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经济全球化对旅游业发展的影响 摘要：随着全球化的发展，越来越多的文字资料把全球化和旅游业联系起来。因而，越来越多的学者提出全球化也是影响旅游业的一个因素。为此，本文就全球一体化对旅游业的影响做具体分析，探究了当前形势下我国旅游业的发展现状，以及经济全球化对我国旅游业的影响，及经济全球化形势下我国旅游业的发展趋势。
关键词：经济全球化；旅游业；影响
随着经济全球化进程的不断推进，中国也融入到了经济全球化趋势当中，旅游业作为中国经济发展中的一个重要组成部分，也自然而然地融入到经济全球化进程当中。旅游业在经济全球化进程中扮演着重要角色，旅游是社会活动中人们的一种意识，旅游从本质上来看就是人员和服务的一种流动形式，旅游业在经济全球化进程当中，旅游人口不断增长、供求特征发生变化、经营模式更加趋于正规化。党和国家为保证旅游业健康持续发展制定一系列方针政策，不断健全和深化旅游体制改革，积极主动应对经济全球化影响下的旅游业发展新趋势。但经济全球化对旅游业发展具有双重效果，为旅游业带来的负面影响也不容忽略。
一、当前国内旅游业发展现状
建国之处我国的旅游事业才逐渐得以发展，但旅游业的规模小、结构单一，尚未发展成为一个系统完整的产业。改革开放以后我国旅游事业掀开历史新篇章，产业规模和形象都有了明显的进步，为中国经济发展注入了新鲜的生机和活力，在推动我国政治、经济、文化发展方面扮演着重要的角色，为我国在国际战略中树立了良好的国际形象。我国出入境旅游业也经历从无到有，出入境人数和用于旅游的外汇收入都较以前有大幅提升，改变了我国在世界旅游文化中的形象。随着我国经济的快速发展和人们物质精神文化水平的不断提高，我国公民已经从开始的国内旅游和游玩，开始向着出省、出国开始转变，逐渐走向了国际化，对旅游品质和内容也有了更高的要求。自从实施对外开放以来，我国旅游业对外开放水平也不断提高，但开放程度还存在很大的不均衡性，有的方面开放程度太高，而有的方面开放程度则不够。
二、当前国际旅游业发展现状
我国在发展国际旅游业中占有重要的优势，我国旅游资源丰富、自然人文地
貌千姿百态、历史文化悠久等，这不仅是中华民族的宝贵资源，更是一笔值得世界各国游客参观了解学习的宝贵财富。虽然我国国际旅游人数和收入都呈现不断增长的势态，但我国仍然距离世界旅游强国具有较大差距，在与世界旅游强国的竞争中仍然处于劣势地位。我国内陆地区接待外国游客方面还是薄弱环节；与其他旅游业强国相比在人流量和收入方面还有很大差距，旅游资源优势没有被充分发挥。仅仅通过单纯地自然资源优势不足以对抗激烈的国际旅游竞争优势，需要我们不断优化和完善我国旅游业模式，增强我们在国际中的竞争实力。要想提高我国旅游业在国际竞争中的地位，就要不断提高我国旅游企业在国际市场销售旅游产品中的生产力，大力拓展我国旅游文化产品在市场中的竞争力，打造一支真正属于我们中华民族自己的旅游企业集团和优势部门队伍。中国面临着激烈的国际竞争事态，洲际间、洲际内和区域内竞争激烈；竞争关系复杂化；国际竞争全方位沿产业纵、深度展开，使我国旅游各行业的发展表现出非均衡性。我国的国际竞争势态严峻，为了不断提高旅游产业的竞争力，需要将比较优势转化为竞争优势，大幅提高旅游企业和旅游产品的国际竞争力，努力在经济全球化的浪潮中站稳脚跟。
三、经济全球化对我国旅游业的影响
在经济全球化过程中我国的旅游业作出具体承诺，对我国市场准进入限制、国民待遇和一些相关事宜作出承诺。在作出承诺的同时，我国旅游业也进入新一轮全方位、多层次、更广泛的对外开放，真正进入国际旅游服务贸易领域，与世界旅游市场更紧密地结合，更深入地置身于全球范围内激烈的市场竞争之中，我国旅游业面临重大的机遇与挑战。经济全球化促进了我国入境旅游客源市场的扩大，优化了我国国际旅游接待模式；经济全球化扩大了在华旅游业投资，提高我国旅游业经营管理水平；经济全球化促进旅游市场规范化，推动国内旅游体制和企业的改革，建立和完善竞争机制，促进旅游产业整体素质的提高；经济全球化推动旅游业加快适应服务贸易国际化的发展趋势，全面参与国际竞争；经济全球化有利于加大相关产业部门开放度，为中国旅游业的快速发展提供了产业环境支持；经济全球化促进了旅游商品的流通，加快中西部地区旅游业的发展，存进国际收支平衡。
