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论广告对人们实际生活的影响和作用
内容摘要:当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，人们非常渴望在不同的渠道获取知识与信息。广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常的生活内容、生活方式和生活环境。同时又不断的影响着我们的观念与做法。 关键词:广告 生活 影响 作用
广告是商品经济的产物，也是商品经济或市场经济的推进器，是沟通产销的桥梁和纽带。广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息，在现代市场经济社会中，离开了经济信息，社会再生产就难以正常进行。
当今生活中需要广告，试想若没有了广告，你在商场挑选货品时，琳琅满目的产品你该如何挑选呢？有创意的广告能令你暂时扫除烦躁，有趣的广告亦能令生活单调的你会心一笑。虽然偶尔轻信虚假的广告会扰乱了你的生活，你的计划，但只要小心谨慎是可以避免这种情况的。当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，人们非常渴望在不同的渠道获取知识与信息。广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常的生活内容、生活方式和生活环境。同时又不断的影响着我们的观念与做法。下面我就从以下几方面谈谈自己的看法：
1广告给人们的实际生活带来正面和负两方面的影响
1．1广告的正面影响
1．1．1公益广告可以净化人们的心灵
公益性广告，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。一些公益广告片比如“妈妈洗脚”它让那些生活在优越环境中的孩子们理解了父母的辛苦更懂得了孝敬关心身边的人，让孩子们的心中时时充满阳光。总之，公益广告最成功的地方在于它真正起到了宣传、呼吁的作用。公益广告的内容大多是身边的一些小事，但这些小事往往能触动人们内心中最真实的情感，净化人们的心灵。每一个公益广告都能让我们成长，每一
个公益广告都能震撼我们。因此，让我们一起把行动落实到实处，做一个爱自己、爱他人、爱社会的好公民。
1.1.2广告帮助消费者丰富生活
现代化的工业企业都是进行专业化生产的。任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要和意志，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。
1.1.3广告指导消费资金合理投向
近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者把资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。
1.1.4广告可以使我们获得很多信息
现在的社会是信息社会，没有信息的话，人们就得不到消息，就会落后。而且一些名牌商品，质量确实要好一些，看了广告才会知道品牌。有时看广告也是一种享受，广告在短时间内播放的每一个画面，都是精心制作出来的。
1.2广告的负面影响
在现代社会中，广告已经成为我们生活环境的一部分，并经常地、广泛地诱导和制约着我们的日常生活。但也有许多广告对我们是没有用的，或我们根本不需要的。广告有时并不是真实的，有些广告过份夸张，看了这样的广告，对人们有“误导”的作用。比如说某种减肥药的广告，说这种减肥药效果多么多么好，可其实只是起了一点儿帮助消化或者排泄的作用，并没有什么疗效，甚至还有一定的副作用。生产厂商为了实现自己的经济利益，抓住消费者的心理进行夸张的不真实的宣传，危害了消费者的利益。因此，我们要用正确的态度面对生活中各种的广告。
那些缺乏创意的广告令人反感。某些广告毫无创意，只是将产品名称、作用在电
视上连续读几次，这些广告令人心情烦躁，令单调的生活变得更单调。
虚假的广告给生活带来不便。许多药品广告虚假，夸大作用。消费者若轻信这类广告，不但浪费金钱，而且往往会耽误治疗，加重病情，令生活带来诸多不便，甚至会令受骗消费者感到生活中充满欺骗、奸诈。
2广告的作用
2.1广告的概念形式
都说广告是产品的门户，这样说一点不假。“广告”，顾名思义就是将产品的性能广而告之。广告的形式多种多样，例如：电视广告、网络广告、报刊广告、海报、四处散发的传单、喷印在公交车上的广告、张贴在墙上的小广告„„如此繁多的广告充斥到我们生活的各个角落，令我们目不暇接。
2.2人们实际生活中离不开广告
