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中国互联网广告行业发展回顾与市场前景
预测报告（2016-2022年）
报告编号：1627825
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 中国互联网广告行业发展回顾与市场前景预测报告（2016-2022年） 报告编号： 1627825 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票
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二、内容介绍
中国互联网广告市场呈现以下的特征：第一，搜索广告以其精准广告投放效果，依然占据最大份额，但搜索输入方式及结果智能化展示的创新技术应用尚未传导到营销方向；第二，展示广告中程序化购买发展迅猛，各厂商开始重视技术力量，通过技术改进展示广告的投放策略；第三，视频广告份额略有增长，受第2季度网络独播剧和强IP综艺节目的回归，视频用户活跃度、使用时长、启动次数均有大幅度增长，用户使用习惯日渐成熟，未来广告主将进一步增加视频领域的营销投放。 2015年第2季度中国互联网广告运营商市场表现呈现如下特征：
百度深挖搜索用户强需求关系链，发力布局移动O2O领域，通过追加投资百度糯米，开拓直达号服务领域及范围、借百度外卖打造餐饮供应链体系，一系列举措旨在全力打造移动端O2O营销生态，逐渐实现由信息提供商向服务提供商的过渡。第2季度，阿里巴巴市场份额上升了0.4%，网络广告市场多点布局，在稳固发展其原有的电商营销业务的基础上寻求增量，整合易传媒后，加速程序化购买市场的战略纵深，以期实现阿里妈妈向大数据精准营销平台转型，阿里广告收入将进一步稳定增长。腾讯加速社会化营销的步伐，通过开发QQ泛关系营销的行为热链，增加微信信息流广告的投放，建立DMP数据管理平台，提升广告表现和效果转化，第2季度腾讯广告收入增长了2.3%，随着广告主对社会化营销传播影响广泛和高信息到达率的认可，腾讯未来广告收入市场份额还将进一步提升。搜狐移动端战略布局已见成效，旗下畅游、新闻、视频、搜狗等移动端流量和收入双双增长，广告营收大幅提升，且搜狐广告收入已超越谷歌中国，成为第四大互联网广告运营商。
中国产业调研网发布的中国互联网广告行业发展回顾与市场前景预测报告（2016-2022年）认为，垂直网络媒体依托在某一细分行业的专业性和用户对垂直媒体的高度黏着，围绕用户精准营销和数据商业价值进行挖潜，同时，聚合线下资源，拓展场景化营销，尝试O2O融合布局，垂直网络媒体市场将进一步差异化细分发展。
2015年第2季度中国互联网广告运营商市场规模为532.4亿元人民币，同比增长42.7%，环比增长33.1%。
数据显示，2015年第2季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到31.1%，阿里巴巴占到21.0%，腾讯占到7.3%，分别位居市场前三位置。
《中国互联网广告行业发展回顾与市场前景预测报告（2016-2022年）》通过互联网广告项目研究团队多年对互联网广告行业的监测调研，结合中国互联网广告行业发展现状及前景趋势，依托国家权威数据资源和一手的调研资料数据，对互联网广告行业现状及趋势进行全面、细致的调研分析，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。 《中国互联网广告行业发展回顾与市场前景预测报告（2016-2022年）》可以帮助投资者准确把握互联网广告行业的市场现状及发展趋势，为投资者进行投资作出互联网广告行业前景预判，挖掘互联网广告行业投资价值，同时提出互联网广告行业投资策略、营销策略等方面的建议。 正文目录
第一章 互联网广告相关概述 第一节 网络广告的定义及起源 一、网络广告的定义 二、网络广告的特点 三、网络广告优劣势比较 四、国际网络广告的起源 五、中国网络广告发展史 第二节 互联网广告模式 一、传统展示广告模式 二、即时信息（IM）广告模式 三、窄告网广告模式
四、网络视频广告模式 五、富媒体（Rich Media）广告 六、搜索引擎广告 七、电子邮件广告模式 第三节 网络广告其它相关介绍 一、网络广告的主要形式 二、网络广告评估的方法 三、网络广告术语解释 四、网络广告的计费方式
第二章 2015年中国互联网产业发展概况分析 第一节 2015年世界互联网产业总体形势分析 一、全球互联网发展数据统计 二、2015年全球网购交易规模分析 三、全球互联网IP地址总库宣告枯竭 四、亚太移动互联网用户规模分析 五、2010-2015年美国互联网行业运行情况 第二节 2015年中国互联网产业营运情况分析 一、中国互联网产业发展进入新的阶段 二、2015年中国互联网产业经济发展特点 三、2015年中国网民规模及互联网普及情况 四、2015年中国互联网基础资源情况分析 五、2015年中国整体互联网应用状况分析 六、2015年中国互联网产业经济运行情况 第三节 2015年中国移动互联网产业发展现状
2015-2020年中国互联网广告市场格
局及投资咨询报告
中国产业信息网
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
2015-2020年中国互联网广告市场格局及投资咨询报
告
【出版日期】2014年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【订购电话】400-600-8596 010-60343812 【报告编号】R301769
【报告链接】/research/201501/301769.html
近年来，以其精确度高和互动性强以及成本相对较低等特性正受到我国越来越多企业的重视。2007-2011 年，我国互联网广告市场规模从 106 亿元增长到 513亿元，除去 2009 年经济危机影响，市场增长率基本保持在 55%。2012 年，中国互联网广告市场规模为 753.1 亿元，2013 年，国内互联网广告市场规模达到 1100 亿元，同比增长 46.1%，与上一年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长。预计今后几年互联网广告市场规模将呈现快速发展。
2010-2013年中国互联网广告市场规模统计分析
资料来源：中国产业信息网整理
中国产业信息网发布的《2015-2020年中国互联网广告市场格局及投资咨询报告》共十一章。首先介绍了互联网广告相关概述、中国互联网广告市场运行环境等，接着分析了中国互联网广告市场发展的现状，然后介绍了中国互联网广告重点区域市场运行形势。随后，报告对中国互联网广告重点企业经营状况分析，最后分析了中国互联网广告行业发展趋势与投资预测。您若想对互联网广告产业有个系统的了解或者想投资互联网广告行业，本报告是您
不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录：
第一章 互联网广告相关概述 1.1 网络广告的定义及起源 1.1.1 网络广告的定义
1.1.2 网络广告的特点 1.1.3 网络广告的价值 1.2 互联网广告模式 1.2.1 传统展示广告模式
1.2.2 即时信息（IM）广告模式 1.2.3 窄告网广告模式 1.2.4 网络视频广告模式
1.2.5 富媒体（Rich Media）广告 1.2.6 搜索引擎广告 1.2.7 电子邮件广告模式 1.3 网络广告其它相关介绍 1.3.1 网络广告的主要形式 1.3.2 网络广告评估的方法 1.3.3 网络广告的计费方式
第二章 2014-2015年互联网产业发展状况 2.1 2014-2015年世界互联网产业分析 2.2 2014-2015年中国互联网产业综述 2.3 2014-2015年中国互联网行业用户分析 2.3.1 我国互联网用户规模 2.3.2 我国互联网用户分布状况 2.3.3 我国互联网用户结构特征分析
2.4 2014-2015年中国互联网行业竞争状况剖析 2.4.1 我国互联网行业集中度分析
2.4.2 我国互联网行业的进入与退出壁垒分析 2.4.3 我国互联网行业竞争结构分析 2.4.4 我国互联网行业生命周期分析 2.5 互联网产业发展的问题及对策
第三章 2014-2015年世界互联网广告市场 3.1 2014-2015年世界互联网广告市场分析 3.1.1 全球互联网广告发展回顾
2015年互联网广告营
销行业分析报告
2015年10月
目 录
一、行业监管体制、主要法律法规及政策 ............................................ 4
1、行业主管部门及监管体制 ................................................................................. 4
2、主要法规和政策 ................................................................................................. 5