经济全球化在给我过旅游业带来机遇的同时，也带来了挑战。经济全球化使
旅游业龙头的旅行社业受到强烈冲击，我国旅行社行业目前还存在着总体规模小且分散、经营不规范、恶性竞争等诸多问题，与资金雄厚，服务管理水平高的海外大型旅游企业相比，差距甚大，一大批实力较弱的国内旅行社可能被挤出市场；经济全球化使我国出境旅游面临新的压力，我国入境旅游基本开放，公民出境旅游也正在逐步放开，但受现阶段国情的限制，对出境游采取的政策是有组织、有秩序、循序渐进。经济全球化使要求进一步扩大这一市场的开放，或要求我国旅游业在其他旅游领域做出更大妥协。
四、经济全球化对我国旅游业影响因素的分析
旅游业的生产力水平决定旅游消费水平、消费结构和方式，而对旅游的需求和旅游消费水平，又反过来决定了旅游业的发展方向和发展速度。综观我国旅游业，也正是遵循这样一个规律发展起来的。对旅游目的地国家或地区来讲，提高旅游者消费水平的主要目的，是为了增加旅游外汇收入。旅游收入是旅游目的地国家或地区在一定时期内，从向旅游消费者销售旅游产品和服务中所得到的全部货币收入，是衡量旅游经济活动及其经济效果的一个不可或缺的指标。要想提高旅游收入，应通过扩大旅游需求数量、提高非基本旅游消费亦即改善旅游消费结构来实现。提高旅游产品的质量，使旅游者得到物质和精神上的充分满足，可以激发旅游者多停留、多消费，提高旅游者的重游率和对外宣传的热情，既可以使旅游消费总量增加，又可以使旅游消费结构不断合理化。对国际旅游来说，宣传促销工作好坏，直接影响到国际旅游消费需求数量的多少。旅游资源在国内，要吸引外国游客来游览，必须先让其了解向往的旅游胜地、名胜古迹及其他有特色的资源。我国旅游消费结构存在不合理，非基本旅游收入还有相当大的增长空间，我国旅游部门应重点加强旅游产品的开发，努力提高旅游服务质量，改善旅游产品结构，稳定价格，加强促销宣传，最终达到扩大国际上对我国旅游产品的消费需求，改善消费结构的目的。
五、经济全球化中我国旅游业应该采取的战略措施
我国旅游业应把主要力量放在提高旅游产品的质量、提高旅游企业的整体素质及加大促销力度等方面，同时加强对出境旅游的管理，并加快旅游法律法规的建设，这是我国迈向世界旅游强国的必由之路。
1、全面提高旅游产业的竞争力
对于旅游资源的开发需谨慎，旅游资源不等同于旅游产品，同其他资源一样，必须经过开发才能为人所用。我国旅游业应十分重视旅游产品的质量，尽可能地使旅游者得到物质和精神上的充分满足，激发旅游者多停留、多消费，提高旅游者的重游率和对外宣传的热情，以吸引更多的国际旅游者来华旅游，形成良性循环。伴随着经济全球化进程国外资金的引入，国内旅游资源的开发建设也将越来越丰富。一批合资建设的新旅游景点、旅游景区将平地而起。旅游者将会看到更多包含了国外高科技的新兴景点。但不管是国内投资还是国外投资，在对旅游资源开发建设和使用的过程中，都应吸收以往的教训，都要本着可持续发展、突出地方特色、综合开发的原则。旅游资源在很大程度上是不可再生的，特别是对自然旅游资源和历史文化遗产资源来说，开发本身就包含一定程度的破坏，开发与保护不可避免地存在着矛盾。决策规划部门应在战略上慎重考虑，充分合理地利用和开发旅游资源，走最优化、可持续的旅游开发之路。同时，在旅游资源的使用过程中，也要注意保护与管理，防止污染与破坏。旅游资源贵在稀有，其质量在很大程度上取决于其与众不同的独特性，这是它们能够对旅游者产生吸引力的根本所在。旅游者旅游的重要目的之一就是要观新赏异、体验异乡风情，如果旅游地的环境同客源地大同小异，对游客是没有吸引力的。因此在旅游开发中应突出民族化和地方化，使游客有置身异国他乡的新奇感。在坚持可持续发展的前提下，使旅游资源表现独一无二、无可替代的特点，以此吸引广大游客。旅游业是一个开放型的复合性产业系统，涉及到社会的各个层面，所以旅游形象是一个综合形象，不仅仅是一个具体的旅游景点、旅游企业或单纯旅游行业的形象，而是一个城市、一个地区的整体形象。在很大程度上游客对旅游地的选择受社会经济总体形象的影响。因此，旅游资源开发不仅仅是景点建设和设施配套问题，而应从城市社会经济发展和形象塑造的整体高度考虑旅游发展的要求，把旅游开发作为城市建设的一项重要内容。
