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2016年大学生手机市场的调查报告
一、 调查目的：了解手机在梅州大学生中的状况
近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对梅州大学校园里的手机市场作一次调研，。
二、 调查对象：市大学生
三、 调查时间：2016年8月01日——2016年10月8日
四、 调查方式：网络问卷
网络问卷的优点：
1. 提高效率，减少调查工作量。
2. 调查对象更具随机性。由于是在网上答卷（设置了的是梅州ip），回答我们答卷的大学生朋友人数最后达到了2350人。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
3. 数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等
六、调查方法：
1. 由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。 2. 电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。
3. 动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答
4. 调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析
5. 撰写调研报告
七、 调查数据统计分析：
本次调查共有2350人参加并且完成了问卷，来自梅州市一所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。
1． 大学生手机拥有和需求状况：
调查数据显示，在被访者中有80％的学生拥有手机。同时23％的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，15％学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。
2． 学生手机的使用要求分析
① 最重质量
选择手机时， 消费者考虑的主要因素依次为：质量31%，外型19%，价格18%，功能8%，品牌11%，售后服务9%，广告宣传2%，其它方面也占2％。其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。
另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费
者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。
② 中低档产品较受欢迎
在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000元至1500元的价位，其比例高达44.5%。另外，有29%的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机，其中，选1500至xx元的消费者占15%，xx元以上的占12%。
2015-2016年中国手机市场研究年度报告
12015年中国手机市场发展概述
本报告中2015年度指2014年11月—2015年10月，Q1、Q2、Q3、Q4对应2014年11月—2015年1月、2015年2月—2015年4月、2015年5月—2015年7月、2015年8月—2015年10月。
一、手机市场发展概述
智能手机价格下降 手机网民规模稳定增长
来自CNNIC(中国互联网络信息中心)的数据显示，截至2015年6月底，中国网民规模已经达到6.68亿，其中手机网民规模为5.9357亿，在整体网民中占比88.9%。
智能手机价格的走低、运营商降低上网资费再加上移动互联网应用场景的丰富共同提升了网民使用手机上网的意愿。但从增长势头来看，随着移动互联网渗透率的提升，手机网民规模的增长速度正在放缓。
2015-2016年中国手机市场研究年度报告
苹果 iPhone 6S（全网通）
产品综述|图片(738)|参数|报价|点评(358) 本地参考底价 4800.00元 ↓20%
图1 2009-2015年6月中国手机市场网民规模及其占网民比例
新产品层出不穷 智能手机市场已成红海
ZDC监测数据显示，2008-2015年中国智能手机市场发展迅速，2008年参与竞争的厂商数量不足30家，2013年则突破百家，之后市场进入混战及快速洗牌时期，截至2015年10月，智能手机市场参与竞争的厂商数量仍在100家以下。从在售机型来看，自2013年智能手机市场在售的手机数量已经超过1000款，2015年达到近三年最高，超1200款。
2015-2016年中国手机市场研究年度报告
图2 2008-2015年10月中国智能手机市场厂商及在售机型数量变化
国产手机关注度突破五成 影响力赶超国际品牌
在Android系统的助力下，越来越多的本土品牌开始在智能手机领域发力，并创造了不俗的成绩，获得了不错的销量及市场份额。
ZDC监测数据显示，2015年中国手机市场上，国产手机的用户关注度达到51.3%，超五成，已经超过了国际品牌。这意味着国产手机厂商的影响力正在赶超国际厂商。
2015-2016年中国手机市场研究年度报告
图3 2011-2015年中国手机市场国产、国际手机关注比例对比
4G手机受宠 关注度逼近九成
自2014年三大运营商全面开始4G业务之后，随着2015年4G资费的下调，越来越多的用户开始关注并选择4G手机。从市场在售的机型数量来看，2015年10月达到845款，较1月份增长了352款，同时用户关注度也从1月的66.4%攀升至10月的86.6%，增长了20个百分点。
2015-2016年中国手机市场研究年度报告
图4 2015年1-10月中国4G手机市场产品数量及关注比例走势
产品：iPhone 6S（全网通） 苹果 手机2手机品牌结构：三星微弱优势领跑
二、中国手机市场品牌结构分析
1、前10品牌
三星以微弱优势领跑市场
ZDC统计数据显示，2015年度中国手机市场上，三星以17.93%的关注比例成为用户关注度最高的品牌。华为紧随其后，关注比例为17.34%，仅落后0.59个百分点。苹果位
居第三，关注比例接近15%。排在第四至第十的品牌关注度分布在2%-8%之间，差距较小。vivo在第二阵营中关注比例优势较为明显。
2015-2016年中国手机市场研究年度报告
图5 2015年度前10手机品牌关注比例
2、第11-20品牌
LG领跑第三阵营，品牌差距微小
在第11-20品牌中，LG与小米分别以2.38%、2.06%的关注比例排在第11、12位，第13至20位品牌关注比例均在2%以下。乐视、黑莓关注比例则不足1%。整体来看，第11-20品牌中有五家来自国产厂商阵营。
2015-2016年中国手机市场研究年度报告
图6 2015年度第11-20手机品牌关注比例
3、前20品牌关注走势
华为连续两个季度超越三星
在2015年度，中国手机市场硝烟四起。Q1，华为排在三星、苹果之后，位居第三，
但Q2，华为便超越苹果来到了亚军位，并在之后的Q3、Q4两个季度，超越三星，连续两个月问鼎冠军，这与其快速的新品及完善的产品线密切相关。
2015-2016年中国手机市场研究年度报告
图7 2015年度中国手机市场品牌关注比例对比
产品：iPhone 6S（全网通） 苹果 手机3产品：苹果iPhone 6系列独占鳌头
三、中国手机市场产品结构分析
1、热门系列
(1) 前10系列
苹果iPhone 6系列独占鳌头
从产品系列来看，2015年度，苹果iPhone 6系列以8.15%的关注比例高居榜首，成为最受用户青睐的产品系列，且领先优势显著，其他上榜产品系列关注度均在4%以下。
整体来看，十大最受关注的产品系列分别来自苹果、华为、三星、魅族四家厂商旗下，其中苹果与华为均有三个系列上榜，苹果包揽冠亚军。三星与魅族则均有两个系列入围。
2016-2022年中国手机行业市场现状
分析研究报告
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2016-2022年中国手机行业市场现状分析及投资前景
预测报告
【出版日期】2016年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
