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三 坊 七 巷 文 化 旅 游 营 销 策 划 方 案
三坊七巷文化旅游营销策划
一、背景分析 福州自汉始，先后建成了冶城、子城等六次城垣，城市由北向南扩展，整个布局，以屏山为屏障，于山、乌山相对峙，以南街为中轴，两侧成坊成巷，讲究对称，逐步形成三坊七巷一条街（“街”指南后街）。
“三坊七巷”形成于唐王审知罗城，罗城南面以安泰河为界，政治中心与贵族居城北，平民居住区及商业区居城南，同时强调中轴对称，城南中轴两边，分段围墙，这些居民成为坊、巷之始，也就是形成了今日的三坊七巷。
在这个街区内，坊巷纵横，石板铺地；白墙瓦屋，曲线山墙、布局严谨，匠艺奇巧；不少还缀以亭、台、楼、阁、花草、假山，融人文、自然景观于一体正房、后房窗以双层通长排窗为多，底层为固定式，上层为撑开式或双开式。正房的主门朝大厅敞廊，多为4开式，门上雕有丰富的图案花饰，以增添大厅的气派。 “谁知五柳孤松客，却住三坊七巷间”，三坊七巷人杰地灵，出将入相的所在，历代众多著名的政治家、军事家、文学家、诗人从这里走向辉煌，有的坊名、巷名就可看出当年的风姿和荣耀。福州市三坊七巷，作为中国在都市中心保留的规模最大、最完整的明清古建筑街区，在首届“中国十大历史文化名街区评选”中，以高票获选“中国十大历史文化名街区”。
2009年7月19日，“中国历史文化名街·福州三坊七巷”在福州南后街举行了隆重的揭牌仪式。
（一）大背景旅游市场的发展趋势和特点：
1.散客迅速上升，团队比重大幅度下降
2.主题文化旅游将迅速崛起，它区别于传统的文化旅游，而是有主题的。
3.观光型旅游为主向文化娱乐型旅游为主转变。
4.旅游者追求有更多的参与性活动。
5.旅游活动将朝着大众化的方向发展。
（二）文化旅游的特点分析
文化旅游体现了文化事业在旅游经济发展方向上的外延和文化行业本身所具有的产业特质，体现了旅游业对文化的依附性和它本身所具有的文化属性，呈现给旅游主体的是旅游景观的文化魅力、文化包容、文化辐射，并以此来感染、熏陶游客。有以下特点：
1.文化旅游中蕴藏着巨大的经济潜能；
2.规模化的市场需求为文化旅游提供了良好的发展条件；
3.文化旅游是旅游业创名牌，提高竞争力的撒手锏：文化具有地域性、民族性、传承性等特点，往往为一个国家或地区所独有，很难模仿、复制，因此在旅游竞争中减少了可比性，具有垄断地位，易形成强有力的竞争力，易于创出自己的特色与品牌效应，一经推出就成变拳头产品。
4.文化旅游的个性程度是衡量旅游业是否发达的重要标志。
（三）三坊七巷有形文化现状
1.建筑物现状
三坊七巷建筑修建年代久远，片区面积较大，建筑密度高，覆盖率大，多为木结构或砖木结构，而福州地处亚热带，气候炎热潮湿，加之台风洪水等恶劣气候情况较为频繁，导致建筑物大多破旧。随着居住人口的增加（目前三坊七巷内住着1.5万多人，人口密度为3.7万人／平方公里以上，已超负荷运转），新的生活方式的引入，电线杆林立，电线乱拉，建筑物外墙面随意安装空调设备，许多文物保护单位里都居住着几户人家，居民大部分不拥有这些房屋的产权，对老屋的维护自然也毫无兴趣，违章搭建严重，基础设施落后，消防设施配套不全，许多古建筑存在着塌、蛀、漏的情况。
2.坊巷空间格局现状
