【www.gbppp.com--学生随笔】
如何解决“空巢”老人的养老问题
摘要：早在1980年，世纪老人冰心就在她的名作《空巢》将空巢老人的晚景寂寞描写的栩栩如生。如今中国空巢现象带来了一系列的社会问题。根据民政部的数据，目前我国城乡空巢家庭超过50%，部分大中城市达到70%;农村留守老人约4000万，占农村老年人口的37%;城乡家庭养老条件明显缺失，如何解决这些老人的养老问题已经成为一个急迫的社会难题。很多空巢老人越来越多，他们行动不便，缺乏照顾，其中很多生活水平低，生活状况差，精神生活贫乏，养老得不到保障。另外，伴随改革开放而来的思想观念的变化，尤其是现代人对孝道的淡薄，也对传统的家庭养老方式造成冲击。
【关键词】 空巢老人 养老状况 养老模式
首先，看到这个课题有人可能会存在疑问，何为空巢老人？据说“空巢”一说最初起源于一则童话：在一片茂密的山林里，栖息着很多小鸟，它们有的在翩翩起舞，有的在歌唱，然而在这片山林里，却有一对老鸟趴在窝中，它们心中感叹着：孩子们的翅膀硬了，都飞走了，剩下我们两个老的好凄凉、好孤单„而我们今天要探讨主体是老年空巢家庭，所谓“老年空巢家庭”是指达到退休年龄，身边又无子女共同生活的老年人家庭，其中包括单身老年人的家庭和夫妇两人的家庭.这些父母含辛茹苦地把子女拉扯大，为了让儿女过上比自己更好的生活，培养儿女上学，让他们在更广阔的世界翱翔。而自己却在家里思念着儿女，只盼望过年过节子女可以回来身边，一起吃顿团圆饭。可是即使这样还是有很多人嫌弃自己的父母年老罗嗦，更有甚者，几个子女为了老人赡养问题争执不休，最后谁也不闻不问。
毋庸置疑地，社会更多的把重心放在了儿童和青年一代。孩子有父母的呵护，可以买各种各样新式的玩具，受良好的教育；年轻的一代生活多姿多彩，有的是精力和时间以及能力，过着丰富多彩的日子。而那些年迈的老人呢？尤其是子女都不在身边的老人，他们有的甚至不怎么认识字，也没有多少人会使用电脑，更不会使用更多高科技的东西，他们为社会发展，为了家庭付出了所有。现在到了社会、子女回报的时候，却被孤独地留下。他们拥有的大把时间，却不知道要用这些时间去干什么，很多空巢老人要么是在家里带孙子，接他们上下学，如果孙子不在身边，就天天数着日子过，只盼着时间快点过去。
根据第五次全国人口普查结果显示，我国有65岁及其以上老年空巢家庭
1561．64万户，占65岁及其以上有老年人家庭户的22．83％；生活在空巢家庭中的老年人2339．73万人，占65岁及其以上老年人口的26．51％。其中，老年空巢家庭户1117．90万户，占老年空巢家庭户总数的71．58％，农村空巢家庭老人1632．90万人，占空巢老人的69．79％。而空巢老人的逐渐增多也带来了很多社会问题，因为这些老人大多年迈，行动不便，他们单独居住首先从安全性角度来说就很有问题。2008年，一则新闻将空巢老人引向了公众的视野：福建省莆田市沿海边防所破获针对空巢老人的以叫卖特效药、丢包诈骗、入室盗窃等各类案件70多起，涉案金额100多万元。我自己在生活中也会遇到这种现象，我记得我家以前旁边居住的就是一对70多岁的老人，有一次老两口被那些推销的人欺骗，花了几千元钱买了所谓的保养药品，后来发现上当受骗，老爷爷气得病了，几天胃口都不好。还有就是老人单独居住，日常的一些事情，比如搬运东西，晒被子，洗澡都会存在很多安全隐患，很多老人因为不经意的一跤摔出了一场悲剧。除此之外，空巢老人面对的最大难题就是经济水平低下，生活质量糟糕。因为大多数空巢老人都是居住在农村，子女都出去务工，所以他们大多数生活水平低，生活状况差，得不到很好的照顾。
我们本次调查了学校附近社区的一些空巢老人。由于在上海，所以大部分的老人的生活水平还是能够得以保障的，但是大部分老人反应自己生活很孤独，而且生活没有安全感，最怕遇到特殊情况。就比如说如果生病了，儿女离得又远，老伴和自己年纪都大，出门看病都很不方便。有些年迈的老人甚至表示一到雨天就不敢出门，因为害怕会摔倒发生意外。
想要解决这些老人的养老问题。必须从经济状况、日常生活的照料以及精神慰藉多个方面加以考虑。目前，我国已经明确了以居家养老为基础、以社区养老为依托、以机构养老为辅助的养老模式。但是很显然，随着空巢老人的增多，这种模式已经没有办法达到养老的需求。在这种情况下，政府应该进一步加强养老保障体的建设。首先，国家应该给予空巢老人基本的经济保障，对于那些孤苦无依、生活困难的特殊空巢老年人，政府有责任进行免费救助，兴建养老机构给他们养老，让这部分老年人安度晚年；而对于那些大多数空巢老年人，国家应该兴建养老福利机构和养老设施，呼吁社会加强养老服务建设，为老人提供一些生活上的帮助，让空巢老人在生活上得到应有的照顾。同时，国家应该加快推进养老
