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微博利弊谈之好处
微博作为一种全新的媒体在短短的两年的时间里就获得了极大地发展，它的出现对人们接受信息的方式，接受的资讯量，关注问题的深度都产生了极大地影响。微博在社会生活中的每个层面都扮演着重要的角色。微博作为一个新生的事物，纵然有其不完善的地方，但它带给我们更多的是正面积极的影响。这篇文章将从积极的一面来分析，系统总结一下微博到底带给我们什么样的积极影响。
1,为人们打开了一扇认识世界的新窗口。
在这里你可以微观名人，像姚晨，赵薇，杨幂这样的电影电视明星，或者是马云，潘石屹，任志强，薛蛮子这样的商界大佬，看到他们的另一面；在这里你可以与了解到主流媒体不可能报道的，一个发生在小山村里的事情；在这里你可以参与到公共事件中去，甚至你的观点或者立场能起到至关重要的作用；在这里你能更加接触到事情的真相，比如在上海地铁电梯踩踏事件中新华社等主流媒体配发的图片是地铁门口的武警的照片，而微博上发的却是事发现场的图片，这是因为记者进不去现场，而现场的网友却可以将里面的最新消息传播出去。正如上个举例中所说那样，微博作为一个点对面的传播媒体，每一个人都是一个记者，并能够随时发出发生在自己身边的事，并可能引起大众的关注。
2，微博资讯量更大、更多样化。
从媒体的发展过程来看，古代的信息传播方式有贴在城墙上告示，战时传播的信号的烽火台等等，这些信息量最少，传播速度也是比较慢的，信息的时间跨度也是很大的。再到后来出现了报纸和电视，我们能够相对及时地了解到前一天世界各地发生的事情，信息量也增加了很多。再到后来出现了网络，随之出现的一个词是“信息爆炸”，是啊，网络带来的信息的大爆炸，信息的传播和更新速
度以天或小时计了，让我们了解到一天内世界各地发生的事情。虽然也有直播，但是也是非常局限的。之后就是媒体逐步进入了微博时代，在微博时代，信息量比传统媒体以及之前的门户网站的信息量增加了N个数量级。 2012年1月4日举行的新浪2011“微博之夜”网络盛典上，新浪CEO曹国伟表示，新浪微博注册用户已经超过2.5亿，每天有接近1亿条的微博内容产生。再加上搜狐微博，腾讯微博那么每天的信息更新量和用户量就更大了。大量的用户，也就极大地促进了微博的传播速度。所以说微博的信息量及传播速度已经不能简单地用爆炸来形容了，应该用“核裂变”了。
3,信息传播更加便捷。
在微博上，你可以随时发出自己的声音，并且可以没有障碍地转发自己认为有价值的微博。这样信息在博友之间相互转发，使得信息在转发时实现了传播，而且这种传播是没有停歇的，只要有人觉得值得转，那么信息就一直在传播着。虽然管理当局会对一些微博进行删帖，但是在强大的博友面前，一些有价值有意义的微博还是能够传播的。因此也可以说微博上信息的传播成本是很低的。另外每条微博内容量只有140个字,也极大的促进了信息的传播和网友阅读的时间和心理成本，能够在最短的时间了解到信息所传递给我们的内容。
4，每个人都可以向世界发出自己的声音。
虽然论坛，博客或社交网站也可以以个人名义发布一些信息，但是受到各种局限性，影响力比较小。比如论坛的的关注网友相对分散，博客定位应该在知识分子阶层，关注有限，转发度不高，自媒体难以实现。社交网络更注重交际，而不是信息的传播。而微博则具备了以上所不具备的优势。微博也称为“自媒体”，也就是说每个人都能成为网络上的一个独立的媒体人，用自己的微博发出自己的
声音，当你发表的内容有深度或有价值时，粉丝量就会逐渐增加，逐渐形成一个有影响力的自媒体了。比如新浪微博上的@作业本，这个账号是由青岛的一个普通80零后青年发布，目前有近250万的粉丝，每条微博平均都有近万次的转发和三四千的评价，可见其影响力。
5，微博有利于促进公益事业的发展。