三坊七巷门罩、马头墙大都是一副残破的景象，雕刻装饰更是残缺不齐，少有几处保存还算完整的，一些名宅的门牌被随意涂改，严重破坏了坊巷空问效果。最北侧的杨桥巷在民国初期就被辟为马路，南侧的光禄坊和吉庇巷也在二十世纪三十年代被辟为马路，衣锦坊又被拆了半坊，现在的三坊七巷实际只余“二坊五巷”。然而，三坊七巷的基本尺度还是大致保留下来，并且和街区之外的街道、商厦的大尺度形成强烈的对比，在这个福州市最繁华的商业区，三坊七巷的巷道里仍然保留了相对幽静与古朴的空间感受。
（四）三坊七巷无形文化现状
1.文化传统遗存现状
三坊七巷的中轴南后街现在多是经营低档服装，另外还有一些殡葬用品；原来的闽剧、评书基本销声匿迹；衣锦坊的水榭戏台木板摇摇欲坠，看戏的楼阁剩下断垣残壁。只是在南后街的北段，近春节的时候热热闹闹地卖起了对联、花灯、剪纸等，红红火火；在南后街有一家“米家船”老字号店，专卖书画用品；黄巷里有一家“二宜轩裱褙店”；安民巷中有鼓楼区文化馆；宫巷里有“虚静堂裱褙店”，设有少年儿童国画培训班，又是福建省风土书画研究院学术部所在地„„透过这些，依稀还能看到三坊七巷悠远的文化烙印。
2.坊巷居民生活现状
三坊七巷里的生活节奏与喧嚣的东街口核心商业区相比依然是比较缓慢的，依然保持着一些坊巷生活，如：在巷子里仍然开着小店，卖些福州地方小吃；有坐在巷子边修鞋的；还有把水果用自行车载了停在巷子里卖的，两者形成强烈反差。
（五）三坊七巷历史文化旅游开发存在的问题
1.城市的发展与旅游资源的开发缺乏强烈的文化意识
城市发展的文化意识是指城市决策者、管理者、规划者在城市建设中能够用文化发展观来规划、指导城市发展布局，凸显城市的文化特色和文化魅力，能够充分发挥文化在城市发展中的作用，使城市因为拥有丰富的文化色彩和厚实的文化底蕴而走上可持续发展之路。正是这种城市发展的文化意识的缺席，忽略文化旅游资源所蕴涵的文化的、精神的、科研的价值，才严重忽视了三坊七巷的文化意义和文化价值，从而没有充分发挥出历史文化资源对城市发展、对城市旅游产业发展应有的作用。
2.历史文化旅游资源错位开发
1993年，在福州大规模的房地产开发潮中设计的改建规划，把已确定的要保护的明清民居全划出来完整地保留，而把其他民宅全部拆除。规划在坊巷的四周盖一圈３８层的高层住宅，小区中央设计一幢巨大的中央商场，其他是绿化用地，衣锦坊就是在这股开发浪潮中永远消失了半个坊。所幸这个方案由于种种原因未得以全部实施，否则整个三坊七巷的坊巷格局将全被破坏，留下只是孤零零的一幢幢文保单位，这是由于对历史文化旅游资源特质缺乏认识而导致的错位开发。历史文化旅游资源开发是一个整体，应该让景观和它的历史、环境协调起来，让资源价值持续保持，而不是简单地为开发而开发，或是孤立地为保护而保护，文化旅游资源具有脆弱性和不可再生性特点，破坏和保护都是一个累积的渐变过程，一旦被破坏，很难恢复，甚至永远不能恢复。
3.历史文化积淀挖掘不深
手工艺品、美食、传统、历史、建筑这些文化要素，无论是不是特别呈现给游客，都是重要旅游吸引物，对旅游市场开发有很强的影响力，但目前三坊七巷许多珍贵的历史旅游资源尚未开发或处在粗放经营阶段，许多有价值的旅游资源没有得到有效的挖掘与利用，整体优势没有充分地体现出来，形成的产品在国内外旅游市场上的开拓性弱，在改善福州以往旅游整体形象不鲜明、特色不突出、旅游吸引力差等方面的作用不显著。总体来说，三坊七巷历史文化旅游开发深度远远不够。
（六）三坊七巷文化旅游营销的策划
历史文化旅游营销必须具备三个基本要素：1.厚重的历史文化积淀，是开发历史文化旅游的基础；2.特色的文化精品，是开发独特历史文化旅游的根本保证；3.具有强烈吸引力的文化氛围，是开发历史文化旅游资源必备的环境条件。在整个历史文化旅游营销的过程中，这三者彼此联系，缺一不可。因此，挖掘厚重的历史文化积淀，打造特色的文化精品，营造强烈吸引力的文化氛围，是历史文化旅游营销的关键所在。
