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静水流深中的品牌提升——2009年雅戈尔服装板块词汇档案
发布时间：
2010-02-24
2009年，面对金融危机带来的严峻挑战和极其复杂的国际国内形势，雅戈尔服装控股公司积极开拓国内市场，完成了年初确定的各项经济指标。全年内销同比增长16.63%；利润同比增长26.62%。
在业绩迅速增长的同时，雅戈尔品牌力量也越来越深入人心。服装控股公司成立，多个品牌工作室创立，汉麻产业化结出成果，雅戈尔品牌步入而立之年。
变革：
走向未来的新起点
2009年7月，雅戈尔集团股份有限公司投资14亿元增加全资子公司雅戈尔服装控股有限公司的注册资本。增资后的雅戈尔服装控股有限公司收购了涉及服装营销和生产的22家企业的股权，进一步整合了服装板块。|
30年前，雅戈尔从单一的生产加工起步，几经发展，迄今已经形成了以品牌服装经营为龙头的纺织服装垂直产业链，随着2008年集团并购美国
KELLWOOD公司旗下核心男装业务———香港新马集团，雅戈尔更获得较强的设计开发能力、国际经营管理能力以及遍布美国的分销网络，形成了全球最大的纺织服装产业链之一。但是，值得信赖的英国卫裤怎么样在创造这些业绩的同时也面临着在新的形势下如何实现品牌转型、产业升级的制度构建和文化传承等问题。
雅戈尔今后将用5年的时间整合服装控股公司，实现从数量扩张型向品牌提升型的转移，从第一代创业者向第二代经营团队的转移。基于李总提出的“两个转移”的构想，雅戈尔此次业务重组将强化品牌运营的流程再造和优化，下设多个事业部，统筹整合生产营销设计资源。新成立的服装控股公司实行董事长负责的董事责任制，下设综合服务、市场运行、商品物流、海外业务、国际品牌、生产协调等六个事业部，分别由6名董事各司其职。内销市场和生产板块分别整合为六个区域性营销公司（华东、浙江、重庆、南方、北方、中原）和四家【英国卫裤设计原理】
生产企业，同时成立汉麻世家和汉文创意两家新公司。
李如成董事长将此次整合看做关系到雅戈尔能否健康持续发展的重大变革。他认为，服装控股公司的业务重组将是雅戈尔下一个30年走向世界的发轫点和新起点。
“这是一次体制上的有益探索，也符合国际惯例，更重要的是这次金融危机后，全球服装产业格局将出现重大变化，雅戈尔的调整将在未来的国际竞争中占据更强的主动性。”——服装研究专家
绿色：
践行可持续发展观，增强原创能力
2010年1月8日，雅戈尔全球首家汉麻世家生活馆在宁波开业。此举标志着雅戈尔正式以“汉麻”为犁耕耘服装的“绿色田野”。素有“人的第二层皮肤”之誉的汉麻纤维，因其吸湿、透气、舒爽、散热、防霉、抑菌、抗辐射的特性，而被视为21世纪最有发展前景的绿色纤维。国内外汉麻专家的研究表明：由于汉麻独特的抗菌性能，其种植过程不施用化肥农药，纤维生产过程无需采用化学后整理，同时汉麻纤维还可以代替石油、煤等矿物原料，减少对矿物能源的依赖，减轻能源消耗给环境造成的污染。
雅戈尔集团董事长李如成认为，雅戈尔发展汉麻产业，不仅基于企业自身的可持续发展理念，更是基于企业对人与自然和谐发展的追求，汉麻产品所体现的“绿色”和“中国”元素，即绿色可持续发展观和中国原创能力，是雅戈尔的发展方向，因此它将具有强大的生命力。目前雅戈尔已在西双版纳建成了世界首条纤维生产线，形成了5000吨的生产能力，汉麻产品已形成四个系列：服装、家纺、卫浴、工艺品。