二、行业发展现状 .................................................................................... 7
1、我国移动互联网行业发展现状 ......................................................................... 7
2、我国互联网广告营销行业发展现状 ................................................................. 9
（1）我国互联网广告拥有海量的市场空间 ......................................................................... 9
（2）广告是互联网企业两大流量变现方式之一 ............................................................... 10
3、我国商业WIFI 行业发展现状 ........................................................................ 11
三、行业发展前景及趋势 ...................................................................... 13
1、移动互联网行业发展前景及趋势 ................................................................... 13
（1）移动智能终端出货量超过PC ..................................................................................... 13
（2）云计算成为移动互联网下一波浪潮 ........................................................................... 14
（3）开放平台成为移动互联网发展主旋律 ....................................................................... 14
（4）移动互联网多屏互动融合进一步加强 ....................................................................... 14
（5）移动互联网新技术进一步普及 ................................................................................... 15
（6）物联网走进人们日常生活 ........................................................................................... 15
2、互联网广告营销行业发展前景及趋势 ........................................................... 16
（1）社交效果广告作为新兴的广告形式逐步崛起 ........................................................... 16
①搜索引擎广告 ........................................................................................................... 16
②展示类广告 ............................................................................................................... 16
③社交效果广告 ........................................................................................................... 17
（2）移动营销市场步入高速增长通道 ............................................................................... 17
①中国移动广告市场 ................................................................................................... 17
②中国PC端为主的网络广告市场 ............................................................................ 18
（3）场景营销成为互联网广告新的增长引擎 ................................................................... 19
3、商业WIFI 行业发展前景和趋势 .................................................................... 21
（1）短期内商业WiFi 行业仍以扩大热点覆盖面为主 .................................................... 21
（2）大数据和商户服务或成为商业WiFi 核心价值点 .................................................... 21【2015年互联网广告】
（3）WiFi运营商将从粗放扩张转向精细化运营 .............................................................. 21
（4）商业WiFi生态建设渐成潮流 ..................................................................................... 21
四、互联网广告营销行业与上下游行业间的关系 .............................. 22
五、行业竞争格局 .................................................................................. 23
六、行业进入壁垒 .................................................................................. 24
1、资金壁垒 ........................................................................................................... 24
2、资源壁垒 ........................................................................................................... 24
3、技术壁垒 ........................................................................................................... 25
4、人才壁垒 ........................................................................................................... 25
七、影响行业发展的因素 ...................................................................... 26
1、有利因素 ........................................................................................................... 26
（1）国家产业政策的支持 ................................................................................................... 26
（2）网民持续增长 ............................................................................................................... 26
（3）互联网经济规模的扩大 ............................................................................................... 27