二、营销的时间、周期
营销时间：2014年元旦节左右
营销周期：3天时间，此营销活动每季度举行一次。
三、营销的组织架构
主办单位：福州市旅游局
承办单位：福州市三坊七巷管委会
四、营销活动的地点
以主街道为中心，以三坊七巷主要旅游景点为活动分会场
注：（一）选一能容纳千人的场地作为活动开幕式主会场，
（二）其它三坊七巷旅游景点作各营销活动分会场
五、营销的目的
（一）通过三坊七巷文化的特色展示，建树福州文化旅游形象，塑造文化品牌
（二）推介福州市的旅游工作
（三）擦亮“温泉之都”的金字文化招牌
（四）建设现代人文秀区
（五）提升中国十大历史文化名街水平
（六）创造饮食品牌，利用美食与特产，弘扬三坊七巷饮食文化。
（七）推介精品旅行线路
六、营销的主题
本营销策划旅游节融汇了“文化”与“美食”两大元素，以三坊七巷的历史古街、美食美味、特色的风俗吸引外地游客，以三坊七巷文化和三坊七巷名人的效应在外地和海外人心中建立世界一家人精神家园的地位，让游客和侨乡能在游览各景点时充分感受这个“有福之州”三坊七巷的文化底蕴，树立文化品牌。
1．福州情、福州景、福州人——文化·山水
2．领略三坊七巷——从传统走向现代，从过去走向将来
3. 三坊七巷迷人景，名人故居展中华
4．宾至福州不似客，客至三坊更胜家
七、营销的基调
● 突出体现“人文秀（show）福州”的精神，既有传统文化的浓郁氛围，又有现代秀气的景观和开放的城市面貌，展现出传统与现代的完美揉合。
● 祥和，团结，发展
● [传统 活力] [现代 绿色] [交流 发展] [传承 创新]
● 活力、强调参与性，让城市动起来
八、营销的口号
● 展三坊七巷风采，扬有福之州美名
● 领福山福水福州景，品三坊七巷历史情
● 新福州之旅，旧文化之游
● 书香有福州，尽在七巷中
九、营销活动的内容
（一）首届三坊七巷文化旅游形象大使的评选活动
（二）三坊七巷文化旅游形象的打造（包括三坊七巷文化旅游的精神、口号、理念、吉祥物等）
（三）首届三坊七巷文化旅游节开幕式
（四）首届三坊七巷文化大巡游
（五）首届三坊七巷文化展览暨文化旅游产业招商会
（六）“有福之州”三坊七巷名人馆雕像揭幕仪式
梅州首届客家文化旅游节
策 划 方 案
为什么我的眼里常含泪水？只因我对这土地爱得深沉！ ------艾青
目 录
一、 活动背景分析 3
1．世界旅游市场发展趋势 3
2．中国旅游市场发展趋势 3
3．广东旅游市场发展趋势 4
4．梅州市经济现状分析及梅州市旅游市场发展分析 4
5．旅游市场消费者类型和特点分析 5
6．文化旅游的特点分析 6
7．梅州市旅游市场形象定位和梅州市旅游产品的开发与策划 6
二、活动的时间、周期 8
三、活动的组织架构 8
四、活动的地点 9
五、活动的举办目的 9
六、活动的主题 10
七、活动的基调 10
八、活动的口号 11
九、活动的内容 11【文化旅游节活动方案】
十、活动的程序表 18 十一、 活动的宣传 19 十二、 活动的效益分析 20 十三、 活动资金募集方案 20
一、活动背景分析
客家，是中华民族大家庭重要的一员，一个具有显著特征的汉族民系，也是汉族在世界上分布范围最广阔、影响最深远的民系之一。位于闽粤赣三省交界的梅州，不仅是历史上客家民系的最终形成地、聚居地和繁衍地，更是全世界客家华侨的祖籍地和精神家园，被尊为“世界客都”。