由于纺织行业的迅速发展,中国对棉花的需求进口依存度已经达到
35%，其他纺织资源，更是急缺。纺织行业不具备原料、出口产品的定价权，那
么就无法改变“中国制造”的国际格局，中国纺织服装业亟待寻求这一突破。
作为汉麻纤维产业化的阶段性成果，“汉麻世家”生活馆的开设将是实现这一突破的第一步，明年，北京、昆明、合肥还将分别开设汉麻世家生活馆。 汉，代表我们中国原创；麻，代表天然无污染的绿色产品；世家，代表雅戈尔奉献给世界的一个和谐的、温馨的、可持续发展的家。——负责雅戈尔汉麻产品设计的中国著名设计师吴海燕这样解释“汉麻世家”四个字。
汉麻的开发利用，为中国纺织工业开发多种天然纤维，实现可持续发展开辟了一条新路。——中国麻纺行业协会会长 张世平中国纺织工业协会会长 杜钰洲【英国卫裤设计原理】
多品牌：
主干粗、根深，才能杈多
服装控股公司成立后，首个工作是创建了三个品牌工作室，即将现有的雅戈尔品牌细分为Youngor Mayor、Youngor CEO 、GY三个品牌，分别面向年轻时尚人群、商务人员、行政公务人员，进一步在品牌定位、风格和内涵上建立鲜明的个性。
20年来，虽然雅戈尔的品牌一直只有一个，但公司一直在为品牌的多元化做着坚实的基础工作。雅戈尔是从做男装的成衣起家，先是做衬衫，接着又做西服，并将两个主导产品市场综合占有率都做到中国第一。在男装正装市场优势明显之后，随着市场竞争的加剧和消费需求呈现出多元化，雅戈尔进一步细分市场，延伸产品线，相继推出了T恤、毛衫西裤、风衣、领带、运动装等男性服饰。
一个企业是专注打造一个品牌，还是繁衍子孙般做多个品牌，与其经营理念密不可分。雅戈尔在品牌之路上的考虑、探索一直延续了其稳健的经营哲学：首先把一个品牌做好做强，主干粗、根深，才能杈多；主干不粗，品牌多元化后风险很大。厚积而薄发，在为品牌创新做了一系列的准备工作之后，2003年，雅戈尔推出了高端品牌金色雅戈尔。金色雅戈尔的推出虽然是在做好主导品牌的基础上进行的品牌延伸，但很显然也有逆向而上的风险。因为国内的服装市场似乎已形成了根深蒂固的成见：本土服装品牌大多做中低端市场，国外品牌往往占据着中国的高端市场。可以说，金色雅戈尔的运行在前几年并不十分顺利，但经过近几年的沉淀，现已慢慢入轨，其在演变为MAYOR YOUNGOR之后将进一步得到提升。
GY品牌推出后，设计师团队每年将会设计数千款品质高端、国际流行的时尚衬衫、西服、修身茄克、裤装、针织用品及鞋帽配饰等服饰用品专供GY中国市场销售。目前，GY的终端推广已经开始，2009年店铺数量达到十余家，预计2010年达到40家。
为了加速向品牌型企业转身，雅戈尔又出资500万继在东华大学设立奖助基金后，又在浙江纺织服装学院成立雅戈尔奖助基金，扶持更多优秀学子投身服装事业，这是雅戈尔品牌战略的重要支撑，雅戈尔计划10年以后培养出100个优秀的、有创意的专业设计人才，把雅戈尔从世界最大的工厂变成一个创意创造的艺术世界。
近几年，纺织服装业不景气，多数企业都进行了瘦身，而雅戈尔坚持对服装业的不断发展，搞设计、研发。雅戈尔对服装业不仅坚定，而且积极灵活，能根据新的形势与发展情况，抓住机遇，不断进入、发展新的行业。雅戈尔还很稳健、低调，对“度”的把握很到位。———原浙江省政协副主席张蔚文 抱团：
