百鸟之王，体现了人们对国家体育场的美好希冀。归巢之凤意寓“家”的理念。
标识设计造型一目了然，个性鲜明，四层寓意有机结合，浑然天成。
logo选用了中国人的喜庆色彩—-红色。红色具有强烈的表情性，表达着人们对生命的尊重和对健康生活的向往。红色与国家体育场的主色调吻合。 logo中的文字部分均选用充满现代感的无衬线字体。线条明快、清晰的文字部分与弧线构型的图形部分和谐共存，相得益彰。
4.3 色彩=冲击力
在平面设计中,人们对作品的第一印象的获得往往是通过色彩来实现的。色彩在平面设计的应用中,色彩更强调商品的特性,在色彩的应用中要把握时代、文化和心理的特征,同时,在色彩的使用中可以打破传统的常规色彩格调,创造出一种新的色彩格调来,使产品能够更好的感染目标受众，使画面感更具视觉冲击力。
色彩在现代广告中的应用案例分析：
很多禁烟的公益平面广告，设计中一般采用了整体灰白色调，给人们一种心理上的震撼，末日，恐惧，死亡，荒凉。这些都是透过色彩和设计的主题所要传达给人们的信息。看完这个广告，还在吸烟的人士，你们还会吸烟吗？这就是色彩给人们的冲击力。
5.结语：
人类社会在面对现代经济社会的时候，存在着一个普遍规律，这就是社会从实体化走向媒介化。媒介的传播本质是对意义的再现，它导致文化的形象化，在这种文化背景里，商品推介的最后阶段便是广告。平面广告设计从直观视觉形象到蕴含内在逻辑性的意念表达之间存在一个较宽的区域，其创意具有多义性、多层性，是一个综合性很强的思维过程。在激烈的市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到
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设计中的特殊要求，可根据本规范的规定，制定本部门、本行业的规范。
第1.0.3条 工业企业总平面设计，必须贯彻执行十分珍惜和合理利用土地的方针，因地制宜，合理布置，节约用地，提高土地利用率。可利用荒地的，不得占用耕地；可利用劣地的，不得占用好地。
第1.0.4条 改建、扩建的工业企业总平面设计，必须合理利用、改造现有设施；力求通过改建、扩建，使工业企业总平面布置更趋于合理，并应减少改建、扩建工程施工对生产的影响。 第1.0.5条 工业企业总平面设计，必须进行多方案技术经济比较，择优确定其设计方案。 第1.0.6条 工业企业总平面设计，除执行本规范外，尚应符合国家现行的防火、安全、卫生、交通运输和环境保护等有关标准、规范的规定。
在设防烈度六度及以上地震区、湿陷性黄土地区、膨胀土地区、软土地区和永冻土地区等特殊自然条件地区建设工业企业，尚应符合国家现行的有关规范的规定。
第二章 厂址选择
第2.0.1条 厂址选择必须符合工业布局和城市规划的要求，按照国家有关法律、法规及建设前期工作的规定进行。
第2.0.2条 居住区、交通运输、动力公用设施、废料场及环境保护工程等用地，应与厂区用地同时选择。
第2.0.3条 厂址选择应对原料和燃料及辅助材料的来源、产品流向、建设条件、经济、社会、人文、环境保护等各种因素进行深入的调查研究，并应对其进行多方案技术经济比较，择优确定。
第2.0.4条 厂址宜靠近原料、燃料基地或产品主要销售地。并应有方便、经济的交通运输条件，与厂外铁路、公路、港口的连接，应短捷，且工程量小。
第2.0.5条 厂址应具有满足生产、生活及发展规划所必需的水源和电源，且用水、用电量特别大的工业企业，宜靠近水源、电源。
第2.0.6条 散发有害物质的工业企业厂址，应位于城镇、相邻工业企业和居住区全年最小频率风向的上风侧，不应位于窝风地段。
第2.0.7条 厂址应具有满足建设工程需要的工程地质条件和水文地质条件。
第2.0.8条 厂址应满足工业企业近期所必需的场地面积和适宜的地形坡度。并应根据工业企业远期发展规划的需要，适当留有发展的余地。
第2.0.9条 厂址应有利于同邻近工业企业和依托城镇在生产、交通运输、动力公用、修理、综合利用和生活设施等方面的协作。
第2.0.10条 厂址应位于不受洪水、潮水或内涝威胁的地带；
当不可避免时，必须具有可靠的防洪、排涝措施。
凡位于受江、河、湖、海洪水、潮水或山洪威胁地带的工业企业，其防洪标准应符合现行国家标准《防洪标准》的有关规定。