明清以来，梅州在经济文化发展上逐渐领先于其他客家地区。梅州的“世界客都”地位得以巩固，不仅对周边的赣南、闽西等客家地区产生直接的影响力和辐射力，还给世界各地的客家人带来强大的认同感和吸引力。提升和巩固“世界客都”的地位，擦亮“世界客都”的文化品牌，依托丰富的历史文化资源和独特的地理位置，实施“开放梅州、工业梅州、生态梅州、文化梅州”的发展战略，并广泛争取海外华侨、港澳台同胞、旅外乡贤和社会各界的支持，促进梅州经济文化与世界经济文化接轨。本次旅游节的目的就是在于提升梅州的城市形象，推广其丰富的旅游产品项目，为梅州带来更多的商机。
梅州是著名的侨乡，梅州客家文化习俗又融合了一些南洋岛国和西方的文化。梅州风俗除有中原、山区特色外，还有一些海外风情的内容。游览梅州，会给你留下美好的回忆！
1．世界旅游市场的发展趋势和特点：
（1）区域性旅游仍将是主体，东亚太地区发展最快
WTO（世界旅游组织）预测，到2010年区域旅游除在美洲地区减少外，其它五个洲将大幅度增加，而东亚太旅游市场将是迅速崛起的新兴市场，将成为世界第二国际旅游目的地，中国将成为最大的国际旅游目的地国家。
（2）散客迅速上升，团队比重大幅度下降
（3）主题旅游将迅速崛起，它区别于传统的观光旅游，而是有主题的。
（4）观光型旅游为主向休息娱乐型旅游为主转变。
（5）旅游者追求有更多的参与性活动。
（6）旅游活动将朝着大众化的方向发展。
（7）家庭旅游将成为全球流行趋势。
（8）“银色”旅游市场不断扩大，即老年人。
2．中国旅游业发展趋势
宏观上呈现如下特点：
（1）旅游业将加速产业化发展，确立其支柱产业地位。
（2）突出可持续发展，树立环保开发理念。
（3）促进区域化发展，实现资源优势互补。
（4）推行知识化管理，提高科技创新能力。
（5）开创国际化模式，建立产业竞争体制。
具体而言则有如下趋势：
（1）旅游中介分工越来越细，中介服务更加突出，且呈连锁经营趋势。
（2）旅游预定时间越来越提前。
（3）旅游服务项目不断拓展，向着精细化方向发展。
（4）旅游向郊区化、短期化发展，一日游、两日游呈上升趋势。
（5）自助游渐成时尚。
（6）商务游愈加突出。
（7）期货式旅游已经萌芽（分期度假）。
（8）旅游管理趋于有序、规范。
3．广东省旅游市场现状及前景
广东是中国最大发达的省份之一，GDP占全国的10%，2003年广东口岸入境人数达7645.18
万人次，占中国入境旅游人数的80%，广东旅游收入达1324亿人民币，占中国旅游收入的四分之一。广东省有丰富的自然旅游资源，源远流长的岭南历史文化，改革开放使广东成为中国经济的一片热土，充满活力的广东已经成为极富吸引力的旅游目的地。
我国旅游业参与与国际竞争的重大发展战略提出：要加强区域合作，形成各具特色的综合旅游区。广东省在此战略下，积极与香港、澳门协商，形成共识，共创粤港澳旅游外区发展前景，推进三地旅游区域合作。
4．梅州市经济现状分析及梅州市旅游市场发展分析
现在梅州经济呈现出前所未有的欣欣向荣景象，百姓安居乐业，三大产业全面发展。经济全面提速的原因是市委、市政府全面落实科学发展观，积极推动“四个梅州”发展战略，以招商引资和发展民营经济为突破口，实现投资主体多元化，引导适度消费，扩大外贸出口，驱动“三驾马车”快速拉动梅州经济发展的结果。