打造国际产业链
2001年10月，占地350亩的雅戈尔国际服装城全面竣工，集设计、生产、销售、展示、商务等于一体，被中国服装协会认定为国内最大的服装先进制造基地。2002年6月，雅戈尔斥资1亿美元建设的纺织城破土动工；2003年9月，宁波雅戈尔日中纺织印染有限公司投产，雅戈尔涉足染纱、织造、印染、后整理生产等业务；1个月后，雅戈尔宜科辅料工业城在宁波正式落成，工业城内云集了一批制造企业，为雅戈尔提供高品质的配套辅料产品；2004年5月，宁波雅戈尔毛纺织染整有限公司成立。从1995年开始建设销售渠道，时至今日，雅戈尔已经拥有中国最大的服装营销网络。在全国拥有100余家分公司，400多家自营专卖店，共2000余家商业网点，把营销渠道牢牢掌握在自己的手中。
2009年，根据集团公司的规划，为降低生产成本，新马公司的部分业务转移到衬衫厂。2008年12月份已正式投入生产，08年雅戈尔衬衫公司去年为新马公司加工衬衫200万件的订单，而09年这一数字达到600万件。至此，雅戈尔打造的国际产业链已基本形成。
2009年，雅戈尔DP裤子工程也已悄然展开。这条“裤子”，由雅戈尔日中纺织印染有限公司进行面料生产，雅戈尔时装裤业有限公司进行成衣制造，再由雅戈尔衬衫有限公司进行免熨处理，涉及企业较多，目前服饰公司正紧锣密鼓的进行组织协调，预计2010年将成为市场上新的拳头产品。而DP大麻裤子已在雅戈尔研制成功，DP大麻衬衫也即将问世，由日中纺、毛纺进行大麻面料生产；西服厂、衬衫厂、裤业公司进行成衣制作；服饰公司销售的“麻”产业即将通过雅戈尔的产业链焕发生命力。
2 009年，雅戈尔服饰公司和毛纺厂对抗皱西服的联合开发也已初战告捷。雅戈尔服饰公司统计数据表明：最近三年，西服面料内部采购比例逐年上升。今年服饰公司春秋两季的抗皱西服采购数量为32.57万米，已接近去年全年的数量。更值得一提的是抗皱西服的发销率比一般西装高10个百分点，已经成为09秋冬订货会的拳头产品，而且价位在3180元到4580元之间，属于主流价格带。
雅戈尔的完整产业链不仅催生出更多适销对路的产品，更提升了企业的创新能力，因为这些企业彼此合作，不是一个人在战斗。———纺织服装专家
研发：
传统优势行业和新型产业并驾齐驱
09年集团公司新获国家授权发明专利3项，实用新型3项，另有17项专利被国家知识产权局正式受理，09年企业研发依旧保持强劲势头。目前，雅戈尔已形成以集团工程技术中心为中心，以生产企业开发部为侧翼、以服饰公司市场部为导向的研发体系。从专利的获取情况来看，日中纺、衬衫公司为专利大户，反映雅戈尔传统优势行业和新型产业并驾齐驱的研发格局。
雅戈尔衬衫厂的超高支高密纯棉DP免熨精品衬衫获得本年度国家专利。据了解该款衬衫市场均价已达921元，抢占市场制高点，代表了雅戈尔高端产品的方向；同样获得国家专利的凉感舒适DP衬衫发销率达73%，销售超过1000万元，已渐成衬衫市场新宠。2009年雅戈尔日中纺“年产1000吨高档高附加值针织面料后整理技改项目”取得成功。日中纺将新开发的液氨整理技术获得并结合其它整理技术推进该新产品的大货生产。 该面料的产品附加值高，平均每千克面料售价80RMB，可以带来20-30%的利润，该产品的产量稳定增加为公司实现全年的业务增长奠定了坚实的基础。单是CK一个客户即创下了203吨的产量，LUEN THAI-DILLARDS 103吨， BR 55吨，PE 20吨，并且产品订单数量从2009年9月份以来，逐月明显递增，由之前每月20-40吨迅速上升到每月100吨以上，并且月总产量连续四个月突破100吨，12月更是达到166吨的订单计划生产记录，科技创新让企业尝到实实在在的甜头。