微博将公益事业将原来大家认为的那是有钱人才做的事情，变成了人人都可以参与到公益事业中去。知名投资人，新浪微博名人薛蛮子发起的微博打拐，利用其名人效应发一些疑似被拐卖的儿童照片，然后粉丝相互转发，扩大影响进而拯救被拐儿童，起到了很好的社会影响，并引起了中央政府对被拐卖儿童的关注。在这个过程中，每一位转发的网友都参与到了公益事业中了。打拐这件事情，现在仍在微博中进行着，类似的还有帮助一些父母寻找丢失的儿童等等。由此可见，每个人都可以参与到公益事业中去，不花钱同样可以做公益。还有一些由个人或企业发起的，对某患病儿童的救助或其他类似的活动，他们承诺只要微博被转发一次，他们就会捐助5角或1元钱，这些都得到了网友的积极参与，一方面这是个人或企业为提高知名度的一种营销行为，但另一方面也帮助了需要帮助的人。这样每位转发的人也都参与到了公益事业中了。因此说微博将公益慈善事业拉下了神坛，走向了大众，激发了每个人内心中那份慈善之心，这才是慈善的真谛。
6，言论相对更加自由。
在中国目前的政治体制下，完全的言论自由是不可能的。在微博出现之前，大家的言论都相对保守，拘谨。有的在博客上发布一些过激的言论也被删帖处理。还有一些言论自由的阵地，像罗永浩创办的牛博网原本在这里聚集了很多争取民主自由的斗士，现在也被迫停办。当微博出现后，在这块新的大陆上，简直成了
追求民主自由人士的乐土，尽管也有删帖机制，但是一些关于民主自由，构建法治社会的言论层出不穷，有来自知名人士的，也有专业人士，还有籍籍无名人士。在这里还有以前不敢想的对毛主席在文革期间所作所为的种种批判，很多都是以原版史料或视频的形式展示出来的，引起了网友的强烈反响，使得毛主席也从神坛上走下来，甚至推翻了邓小平对毛主席功过二八开的定论。微博也将雷锋同志这中国人几代人的偶像拉下了神坛，甚至救火小英雄赖宁都未能幸免。让人们更加接触到历史的真相，这都是言论自由的体现啊。最近微博上开始自发地纪念前总书记胡耀邦同志，并给予了很高的评价。这些也并没有得到当局的反对。言论自由让人们更加接触到事实的真相，言论自由也并未引起怎样的社会的变动，只不过是人们把久积于心中那份被压抑的感情释放了出来，慢慢地使人们以更加平和的心态来看待这些事情。
7，微博让更多的人关注并参与到公共事件。
人们所关注的公共事件很多都是在微博上发起的。我们的网民开始学着关注时事，关注政治，也慢慢推翻了之前有人说的中国人不关心政治，事不关己高高挂起的言论。从郭美美炫富引发的人们对中国红十字会运作的关注，到老罗为维护消费者权益与西门子较劲。再从7-23动车事故，到小悦悦引起大众对道德的反思。等等这些事件中，我们都会看到网友无处不在的身影，正是因为他们的积极参与才引起主流媒体的关注，进而引起当局的关注。当你也参与其中，也为之出一份力时，你也会有种自豪感，在几年后你会对自己的儿子说当时那件事你老爸我也参与了。每个人都应该有这样的一份社会责任感，况且承担这份责任感并不会花费太大的成本。
微博改变了信息交流的方式，微博改变了人们观察世界的视角，微博调动起【新浪微博之夜】
了大众参与公共事件的积极性。我相信微博也会对中国的民主自由的进程和法制社会的建设起到至关重要的作用。虽然当局对微博采用实名制发帖管理，但并不能阻挡这历史前进的步伐。正如新浪网友所总结的：微博是腐败的曝光机；微博是谣言的粉碎机；微博是真相的挖掘机；微博是自由声音的发动机；微博是民众微言的呼吸机；微博是社会空气的清洁机；微博是事件记录的影像机；微博是推动社会进步的永动机。
附件1
2011（第七届）中国广告论坛日程安排
2011年5月8～9日 广州·中国大酒店
主办单位：中国广告协会
中国广告业的“达沃斯会议”
搭建高端对话平台、探讨最佳经营模式、展望未来发展趋势
支持单位：广东省广告协会、广州市广告协会
协办单位：中央电视台广告经营中心、中央人民广播电台、广州日报报业集团、分众传媒控股有限公司、CTR媒介研究、河北农民频道
承 办：中国广告协会网、中广托普广告传媒有限公司【新浪微博之夜】
媒体支持：中国经济时报、中国工商报、广州日报、《广告人》、《广告大观》、《21世纪广告》、
搜狐、中国广告网、中国媒体广告刊例网、帮你网、梅花网
独家微博支持：搜狐微博 设计传播支持: 声浪传播
组委会名单
名誉主席：甘 霖 国家工商行政管理总局副局长
李东生 中国广告协会会长
轮值主席：戴玉庆 广州日报报业集团董事长【新浪微博之夜】
主 席：李国庆 中国广告协会秘书长
副 主 席：张霞、刘忠学、刘宝顺、金国强、郑加强、梁勤俭、鄢刚、陈培爱、贺超兵、秦
振东、马京明、邵明、路华、邵国平、程小玲、丁俊杰、王昕、陈岩、赵和平、田涛、邓超明、李泊霆
秘 书 长：李殿明
副秘书长：张文保、肖书霞
论坛主题: 未来五年的中国广告
重点论题纲要：