旅游商品对发展旅游业同样有着重要作用，同时也是最具市场前景的利润增长点，但旅游商品是我国旅游发展的薄弱环节。在经济全球化进程当中，对旅游商品进行创新开发，己成为迫在眉睫的重要工作。旅游产品要实现生产与销售相结合，形成一定的生产规模，同时把握旅游活动的新特点、新时尚和新趋势，使设计产品切实满足消费者需求，特别应注意旅游商品设计上的文化内涵和制作质
量，彻底改变各种粗制滥造的旅游购物品充斥旅游商品市场的状况。发展旅游商品需要政府扶持和培育，树立精品意识，可由旅游部门和各景区景点的主管部门来组织市场，由轻工等有关生产部门来组织生产。同时还应该提高旅游服务质量、改善服务态度，为游客提供称心如意的优质服务；提高服务效率，尽可能为游客提供方便；提高旅游从业人员的文化素质和业务能力，以真诚的服务和态度服务游客。
2、实现旅游业的国际化发展战略
想提高旅行社业的国际竞争力，必须进行深入全面的改革。我国的旅游市场已经具有了一定的规模，旅行社业分工的深入发展也具有了一定的前提条件，而市场上无序竞争愈演愈烈的现状也促使旅行社业深化行业分工。借鉴欧美发达国家的经验，将我国旅行社业的经营转向垂直分工体系，不失为我国旅行社业摆脱经营困境、走上健康发展道路的一条好途径。以原有部分大中型旅行社为核心，以资本为纽带，通过兼并、联合、相互持股等方式进行资产重组，形成一定数量人、才、物、品牌为一体的紧密型旅行社集团，通过横向扩张，成为具有规模经济的旅游批发经营商，专门负责包价旅游产品的生产、开发和批发销售。使众多小型旅行社通过内部改造，以单体联号等经营方式专门从事票务、住宿、餐饮、保险等单项代理，以及集团旅行社和特色化、专业化的中型旅行社的包价旅游产品的销售代理。这样的行业分工为旅游消费者和旅行社双方同时节约了市场交易费用，可大大提高旅游业的经营效率。
我国大部分旅行社企业属于国有经济，只有少量的集体经济、股份制经济，外商投资经济就更少。旅行社业是旅游业的龙头，牵一发而动全身，为了保持对旅行社业的行政管理权，有必要保持旅行社业较单一的国有经济成分；旅行社业是创汇行业，在旅游业起步阶段，创汇是重要的战略任务，为防止外汇流失，必须避免非国有经济介入此项业务；顾虑非国有经济成分经营形式过于灵活，从维护行业秩序、保护国有经济的利益或旅游管理部门下属企业利益的角度出发，对非国有经济采取限制的政策。
3、规范出境旅游市场，引导出境旅游市场健康有序地发展
在经济全球化进程中，我国出境旅游面临新的压力，我们必须更加重视对这一市场的管理和引导，使之健康有序地发展，以增强我国旅行社行业在国际上的
我国出境旅游的现状与发展思路
内容摘要：我国出境旅游的需求在上升，而“十一五”期间旅游行业的新规范和调整，将对未来出境旅游的发展有着深远影响。文章分析了我国出境旅游市场的规模、分布以及内外因素对出境旅游的影响，并就我国出境旅游发展的现状以及新政策浅析了我国出境旅游的发展。
关键词：我国出境旅游 旅游市场 旅游 目的地 发展
作为我国旅游业三大市场之一的我国出境旅游，近几年在政策与行业市场的协调下，保持了全面高速的发展，持续的发展，不仅引起了国内业界的关注，也引起了国际社会的瞩目。随着“十一五”期间旅游发展规划的公布，旅游业发展的功能与作用也将重新定位，新目标的确定必然会对我国出境旅游产生重要影响，相信新政策的表述会带领我国出境旅游向更健康、规范发展。
我国出境旅游市场的分布和规模
出境旅游目的地的突破为我国出境旅游发展带来了活力。自20世纪90年代至2005年10月底，和我国签订ADS（即我国公民出境旅游目的地）协议的国家和地区由最初的6个迅速扩展到108个。正式开展组团业务的国家和地区达76个。几乎包括了大洋洲、亚洲和欧洲所有主权国家和地区。在远距离市场上，非洲和南美主要旅游目的地国家也都包括在ADS国家之内。而且，一些目的地国家过去对我国公民居住地的限制也已经完全放开，并且原有的一些区域限制也已取消。可见，我国公民自费出境旅游地域限制减少的同时，出境旅游目的地的选择也更加广泛，为我国出境旅游的发展提供了必要前提。