自主创新已经成为雅戈尔的理念之一，正在设备、技术、管理、品牌等领域全方位地发挥作用，从好设备、好产品，新技术、新产品，向好品牌、高利润的方向发展，形成向技术要保障向创新要发展的良好局面。———搜狐财经
优化:
西服款式版型更合体化、时尚化
中国消费者时常遇到的因自身体型买不到合身西服的问题，2009年，雅戈尔在集中精力攻克这项难题，并已取得新的进展。
雅戈尔西服公司与东华大学合作的“人体体型研究及版型优化项目”研究成果已经开始在西服设计中应用。该项目主要针对中国华东、华中、西南、华北四大地区年轻年龄段、中老年年龄段八类体型的消费者体型数据进行收集、分析，目的在于研究雅戈尔品牌消费群体人体体型，设计出更符合中国人的具有饱满、柔软、轻薄、挺服、合体、收腰等外观特征的西服套装。
该项目自2008年初实施以来，主要针对华东、华北、华中及西南四大区域的消费者，测量、采集了2500个人体，共计13000多个人体体形数据，其中包括产生挺胸、拱背、平臀、凸臀的角度，如前胸角，后背角，腹凸角等。对
内衣设计
一、内衣知识
现代内衣作为一个独立的门类，其款式繁多用途广泛，从广义上来说，只要是穿在外衣里面的贴体性的服饰，我们都可以称其为内衣。因此，内衣的分类方法很多，主要是以年龄、性别和功能性为标准来划分。按年龄来划分，就是指幼儿内衣，儿童内衣，少年内衣，中老年内衣等；按性别来分则是指男性内衣和女性内衣两大类。本节内容主要针对成熟女性内衣，因此其他的分类方法不再作详细的阐述。我们在这里主要是按照内衣的功能性将其划分为：塑型内衣、装饰内衣和实用内衣。塑型内衣也叫做矫形内衣、基础内衣。塑型内衣主要利用材料和纸样结构设计来抬高、支撑和收紧身体，使体型更加完美。如矫形文胸校正胸部造型，骨衣收紧腹部凸起。某些塑型内衣还有辅助其他服饰造型的功能，如吊袜带等。塑型内衣主要包括文胸、骨衣、束裤、束腰、连身束身衣、吊袜带等。其中文胸是我们要作为重点了解的部分。
1、内衣的起源
胸罩的英文是 brassiere, 常简称为 BRA，胸罩的这个词源自法文。胸罩（也叫“胸围”，“文胸”）是 1920年代法国人发明的，它的前名是紧身衣（CORSET）。在18世纪时就出现了，当时妇女穿它以保持体态，但因CORSET非常不舒服，逐渐演变成分上下2件（束胸
和束腹），再经过巴黎设计师们的巧艺，式样越来越简单，最后定型为今日的胸罩和束裤。胸罩惊人的款式变化却是近年来才有的。
2、女性内衣的作用是什么？
内衣就是覆盖在“一个中心两个基本点”上面的文胸和短裤。在今天这个开放文明的社会里，当乳房这些私处成了人们可望不可及的秘密时，内衣就成为破解女性神秘的线索，然而，当人类摆脱原始愚昧，逐步走进文明；最好的男性内裤英国卫裤官网当女性从懂得用内衣来遮羞蔽体，逐步发展到为着自身健康的需要，用内衣来保护和呵护自己的身体；内衣的历史在起伏中发展前进。