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第2.0.11条 下列地段和地区不得选为厂址：
一、发震断层和设防烈度高于九度的地震区；
二、有泥石流、滑坡、流沙、溶洞等直接危害的地段；
三、采矿陷落（错动）区界限内；
四、爆破危险范围内；
五、坝或堤决溃后可能淹没的地区；
六、重要的供水水源卫生保护区；
七、国家规定的风景区及森林和自然保护区；
八、历史文物古迹保护区；
九、对飞机起落、电台通讯、电视转播、雷达导航和重要的天文、气象、地震观察以及军事设施等规定有影响的范围内；
十、Ⅳ级自重湿陷性黄土、厚度大的新近堆积黄土、高压缩性的饱和黄土和Ⅲ级膨胀土等工程地质恶劣地区；
十一、具有开采价值的矿藏区。
第三章 总体规划
第一节 一般规定
第3.1.1条 工业企业总体规划，应结合工业企业所在区域的技术经济、自然条件等进行编制，并应满足生产、运输、防震、防洪、防火、安全、卫生、环境保护和职工生活设施的需要，经多方案技术经济比较后，择优确定。
第3.1.2条 工业企业总体规划，应符合城镇总体规划的要求。
有条件时，必须与城镇和邻近工业企业在生产、交通运输、动力公用、修理、综合利用及生活设施等方面协作。
第3.1.3条 厂区、居住区、交通运输、动力公用设施、防洪排涝、废料场、尾矿场、排土场、环境保护工程和综合利用场地等，应同时规划。当有的大型工业企业必须设置施工生产基地时，亦应同时规划。
第3.1.4条 工业企业分期建设时，总体规划应正确处理近期和远期的关系。近期集中布置，远期预留发展，分期征地，严禁先征待用。
第3.1.5条 联合企业中不同类型的工厂，应按生产性质、相互关系、协作条件等因素分区集中布置。对产生有害气体、烟、雾、粉尘等有害物质的工厂，必须采取治理措施，其有害物质排放的浓度，必须符合现行国家标准《工业企业设计卫生标准》的规定。
第二节 防护距离
第3.2.1条 产生有害气体、烟、雾、粉尘等有害物质的工业企业与居住区之间，必须按现行国家标准《工业企业设计卫生标准》、《制定地方大气污染物排放标准的技术原则和方法》以
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及有关工业企业卫生防护距离标准的规定，设置卫生防护距离。
卫生防护距离用地应尽量利用原有绿地、水塘、河流、山岗和不利于建筑房屋的地带。 在卫生防护距离内不得设置经常居住的房屋，并应绿化。
第3.2.2条 产生开放型放射性有害物质的工业企业的防护要求，必须符合现行国家标准《放射防护规定》的规定。
第3.2.3条 生产民用爆破器材，产生爆破震动和爆破冲击波的工业企业与保护对象之间的防护距离，应符合现行国家标准《民用爆破器材工厂设计安全规范》等有关规定。
第3.2.4条 产生高噪声的工业企业总体规划，应符合现行国家标准《城市区域环境噪声标准》和《工业企业噪声控制设计规范》的规定。
第三节 交通运输
第3.3.1条 工业企业交通运输的规划，应符合工业企业总体规划要求，并应根据生产需要、当地交通运输现状和发展规划，结合自然条件与总平面布置要求，全面考虑，统筹安排。且应便于经营管理，兼顾地方客货运输，方便职工通勤。
第3.3.2条 工业企业外部运输方式，应根据国家有关的技术经济政策、外部交通运输条件、物料性质、运量、流向、运输距离等因素，结合厂内运输要求，经多方案技术经济比较后，择优确定。
第3.3.3条 工业企业铁路接轨点的位置，应根据运量、货流和车流方向、工业企业位置及其总体规划和当地条件等，进行全面的技术经济比较后择优确定。并应符合下列要求：
一、工业企业铁路与路网铁路接轨，应符合现行国家标准《工业企业标准轨距铁路设计规范》的规定；
二、工业企业铁路不得与路网铁路或另一工业企业铁路的区间内正线按轨；在特殊情况下，有充分的技术经济依据，必须在该区间接轨时，应经该管铁路局或该管企业和铁路局的同意，并在接轨地点应开设车站或设辅助所；
三、不改变主要货流和车流的列车运行方向；
四、有利于路、厂和协作企业的运营管理；
五、靠近工业企业，有利于接轨站、交接站、企业站（工业编组站，下同）的合理布置，并有发展的可能。
第3.3.4条 工业企业铁路与路网铁路交接站（场）、企业站的设置，应根据运量大小、作业要求、管理方式等，经全面技术经济比较后择优确定。应充分利用路网铁路站场的能力，避免重复建设。