由于出境旅游目的地选择的宽泛性、出境旅游需求的增加和国家政策的开放，带动了我国出境旅游人数剧增。据统计，2004年全年出境人数达2885万，比2003年增长了42.67%，比2000年增长了将近175.6%，相关数据显示，在出境旅游方面，我国已成为世界上迅速崛起的新兴客源国。
我国出境旅游市场的外界因素
出境旅游市场影响因素理论与实证分析
杨宏浩 戴斌
（中国旅游研究院，北京 100005）
摘要：鉴于出境旅游跨境消费，其市场影响因素远较国内旅游更为复杂。出境旅游运行具有系统性，出境游的影响因素可从供给和需求角度，也可从客源国、目的地国或地区及其相互作用等视角进行分类和研究。在众多出境旅游影响因素中，经济因素是最影响公民出境游的核心要素，本文以我国出境旅游市场为例，对该影响因素进行了实证分析。 关键词：出境旅游 影响因素 实证分析 [中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号]
中国出境旅游已经成为改变中国旅游经济运行态势乃至影响世界旅游市场格局最为重要的事件，研究影响出境旅游市场的关键因素对于研判出境旅游产业运行规律至关重要。
一、出境旅游市场影响因素相关文献
由于出境旅游涉及要素众多，因此影响出境旅游市场的因素也就较国内旅游更为复杂。研究者从多个视角对出境旅游的影响因素进行了研究。
世界旅游组织认为，影响出境旅游发展的因素主要包括外生性因素和重要市场力量两个方面(WTO,1995)1。其中，外生性因素包括经济与财政的发展、人口统计方面的变化和社会变革（变化）、技术的革新和改进、基础设施设备投资、行政和立法方面的规制因素、环境规划，以及环境影响方面的问题、贸易发展、旅行安全；影响旅游产品和服务需求以及供给与分销的关键性市场力量，包括消费者关于旅游可能性以及旅游需求的知识、目的地产品的发展及私人部门供给的产品和服务的发展、旅行经营部门的结构变化趋势、市场营销、熟练富有经验的人力资源的供给。
约翰斯沃布鲁克和苏珊豪纳(1999)将影响出境旅游发展的因素概括为政治、经
济、社会、技术、媒体和产业因素等方面。Young-Rae Kim(2001)认为，影响出境旅游的主要因素包括人均GNP（现值）、城市化水平、基尼系数、教育水平、就业水平、国土面积、年龄结构（17-54岁人口比例）、工作时间和汇率等。杜江和戴斌（2008）认为，经济因素、政治外交因素、宏观监管和微观规制、航空运输、目的地安全、促销活动、社会文化等七个方面的因素影响较为显著，且这七个方面的环境因素对出境旅游市场的影响不是孤立的，而是相互联系在一起的。按照影响因素的重要性可以将其分为决定性因素和制约性因素，其中政治和外交环境以及经济环境在推动出境旅游发展方面具有决定性作用，其他五个因素则对出境游形成一定的制约。
部分研究者从需求方或供给方角度进行研究。Crouch(1994)和Lim（1997）提出，按照旅游需求模型框架，影响出境旅游流最重要的解释变量有收入（客源国或市场）、人口规模（在市场上的）、生活成本（客源国与目的地国之间的相对价格或消费价格指数比率）、货币汇率（目的地与客源国之间）以及其他价格因素（通货膨胀、汇率）。Zhang 和Jensen(2007)认为，传统的旅游需求理论忽视了产品的独特性、旅游出口国的比较优势和国家通常在吸引旅游流时所起的作用，并且需求模型是静态的，它对所有目的地一视同仁，忽略了它们的发展阶段。
转引自John Swarbrooke, Susan Horner. 1999.Consumer behaviour in tourism.
他们认为旅游与国际贸易流一样，可以从供应方变量，即出口国的比较优势来进行解释。他们进行的检验表明，供应方因素如自然资源禀赋、技术和技术设施都可用于解释国际旅游流。
Bruce Prideaux(2005)把客源国和目的地国结合起来，提出了双边旅游流结构，并识别出了可能会影响旅游流总体规模的五个方面的因素（见表1）。
来源：Bruce Prideaux,2005.