1、解读广告产业政策，引领行业发展
2、大融合背景下媒体业态变化及经营模式创新 3、广告创意产业的“区域集群化”发展模式探讨 4、走进新时代～本土广告公司经营策略的转变 5、全媒体时代的企业品牌传播特点及策略 邀请参会代表：
各省、自治区、直辖市、计划单列市、副省级城市广告协会会长、副会长、秘书长、副秘书长；全国主流媒体报社、杂志、网络总编辑、副总编辑、广告部主任、副主任；电视台/电台台长、副台长、广告部主任、副主任；广告公司总经理、副总经理；广告主企业董事长、总经理、副总经理；大学广告、新闻、美术装潢专业学校校（院）长、系主任等。
会议日程安排：
新浪微博如何一夜引爆蒙牛“诽谤门”
在新浪微博之前，网络上部分论坛已经有人发布蒙牛诽谤事件，其中网友关注最多的天涯、猫扑、百度贴吧等论坛的帖子在发出后很快被删除；在旌德在线等地方小论坛上发的贴虽然没有被及时删除，但是由于其人气不足，没有能够造成网络影响。
在网络上引爆本次蒙牛“诽谤门”事件的，是新浪微博。
下面还原一下具体事件过程：
第一步、伊利发布。2010年10月18日14时50分，id为
“someone_anythingelse”的伊利上海分公司员工（工作单位信息已经被删除）发布微博，内容为““圣元奶粉性早熟事件”竟然是有组织、有预谋、有计划、有步骤被策划出来的！幕后黑手竟然是蒙牛！嗷~卖糕的！蒙牛集团总裁助理杨再飞已被边境控制；蒙牛集团儿童奶项目负责人安勇被正式批捕；公安部已经发布B级通缉令在全国通缉其他相关人员„好多内幕„爆不过来„本来一直冤枉是圣元搞定了政府„”，链接为第二步、记者转发。一天后，证卷报记者“舟亦洲”于10月19日 22:27、i美股记者“方三文”于10月19日 22:35、新浪记者“老沉”于10月19日 22:55陆续评论和转发了伊利员工的微博。由于这三位是比较知名和有影响力的网络舆论领袖，他们的转发当晚立即引发各媒体记者、名人和普通网友的爆发式转发。 第三步、网媒发稿。i美股记者在新浪微博上看到爆料后，于2010-10-19 23:36:11第一时间率先在i美股网站上发布了新闻稿，链接
第四步、媒体跟进。新快报，北京青年报，宁夏卫视等报刊、电视传统媒体于10月20日大面积报道蒙牛诽谤门事件，蒙牛，伊利，圣元当天各自发表声明，官方媒体cctv东方时空，新华网当晚发表了相关新闻和评论。
至此，自新浪微博发起，网络、报纸、电视媒体跟进报道，一天之内蒙牛“诽
谤门”事件尽人皆知，实现了爆炸式传播。
为何新浪微博有如此大的传播能量呢？是因为新浪微博有以下特点：
第一、 微博记者多。大量名人、记者在微博上注册，名人拥有众多粉丝，
名人发布的微博会得到众多粉丝迅速地传播，而记者在微博中挖掘新闻素材写新闻稿发布在网络和传统媒体上。例如i美股记者在新浪微博发现蒙牛“诽谤门”爆料后，立即在i美股网站上发布新闻稿；新快报记者在新浪微博发现爆料，当晚制作专题刊登于第二天报纸的头版。
第二、 微博传播快。每条微博内容140字以内，能通过电脑和手机及时更
新，易于转发和传播。在国外，twitter已经成为google，facebook之后最引人瞩目的新兴网站，奥巴马，比尔盖茨等各界名人看中其传播威力纷纷开通twitter帐号发布相关信息。国内相应网站新浪微博通过一年的发展，也拥有了引领中文互联网新闻信息的巨大影响力。
第三、 微博兼管难。搜索引擎、bbs、blog、新闻网站等成熟网络传播途径，
已经有一套相应的监管体系，企业通过公关措施能够实现负面信息的监控和删除；而微博简短、即时更新、传播快，往往在网络管理人员和企业公关人员发现前，负面信息已经被传播开了，难以监管。
企业应该尽快地学习微博这种新兴网络媒体传播规律，并利用好微博避免公关悲剧、为企业营销服务。目前企业微博营销主要有以下几个方向：
第一、 舆情监控。通过监控关键词，第一时间发现重要舆情，特别是负
面舆情，联系博主和网络管理人员处理，避免出现蒙牛“诽谤门”这类一夜爆发的公关悲剧。
第二、 企业宣传。利用微博，迅速有效地传递公司信息，例如公司声明，
公益活动，招聘信息等。
第三、 营销活动。通过微博发布信息，能够让大量消费者最快地获取到
新品和促销信息。
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