保险的普及，在养老保险的建立过程中，政府一定要发挥主导作用，给予要老保险以足够的财政支持。同时应该加大养老保险的宣传力度，有些老人或者他们的子女对于养老保险的认识存在着很大的误区，我经常听到这些观点：每年交那么多钱，我还不知道能不能活到那一天。或者说物价越来越高，到时候拿得钱不知道够不够平时生活。这种不信任的态度，在很大程度上影响了养老保险的普及进程。
除了国家发挥主导作用之外，老人的子女也应该承担主要的赡养责任。中国人存在着很奇怪的一种现象。每个父母都对孩子尽心尽力，无怨无悔，而孩子长大了之后也会相同地对待自己的子女，可是却对当初养育自己的父母十分冷漠。所谓百善孝为先，中国古代出现过很多孝子，可是为什么这些优秀的传统到了现在却越来越淡薄。经常出现子女虐待老人，子女为了推卸赡养责任争的不可开交。而且现在“啃老”现象越来越多，不少空巢老人还要承担外出务工子女交给自己照管的孙子、孙女的生活和教育费用，从而使这些老人的生活更加拮据。面对这些为我们熬白了头发的老人，作为子女，我们应该努力的回报。自己平时大把的花钱，给自己买手机，电脑，给孩子买各种玩具，出去玩，出去吃喝，这些都能够支付的起，难道就支付不起给父母每个月一点的生活费吗？这些种种不和谐的现象出现，主要是精神意识的淡薄，现在过分强调经济发展，每个人头脑里面充斥的更多的是钱，房子，各种各样的商品。对此，国家可以同企业合作，把“孝”作为职员考核的一部分，同时可以建立一些机构，追踪调查职工是否对父母尽到了赡养责任。而且应该从教育抓起，从小就让我们的孩子有着强烈的孝顺父母的意识。国家也可以制定相关法律，规定每个子女每月至少给予父母多少的赡养费(根据收入及当地生活水平)，甚至可以立法规定子女每年至少回家探望父母几次。面对越来越多的子女没有尽义务赡养老人的案件的发生，有关部门应该对老年人维权给予充分帮助和支持，让老人维权更加简便，让子女不仅在道德同时在法律上充分认识到赡养老人的责任性。
让很多空巢老人难过的不是物质上的匮乏，而是精神上的缺失，空了巢又空了心。我们不能指责子女单独留下老人，当然子女可以做些事情让老人宽慰，如出钱让老人旅游，把老人接过来小住一段时间。但是这些很多都受到了经济条件的限制，更多的事情应该由我们整个社会去完成。有关养老机构和国家有关部门
应该定期组织广大老年人因人制宜地开展娱乐、健身、读报、看电视等有益于老年人身心健康的活动。一是创建老年活动中心 ，设置电视、聊天、健身、棋牌等多种活动项目，组织老年人学习政治时事，开展各种趣味性文化娱乐活动，吸引空巢老人融入其中，参与社会活动，消除孤独寂寞感，锻炼体魄。二是成立老年文体组织。组织广大老年人参加麻将、桥牌，书法等各种文体活动，丰富老年人生活，锻炼老年人体魄。社区、村里可以经常组织开展小型文体比赛，促进群众性老年文化体育活动的开展，丰富他们的晚年生活，使他们做到老有所学、老有所好、老有所乐。这样丰富的生活会在很大程度上减少子女不在身边的孤独。
最后我们得提到一个最重要的一点就是，空巢老人的逐渐增多最大的原因是经济因素。为了更好的生活条件，更多的机会，很多年轻人都选择了离开了家乡，离开了父母。对于我们这些从外地来上海读书的学生，日后，我们的父母也会成为空巢老人中的一名。所以我们应该尽最大努力改善经济条件，经济基础决定上层建筑，同时经济基础也能决定我们的父母能否安享晚年。
参考文献
【1】中国宁波网 > 新闻中心 > 社会新闻：中国"空巢老人"问题凸显 破解困境遇三大挑战
【2】谢慧娟 李桂平《农村“空巢老人”的养老困境及对策》 载《邵阳学院学报（社会科学版）》 2006年10月 第5卷 第5期
【3】黄润龙 《我国空巢老人家庭状态》载《人口与经济》 2005年第2期。
关爱空巢老人公益广
告策划案
姓名：彭彬
班级：117班
专业：英语专业
学号：1105020260
学院：贵州大学外国语学院
2012年12月16日星期日
目录
一、背景 „„„„„„„„„„„„„„„„2
二、空巢现象分析 „„„„„„„„„„„„2
三、广告主题 „„„„„„„„„„„„„„3
四、广告目的 „„„„„„„„„„„„„„3
五、广告分析 „„„„„„„„„„„„„„3
六、媒介策略 „„„„„„„„„„„„„„4
七、视屏广告脚本 „„„„„„„„„„„„5
八、广告预算 „„„„„„„„„„„„„„13
一、背景