假如世界上没有广告，当一名家庭主妇来到商场买东西时，面对三十多种不同的矿泉水，她该挑选哪一种？眼前上百类饼干她该要哪类？几十款花色面料样式各不同的女装她又该购买哪一款？难道要一一品尝、一一尝试不成？那样商场不仅亏损多，家庭主妇花费的时间也更多。由此可见，广告和生活密切相关。假如世界上没有广告，人类生活中将有多少时间浪费在商品的选择上？我们无法考证。广告在能全面广泛地传播信息的同时，也节省了消费者寻找产品的时间。例如：医用品广告成为了人们得力健康小助手，第一时间告诉消费者各种种类的药品，也节省了人们挑选药品的时间。但是这类广告同样存在虚假产品的现象，生命最宝贵，我们也不能片面的相信广告上的所有内容，还是要科学地投医。还有推销类的广告种类有许多：电子产品、汽车、日用品等等。一些电视购物频道所推销的产品质量确实不错，受到了消费者的青睐；但有的推销广告夸大事实，产品的实际作用与现实生活中的用途有很大差别。所以我们要正确的看待各种广告的利与弊，掌握一些购物的技巧和方法，不要被美好事物的表面所迷惑而忽略了它的本质。
2.3广告传递信息的作用
广告可以传递信息，活跃经济。一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快
资金流动，提高经济效益。
2.4广告可以起到指导消费的作用
广告可以指导消费，提高企业声誉。广告沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、产地、质量、性能、价格。既使消费者了解商品的情况，根据需要选购商品，又使企业的商品提高知名度。
2.5广告可以增加外汇收入
有的广告，可以扩大外贸，增加外汇收入。比如有的土特产，通过广告，打入国际市场，在国际市场上有了好的影响，扩大出口贸易，增加外汇收入。
3现实生活中我们要正确面对广告
广告从一定角度上说的确是人们生活中不可或缺的一部分，带给我们最新的产品资讯甚至是一些启示；但现实中没有完美的事物，广告同样有它的弊端，虚假的宣传和产品质量不过关的现象依旧存在。因此我们要学会辩证地看待每一样事物，广告对人们生活的影响也是如此。所以我们要尽量把它们的弊处缩小，去发挥它们积极的作用。
广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常生活与工作中的好伙伴。我们真实地、毫无选择地生活在大众传媒为我们构造的传播生态环境中。
参考文献：[1] 黄哲文.广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用.中国集体经济
[J].2010，31
[2]杨淑芳.公益广告的德育和美育功能.现代企业教育[J],2002,08
[3]王德海编著 《传播与沟通教程》 中国农业大学出版社,2007,4
[4]张品良.广告与先进文化传播[J].当代传播,2002.6
[5] 宋玉书.商业广告的文化功能与文化责任[J].新闻与传播研究,2000, 4
广告对生活的影响及作用
摘要：
从广义上讲所有关于商品的正面宣传都叫广告，是生产及销售部门为实现商品利益的最大化而做的宣传，而商品的最终将转化成为服务于生活生产的用品从而达到产品的使用价值最大化，因此他与我们的日常生活息息相关密不可分，它将逐渐渗透到我们生活的各个部分，最终成为我们生活中的一部分
关键词：
广告 市场经济 商品 新观念 适应 文化 视野 宣传 教育 正文：
所谓广告，就是通过某种特殊的传播媒介，把有关商品、服务、观念等信息尽可能广泛地传递给人们，从而影响舆论、促进营销的一种宣传活动。广告是商品社会的产物，它的发生与发展同商品社会和市场经济的发生与发展密不可分。企业都想兴旺发达，商场店铺都想生意兴隆，而这一切都要通过商品的顺利生产和营销来实现。现代社会甚至把产品的销售与生产放在同样的位置，也从侧面说明了市场销售的必要性和重要性。要想使产品顺利地销售出去，就需要把商品的性能、规格、价格等告诉大家，促使大家来选购，这就使广告的创制上升到了一个很重要的地位。在商品生产和市场经济日益发展的今天，“酒香也怕巷子深”的观念已经深人人心，广告的功能与作用自然就被人们看得举足轻重了。从广义上讲所有关于商品的正面宣传都叫广告，是生产及销售部门为实现商品利益的最大化而做的宣传，而商品的最终将转化成为服务于生活生产的用品从而达到产品的使用价值
最大化，因此他与我们的日常生活息息相关密不可分，它将逐渐渗透到我们生活的各个部分，最终成为我们生活中的一部分，从以下几个方面说明。
一、广告有助于我接受社会新观念
广告的指导与教育功能更多地体现在通过信息和消费经验的传播与宣传，引导、教育人们认识新事物，接受新观念。它们就像一位教授新生活方式的教师，指导人们如何使用新产品，鼓励人民享用更好的食品，采用新的保洁方法，使用各种工具以及一整套不断提高的新的生活方式。虽然广告的最终目的是为了让人们接受它们的商品，扩大自己的市场，从而实现商品价值的最大化。但是在这个过程中我们也能从中学到很多东西，提高我们自身的接收新鲜事物的能力，在现今高速发展的社会里这一点尤为重要。
二、广告有助于提高我们艺术修养，