我们知道，我们女性的乳房是非常发达和分化了的汗腺类型的皮肤腺，具有特殊功能分泌乳汁。乳房内部除了有淋巴管、血管、腺管组成，其余大多是脂肪，丰满的乳房至少有70%以上是脂肪。然而，乳房里面没有任何的骨架，支撑乳房结构的完全靠我们乳房表层的皮肤。受地心引力的作用，越是丰满的乳房越是有自然下沉和下垂的倾向，因此为了保护呵护我们的乳房，我们的文胸必须满足以下基本要求：
1）透气吸湿，让乳房乳头可以自由呼吸，健康生长。
2）给我们的乳房再造一层皮肤，帮助有效的支撑和托起双乳。
3）尽量不要压迫乳房，避免让乳房里的脂肪散失，以便保持乳房的优美形态。
3、内衣的分类
1）按罩杯杯型分：
全罩胸罩可以将全部的乳房包容于罩杯內，具有支撑3/4罩杯胸罩3/4罩杯是三款胸罩中，集中效果最好的款式，如果使乳沟明显的显现出来，要选择3/4罩杯来凸显乳房的曲线。任何体形皆适合。1/2罩杯胸罩利于搭配服装，此种胸罩通常可将肩带取下，成为无肩带内衣，适合露肩的衣服，机能性虽较弱,但提升的效果颇不错,胸部娇小者穿着后会显得较丰满
2）从外形分：
无肩带胸罩大多以钢圈来支撑胸部,便于搭配露肩及宽领性感的服饰；
（1）魔术胸罩在罩杯內侧装入襯垫,并以提升托高胸部,可表现胸形及深墜的乳沟；
（2）无缝胸罩罩杯表面是无缝处理,缝入厚的棉垫,胸下围之处也是无缝处理,适合搭配紧身服饰；
（3）前扣胸罩钩扣安裝于前方之胸罩，一般便于穿着，也具有些集中效果；
（4）长束型胸罩是标准胸罩一种，罩杯下端较长，能把腹部背部之贅肉及多余的脂肪往胸部集中；
（5）无肩带长型胸罩可以調整腹部，腰部之贅肉，表现曲线，现多用来搭配性感服饰,比如晚礼服等；
（6）休闲型胸罩一般都是用来搭配服饰或平日居家休闲而穿着的；
3）束衣
（1）标准型束衣是连束腰，束裤的功能都具一起的机能性內衣，唯选择时要注意到不要挤压到胸部或臀部之曲线,建议由专家指导穿着。
（2）菱型全身束衣腹部的菱型剪裁有压缩的功能，上半身贴身设计，更强调腹部脂肪移动效果。
（3）长半身束衣长度约到臀部中间，适合上半身与下半身差异较大及身体长者穿著，可以搭配束裤更具效果。
4）特殊功能型
哺乳型胸罩于胸罩各乳房前方有开口，不论是半开罩杯型,或侧开罩杯型或卸下罩杯型，皆是为了哺育宝宝而特別设计的。
（1）运动型内衣具有一定的振动的力量，有防震的功能，在运动时可以较一般胸罩具有固定胸形与保证乳房的功能，可以避免在运动时受伤。
（2）性感型胸罩虽谈不上有什么保护胸部的功能，但在特定的场有画龙点睛的效果。
4、内衣材质
1）丝质（Silk）：触感、质料俱佳，不起静电，同时也吸汗、透气。惟一缺点是不好清洗，洗涤时必须用手很轻柔地搓洗或干洗。丝绒具有棉布所没有的典雅华贵，其天然滑爽感，也是莱卡所缺少的。若以法国蕾丝或瑞士刺绣与丝绒进行装饰搭配，可达到的华丽效果，其它面料很难做到。
2）棉质（Cotton）：吸汗、透气，保暖性强,穿着感觉很舒服,易于染色和印花，适用于少女型的内衣，创造青春气息。近年制造商也喜欢将棉质和各类纤维混纺。在棉质中加入化学纤维,特别是用于调整型内衣裤，不但具支撑的效果，而且不会闷热。使穿着感受绝不同于其他面料。此外从美感来说，平织棉布的印花效果和针织棉布的染色效果，都有一种天然淳朴和青春气息，也为其它面料所不及。
3）尼龙（Nylon）：尼龙质料结实，不会变形，大部分文胸肩带以此做材料。