儒家的传统孝道表现为成年子女通过与父母继续同住的方式来照顾已年迈的父母，并从经济上、生活上、精神上给予父母关怀和照顾。近几年来，我国老年人口不断增加，老龄化加重，绝大多数老年人晚年都希望与家人在一起生活，享受天伦之乐。随着社会主义市场经济的确立与发展，社会领域及意识形态的迅速变化，使老年人的这些愿望愈来愈难以实现，老年单亲户、双亲户、纯老年人家庭将变得愈来愈多。社会中的“空巢”现象越来越多，“空巢”老人也感到越来越孤独。为了唤起大家对“空巢”老人的关注，改变“空巢”老人的生活现状，我们特此做了这次关注“空巢”老人的公益广告策划。
本策划书深入地分析和总结了近几年我国越来越趋于普遍化的“空巢现象”出现的原因、现状以及后果，并结合中国人寿的理念与号召表达出对空巢老人的关注与爱护。对此，我方付出了大量的市场和媒体调研方面的积极努力，这些将成为我们开展后续工作的坚实基础。
二、空巢”现象分析
1、“空巢”的含义：
什么是空巢？字义上来讲，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独自在家的空虚，寂寞的状态。
“空巢老人”，一般是指子女离家后的中老年夫妇。随着社会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。 当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭“空巢”综合征。家庭“空巢”综合征主要的症状是心情郁闷、沮丧、孤寂，食欲减低，睡眠失调，平时愁容不展，长吁短叹，甚至流泪哭泣，常常会有自责倾向，认为自己有对不起子女的地方，没有完全尽到做父母的责任。另外也会有责备子女的倾向，觉得子女对父母不孝，只顾自己的利益而让父母独守“空巢”。
2、我国的“空巢”现状：
空巢现象并非只有在农村才会产生，部分大中城市也有出现，但更多的还是聚集在偏远地区。家庭规模的缩小、家庭养老功能的弱化，越来越多的“宝”成了空巢老人。统计资料表明，自1999年我国进入人口老龄化社会以来，老龄化加速发展，并日益呈现老年基数大，增长快，高龄化，空巢化趋势明显，需要照料的失能、半失能老人比例高等等态势。在去年年底统计出的1.67亿老年人中，80周岁及以上的高龄老人有1899万，占11.4%。而这个年龄阶段的老人们大部分都已进入生活半自理或不能自理的状态。甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%比率。
中国社会科学院调查显示，早在2009年底，我国60岁以上人口数量已占到总人口的8.3%。在北京、上海等大城市，平均每5~6个人中就有一位老人。预计到2030年，每4个中国人中就会有一位老人，这意味着一对中年夫妇将要照料4位老人。独居老人、“空巢”家庭等亟须关注的人群逐年扩大，社会养老问题越来越突出。
3、“空巢”产生的原因：
我国经济的飞速发展给大部分人带来了优越的物质生活环境，可是，地区发展不均匀，以及一代一代文化的发展，让年轻人们都选择了离家而居，让父
母留守。正是这样，“空巢”现象变得越来越严重。就农村而言，很大的部分是因为年轻人外出打工，赚钱养家，于是，年迈的父母就只能日日在对孩子的思念中度过；而就城市来说的话，老年人们的被迫离群索居很大程度上是因为城市较农村发展迅速和有效，两代人不同的文化模式让大家都不太能适应对方的模式，于是摩擦以及各种不适应就产生了，所以年轻一代的选择搬出家庭，又或者可能是因为其他原因而与父母分居。
4、“空巢”带来的后果：
调查表明，心情黯淡，沮丧，孤寂，食欲减低，睡眠失调，脾气暴躁，或愁眉不展，难以好好与人相处，得过且过是大部分空巢老人所呈现出的心理状态。其中，70%的老人表示希望儿女能够经常探望自己；90%的老人希望更多地与人交流，争取老有所乐、老有所用；50%的老人认为邻里间的相互照顾可以减少孤独感。但是，大部分的空巢都是由于子女外出务工不能时时陪伴产生的。空巢老人心理危机的一般有五种表现形式：
空巢老人心理危机:
(1)失落感；
（2）孤独感；
（3）衰老感；
（4）抑郁症；
（5）焦虑症。
三、 广告主题：关爱老人，关爱自己，弘扬美德，共创和谐
四、广告目的: 引起大众对父母的关爱，弘扬中华民族孝的传统美德； 关注空巢老人们的生活，携手共创社会主义和谐社会。
五、广告分析：
1.目标范围
在目标范围的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共分为二级目标范围：
第一级目标市场：贵州省各个市、县、区等
第二级目标市场：全国各地
2.广告目标
