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四川省笑苑广告有限公司
公司简介
四川省笑苑广告有限公司是一家总部在成都，具有较强经济实力及社会宣传资源，拥有雄厚设计能力的专业综合性传媒广告公司。企业遵循以人为本的经营理念取得了长足的发展。笑苑以优良的广告服务，运营管理体系、资深的广告设计师，独特创新的广告创意制作，以创意为主导，着力提供体现企业的品牌形象的设计。主要从事平面广告设计，国内（外）广告设计、制作、发布、代理，出租公交车GPS智能管理信息系统、车载LED信息发布系统、城市户外LED彩色显示信息发布系统、高速公路信息发布系统等的设计、建设、运营；包括信息发布、系统管理的专业新型宣传渠道建设商、运营商，产品覆盖出租车、公交车、客运车、物流车、工程车、警务车、租赁车、公务车、私家车、危险品运输车、船舶水运、移动作业人员管理等行业，公司信息发布网点遍布全国范围内，同时，公司建设的城市智能管理系统，集车辆GPS智能管理系统，城市治安、交通监控天网系统，移动车辆报警、追踪系统等管理体系，实现了城市社会管理智能化，为优化和充分利用公共资源、促进社会综合管理起到了积极的推动作用，与公司搭建的新型信息宣传平台，具有独特的行业竞争优势和发展前景。以提升中国企业的品牌竞争力为笑苑的奋斗目标，致力于为更多的企业做最适合、最具价值的商业设计。 为了更好服务于众多客户，笑苑以敏锐的品牌洞察和研究技巧，探讨企业品牌设计的历程、文化底蕴及发展趋势。我们独具匠心的设计，把平凡变得不平凡才是真正值得提倡的设计，用心谛造生活，用专业打造经典。
打造客运服务品牌塑造铁路良好形象的策略研究
摘要：创新服务理念，打造服务品牌，提高旅客满意度，是提高铁路企业在社会的知名度，塑造良好社会形象的有效途径，本文以内蒙古集通铁路(集团)有限责任公司(以下简称集通集团公司)为例，通过简介集通铁路沿线地区人口状况，在对集通铁路集团公司打造客运服务品牌的必要性分析的基础上，阐述了集通铁路集团公司打造服务品牌的策略。
关键词：集通铁路；服务品牌；策略
中图分类号：f530.1 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）04-0-01
品牌是指组织及其提供产品或服务的有形和无形的综合表现，品牌存在于任何领域，不同层次的企业都可以采用品牌战略。对于铁路运输企业，服务品牌主要特征为旅客提供舒适的乘车环境和优质服务；在车站为旅客提供便利的乘车条件；在社会上具有广泛的影响力和知名度，得到广大旅客的认可。打造客运服务品牌，是集通集团公司塑造良好社会形象，提高企业知名度的一个重要途径。同时，也是提高企业运输效益，增强竞争力，构建和谐铁路，更好地服务于内蒙古区域经济发展的必然选择。
一、集通集团公司铁路沿线地区人口状况
集通铁路集团公司管辖铁路地处内蒙古自治区的锡林郭勒盟、乌兰察布市、赤峰市、通辽市，2008年末总人口1064.8万人，平均人口密度为26人/km2，随着国家西部大开发战略的深入实施和呼
摘 要
国家经济的发展，人们生活水平的日益提高，拥有轿车已经不在是一个难以实现的梦想，家用轿车已经越来越普及了。以后也会越来越多的人会拥有自己的第一辆车、第二辆车，甚至第三辆车。大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。目前在中国全国范围内已拥有13家企业，除了生产轿车的两家合资企业外，还有零部件供应和客户服务等企业。自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。作为第一家汽车制造商，上海大众汽车同时向中国市场推出了其全球首发的一款新车型，也以此引领着中国汽车工业向着具有全球竞争能力的方向迈进了一步。沈阳作为辽宁的核心城市，经济高速发展带动汽车市场正不断地发展，是各大汽车公司所不能忽视的一个市场。
为充分挖掘上海大众在沈阳地区的市场潜力，结合实际，本次广告策划分析了沈阳市场概况、消费者以及竞争者，制定了相应的广告战略与策略，以及具体的实施方案，以求最大程度的满足本策划书的广告目标——提高知名度，提高销量。
关键词：大众汽车；广告；活动；策划书
目 录【客运广告简介】
前 言 .......................................................................................................................................... 1
1 企业简介 .............................................................................................................................. 2
2 背景分析 .............................................................................................................................. 3
2.1 市场概况 .................................................................................................................... 3
2.1.1 宏观环境分析 .................................................................................................... 3
2.1.2 微观环境分析 .................................................................................................... 3
2.2 产品分析 .................................................................................................................... 4
2.3 消费者分析 ................................................................................................................ 4
2.3.1 总体消费态度情况分析 .................................................................................. 4
2.3.2 购车人群的构成 .............................................................................................. 4
2.3.2 购车人群的购车行动 ...................................................................................... 5
2.3.3 购车人群的购车动机 ...................................................................................... 5
2.4 竞争分析 .................................................................................................................... 6
2.4.1 潜在进入者 ...................................................................................................... 6
2.4.2 行业内企业的竞争 .......................................................................................... 6
2.5 媒体分析 .................................................................................................................... 7
2.6 SWOT分析 ................................................................................................................ 8
2.6.1 优势分析 .......................................................................................................... 8
2.6.2 劣势分析 .......................................................................................................... 9
2.6.3 机会分析 .......................................................................................................... 9
2.6.4 威胁分析 .......................................................................................................... 9
3 广告战略与策略 ................................................................................................................ 11
3.1 广告目标 .................................................................................................................. 11
3.1.1 本次广告活动总目标 .................................................................................... 11
3.1.2 各层次目标 .................................................................................................... 11
3.2 本次广告的时间规划 .............................................................................................. 11
3.3 本次广告活动的区域及对象 .................................................................................. 11【客运广告简介】
3.3.1 本次广告传播的区域 .................................................................................... 11
3.3.2 广告对象 ........................................................................................................ 12
3.4 广告定位 .................................................................................................................. 12
3.5 广告主题 .................................................................................................................. 12
4 具体实施方案 .................................................................................................................... 13
4.1 广告作品 .................................................................................................................. 13
4.1.1 电视广告 ........................................................................................................ 13
4.1.2 杂志广告 ........................................................................................................ 13
4.2 其他促销活动 .......................................................................................................... 14
5 预算 .................................................................................................................................... 15【客运广告简介】
前 言
大众汽车(大众汽车)（德语：Volkswagen），是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界三大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。Volks在德语中意思为“国民”，Wagen在德语中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车”，故又常简称为“VW”。
成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米。新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63.5万平方米。 上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。
为了全面提高上海大众的消费者中的认知度和美誉度，进而扩大大众汽车在沈阳的市场份额，进行了本次策划。
1 企业简介
大众汽车（德语：Volkswagen），台湾译为福斯汽车，港澳译为大众汽车或福士汽车，马新译为大众汽车，意思是“人民的汽车”，故又常简称为“VW”。大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，它也是世界三大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。2009年5月，在经过长达4年之久的收购大战之后，保时捷和大众的控股家族达成了初步协议。这两家公司将合二为一，打造出一家拥有10大品牌的欧洲最大汽车制造商。
大众汽车(大众汽车)（德语：Volkswagen），是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界三大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。Volks在德语中意思为“国民”，Wagen在德语中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车”，故又常简称为“VW”。
成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米。新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63.5万平方米。 上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。
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