2、不利因素 ........................................................................................................... 27
（1）竞争无序 ....................................................................................................................... 27
（2）行业标准规范滞后 ....................................................................................................... 27
（3）缺乏第三方权威评估机构 ........................................................................................... 28
（4）品牌广告主对新媒体的认知度较低 ........................................................................... 28
一、行业监管体制、主要法律法规及政策
1、行业主管部门及监管体制
互联网信息服务业实行政府相关部门监督管理与行业协会自律监管相结合的监管体制。
互联网信息服务业的主管部门为工业和信息化部。工信部的职责包括：制定互联网行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展方向进行宏观调控，总体把握行业服务内容。工信部和省、自治区、直辖市电信管理机构，依法对互联网信息服务实施监督管理。
中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要作用是组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。
广告业的主管部门为国家工商行政管理总局。国家工商总局负责指导广告业发展，负责广告活动的监督管理工作，下设广告监督管理司，拟订广告业发展规划、政策措施并组织实施；拟订广告监督管理的具体措施、办法；组织、指导监督管理广告活动；组织监测各类媒介广告发布情况；查处虚假广告等违法行为；指导广告审查机构和广告行业组织的工作。
中国互联网广告行业市场调查研究及发展
趋势预测报告（2015年版）
报告编号：1566688
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 中国互联网广告行业市场调查研究及发展趋势预测报告（2015年版） 报告编号： 1566688 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票
咨询电话： 4006-128-668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099
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二、内容介绍
管理的关键是决策，决策的关键在预测。因此，成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源预判行业的发展趋势、预测行业的潜在需求，以及捕捉新的投资机会！ 据中国产业调研网发布的《中国互联网广告行业市场调查研究及发展趋势预测报告（2015年版）》显示，我国互联网广告已经进入发展快车道，企业面临着：“性把握外部环境变化”，“合理应对即将出现的产业链结构调整”，“精确把握细分市场需求与重点城市需求潜力”，“洞悉主要客户群需求特征变化”，“科学应对企业发展瓶颈”，“掌握竞争对手经营战略与潜在威胁”，“在需求强劲的细分市场中寻求技术突破”，“把握行业发展轨迹并抢占投资先机”等一系列亟待解决的问题。因此，国内优秀的互联网广告企业愈来愈重视对产业发展趋势的研究，特别是对企业投资机会和市场需求趋势变化的深入研究。
《中国互联网广告行业市场调查研究及发展趋势预测报告（2015年版）》对互联网广告行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察互联网广告行业今后的发展方向、互联网广告行业竞争格局的演变趋势以及互联网广告技术标准、互联网广告市场规模、互联网广告行业潜在问题与互联网广告行业发展的症结所在，评估互联网广告行业投资价值、互联网广告效果效益程度，提出建设性意见建议，为互联网广告行业投资决策者和互联网广告企业经营者提供参考依据。 正文目录【2015年互联网广告】
第一章 互联网广告相关概述 1.1 网络广告的定义及起源 1.1.1 网络广告的定义 1.1.2 网络广告的特点 1.1.3 网络广告的价值 1.2 互联网广告模式 1.2.1 传统展示广告模式 1.2.2 即时信息（IM）广告模式 1.2.3 窄告网广告模式 1.2.4 网络视频广告模式 1.2.5 富媒体（Rich Media）广告 1.2.6 搜索引擎广告 1.2.7 电子邮件广告模式 1.3 网络广告其它相关介绍 1.3.1 网络广告的主要形式 1.3.2 网络广告评估的方法 1.3.3 网络广告的计费方式
第二章 2014-2015年互联网产业发展状况 2.1 2014-2015年世界互联网产业分析 2.2 2014-2015年中国互联网产业综述 2.3 2014-2015年中国互联网行业用户分析 2.3.1 我国互联网用户规模 2.3.2 我国互联网用户分布状况 2.3.3 我国互联网用户结构特征分析
2.4 2014-2015年中国互联网行业竞争状况剖析 2.4.1 我国互联网行业集中度分析
2.4.2 我国互联网行业的进入与退出壁垒分析 2.4.3 我国互联网行业竞争结构分析 2.4.4 我国互联网行业生命周期分析 2.5 互联网产业发展的问题及对策 第三章 2014-2015年世界互联网广告市场 3.1 2014-2015年世界互联网广告市场分析 3.1.1 全球互联网广告发展回顾 3.1.2 2013年全球互联网广告市场简况 3.1.3 2014年全球互联网广告开支状况 3.1.4 全球手机互联网广告开支将急剧上涨 3.2 2014-2015年美国网络广告市场分析 3.3 2014-2015年英国网络广告市场分析 3.4 2014-2015年其它国家网络广告市场分析 3.4.1 法国 3.4.2 俄罗斯 3.4.3 巴西 3.4.4 韩国 3.4.5 泰国
第四章 2014-2015年中国互联网广告行业综合分析 4.1 2014-2015年中国网络广告行业综述 4.1.1 互联网广告的发展阶段分析 4.1.2 我国网络广告市场发展的特点
2015年中国互联网广
告业分析报告
2015年10月
目 录
一、行业概述 ............................................................................................ 4
二、行业主要法律法规及政策 ................................................................ 5
1、主要法律法规 .................................................................................................... 5
2、主要政策 ............................................................................................................ 5
三、行业发展现状和发展趋势 ................................................................ 6
1、发展现状 ............................................................................................................ 6
（1）所处生命周期 ............................................................................................................. 6
（2）市场规模 ..................................................................................................................... 7
（3）市场结构 ..................................................................................................................... 7