4）氨纶（Polyurethane）：伸缩性更强，比橡胶更富弹性，常用作胸围扣带，以防身体扭动时，会有束得太紧的不适感。
* 消化相关流行趋势及色彩预测、收集大量有效资讯、上季销售调查汇总、初期市场调查;
* 前期色彩设定、基础面料设定、依据上货批次制作概念展板及平面概念展板、展板文字化、拟定主题内容;
* 汇报展板、初次部门间流行趋势讲解及展板沟通，中期市场调查、中期色彩修改设定、基础面料修改设定、展板修改设定;
* 汇报修正后展板、二次部门间展板沟通、敲定最终展板、产品结构初定(各产品比例、上下着搭配、内外搭配、面料比例等)、汇报产品结构、修改并敲定产品结构(待修改);
* 依据展板开展设计工作(款式设计、面辅料设计、平面绣印花设计等)，掌握色彩搭配、色仓陈列设定、细节应用、上下着呼应、内外着呼应、面辅料应用搭配、平面应用搭配;
* 初期整合设计内容、汇报整盘货品设计稿、中后期市场调查、修改产品结构、调整中期色彩及基础面料、增加应时面料、增减款式设计;
* 二期整合设计内容、汇报修正后整盘货品设计稿、敲定初版款式、初定款式基础尺寸、下发初版面辅料、平面绣印花及款式版单;
* 后期市场调查、增减款式设计、跟进面辅料、平面绣印花及初版制作、与技术部门沟通制作工艺;
* 审核各初版成品(款式、面辅料、平面绣印花等)、修正各成品颜色、尺寸及版型、款式试衣调整;
* 结束初版成品制作后，汇报初版情况、按照上货批次、陈列色仓及产品结构调整整盘货品、敲定终期色彩及产品结构、再版面辅料生产、再版款式生产;
* 跟进再版制作、与相关部门制定订货会日程计划;
* 审核再版成品、结束再版成品制作后，汇报再版情况、调整并敲定订货会产品;
* 产品发布会场陈列、show场布置、模特及音乐挑选、走show编排;
* 订货会流行趋势讲解、产品发布会货品讲解;
* 依据订货会订货情况、与相关部门商讨后，调整并敲定最终货品及其生产数量;
* 协助广告部门进行产品目录的拍摄工作、沟通主题思想、店面陈列工作;
* 货品上柜，跟进销售情况、及时补充把握性款式。
建筑设计师的工作内容1、根据设计要求完成建筑风格、外形等总体设计;
2、提供各种建筑主体设计、户型设计、外墙设计、景观设计等;
3、协助解决施工过程中的各种施工技术问题;
4、参与建筑规划和设计方案的审查，建筑图纸修改。
建筑师一般在专门的建筑事务所工作或从事相关教学科研。
在中国，过去是国有企业单位建筑设计院，现均改制为股份制企业单位工作，但也有少数其他专业的精英会偶尔客串建筑师[1]的职业。中国现今实行国家注册建筑师制度，分一级注册建筑师和二级注册建筑师。获得建筑学相关学位的人或者建筑设计相关工作者必须通过考试才能获得建筑师的执业资格。
一个建筑事务所必须至少拥有2名一级注册建筑师方可开业。在英国， “建筑师”的定义相对狭窄。根据英国《建筑师法案》，通常只有通过7年英国皇家建筑师学会认可的三阶段建筑教育的人才能被称为“建筑师”;因为欧盟内部服务领域相互开放，获得其它欧盟国家执业建筑师资格的人在英国亦可享有“建筑师”头衔。
而其它的建筑设计工作者只能被称为“建筑设计师”。而在意大利，“建筑师”是一个很宽泛的称号，雕塑家、家具设计师、室内设计师都可以被称为建筑师。
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