二、出境旅游运行系统与影响因素框架 出境旅游市场运行具有系统性，影响
出境旅游的因素涉及客源国、目的地国或地区及双方相互作用等多个方面，其中经济因素是影响出境旅游的基础性因素。 （一） 出境旅游运行系统
根据旅行社经营出境旅游业务时所涉及到的众多组织及其之间的相互作用关系，本文模拟构建一个出境旅游运行系统（见图
1），用以分析出境旅游市场上各网络成员拥有的资源、所开展的活动、相互作用以及系统运行的影响因素等问题。该系统由客源国子系统、目的地国或地区子系统、目的地接待系统（包括商业接待系统和公益接待系统）及中转地子系统构成。
出境旅游市场运行从地域上来看涉及到客源国、目的地国或地区两个区域的境内、境外两个市场；从系统运行涉及到的主体来看有旅游者、出境旅游经营商（批发商、代理商等）、目的地旅游服务供应商（地接社、饭店、旅游景点、交通公司、购物商店、导游等）、国际航空公司及其销售代理商、客源国和目的地国的旅游行政管理机构和协会等等。
图1 出境旅游运行系统
（二）出境旅游影响因素分析框架
根据出境旅游影响因素文献和出境旅游运行系统，影响出境旅游市场的因素可以按照客源国、目的地国或地区及双方的相互作用来分（见图2），在客源国主要涉及客源国的经济、社会文化、宏观监管、市场环境以及人口统计等因素，在目的地国或地区主要涉及其相对于他国或地区的比较优势、针对客源国开展的促销活动以及所发生的对旅游活动有重大影响的事件。此外，两国或地区之间的政治与外交关系、地理距离和航空运输以及货币汇率等也是重要影响因素。
图2 出境旅游市场影响因素
（三）出境旅游的经济影响因素
出境旅游相对国内旅游来说是一种高消费行为，经济因素是决定公民出境旅游的核心因素，出境旅游必须以旅游者较高的收入水平作支撑。
1.经济总量。对一个城市的出境旅游产生实质性影响的经济因素包括两个方面：经济总体发展水平和速度以及居民收入水平和财富状况。经济的总形势，例如反映为国内生产总值（GDP），这关联到居民可支配收入和失业水平等。对于连基本温饱问题都难以解决的低收入群体，出境旅游将无从谈起。
2．可支配收入及其分配。可支配收入会影响对出境旅游的支出能力和准备。这个变量的重要意义反映在这样一个事实上，当今全球旅游的3/4是由20个人均可支配收入最高的国家创造的。收入在人口中的分配也非常重要，因为这影响到那些有充裕的、可供旅行的收入的人口所占的比例。
3.汇率变化。出境旅游涉及跨境消费，政府的货币管理政策以及国际市场上汇率变化会影响客源国和目的地国的汇率，进而对各国公民的出境旅游消费决策行为产生较大影响。例如，客源国货币相对目的地国货币升值，客源国公民的收入用目的地国货币衡量的将会出现正的财富效应，同时目的地国的产品价格也会相应下降，从而会影响旅游者的出游方向和消费水平等消费决策。4．失业水平。经济的整体健康状况会影响失业水平，这不仅会影响拥有旅游所需的可自由支配收入的人口规模，还会影响市场在该地区花费支出的整体信心。失业使人【出境旅游带来的影响】
们对其未来收入能力产生了不确定性，从而降低了人们对出境旅行进行开支的准备。 三、出境旅游市场影响因素实证分析
由于影响出境旅游市场的因素众多，限于篇幅，本文以经济因素对中国出境旅游市场的影响为例进行实证分析。
出境旅游相对国内旅游来说是一种高消费行为，经济因素是决定公民出境旅游的核心因素。对一个国家或地区的出境旅游产
生实质性影响的经济因素包括以下几个方面：经济总体发展水平、居民收入水平及财富分配状况、汇率及对金融危机等因素。 （一）经济总量和人均收入水平提升的影响 1.人均收入水平提升推动出境旅游发展
我国经济总量增长很快，1993年至2008年的16年时间内，国内生产总值增长了8.5倍，人均生产总值、城镇居民人均可支配收入和农民人均纯收入也都相应有了大幅度的提高。联合国《2008/2009年世界城市状况》报告指出，中国过去30年间经济发展迅速，其速度和规模是世界其他国家从未达到过的。这为我国出境旅游奠定了坚实基础。从图3可知，中国出境旅游人数与人均国内生产总值和城镇居民人均可支配收入同步快速增长，且出境旅游人数的增长率快于人均国内生产总值和人均可支配收入的增长率。
图3 出境旅游人数与人均国内生产总值和城
镇居民人均可支配收入关系
2.GDP增长拉动出境旅游消费
根据1992年到2008年出境旅游消费总额与我国国内生产总值的时间序列数据，以出境旅游消费总额为因变量y，国内生产总值为自变量x，对两者进行拟合分析，发现
两者线性关系显著，关系式为y=0.129x，R2为0.9588，拟合度较高，两者相关程度为0.129。分析表明GDP每增加1亿元，中国公民出境旅游花费增加0.129百万美元。
图4 GDP与出境旅游消费关系图
（二）收入分配不均衡造就出境游消费主体
长期以来，中国经济在高速增长的同时，区域间、城乡间、群体间收入差距也急遽扩大。在中国这样一个人口超级大国，与发达国家相比人均GDP还相当低，但由于中国公民目前收入差异较大，使得中国这个不大富裕的大国中也不乏富人，这些富人即使在总人口中所占比例不大，但绝对量也是相当可观。以下数据表明，中国的收入分配不均衡现象日益突出，造就了一批闲暇时间较充裕的中高收入阶层，他们不断推动着中国出境旅游的发展和升级。 1.基尼系数逐年增高
用国际间普遍认同的衡量贫富差距的一个权威指标“基尼系数”衡量，我国基尼系数从1985年的0.3上升到目前的0.5左右，成为世界上基尼系数增长速度最快的国家之一。中国小康化过程中财富的高度聚集，导致了一个高消费群体的出现，他们正是我国出境旅游消费的主体。