随着社会的不断发展和人们社会意识的增强，越来越多的公益广告出现在各种媒体上，但是媒体中关注“空巢”老人的公益广告并不是很常见。通过这次广告策划，让大家更加关注“空巢”老人，给予“空巢”老人更多的关爱和帮助，同时也可以让大家关注自己的父母，弘扬中华民族孝的优良传统。
3.定位策略
1、广告定位
广告诉求以情感诉求为主，并且用“情感诉求”+“孝顺”的概念推广，以日常生活的生活情感作为沟通诉求的切入点和渠道，以感性地说服向目标受众传达公益广告的概念。
2、广告对象定位
根据关注“空巢”老人公益广告的定位，我们的广告对象主要有：
（1）独自在家，没有儿女陪伴的老人
（2）出门在外上班的成年男女
（3）在外面打工的农村子女
六、媒介策略
1.目标对象的媒介接受习惯
1、独自在家，没有儿女陪伴的老人：接触媒介的渠道较少，以电视、报纸为主。
2、出门在外上班的成年男女：较关注信息性强，商业经济类的媒体，如杂志、网络。
3、在外面打工的农村子女：比较关注娱乐性，时尚性强的媒体，如电视、网络、杂志等。
2.广告媒介选择策略
1、 电视媒体
作为大众媒体，电视作用是不可低估的，鉴于动态画面、生动活泼具有广泛吸引力可以突出产品的品牌个性，能够非常直观、易懂地表达传递的信息。所以，在中国人寿做关注“空巢”老人的公益广告时，电视媒体能够吸引更多的人对公益广告的关注。为了兼顾不同广告对象的收视习惯，我们主要考虑新闻类、娱乐类、综合类的电视节目广告，电视频道定为：CCTV1、青岛电视台、山东卫视、湖南卫视。
2、 网络媒体
作为分众媒体，网络也有其不可替代的作用。我们选择的依据是目标群体的生活方式和行为特征，作为网络用户的主体，青年群体对使用网络的依赖程度逐渐增大，其传播范围也非常广泛，不限时间和空间限制，费用较低更关键的是选择其直达目标受众效果好。我们选择了新浪网作为我们的主用媒体。因为新浪在全球范围内拥有一亿多注册用户，各种付费服务的常用用户超过
农村空巢老人社会调研
空巢老人新闻时事：
空巢老人发微博寻爱犬 称将赠送还者房产
“2013年2月8日下午2时，饲养了7年的一条名叫‘小小’的棕红色松狮犬在成都江汉路成都军区南营门口处走失。送还者，重谢房一套（二环路，现价值56万，拆迁价过100万），本人所有收入合法，与终身承诺相比，家庭一员何止百万。联系电话1580×××××10，请帮转发一下。谢谢大家了。”随后，“家居曹老师”将该连续发了几遍，并表示：“谢谢大家的关心，真的很感谢。如果电话不通，可发短信留言。”言语甚是诚恳。他透露，儿子6岁就进了体校，快20岁退役。在孩子的青少年时代，他就没享受家庭温暖。现在，孩子的体魄强健了，亲情却是淡漠了。这20年里，他和妻子一直与猫狗为伴，“我们不知如何养孩子，只会养狗，30岁出头就成了中国最年轻的空巢老人。但时光不能倒流。等我们想宠宠孩子的时候，他总不自在，也不再需要了，这就是为什么失去的就永远失去了。”“‘孩子推出去，猫狗领进门’，这便是我们前30年的生活写实。为人父为人母，够失败吧？可手心手背怎么分？孩子可以经风雨见世面，小动物行么？
微博寻狗，折射空巢老人之痛啊！找点空闲，找点时间，带上笑容，带上祝愿，生活的烦劳跟妈妈说说，工作的事情向爸爸谈谈，常回家看看！老人不图儿女为家做多大贡献，一辈子总操心只图个团团圆圆
提出问题：什么是空巢老人？
空巢老人指子女离家后的中老年夫妇。当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，独守空巢的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭空巢综合征。分为三种情况：一是无儿无女无老伴的孤寡老人；二是有子女但与其分开单住的老人；三是儿女还在外地，不得已空巢的老人。家庭空巢综合症是心情郁闷、沮丧、孤独寂寞、平时愁容满面、无精打采的样子。
画外音：门前是送行的坚定，门外是偷偷的哭泣，我远行的列车，是否也带走了你的光明，数不尽的高楼里，藏着永远说不完的心伤，只有你在的家乡，才是伤不到我的地方，走不完的道路里，挤满永远舍不掉的理想，走啊走，最终只
想回到我最开始的地方。
社会背景：众所周知，现今中国社会，80后与90后逐渐占据了社会生活的主导地位，伴随着年轻思维方式的注入，人们的社会思想观念与行为方式也发生了急剧变革与更新。同时，随着我国改革开放的不断深入发展和现代交通和通讯的日益便捷，中国传统的“养儿防老”、“父母在，不远游”等一系列思想逐渐被人们忽略。与此同时，医疗水平的不断发展使得人民平均寿命普遍提高，老年人口比例的不断上升，使得我国社会的老龄化问题也在不断加剧。