广告本身就是一种文化，它也具有一定的审美娱乐功能。优秀的广告本身就是一种艺术，起着某种精神名片的作用。不少广告作品已不再仅仅是售卖商品的招牌，而完全可以称得上是颇有艺术魅力的文化产品了。它们的制作者努力将自己的作品融人生活、融人艺术，使作品具有了诗一般的意境与魅力，成了世界百花园中一朵朵争芳吐艳的奇葩。因此接收和欣赏这些颇具文化和艺术价值的广告会对我们提高自身的艺术修养其一定的积极作用。
三、广告在一定程度上提高了我们的生活节奏，从而达到了更好地适应现今社会的目的
20世纪后半期尤其是80年代以来的中国，有一个明确的发展大方向，那就是走向现代化。所谓走向现代化，就意味着要创造一种由先进的科学技术发展所带来的新的生活方式，即现代生活方式。这种现代生活方式的一个重要特点就是生活的高速变化带来的行为的快节奏。这种快节奏出现的根源，则是通常我们所说的“信息爆炸”。面对“信息爆炸”的现代社会现实，很多人感到无所适从，甚至会生出某种无能为力之感。这时候，广告传播就显示出了它的巨大作用:正是有了广告传播，被高速发展的现实生活搞得眼花缭乱的现代人才得以实现以最少的精力、最少的时间去了解周围世界的变化，跟上时代的步伐。
四、广告提高了了我们的生活情趣
人类有对美好事物追求的天性，现代广告制作者在广告制作过程 中努力体现生活中所有美好的方面，满足人们的审美情趣，为人们的 生活增添了一些新的活力。这也是广告传播对现代生活方式的影响与 渗透，很多电视观众习惯于在电视剧中间插广告节目也就是以这个原 因
五、拓宽了我们的文化视野
广告文化是从属于商业文化的亚文化，自身又包含着商品文化及营销文化。广告活动不仅仅是一种经济活动，还是一种文化交流。文化因素对广告创意产生着深刻的影响，同时，在知识经济时代，随着信息技术的高速发展和互联网的广泛应用，广告对文化也产生了一定的互动从而拓宽了我们的文化视野
六 、公益广告规范社会行为,改善社会风气
公益广告的德育功能 宣传教育警策作用 公益广告的作用是规范社会行为,改善社会风气创造一个良好的社会环境.它体现了整个社会提倡的精神和美德.让人们从中受到影响和教育.使一个自然的人成为一个社会的人。它面向社会广大公众对现实时弊和不良风气进行善意的规劝和引导,匡正。
好的广告它是一座信誉之桥，架在生产者与消费者间。许多广告经过市场的考验已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
在现代社会里，广告的影响已越出经济领域，深人到社会生活的各方面，改变着人们的价值观念和生活方式，因而广告已成为一种文化现象。广告文化是与人类的精神生活相关的一种现象。是蕴含在广告运动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和，是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。
参考文献：
[1] 黄哲文.广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用.中国集体经济[J],2010(31)
[2] 高智.广告的作用是沟通.建材与装饰(上旬刊) [J],2008(11)
[3] 杨淑芳.公益广告的德育和美育功能.现代企业教育[J],2002(08)
论文编号： 课程论文 课程名称：
论文题目：
用 《传播与沟通》 论广告对人们实际生活的影响和作
学 生
专 业
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批 次
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摘 要: 当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，人们非常渴望在不同的渠道获取知识与信息。广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常的生活内容、生活方式和生活环境。同时又不断的影响着我们的观念与做法。 关键词:广告 生活 影响 作用
当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，广告位置从住的房子到开的车子，从看的影视到听的电话，从用的东西到吃的食品，从早中晚时间到陆海空空间等等无所不在；广告内容从政策方针到文化教育，从衣食住行到招考就业，从医疗保健到休闲娱乐等等无所不有。“眼睛一睁看广告，眼睛一闭听广告”就是现代社会中广告传播形式的写照。看来，广告对人们实际生活的影响是毋庸置疑的。
按照本人对广告的理解,广告是通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。现在广告已经在人们生活中起到重要的影响和作用。“削刀——磨剪刀”从小就听着这些吆喝声，也可能是对广告最早的接触了。这些经典的广告词至今还让我念念不忘。