从重点工程投资建设情况看，市委、市政府把落实471.1亿元的45项投资1亿元以上的大项目作为加快山区经济发展的重点来抓。从招商引资情况看，梅州市投资领域有了最大的亮点。同时，特色产业带动出口大飙升，以及旅游购物、楼市、车市人气旺。
梅州近年的旅游呈现这样的趋势和特点：一是散客、自驾车旅游人数占到了七至八成，是绝对的“主角”。二是客源地逐步扩大。据统计，来自广州、深圳、东莞、汕头、潮州等地游客占60％，福建、江西等外省客源占5％，本地游客占35％。三是接待水平提高，在梅停留游客增多。节日期间绝大部分宾馆酒家尤其是星级宾馆在1至4日住房爆满。四是客家风情和绿色生态已成为吸引外地游客来梅的最大动因。
梅州旅游应该定位于以客家文化为闪光点。梅州正以高速的发展速度在不断的繁荣起来，但是在发展楼盘，扩大娱乐消遣场所和私家车的拥有率以外，需要懂得保护原有的客家建筑，保留人文风情和美化环境防止污染。这样能做到展现客家传统魅力 造就梅州现代文化。
5．旅游市场消费者类型和特点分析
要求有比较浓郁的文化气息，强烈的文化色彩，独特的文化风格，能给旅游者一种文化的冲击和精神层次上的提升。
广东梅州旅游部门近日公布的统计数字表明，今年1至5月，该市共接待海内外游客96.87万人次，旅游收入达5.19亿元人民币，分别同比增长七成四、六成四。旅游业已逐渐成为侨乡梅州一个新的经济增长点。
消费者需求类型
观光型旅游者
娱乐消遣型旅游者
度假保健型旅游者：
寻根、探亲、访友型旅游者
购物型旅游者
商务／公务型旅游者
6．文化旅游的特点分析
文化旅游体现了文化事业在旅游经济发展方向上的外延和文化行业本身所具有的产业特质，体现了旅游业对文化的依附性和它本身所具有的文化属性，呈现给旅游主体的是旅游景观的文化魅力、文化包容、文化辐射，并以此来感染、熏陶游客。有以下特点：
（1）文化旅游中蕴藏着巨大的经济潜能；
（2）规模化的市场需求为文化旅游提供了良好的发展条件；
（3）文化旅游是旅游业创名牌，提高竞争力的撒手锏：文化具有地域性、民族性、传承性等特点，往往为一个国家或地区所独有，很难模仿、复制，因此在旅游竞争中减少了可比性，具有垄断地位，易形成强有力的竞争力，易于创出自己的特色与品牌效应，一经推出就成变拳
头产品。
（4）文化旅游的个性程度是衡量旅游业是否发达的重要标志。
7．梅州市文化旅游市场形象定位和梅州市旅游产品的开发与策划
2004年以来，梅州以创建“中国优秀旅游城市”为契机，致力改善旅游发展环境，加快旅游产业化进程，促进旅游业发展，该市提出力争在2005年12月获得“中国优秀旅游城市”称号，同时，还全面完成旅游发展工作，提出塑造“一都“（世界客都）和打造”三品“（客家文化精品）、温泉保健特品、休闲名品）的目标定位，为以后梅州旅游发展提供了科学指导。
致力于营造优越的旅游环境，不断加大投资力度，完善基础设施建设，搞好配套服务，创造优美环境，提出“营造大环境，着眼大区域，塑造新形象，发展大旅游”的整体思路。
梅州市应进一步开创其旅游产品，开发旅游市场，实现旅游市场的产业化发展和旅游业的可持续发展；应该应对消费者需求的变化，不断完善调整其旅游产业；应该顺应国际、国内以及广东省旅游市场总的变化趋势，结合自身实际，适时调整自己的发展战略。
（1）擦亮“世界客都”的金字招牌
（2）建设现代人文秀区
（3）提升叶剑英研究水平
（4）发展特色文化产业
（5）创造客家饮食品牌，利用客家美食与特产，弘扬客家饮食文化。
（6）不断开发与打造生态旅游与农业观光等自然风光品牌
（7）弘扬客家精神，发掘客家风俗文化特色，塑造文化品牌
（8）精品旅行线路
二、活动的时间、周期