画外音：门内是孤单的身影，门外是追梦的前行，我远走的脚步，是否已踩痛你的眼睛。
分析问题：空巢老人目前生活状况
空巢老人对五项自身状况自我评价的统计（%）【现在的小学生都玩这么大了?空巢老人表示年轻人真开放!】
这一结果从量的分布上显示了老人对五项自身状况的评价程度。表的结果表明：总体上空巢老人对自己的五个方面评价一般，说明目前我国农村地区的空巢老人大部分整体生活过得不错，但是在经济和身体情况方面处于比较明显的弱势地位，其次是精神和居住生活状况。这也从一个侧面反映了当前我国农村保障的两大“软肋”——不健全的养老保障机制和发展畸形的医疗保障制度。
在实践活动的后期我们采用了对村民进行了问卷调查来获取信息的方式。我
们截取一下两个问题进行分析：
1、你认为空巢老人面临的最大问题是什么？（多选题） 这一提问的问卷结果如下：
2、你认为现在“空巢老人”最需要的是什么?（多选题） 这一问题的问卷结果如下：
从以上两个问题的问卷结果分析总结来看，大家普遍认为空巢老人面临的最大问题是心灵孤独，老人最渴望的依然是子女们对他们内心世界的关心和照顾。也就是说老人的心灵世界和心理问题是仍然是大家关注的重点，也是我们迫切需要解决的问题。
实地访谈情况
下面再通过我们的实地调查来更加生动直接地展示农村空巢老人的生存状 况，调查采取随机抽取调查对象的方法，时间访谈为2013年2月2日-12日，地点为江西省抚州市临川区罗针镇栎坪大队西陈村
我们从早上出发，走了十几分钟，来到了老人的家里，冷清的房子里一片沉寂，没有一点生气，也许，越是宁静，才越容易被困扰，没有灯光，静静的屋子，望着两个先后出嫁女儿那张空荡荡的床铺，心灵的落寞油然而生。老人很热情地请我们坐了下来，讲诉老人过往的事情...每天习惯了生活中做些可口的饭菜等着，两个孪生女儿下班回来，一家四口围坐在桌边，边吃边聊着开心的事儿，享受着天伦之乐。习惯了对女儿说多加点衣服，天凉了要照顾自己；习惯了一进门，女儿就高高兴兴地跑到跟前“妈妈，你回来啦！”而今两女儿各有归属。当她们的人生从此揭开了新的篇章的同时，我知道自然规律已毫不留情地把我们带入了空巢老人的行列。老人的经历，有喜有悲，有起有落，又有谁能深刻地体会其中味道呢？而我们确实是无法想象的。当聊到开心处的时候，老人是那么的高兴，
他们的快乐只是我们一次简单的探望，我们发现快乐有时是那么的简单啊！人都会老，也许我们到了那一天，我们想要的只是能有人陪着喝喝茶，晒晒太阳，谈谈心吧！推着老人出来，老人很开心，因为他腿脚不方便，出来一次都显得那么珍贵！时间总是很快的，很快就要和老人道别了，看着老人们用着期盼的眼光看着我们，心中有种说不出的感受。我们真心希望社会有更多的人群能去关怀这些老人，给他们一些帮助。我们相信，我们只是关爱老人群体的一小部分，还有许多人在做着和我们一样的事。关爱老年人的今天就是关爱我们的明天，要像对待自己的长辈一样善待天下的老人。尊老爱幼是每个人应该做的事情，何况每个人都有老的一天。老人的快乐就是我们的快乐，虽然我们目前做的不够，但我们相信会积少成多的！爱，让我们聚到了一起，让我们有了共同的目标。关爱身边的老人，他们需要爱；关爱身边老人，这是社会的责任。他们的晚年，至少让你的关心不要缺席，关怀空巢老人，有机会，请多出席！关爱空巢老人，我们在行动！
第二天我们又去访谈另一家空巢老人，听老人说，他孙子今天下午会回来。老人非常高兴，笑着对我们说：“你们帮我看看，今天我穿哪件衣服好看”我们也很乐意地帮老人选了一件鲜艳的衣服。老人又对我们说，平时买只鸡，自己一个人吃不了，等一下去菜市场买一只鸡，下午弄小鸡炖蘑菇等孩子回来吃。老人说，他也想上城去看女儿，但是自己行动不方便，而且不认识路，所以一直都没有去啊！下午，老人的儿子带着孙子来到老家了。我们就随便和老人的孩子聊了聊。儿子说：“我爸身体挺好的，能照顾自己”，我们说：“老人都盼着孩子呢！你们还是常回家看看吧！”儿子理直气壮地说：“我每次回家都会给我爸买这买那带一大堆东西，他在家什么都不缺，我做的也够可以了，也给他打电话，回家也就那样，唠唠叨叨也就那几句话”。晚上，老人和家人都邀请我们在老人家吃晚饭，小孙子突然生气了，很委屈的对爸爸说“爸爸，这饭菜里面有黑黑的东西，脏，我不吃了”。这时老人的眼角好像闪着一丝泪花...
画外音：父母亲，对于一个二十几岁的人而言，就像一栋旧房子，你住在它里面，它为你遮风挡雨，给你温暖和安全。你有没有想过，子女不在家的时候，父母生活的改变。我不在家时，爸妈少炒了一个菜，在外是民工，在家是主公...