图5 1985-2007年中国基尼系数
2.城乡收入差距居高不下
联合国《2008/2009年世界城市状况》报告指出，中国近年来迅速城市化，城市人口比例从1987年的25%已经增加到2007年的42%，预计2030年中国城市人口将占人口总数的60%。中国城乡经济二元结构较明显，城市化发展造成了城乡居民收入和可支配收入差距近20多年来不断扩大。中国出境旅游市场很大程度上是由城镇居民所支撑的。
图6 中国城乡居民收入对比
3.城镇内部差距不断扩大【出境旅游带来的影响】
城市内部收入水平也开始逐渐拉大，从国家统计的10%城镇居民最高收入户与10%城镇居民最低收入户的人均可支配收入之比来看，1985年到2006年间又上升了3倍，达到了9：1的水平。这些富裕人群比例虽小，但绝对数量较大。这部分先富人群能够进行国内远程旅游和出国旅游，在他们的带动下，人们的出境旅游消费意识和愿望也就随之而产生。
图7 城镇居民最高和最低收入户人均可支配收入之比【出境旅游带来的影响】
4.地区差距逐渐扩大
我国地区经济发展水平差异明显。由于东部沿海地区首先发达起来，率先进入小
康，因此东部地区旅游消费发展快一些。中西部地区因为受地理、历史等条件制约，发展相对滞后，旅游消费发展也相对缓慢。事实上，北京、上海和广州这三大经济中心也正是中国公民出境旅游的三大客源地中心。
图8 我国城镇居民可支配收入地区比较
（三）人民币汇率持续升值刺激出境游 出境旅游涉及跨境消费，政府的货币管理政策以及国际市场上汇率变化会影响客源国和目的地国的汇率，进而对各国公民的出境旅游消费决策行为产生较大影响。例如，中国货币相对目的地国货币升值，则中国公民的收入相对目的地国会出现正的财富效应，目的地国产品价格用人民币表示会相应下降，从而会影响旅游者的出游方向和消费水平等消费决策。
自2005年7月21日中国人民银行宣布调整人民币汇率以来，人民币一直不断升值（人民币对不同货币有所不同，但总体呈升值趋势），汇率屡创新高。从人民币有效汇率2变动情况来看：2007年11月，人民币名义有效汇率指数为97.49、实际有效汇率指数为97.01；2008年11月，人民币名义有效汇率指数为114.32、实际有效汇率指数为113.65，在一年时间内人民币名义有效汇率升值17.26%，人民币实际有效汇率升值17.15%。
货币购买力的影响，就可以得到实际有效汇率（REER）。
图9 人民币有效汇率变化
出境旅游的费用主要有两部分，一部分是旅行社收取的费用（团费），这包括游客的交通、食宿、游玩等方面。由于这部分费用支付给旅行社的是人民币，因此不会对游客产生很大影响。另一部分费用是游客在境外的购物。对旅行社来说，汇率变动影响主要体现在汇兑中的损失，由于一些旅行社采用约定币种、约定汇率等方式来规避汇率风险，并且在出境旅游经营方面，组团社往往占据主动权，因此对出境旅行社的经营影响
不太明显。境外旅行社的产品报价都是提前2-3个月，价格设定以当时的汇率为准，因此组团社与境外旅行社结账都是在预先设定的价格下进行，所以人民币升值对我国旅行社影响不大。当汇率动荡幅度非常大的时候，一般也不会改变报价，而是对产品线的产品组合进行相应的调整。
但人民币升值对出境旅游者影响较大。在人民币升值以及金融危机的影响，地接费用下降3
、航空公司机票打折，从而致使出境游组团价格大幅下滑。人民币升值后，居民境外消费能力相对变强，居民境外购物将进一步受到激励；一些潜在游客也会在升值的心理下加入到出境游的队伍。这些因素客观上将刺激人们的出境旅游消费。人民币汇率变化对旅游目的地选择也会产生一定影响，出境旅游目的地结构会出现一些新的变化。 （四）金融危机影响消费信心和支出意愿
2008年以来，我国股市出现了连续、长时间的大幅度下跌，房地产价格也普遍出现下跌，再加之发端于美国的金融危机自2008年9月份开始向全球蔓延，世界经济出现大面积萧条景象，我国经济发展也感受到了前所未有的压力。金融危机对于旅游业的冲击主要在于影响民众对经济走势的信心上。从
目前市场情况分析，出境旅游高端豪华产品受影响较小，甚至还有促进出境购物旅游消费的趋势；中端产品以中产阶级为主要消费者，主打品质旅游生活方式概念，金融危机对其影响主要表现在出游次数减少；受金融
3
地接费用用外币结算，在人民币升值时，地接成本折算为
人民币以后就便宜了许多，最终导致团费随之下调。
河北农业大学
经济地理学结课作业
试论经济全球化对旅游业发展的影响及其发展趋势
Impact and trends
of development of tourism in economic globalization
学 院：园林与旅游学院
专业班级：旅游管理1401班
学 号：2014064030101（尉）
2014064030103（马）
姓 名：尉泽世（资料整理、论文编辑）
马晔军（资料收集、数据整合）
指导教师：贾哲
2016年首届世界旅游发展大会的成功召开，表明了旅游与全球的关系，也说明了在经济全球化的今天，旅游对经济发展的贡献异常重要。本文首先从经济全球化对服务贸易及国际旅游业的影响出发,分析了经济全球化的内涵,国际服务贸易在经济全球化中的发展态势,以及旅游业在国际服务贸易中的地位;文章接着分析了我国国际旅游业的现状、面临的形势以及加入WTO后对我国国际旅游业的具体影响,指出我国旅游业的国际竞争能力还不强,并分析提出了增强我国旅游业国际竞争力的主要着手点;最后,结合对影响国际旅游消费数量和消费结构因素的分析,重点讨论了面临入世和经济全球化的机遇和挑战,我国国际旅游业全面提高国际竞争力应当采取的战略对策,主要针对目前我国国际旅游业在旅游产品开发、旅游企业的发展、旅游促销、出境旅游以及旅游法律法规体系等方面存在的问题,进行了分析并提出了解决办法。