活动时间：2005年仲秋节左右
活动周期：3天时间，此活动每两年举行一次。
三、活动的组织架构
主办单位：梅州市政府
承办单位：梅州市旅游局
策划单位：凤凰·纵横广告文化传播机构
四、活动的地点
以城区为中心，以梅州主要旅游景点为活动分会场
注：（1）剑英体育馆作为活动开幕式主会场，能容纳2000-3000人
（2）梅县人民广场：曾被中央电视台运用制作大型节目适合作闭幕式会场
（3）一江两岸（彩虹桥）适合作焰火表演
（4）其它旅游景点作各活动分会场
五、活动的举办目的
（一）通过客家文化的特色展示，建树梅州旅游新品牌形象
（二）推介梅州市的旅游工作
六、活动的主题
本届旅游节融汇了“文化”与“生态”两大元素，以梅州的风景、生态资源、客家的风俗吸引外地游客，以客家文化和客家名人的效应在外地和海外客家人心中建立世界客家人精神家
第一届白银水川北武当民俗文化旅游节
活 动 方 案
（讨论稿）
为深入宣传白银沿黄丰富的旅游资源，挖掘沿黄旅游潜力，繁荣民俗文化，丰富群众生活，进一步提高黄河文化的知名度和影响力，实现文化旅游融合发展。为了确保本届民俗文化旅游节活动顺利进行，特制定如下活动方案。
一、活动名称：第一届白银水川北武当民俗文化旅游节
二、活动主题：展示民族风情，弘扬传统文化
三、活动时间：2014年3月31日—2014年4月2日
四、活动地点：水川镇大川渡北武当
五、主办单位：中共白银区水川镇党委
白银区水川镇人民政府
六、协办单位：白银区文化体育局
白银区旅游局
七、组织领导
名誉组长： 水川镇党委书记
组 长： 水川镇镇长
副 组 长： 水川镇大川渡村村委会主任
水川镇顾家善村村委会主任
成 员：水川镇文化站及其他工作人员，北武当
老龄委及其他工作人员。
领导小组下设办公室，顾泮坤兼任办公室主任，负责活动组织、联络、协调工作。
八、活动内容：
（一）开幕式。
议 程：1、水川镇镇长致辞；2、水川镇党委书记宣布第一届白银水川北武当民俗文化旅游节开幕（鸣炮）；3、文艺演出。
时 间: 2014年3月31日上午10时整
（二）文艺演出活动。
时 间：2014年3月31日—2014年4月2日
地 点：水川镇大川渡北武当
活动内容：邀请民间文艺演出队参加，通过演出秦腔等文艺节目，展现富有浓郁地方特色和鲜明时代特色的白银民间文艺节目，进一步弘扬优秀传统文化，为北武当民俗文化旅游节营造健康向上、欢乐祥和的文化氛围，同时全方位推介宣传沿黄风情独特魅力。
（三）开展“国学大讲堂”活动。
时 间：2014年3月31日—2014年4月2日
地 点：水川镇大川渡北武当
活动内容：邀请白银国学会参加，为弘扬和传承中华优秀传统文化，进一步巩固公民思想道德建设及素质教育，加
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强对中国传统文学的深入学习,通过专家的讲解让群众更加深入的理解经典的意义，以国学经典陶冶情操，提高人文素养，促进社会和谐。【文化旅游节活动方案】
九、活动要求
1、会场布置由水川镇政府、水川镇北武当老龄委具体负责；
2、邀请单位及部门由水川镇具体负责，并拟定开幕式议程，撰写领导致辞及发言材料；
3、会场秩序维护由水川镇协调派出所、卫生院等部门具体负责；
4、开展的几项活动由水川镇组织并拿出具体的实施方案。 - 3 -
2014年金山岭长城
国际文化节系列活动方案
河北作为着重发展的生态涵养发展区，多年来不只成为全国各地游客的重要观光旅游目的地，也为广大市民提供了假期短途休闲度假游的众多好去处。