空巢老人主要面临的难题：
（1）经济拮据导致生活窘迫
农村空巢老人收入水平总体偏低，经济缺乏保障，经济来源单一甚至没有经济来源。目前农村空巢老人的经济收入主要是自己劳动所得和子女补贴，外出务工的子女对老人的经济支持十分有限，部分有劳动能力的空巢老人依靠从事农业生产来养活自己，高龄老人则完全靠子女吃饭，养老状况则取决于子女的经济情况和孝心程度。据调查结果，老人的主要收入是种田，一年种田纯收入在2000元左右。另外，不少外出打工的青年把孩子交给父母照顾，孙辈日常花销也自然落到老人身上，留守儿童加重老人的生活负担更重。
（2）家庭无人照顾
空巢老人主要由家庭提供养老保障，子女外出必然使家庭照顾成真空状态。因为老人生理机能的退化，面临多重老年疾病的威胁，没有亲人在身边照顾，缺乏日常照料，生活质量低下，因为青壮年外出打工，许多老年人还得照顾孙辈、下地干活等加重生活负担。
（3）看病难 看病贵
老年人因生理机能减退，疾病发生率高，在日常生活中，医疗费用成为沉重负担。虽然当前绝大多数农村老人参加了新农村合作医疗，但由于自费部分难以承担，空巢老人仍普遍存在小病拖大病熬的现象，要么有病撑着，如果外出就医，因无人陪伴。
（4）精神需求没有得到满足
在农村, 大部分老人对人生不再有什么规划, 从自己干不动的那一天起, 便对生活失去了信心,老人精神上的需要被淡化了，他们最迫切需要的是解决吃的问题以及身体健康问题。然而, 就在这些物质需求的掩盖之下, 农村老人同样也期待着与家人一起享受夕阳的时光,期待着丰富多彩的老年生活, 期待着社会的关怀和关注。老人闲着没事就去马路旁站站, 凑凑热闹，空巢老人的最大消遣方式就是聊天。
影响农村空巢老人的因素：
1农村经济落后，导致农村年轻人纷纷进城务工，老人无人赡养。
2农村环境落后，生活垃圾污染到处可见，“脏乱差”是农村普遍环境问题。 3农村娱乐落后，没有大型商场和娱乐场所，年轻人受不了寂寞。 4农村素质落后，老人们都是种田为生，没有文化，年轻人都是有文化的，
2.“空巢”现象分析
1、“空巢”的含义：
什么是空巢？字义上来讲，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独自在家的空虚，寂寞的状态。
“空巢老人”，一般是指子女离家后的中老年夫妇。随着社会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。 当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭“空巢”综合征。家庭“空巢”综合征主要的症状是心情郁闷、沮丧、孤寂，食欲减低，睡眠失调，平时愁容不展，长吁短叹，甚至流泪哭泣，常常会有自责倾向，认为自己有对不起子女的地方，没有完全尽到做父母的责任。另外也会有责备子女的倾向，觉得子女对父母不孝，只顾自己的利益而让父母独守“空巢”。
2、我国的“空巢”现状：
空巢现象并非只有在农村才会产生，部分大中城市也有出现，但更多的还是聚集在偏远地区。家庭规模的缩小、家庭养老功能的弱化，越来越多的“宝”成了空巢老人。统计资料表明，自1999年我国进入人口老龄化社会以来，老龄化加速发展，并日益呈现老年基数大，增长快，高龄化，空巢化趋势明显，需要照料的失能、半失能老人比例高等等态势。在去年年底统计出的1.67亿老年人中，80周岁及以上的高龄老人有1899万，占11.4%。而这个年龄阶段的老人们大部分都已进入生活半自理或不能自理的状态。甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%比率。
中国社会科学院调查显示，2009年底，我国60岁以上人口数量已占到总人口的8.3%。在北京、上海等大城市，平均每5~6个人中就有一位老人。预计到2030年，每4个中国人中就会有一位老人，这意味着一对中年夫妇将要照料4位老人。独居老人、“空巢”家庭等亟须关注的人群逐年扩大，社会养老问题越来越突出。
3、“空巢”产生的原因：
我国经济的飞速发展给大部分人带来了优越的物质生活环境，可是，地区发展不均匀，以及一代一代文化的发展，让年轻人们都选择了离家而居，让父母留守。正是这样，“空巢”现象变得越来越严重。很大的部分是因为年轻人外出打工，赚钱养家，于是，年迈的父母就只能日日在对孩子的思念中度过；而就城市来说的话，老年人们的被迫离群索居很大程度上
式，于是摩擦以及各种不适应就产生了，所以年轻一代的选择搬出家庭，又或者可能是因为其他原因而与父母分居。
4、“空巢”带来的后果：