关键词：经济全球化；WTO；中国国际旅游业；中国旅游业发展优势和趋势；对策
Abstract：
In 2016 ,the first World Tourism Conference was successfully held, indicating the relationship between tourism and the world, also illustrates the economic globalization today, the contribution of tourism to economic development is extremely important. Firstly, the impact of economic globalization on international trade in services and tourism, analyzes the connotation of economic globalization, international trade in services in the development trend of economic globalization, and the status of tourism in international trade in services; article goes on analyzes the current situation of international tourism, as well as the specific situation facing our country on the international tourism industry after joining WTO, pointed out that the international competitiveness of China's tourism industry is not strong, and analyzes proposed enhanced international competitiveness of China's major tourism start point; Finally, the factors affecting the number of international tourist consumption and consumption structure analysis, focused on facing the WTO and economic globalization, opportunities and challenges, international tourism to improve our overall strategy for international competitiveness should take countermeasures, mainly for our current international tourism in the tourism product development, the development of tourism enterprises, tourism promotion, tourism and outbound tourism laws and regulations and other problems are analyzed and proposed solutions.
Keywords: economic globalization; Chinese tourism development advantages and trends;; WTO; China International Tourism Strategies
在人类社会开始进入21世纪的时候,经济全球化正越来越明显地成为世界经济发展的重要趋势,它以前所未有的速度向世界的各个角落扩张,用难以阻挡的力量向人类生产和生活的各个方面施加影响,并且在新世纪将会有更大规模的推进与演变。对于正处于经济转型阶段的中国来说,经济全球化也是21世纪初期加快改革的总背景和根源。没有中国参与,经济全球化的脚步不会放慢,而中国的经济只有与国际全面接轨,才能迎来一轮又一轮新的发展空间。积极融入经济全球化,是当代中国正确的选择。服务贸易作为现代经济的重要组成部分,在经济全球化过程中也正发挥着越来越重要的作用。作为国际服务贸易的一项重要内容,国际旅游业也正伴随着国际服务贸易的发展而迅猛增长,成为世界上发展势头最强劲的产业。
简单地讲,旅游业是指以旅游资源为依托,以旅游者为主要对象,通过提供旅游服务满足旅游者需求的综合性产业。 在我国,自1978年党的十一届三中全会召开以来,中国旅游业得改革开放之先,在党和国家制定的一系列旅游方针政策的指导下,不断深化改革并逐步确立了综合性的经济产业地位。经过20多年的发展,我国旅游业从无到有,从小到大,产业形象日益鲜明,产业规模不断壮大。旅游业已成为我国国民经济中发展速度最快的行业之一,同时也是具有明显资源优势的产业/经过长期不懈努力,我国终于在2001年12月11日正式加入世界贸易组织。经济全球化以及加入世贸组织对中国经济的各个领域都将产生极其深远的影响,当然也包括对我国经济和社会发展发挥着越来越突出作用的旅游业。对中国旅游业来说,一个全新的、多维的、开放的旅游市场的出现,不仅将带来空前的机遇,也会带来巨大的挑战。目前,中国旅游业的产业化尚处于初级发展阶段,产业素质还不很高,国际竞争力还不强,如何将产业资源优势转变为现实的产业竞争优势,在经济全球化中趋利避害,做出正确的战略决策,是新形势下我国旅游业急需解决的问题,也是我们力图探讨的关键点。