【报告编号】R437675
【报告链接】/research/201608/437675.html
报告目录：
从品牌竞争格局来看，尽管中国市场话语权仍然掌握在国外/台系品牌手中，但国产品牌阵营正在重新崛起。不少国产品牌如联想、华为、中兴等借助智能、3G的东风采取了全新的产品及市场竞争策略，并取得了群体性突破，前瞻预计2013年中国手机市场最受用户关注的前十大品牌中国产品牌席位有望进一步增加。
在3G及移动互联网的发展过程中，手机终端的价值目前在由产品向服务及内容偏移，能够承载聚合多样化应用的智能手机广受终端厂商青睐。而目前智能手机在发展中的OS多元化竞争促使其价格下降，但应用体验却不断得到提升，特别是在中兴、华为、联想和酷派等国智能手机厂商的推动下逐渐由高端走向中低端大众市场。 可以看出，目前正值中国手机行业大变革、大发展的时代，在当前经济形势下认识局势掌控方向，对手机行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国手机行业的长远发展，还
是对手机行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。 目前国内手机市场产量增速在 10%左右，2015 年总产量为 18.19 亿部， 其中智能手机 4.5 亿部左右。目前主要的陶瓷机身手机有酷派 ivvi S6 和小米 5。酷派 ivvi S6 目前已经停止销售，销量数据我们按照酷派热门机型大神系 列销量作为参考，2014 年在 1000 万台左右；小米 5 销量我们按照小米 4 为 参考，小米 4 销量超过 1600 万台。因此估算国内陶瓷机身手机的占有率大 概在万分之 0.65，远远不及 1%。据京东和淘宝商城中给出的价格，单个可 替换陶瓷手机壳价格在 150 元左右，假设未来可替换陶瓷手机壳市场渗透率 分别为 1%，5%和 10%，那么相应的市场份额分别为 6.38 亿元、31.91 亿 元和 63.83 亿元，此外，考虑到目前可替换陶瓷手机壳价格偏高，未来量产 后价格下降，分别假设可替换手机壳价格为 50 元和 100 元，对应 10%渗透 率的市场份额为 21.28 亿元和 42.55 亿元。
国内手机产量（亿部）
2015-2016年中国智能手
机行业市场研究报告
2016年4月
报告目录
1 全球智能手机市场发展现状及预测 .......................................................................................... 1
1.1全球智能手机市场销售状况 ............................................................................................ 1
1.2 全球手机市场需求分析 ................................................................................................... 3
1.3 全球智能手机产品和技术发展分析 ............................................................................... 5
1.4 全球智能手机市场竞争格局 ........................................................................................... 9
1.5智能手机应用服务发展 .................................................................................................... 9
2中国智能手机市场发展现状 ..................................................................................................... 12
2.1中国智能手机市场需求分析 .......................................................................................... 12
2.2中国智能手机市场供给分析 .......................................................................................... 12
2.3中国手机和智能手机分省产量 ...................................................................................... 13
2.4中国手机和智能手机企业产量Top10 ........................................................................... 14
2.5中国智能手机出口情况 .................................................................................................. 15
2.6中国智能手机行业财务状况 .......................................................................................... 15
3中国智能手机市场竞争状况 ..................................................................................................... 16
3.1中国智能手机市场主要品牌市场占有率 ...................................................................... 16
3.2中国智能手机市场主要企业发展动态 .......................................................................... 16
4中国移动通信市场分析 ............................................................................................................. 23
4.1中国移动 .......................................................................................................................... 23
4.2中国电信 .......................................................................................................................... 24
4.3中国联通 .......................................................................................................................... 25
5中国国内品牌智能手机企业发展策略分析 ............................................................................. 27
5.1华为 .................................................................................................................................. 27
本文来源：http://www.gbppp.com/xs/352961/
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