调查表明，心情黯淡，沮丧，孤寂，食欲减低，睡眠失调，脾气暴躁，或愁眉不展，难以好好与人相处，得过且过是大部分空巢老人所呈现出的心理状态。其中，70%的老人表示希望儿女能够经常探望自己；90%的老人希望更多地与人交流，争取老有所乐、老有所用；50%的老人认为邻里间的相互照顾可以减少孤独感。但是，大部分的空巢都是由于子女外出务工不能时时陪伴产生的。空巢老人心理危机的一般有五种表现形式：【现在的小学生都玩这么大了?空巢老人表示年轻人真开放!】
二、 广告分析
1.目标市场
在目标市场的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共分为三级目标市场： 第一级目标市场：青岛地区（包括市区、各个二级市区以及一些乡镇、村庄等）
第二级目标市场：山东省各个市、县、区等
第三级目标市场：全国各地
2.广告目标
随着社会的不断发展和人们社会意识的增强，越来越多的公益广告出现在各种媒体上，但是媒体中关注“空巢”老人的公益广告并不是很常见。通过这次广告策划，让大家更加关注“空巢”老人，给予“空巢”老人更多的关爱和帮助，同时也借此次策划活动进一步提升中国人寿的企业形象和知名度。具体来说，在第一级目标市场，广告到达率要达到65%，品牌知晓率达到90%以上，广告频度在有焦点或重要事件暴露频次大，平常时期保持一定的接触频度。
3.定位策略
1、广告定位
广告诉求以情感诉求为主，并且用“情感诉求”+“孝顺”的概念推广，以日常生活的生活情感作为沟通诉求的切入点和渠道，以感性地说服向目标受众传达公益广告的概念。
2、广告对象定位
根据关注“空巢”老人公益广告的定位，我们的广告对象主要有：
（1）独自在家，没有儿女陪伴的老人
（2）出门在外上班的成年男女
（3）在外面打工的农村子女
3、品牌定位
通过关注“空巢”老人的公益广告，树立中国人寿良好的品牌形象，让中国人寿的品牌更加大众化，更符合大众的需求。
三、媒介策略
1.目标对象的媒介接受习惯
1、独自在家，没有儿女陪伴的老人：接触媒介的渠道较少，以电视、报纸为主。
2、出门在外上班的成年男女：较关注信息性强，商业经济类的媒体，如报纸、杂志、网
络。
3、在外面打工的农村子女：比较关注娱乐性，时尚性强的媒体，如电视、网络、杂志等。
2.广告媒介选择策略
1、 电视媒体
作为大众媒体，电视作用是不可低估的，鉴于动态画面、生动活泼具有广泛吸引力可以突出产品的品牌个性，能够非常直观、易懂地表达传递的信息。所以，在中国人寿做关注“空巢”老人的公益广告时，电视媒体能够吸引更多的人对公益广告的关注。为了兼顾不同广告对象的收视习惯，我们主要考虑新闻类、娱乐类、综合类的电视节目广告，电视频道定为：CCTV1、青岛电视台、山东卫视、湖南卫视。
2、 网络媒体
作为分众媒体，网络也有其不可替代的作用。我们选择的依据是目标群体的生活方式和行为特征，作为网络用户的主体，青年群体对使用网络的依赖程度逐渐增大，其传播范围也非常广泛，不限时间和空间限制，费用较低更关键的是选择其直达目标受众效果好。我们选择了新浪网作为我们的主用媒体。因为新浪在全球范围内拥有一亿多注册用户，各种付费服务的常用用户超过1200万，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。新浪已成为国内最大的网络内容服务及无线增值服务提供商，两项收入均居行业之首。在多项调查评比中，新浪也均被称为最有价值的品牌，最受欢迎的网站。在社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网被评为网民首选网站。根据艾瑞市场咨询公司调查：新浪网站世界排名第
六、中国排名第二、新浪门户和新体育在中国同类网站均排名第一。
3户外媒体
根据目标群体其所具有较强的流动性，为工作以及各种社交聚会活动而进行日常流动是其行动表现的一部分，加之当今交通的便利性，户外媒体及交通媒体亦有较强的广告作用。其最大优点是能使广告信息的到达率和暴露频次都能达到较高的水准，我们将选择公交灯箱作为我们户外媒体的主要载体，以及公交车身的广告位置。选择城市的主要交通公交线路的公交车、以及目标群体的主要流动区域。
4.杂志媒体
杂志媒体所具有的专业性读者是我们所看中的，但专业性越强读者的范围面就越狭窄，我们权衡专业性和广泛性，根据目标受众的知识文化水平和杂志本身受众的特点，基于发行量、群体接触习惯和市场反映来看，我们最终确定《读者》作为杂志媒体投放对象。其全国发行并且始终领先的发行量和广泛良好的声誉(在成年群体也如此)等。 ５.报纸媒体
报纸是现代人获取信息的主要途径之一，都市白领一族和中老年人比较关注各类报纸。《半岛都市报》是青岛人民阅读量最大的一份报纸，它主要是山东半岛尤其是青岛地区的每天发生的新闻。《齐鲁晚报》是山东地区发行量最多销售量最好的报纸，它内容丰富，受众面也是最广的，主要针对山东地区。