2、发展趋势 ............................................................................................................ 8
（1）行业整合 ..................................................................................................................... 8
（2）精准营销 ..................................................................................................................... 9
四、行业壁垒 ............................................................................................ 9
1、技术壁垒 ............................................................................................................ 9
2、人才壁垒 .......................................................................................................... 10
3、客户资源壁垒 .................................................................................................. 10
五、影响行业发展的因素 ...................................................................... 11
1、有利因素 .......................................................................................................... 11
（1）积极的产业政策 ....................................................................................................... 11
（2）市场需求不断扩大 ................................................................................................... 11
（3）电子商务环境日臻成熟 ........................................................................................... 12
2、不利因素 .......................................................................................................... 12
（1）市场恶性竞争 ........................................................................................................... 12
（2）用户对互联网广告的抵触情绪 ............................................................................... 13
六、行业风险 .......................................................................................... 13
1、行业竞争风险 .................................................................................................. 13
2、人才储备风险 .................................................................................................. 13
七、行业竞争情况 .................................................................................. 14【2015年互联网广告】
1、市场竞争格局 .................................................................................................. 14
2、相关公司 .......................................................................................................... 14
（1）喜宝动力 ................................................................................................................... 14
（2）牛商股份 ................................................................................................................... 15
（3）璧合科技 ................................................................................................................... 15
一、行业概述
互联网广告，又叫网络广告，是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网向目标群体进行有偿信息传达的活动。互联网广告是现代传媒产业的重要组成部分，其具体表现形式包括关键词广告、展示广告、视频广告、电子邮件广告等。
互联网广告充分发挥了互联网作为传播媒介的信息快速传递特性。与报纸、杂志、电视、广播等传统传播媒体广告及户外广告相比，互联网广告提供了一种利用先进数据收集手段对互联网用户进行数据收集、数据分析并精准营销的推广方式。此外，互联网广告具有计费便利、推广方式多样等特点，是企业快速拓展业务的有效途径。
自1997年3月我国第一则商业性的互联网广告出现以来，我国互联网广告业飞速发展。截至2014年末，我国互联网广告市场规模已超过电视广告，达1565.3亿元。尽管我国互联网广告业发展较快，但市场仍存在不规范的情况。为规范市场正常运行，我国政府先后修订并发布了《互联网文化管理暂行规定》、《中华人民共和国广告法》等法律法规，市场环境得到持续改善。
2015年互联网广告营销行业分析报告
2015年10月 目录
一、行业监管体制、主要法律法规及政策........6
1、行业主管部门及监管体制.........6
2、主要法规和政策.......7
二、行业发展现状............7
1、我国移动互联网行业发展现状.7
2、我国互联网广告营销行业发展现状...........9
（1）我国互联网广告拥有海量的市场空间.9
（2）广告是互联网企业两大流量变现方式之一.........10
3、我国商业WIFI行业发展现状11
三、行业发展前景及趋势................13
1、移动互联网行业发展前景及趋势.............13
（1）移动智能终端出货量超过PC.............13
（2）云计算成为移动互联网下一波浪潮...14
（3）开放平台成为移动互联网发展主旋律.................14
（4）移动互联网多屏互动融合进一步加强.................14
（5）移动互联网新技术进一步普及...........15
（6）物联网走进人们日常生活.15
2、互联网广告营销行业发展前景及趋势.....16
（1）社交效果广告作为新兴的广告形式逐步崛起.....16
①搜索引擎广告.................16
②展示类广告...16
③社交效果广告.................17
（2）移动营销市场步入高速增长通道.......17
①中国移动广告市场.........17
②中国PC端为主的网络广告市场....18
（3）场景营销成为互联网广告新的增长引擎.............19
3、商业WIFI行业发展前景和趋势..............21