一、经济全球化与国际旅游业的发展
1、经济全球化是一个不可阻挡的发展进程
全球化是指跨国商品与服务贸易及国际资本流动规模和形式的增加,以及技术的广泛迅速传播,使世界各国经济的相互依赖性增强。经济全球化加速了生产要素在全球范围内的自由流动和优化配置,加速了贸易自由化、资本国际化以及高科技的发展,促进了全球生产力的增长,推动了全球产业结构的新一轮调整,使世界各国的相互依赖进一步加强。对发展中国家来说,经济全球化提供了发展的机遇。首先,有利于发展中国家利用外资和拓展国际市场;其次,促使发展中国家出口商品结构的优化;第三,有利于发展中国家的整体改革。但是,经济全球化犹如一把双刃剑,虽然在现行国际经济秩序下,经济全球化会给每个参与者带来利益,但并不能使每个国家平等地分享其带来的成果和利益。总的来看,经济全球化是一个不可阻挡的发展进程,其中必然蕴含着种种机遇和重重风险。如何抓住机遇并控制风险,是21世纪世界各国尤其是发展中国家必须解决的战略性难题。对于正在全力以赴进
行经济建设与改革的中国,一方面应审时度势,主动积极地参与跨国经济的全球化竞争,以便从中分享全球经济的平均利润,促进经济增长;另一方面要针对其对我国民族经济带来的冲击,采取有效的措施,以保护国家的经济利益不受损害。
2、服务贸易正成为经济全球化的重要内容
在全球化过程中,随着各国在关贸总协定和世界贸易组织的推动下不断降低关税,减少非关税壁垒,贸易自由化进程已从商品贸易领域扩大到服务贸易。长期以来,各国政府出自对本国经济、政治文化等方面的安全考虑,对本国服务业主要采取对外封闭和限制的政策。但从20世纪70年代中期开始,随着各国服务业的发展,以美国为代表,开始积极实行服务业对外开放政策并热衷推动世界服务贸易自由化进程。1970年全球服务贸易出口总额仅为710亿美元,而到1999年则高达13400亿美元,增长了近18倍,其增长速度远远高于国际货物出口增长速度。服务贸易在整个国际贸易中的比重,由20世纪80年代的五分之一上升到90年代四分之一。服务业占GDP的比例,己成为衡量一个国家经济发达程度的标志。无论发达国家还是发展中国家,都开始认识到发展服务贸易和服务贸易自由化对全球及本国经济发展的重要意义。
3、国际旅游业在国际服务贸易中占有越来越重要的地位
国际旅游本质上是一种人员和服务的国际流动形式,因此它被视为国际服务贸易的一种。国际旅游服务贸易,可以简单定义为“为跨境旅游者提供的旅游服务”。作为国际服务贸易的一项重要内容,国际旅游业也伴随着世界服务贸易的发展而迅猛地发展起来,成为世界上增长最快的产业。 全球化趋势已经并将继续给人类生产与生活的各个领域带来深远的影响。旅游业作为一个流动性强、涉及范围广的新兴产业,在全球化的影响下,其发展已经表现出以下的特点和趋势:(l)国际旅游人数将保持持续增长,旅游业全球格局发生较大变化。(2)旅游业供求特征明显变化。(3)旅游业的经营将实现集团化、网络化和国际化,旅游业的竞争将进一步加剧。
二、经济全球化对我国旅游业发展的影响及我国旅游业的发展趋势及对策
2016年旅游业发展预期目标为：国内旅游43.8亿人次，增长9.5%；旅游入出境2.63亿人次，增长5%，其中入境1.37亿人次，增长2.5%；出境1.26亿人次，增长8%。国内旅游收入3.8万亿元，增长11%；国际旅游收入1210亿美元，增长6.5%；旅游总收入4.55万亿元，增长10%。旅游投资达到1.2万亿元，同比增长20%。旅游直接就业2816万人次，直接和间接就业合计7943万人次，占全国就业总人口的10.23%。入境旅游保持了稳步复苏的势头。
2015年1-12月入境外国游客人数
图表汇总信息来自： 国家旅游局官网 国家旅游局数据中心
1、经济全球化对我国旅游业发展的影响
①分解现有旅游企业的经营职能
随着旅游网站从春秋时代进入战国时代，而后进入大一统时代，将全面分解现有旅游企业的经营职能，尤其是在饭店领域，会逐步集中销售职能，保留现有的生产职能，强化组合的职能。那时饭店可能就变成类似现在工厂的一个车间，只是一个生产单位，已经不是完整意义上的经营单位，因为销售职能都集中到网站上了。这种组合本身就是一种创新，创新过程之中，会形成新的竞争力和新的生产力。
②改变现有旅游企业的运作形态
在线旅游在中国旅游总收入中的渗透率
对旅游企业的运作形态的改变主要体现在旅行社的运作形态方面。现在旅行社运作的基本环节是外联、计调、接待三大块，如果网站进一步发展，旅行社传统的运作形态必然发生改变：外联集中到网站去了，计调通过网络技术同样可以达到效率更高，成本最低，最后在旅行社的运作中会形成接待职能越来越突出的格局。这也是上面所讲的职能分解。网络的发展可能在很大程度上甚至从根本性上改变现有旅游企业的运作形态。
③推动产业组织结构变化
本文来源：http://www.gbppp.com/sh/455684/
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