自2013年新服务区项目启动以来，金山岭长城进入发展的新时期，全体员工充分发挥二次创业的工作激情，景区面貌日新月异。二次创业并不只是发展旅游地产，而要软硬兼顾、齐头并进。地产建设项目等基础设施建设，是金山岭长城完善功能性设施、提升接待水平的重要措施，是硬的一面；但正如书法讲求形神兼备，我们在做好“形”的建设的同时，也必须要做好“神”的修炼，也就是丰富的旅游文化活动。
结合河北区大的旅游发展环境及金山岭长城自身的游客接待特点，，为了丰富金山岭长城游的文化内涵，增加游客游览景区的纵向深度，同时也为了丰富景区收入来源、优化营收结构，策划举办一个有创意、有诚意的系列文化活动成为金山岭长城本年度的一项重要工作。
二、活动时间
2014年7月1日——2014年10月15日
三、金山岭赏花会游园会（备选）
活动目的：
春季，蛰伏了一个冬天的人们期盼着参加户外活动，让青山绿水间的清新空气洗去一个冬天沉积下的灰霾。金山岭长城以“万里长城，金山岭独秀”著称于世，正是广大市民及来京游客春天登高、赏景的优良目的地。
“秀”作为金山岭长城在长城旅游市场一个有力竞争优势，应在承袭大自然的馈赠的基础上，大力发展，扩大优势。所以，一个科学权威的景区园林建设的发展研究报告至关重要，对外发布后，也将大为增加金山岭长城在消费者心中的识别度。
活动主题：
2014金山岭长城赏花会暨金山岭园林园艺研讨会
活动时间：
2014年4月19——2014年5月19
活动内容：
赏花游园会
1、做好活动的宣传工作。根据活动特点，有针对性的挑选精准媒体进行投放，吸引游客。如旅游网站、车友网站、平面生活类媒体等。
2、做好活动的接待工作。在景区醒目位置放置系列展板，做好游览的指引工作，引导游客前往各主要赏花点，提高游览体验。针对本次活动的特点，自驾人群将是占游客的较重比例，做好交通疏导工作。
3、保障活动的质量。除了自然景观外，景区内将进行“向守城将士致敬历史情景表演”活动，站岗的守城士兵cosplay，燃放遇敌烟火等。让游客在登高健身、游园赏心的过程中，也体味到长城厚重的历史文化积淀。
研讨会
1、明确目的。普查景区的植被状况，摸清周边生态环境，提出园林建设方向。
2、邀请权威学者。做好邀请区、市知名学者的工作。
3、会议流程。户外游览、考察，室内座谈、研讨，形成报告，形成园林建设方案。
四、消夏避暑系列活动
活动目的：
夏天是金山岭长城除冬天外的另一个淡季，在炎热的天气里，只有山没有水成了景区一个极大的区位劣势，并且在当前观光旅游人群愈加看重舒适度、游览体验的情况下，没有水在人们的潜意识里就被辨识为不适宜夏天前往，被加上“去哪儿肯定很热”等标签，景区在
夏天的市场竞争更趋弱势。针对这一现实，于劣势中寻找并创造优势才有扭转乾坤的可能。
河北可以说是北京的后花园，逢假期前来休闲度假的市民数量极大，这也造就了金山岭长城周边较强的游客接待能力。通过策划实施系列消夏避暑活动，将金山岭长城打造成市民假期赴河北度假的关键一站，在产业链中发挥龙头作用。
同时，旅游产业升级的关键在于文化，自然资源终归是有限的，而文化的力量则是无穷的。通过深挖文化内涵，打造金山岭长城新的竞争力，在二次创业的蓬勃浪潮中，使“长城文化游”成为金山岭长城新的名片。
活动主题：
长城先锋音乐
长城民俗美食
长城国际动漫
活动时间：
2014年7月5日——2014年8月10日
活动内容：
消夏避暑活动以三大活动为主体，在持续六周的时间内，每两周举办一个活动，覆盖全年龄层。具体内容如下：