（1）短期内商业WiFi行业仍以扩大热点覆盖面为
主................21
（2）大数据和商户服务或成为商业WiFi核心价值
点................21
（3）WiFi运营商将从粗放扩张转向精细化运营........21
（4）商业WiFi生态建设渐成潮流.............21
2015年互联网移动广
告行业分析报告
2015年7月
目 录
一、行业管理 ............................................................................................ 4
1、行业监管体制 .................................................................................................... 4
2、主要行业政策 .................................................................................................... 6
3、主要法律法规 .................................................................................................... 6
二、行业市场规模 .................................................................................... 8
1、市场环境 ............................................................................................................ 8
2、市场规模 ............................................................................................................ 9
3、产业链情况 ...................................................................................................... 11
三、行业发展趋势 .................................................................................. 11
1、广告主预算增加 .............................................................................................. 11
2、众多企业开始发力海外市场 .......................................................................... 12
3、本地化营销需求更加明显 .............................................................................. 12
4、市场规模呈爆发式增长 .................................................................................. 12
四、影响行业发展的因素 ...................................................................... 13
1、有利因素 .......................................................................................................... 13
（1）国家产业政策的大力支持 ....................................................................................... 13
（2）3G/4G等新技术推动手机媒体发展 ....................................................................... 14
（3）广告主迁移 ............................................................................................................... 15
（4）移动媒体价值提升 ................................................................................................... 15
（5）移动媒体性价比优势凸显 ....................................................................................... 15
2、不利因素 .......................................................................................................... 16
（1）品牌广告主对新媒体的认知度较低 ....................................................................... 16
（2）高质量精品应用偏少 ............................................................................................... 16
（3）手机广告存在用户认知问题 ................................................................................... 17
（4）缺少规范的市场环境 ............................................................................................... 17
（5）恶性竞争 ................................................................................................................... 17
五、风险因素 .......................................................................................... 18
1、市场风险 .......................................................................................................... 18
2、行业风险 .......................................................................................................... 18
3、竞争风险 .......................................................................................................... 19
六、行业竞争情况 .................................................................................. 19
互联网广告是伴随 IT 技术的发展在美国诞生的新型广告模式。目前网络媒体在全球范围内正处于蓬勃发展阶段，新媒体应用在全世界很多国家和地区不断涌现，互联网广告产业不断进化。相对于传统广告，互联网广告更加有活力，增长速度相对更快。
移动互联网广告是指依托于移动互联网在移动终端呈现给用户的以各种移动媒体形式发布产品、活动或服务的促销或品牌信息的推广方式，具有营销环境好、受众年轻化、广告投放更精准、互动性更强等优势。移动设备具备随身性和私密性的特点，且使用时间碎片化。
一、行业管理
1、行业监管体制
移动互联网广告业务属于互联网信息服务业的子行业之一，受到相关政府部门监督管理及行业协会自律监管。行业行政主管单位包括工业和信息化部、文化部、工商行政管理总局等部门，以上相关部门在各自职责范围内依法对涉及特定领域或内容的互联网信息服务实施监督管理。本行业的自律监管机构包括中国互联网协会、中国广告协
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