3.广告媒介宣传策略
1、电视广告脚本
（1）《孤独不再篇》
镜头一：
北京熙熙攘攘的菜市场，一个六十岁左右的老奶奶正在买菜，身边一年轻男士在帮她讨
空巢老人调查报告（一）
四川新闻网记者9月13日成都讯（记者蒋亮）9月13日，第三届全国老年心理关爱研讨会在蓉举办，第***常委会副委员长、中国关工委主任顾秀莲出席会议。一份来自中国老人及空巢老人数量增长调研报告的数据显示，中国城市空巢老人接近五成，针对空巢老人心理关爱也因此成为本届大会主题。
老年问题迫在眉睫
“关爱空巢老人是践行科学发展观的必然要求，是建设和谐社会的重要组成部分，让空巢老人共享社会发展成功是社会公平公正的具体体现。”顾秀莲指出，中国空巢独居让老人焦虑和抑郁等身心疾病加速发生，使其成为日益凸显的社会问题，有关部门必须高度重视这项工作的重要性和紧迫性。
谈到如何提高相关工作水平时顾秀莲强调，要切实增强关爱空巢老人的责任感和使命感，采取多种方式慰藉空巢老人孤寂的心灵，同时全面构筑为空巢老人服务的社会支持体系，并要用积极心理学帮助老年人打开心灵的快乐之门。
中国老人及空巢老人数量增长调研报告显示，中国目前老年人口增长速度是人口增长比例五倍，占世界老年人口五分之一。“其中49.7%老年人为空巢老人，农村孤独居住老人也已接近四成，解决老有所养和老有所管问题成为涉及千千万万个家庭、牵动社会神经的敏感问题，特别是由于缺少精神慰藉、心理关爱而产生的心理问题尤为突出。”一位与会专家介绍说。
成都经验备受各界关注
当天会上，来自十九名专家学者和一线工作者分别进行了专题报告和主题演讲，成都黄再军爱心护理院题为护理空巢老人心理关爱实践与技巧的主题发言受到与会者的高度关注和认可。
在介绍成都经验时，中国老龄事业发展基金会爱心护理工程研究发展中心执行主任黄再军特别提到了鼓励老人再婚问题，而成都在军爱心护理院的朱继熹和杨清玉老龄夫妇正是晚年结合的成功案例。“我们是在护理院舞会上认识，后来经常见面研究艺术，就慢慢产生了好感。再后来院长发现了情况就主动为我们牵线，还给我们的子女做通思想工作。”朱继熹夫妇告诉记者，建立新家庭后两位老人的精神面貌都有了非常大的改变，“不但是生病有人嘘寒问暖、端茶送饭，关键是心里的寂寞和孤独感再也没有了。”
空巢老人调查报告（二）由于农村地区长期以来一直实行以家庭为主的养老方式，子女供养是老年人晚年生活的重要保障，但随着承担主要赡养义务的农村青壮年劳动力的大量外流，长期两地分离使得外出子女无法为留守父母提供经常性的照料和关怀，家庭养老的基础受到了动摇，这在很大程度上影响到空巢老人的健康和福祉。在老龄化、空巢化现象日益严重的今天，重视并采取有效措施加以应对空巢老人的各种问题，是加快推进居家养老服务的一项重要内容，关系到能否成功应对老龄化问题，关系到新农村建设的成败以及和谐社会的构建，具有重要的社会意义。
一、农村空巢老人基本情况
全县老年人口76521人，占全县总人口的13.999%，高于全市平均水平的0.179个百分点。老龄化进程逐年加快。
调查显示，全县农村60岁以上空巢老人32753人，占老年人口的39.86%，其中：男性15828人，占48.3%，女性16925人，占51.6%。配偶健在18377人，占56.11%，与孙子们同住20012人，占61.1%，（主要留守照顾孙子所至），单身独居8176人，占25.14%，失能或半失能10900人，占33.27%。（主要是80岁以上空巢老人5534人，占50.77%），必须参加劳动生产的13906人，占42.46%。既要劳动又要照顾孙子11925人，占36.41%。有经济收入4321人，占13.1%，依靠子女提供16887人，占51.5%。感到寂寞孤独8340人，占25.4%，需要生活照顾7454人，占22.7%，生活完全不能自理的2690人，占3.6%，空巢老人身体健康良好的10523人，占32.13%，健康一般、较差、非常差的占大多数。
二、农村空巢老人家庭现状
1、经济状况
经济支持是农村空巢老人养老安度晚年的物质基础。农村空巢家庭老人大多依靠田间劳动所得获取经济收入或依靠子女给予的生活费作为生活来源。其收入分布不匀，36.4%的老人收入在3200元以上，24.2%的老人在1200元以下，贫困的还有12925人，占39.4%。享受低保的1231人，占3.75%。因此有78.8%的农村空巢老人仍然经常参加劳动和既劳动又照看孙子。主要原因是：家庭经济状况差（虽然子女外出打工但其收入主要用来供养孩子上学，对家庭里日常生活开销主要还是老人耕种所得）。
2、健康状况
农村空巢老人中96.49%的老人生
本文来源：http://www.gbppp.com/xs/396380/
推荐访问:空巢年轻人的出路 空巢老人论文