有条件时，应采用货物交接方式。
第3.3.5条 工业企业厂外道路的规划，应符合城镇规划或当地交通运输规划。并应合理地利用现有的国家公路及城镇道路。
厂外道路与国家公路或城镇道路连接时，应使外线短捷，工程量小。
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第3.3.6条 工业企业厂区与居住区、企业站、码头、废料场以及邻近协作企业等，应有方便的交通联系。
第3.3.7条 厂外汽车运输和水路运输，在有条件的地区，宜委托当地交通运输部门承运，或与本行业系统、邻近企业协作。
第3.3.8条 邻近江、河、湖、海的工业企业，且有通航条件，能满足工业企业运输要求时，应采用水路运输，并合理地确定码头位置。
第3.3.9条 采用管道、带式输送机、索道等运输方式时,除应充分利用地形布置外，并应与其它运输方式合理衔接,形成协调的运输系统。
第四节 动力公用设施
第3.4.1条 沿江、河取水的水源地，应位于排放污水及其它污染源的上游、河床及河岸稳定而又不妨碍航运的地段，并应符合河道整治规划的要求。生活饮用水水源地的位置，尚应符合现行国家标准《生活饮用水卫生标准》的规定。
高位水池应设在地质良好、不因渗漏溢流引起坍塌的地段。
第3.4.2条 厂外的污水处理设施，宜位于厂区和居住区全年最小频率风向的上风侧，并与厂区和居住区保持必要的卫生防护距离。沿江、河布置的污水处理设施，尚应位于厂区和居住区的下游。【保护平面设计,】
第3.4.3条 工业企业的热电站和集中供热锅炉房，宜靠近负荷中心或主要用户；应具有方便的供煤和排灰渣条件；必须采取必要的治理措施，使其排放的烟尘、灰渣符合国家现行的有关“三废”排放标准的规定。
第3.4.4条 总变电站位置的选择，应符合下列要求：【保护平面设计,】
一、应便于输电线路进出，靠近负荷中心或主要用户；
二、不得受粉尘、水雾、腐蚀性气体等污染源的影响。并应位于散发粉尘、腐蚀性气体污染源全年最小频率风向的下风侧和散发水雾场所冬季盛行风向的上风侧；
三、避免布置在有强烈振动设施的场地附近；
四、应有运输变压器的道路；
五、地势较高，避免位于低洼积水地段。
第五节 居住区
第3.5.1条 工业企业居住区宜集中布置，或与邻近工业企业协作组成集中居住区。必要时，也可集中与分散相结合。
第3.5.2条 在符合安全和卫生防护距离的要求下，居住区宜靠近工业企业布置。当工业企业位于城镇郊区时，居住区宜靠近城镇，并与城镇统一规划。
居住区最远边缘到工厂最近出入口的步行时间，不宜超过30min。当超过上述步行时间时，宜设置交通工具。
第3.5.3条 向大气排放有害气体、烟、雾、粉尘等有害物质的工业企业，应位于居住区全
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纸上谈兵也精彩——环保海报设计
纸上谈兵也精彩
一、课题：环保海报设计
二、课时：2课时
三、教材分析
选取适合学生基础和经济条件的纸张平面创意设计，传授基本的设计方法，用充满环境危机的视频和图片唤醒学生的忧患意识。优秀图例激发学生的设计意识，并以本课设计为载体，实现学生创造意识和环境
保护意识的培养。
四、学生分析
现有学生已经具备一定的形象思维能力和手绘水平、同时也具有非常强的表现意识和参与意识，结合社会现实，积极引导学生关注社会生活和环境保护，培养学生的社会责任心。在平面创意设计中，让学生用图形色彩和创意表达自己的创作意向。实现创新能力和社会责任意识
的双提高。
五、设计意图
本课的设计意图为；以环保海报为载体，用创意手段强化个人的情感并进行积极宣扬，在主体性表现的激励下实现创意设计深度理解和积
极应用，提高设计能力和表现水平，实现创新意识的培养。
六、教学目标
知识目标：了解海报等平面设计的表现方法和设计原则。
能力目标：能够确立自己的表现主题，并通过对图形图像的处理得
以体现；
情感目标：传达自己的情感，培养积极的社会情感；
七、教学重点：运用多种手段对图像图形进行处理按照一定的组织
原则对主题有效进行表现，
教学难点：设计能力与表现意图的矛盾的处理。
八、教学准备
教师教学准备：多媒体课件、特定形式的纸张的提供， 学生准备：小排笔，直尺，铅笔等；
九、突破策略