林农镇首届乡村文化旅游节宣传方案
一、宣传目的
宣传林农，展示林农，提升林农的知名度和美誉度；保护、传承、发展、创新、繁荣民俗优秀文化；扩大影响，招募和吸纳成功人士来林农投资发展，助推城乡一体化。
二、宣传方式【文化旅游节活动方案】
（一）印制林农镇首届乡村文化旅游节宣传单（彩印） 数量：1000份
内容：林农镇景区景点及观光农业。（主要包括介绍、图片、说明及出游线路攻略等）
资料来源：林农镇内风光图片采集由镇党政办负责。 发放范围：文化旅游节来宾
（二）氛围布置
氛围覆盖地点及内容：
1、八角高速路口做一大型喷绘（内容为：果蔬基地及玉龙山图片，压图文字为“林农镇首届乡村文化旅游节于2015年3月20日——3月31日举行，落款——主办：中共林农镇委员会林农镇人民政府）。
2、钢架展板六个2米*1米（双面粘贴喷绘，共计十二张）（内容为林农镇产业发展、景点图片及介绍）。
3、玉龙山入口起至山顶800米内公路两边插彩旗（5米——10米一面，彩旗上印内容为：林农镇乡村文化旅游节）。
4、林农场镇至玉龙山、玉城村果蔬基地，八角高速公路出口至林农场镇线路指示牌约15个（逢岔路口设置）。
5、玉城村果蔬基地内产品及小地名木制介绍牌13个。
6、地方小吃摊点摆放指示牌1个。
7、横幅标语16幅（林农场镇6幅、玉龙山入口至山门前共计6幅、林和路至玉城村拐角处、玉城村果蔬基地入口、出口、黄桷树各一幅）
（三）媒体宣传
1、邀请市县媒体记者，在《盐亭政务网》、盐亭电视台进行宣传。
2、在《林农镇人民政府网》登载举办旅游节相关事宜及向上报送相关工作动态信息等（由镇党政办负责）。
三、经费预算：（共计：37600元）
1、八角高速路口做一大型喷绘：10000元。
2、钢架展板：1500*6=9000元。
3、喷绘：200*12=2400元。
4、彩旗：200*50=10000元。
5、线路指示牌：15*100=1500元。
6、产品及小地名木制介绍牌：13*100=1300元。
7、摊点摆放指示牌：200元。
8、标语:16*200元=3200元。
2010中国·××避暑季之××市避暑休闲游 ×××镇首届乡村旅游文化节暨第六届红枫葡萄文化节 活 动 方 案
为了充分展现××市?清凉世界、休闲天堂、避暑湖城?的
良好城市形象和独特的乡村旅游资源，展现红枫全新的绿色发展之路，以节庆活动带动地方产业的大力发展，完善新型产业结构调整，奠定×××镇在乡村旅游中的领先地位，让更多友人感受到乡村旅游的独特魅力。特举办×××镇乡村旅游文化节活动，为确保活动取得圆满成功，特制定以下方案。
一、活动目的
以葡萄和乡村旅游为主题，本着安全、效益、质量、节俭的
原则，坚持团结、友好、合作、发展的办节方针，依托××这个省会都市的强大辐射和巨大的市场空间，充分利用农业生产生态生活等多功能性可延伸农业产业化经营链条，打造品牌乡村旅游文化节活动，提高农业的附加值。通过举办节庆活动，打造×××镇乡村旅游名片，推动整个红枫的旅游、美食、休闲、招商引资及第三产业全面发展。
二、活动名称
2010中国〃××避暑季之××市避暑休闲游×××镇首届乡村旅游文化节暨第六届红枫葡萄文化节活动
三、活动主题
走近绿色生态
领略民族风情
共享丰收果实
感受湖光山色
四、活动
本文来源：http://www.gbppp.com/sh/490906/
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