1，播放新闻视频和图片引导学生关注水和森林资源浪费社会现象和自然环境的恶化。激发学生的忧患意识和环保意识。2，寻求表达我们心声的途径——以环保为主体的平面公益海报设计。3，优秀图例展示，讲解海报设计的基本思路，4，学生进行设计，表达自己
的情感意图。 5，积极评价学生作品：从创意和设计构思以及表
现效果多角度评价，实现学生的成功体验。
十，教学过程
老师播放关于环境危机和人类破坏活动的视频和图片， 并引导学生：人类的过度砍伐、浪费和温室气体排放等行为最终造成了
什么样的后果。
学生活动：认真观看并积极思考，
设计意图：引发震动和思考，激发学生的表现个人观点的动机，寻找
表达途径——导出课题——平面环保主题海报设计；
展示优秀的环保公益海报
教师引导学生讨论海报中蕴含的主题和表现的手段，教师进行归纳和
总结。
节约水资源
保护森林
中国平面设计师必备手册读书笔记
平面设计的职务、职责以及职称
首席设计总监（高级美术指导） SAD senior art director
设计总监 DD design director
创意总监 CD creative director
执行创意总监ECD executive creative director
项目经理 PM project manager
创意组长 CGH creative group head
创意团队总监 GCD group creative director
制作经理 production manager
高级设计师 senior designer
设计师 designer
设计助理 DA design assistance
合理安排设计进程
根据项目的难度以及时间期限收费不同
一个需要二十天完成的项目：10天调研查资料、调研、找概念、画草图，5天制作，2天提案待审，3天修改完稿。
“包围式”提案
设计中很多因素没有具体的衡量标准，特别是审美方面更是那一琢磨，如果不采取包围式提案，往往客户不满意，也不效率增加成本。
设计在设计之外
尊重客户
设计是属于服务业，所以我们是服务员，不要觉得客户不吃清蒸鱼多傻，没有品位。餐饮业没有这种服务员，但设计界却不少。
追求工作绩效，创造劳动价值
工作态度决定收入
团队的利益高于一切
独当一面，吃苦耐劳
珍惜目前的工作机会
忠诚是一种职业生存方式
不做任何损害公司利益的事情
提高解决问题的信心和能力
勇于创新，提高工作绩效
平面设计的项目很多都与市场、消费者有直接联系。要全面的调查市场，建立一种高度的责任感。
客户分析：行业属性、地域属性、文化属性
创业常识
公司规模：1-9人 小型设计公司 10-49人中型 50人以上 大型
团队构成：
设计负责人
设计总监
项目经理
文案人员
客服人员
注册资金的多少决定承接业务额的大小，关系到公司的可信度。
区分：个人工作室注册与公司注册
个人工作室：最多带5个学徒，可申请定额纳税（1千元以内）；以个人全部财产承担民事责任
公司注册：税率为8%左右，需要聘请会计；按照注册资金计算，工商登记必须参加年检。
如何获得订单
客户一般顾虑：
1、你的专业水平如何
2、有没有类似的成功案例
3、你的信誉如何
4、你如何解决设计中的问题
5、你的设计能否优于竞争对手
6、你能否提出一些专业性的建议
7、你对这个项目是否有一定程度的了解
8、你能否在规定的时间内完成
9、能否提交几个方案让我们选择
10、如果我们不满意怎么办
回答问题：认真准备、自信肯定、合理报价
陈老的建议：
设计不能过于具体化，用智慧提升价值，从点上升级到面
根据不同的对象，使用不同的表达方式：
老板：不谈设计，谈价值，强调客户的优势，客户的不可替代性，增加他的信心。增加对他企业的了解，进行同等地位谈话
部门：强调我们的优势、如何在市场中起到作用
设计业务存在的问题：
业务受区域限制
沟通成本较大
设计师的资质难以认定
定价难、缺乏评价标准
费用支付信用度问题
保护知识产权的问题（网上备份）
招标：在一定范围内邀请设计公司参与，并给予参加设计师一定报酬，最后竞标获得项目。 规范的招标具备：
盖有招标单位公章的招标书
告之项目要求、期限、评审标准，详细的背景资料
规定竞标费或退稿费，并承诺尊重知识产权
提案要获得话语权
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