一位台湾的朋友告诉我，台湾从2008年开始就进行了公共场合禁止吸烟的活动，规定中甚至细化到只要有屋顶的地方就绝对禁烟。但刚开始在推行时很多人不能接受，当地政府组织了很多志愿者来对公共场合吸烟者进行劝导，但收效甚微，有一些人对此不理解，认为我一个人抽烟又不影响他人，产生抵触情绪，不配合执行，常常是执法人员一转身就又将烟点上了。后来针对这一事件，台湾政府立刻在地方报纸、广播电台、电视、宣传单、展览板、灯箱、过街横幅等媒体载体上采取了“全方位立体式”大张旗鼓的宣传，用活生生的例子来教育广大市民，不能图一事的痛快。让大家知道吸入二手烟对人体的种种伤害，还很形象的将吸烟者与未吸烟者的肺来做比较，列举了对孩子与妇女的伤害，让大家知道公共场合吸烟既影响了城市的文明，又害人害己。后来这一宣传教育活动得到了广大市民的欢迎与支持，大家都积极配合条文规定，不但大家自己能遵守规定，而且还主动宣传与教育他人，取得了前所未有的效果。
以公益性广告为例，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。
上述事例，就是在传播中有针对性地根据传播目标、任务、对象、环境，选择不同的适合传播者又符合接受者习惯的传播方式，不失时机地选择接受者需要的相关信息，从而达到最佳传播效果。
在现代社会中，广告已经成为我们生活环境的一部分，并经常地、广泛地诱导和
制约着我们的日常生活。各种政治的、经济的、思想文化的信息，纷纷随同大众传媒的巨大辐射力以其快捷、直接、形象具体的方式充斥着我们的生活空间。毫无疑问，广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常生活与工作中的好伙伴。我们真实地、毫无选择地生活在大众传媒为我们构造的传播生态环境中。
总之，广告正以积极、明朗的主流方向作用于人们的思想，影响人们的实际生活，人们渐渐习惯于其中，乐于享受其知识性、趣味性，广告也日益与人们的生活、思想、时事相融合，成为人们不可或缺的一部分！
参考文献：
[1]王德海编著 《传播与沟通教程》 中国农业大学出版社 2007.4
[2]LYGO等 《广告》百度百科
[3]郑金雄《威慑性传播：违法心理阻断刺激源》厦门中级人民法院交流文章2009.3
论现代广告的影响和作用
【内容摘要】在现代经济生活中,广告作为社会、经济活动的产物,既具有一定的经济意义,也具有一定的社会意义.本文将从现代广告对企业、对消费者以及对社会公共事业三个方面的影响进行阐述，分析广告的利弊。
【关键词】现代广告 企业 消费者 社会公共事业 影响
【正文】
广告是商品经济的产物，也是商品经济或市场经济的推进器，是沟通产销的桥梁和纽带。广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息，在现代市场经济社会中，离开了经济信息，社会再生产就难以正常进行，广告对社会的影响，有好的一面，也有不好的一面，下面我们就从现代广告对企业、消费者、社会公共事业三个方面的影响加以论述。
一、现代广告对企业的影响
广告是联系产销的桥梁，是消费欲望的制造家；是企业的“无敌推销术”，做生意不做广告，就如同在黑暗中向姑娘挤眼送秋波，你知道你在做什么，但是别人谁也不知道。可口可乐公司有一句格言：“成功在于广告”。的确，广告是促进个别劳动转化为社会劳动的有力手段，它有利于实现商品、服务的个别价值转化为社会价值，从而完成商品、服务到货币的“惊险跳跃”。因而，广告对企业的生存与发展起着至关重要的作用，具体表现有以下几个方面：
(一）传递信息，沟通产需
通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。
（二）激发需求，增加销售
一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。
（三）造就竞争强势，帮助企业良性发展
竞争实际上是一种实力的较量，广告能增加竞争的声势、激发企业竞争活力，造就竞争强势，推动企业发展。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。
提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，
从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。
（四）促进品牌忠诚，增加弹性价格空间
广告对利益和附加价值的强调和挖掘、塑造，可以加深消费者购买后的满足，从而形成重复性购买。广告能够把品牌的形象、意义和消费者的社会环境及文化背景联系起来，从而使品牌富于个性，使消费者产生品牌忠诚。而当消费者建立对某种品牌的忠诚，他们往往不会对该品牌产品价格浮动十分敏感，这在经济学上被称为无弹性需求。在这种情况下，企业就有了提价的弹性空间。 现代广告在促进企业发展的同时，也有其不利的一面，主要表现在：
（一）在广告激烈竞争的时代，有的企业为了追求眼前的利益，违背道德观念，制造一些虚假广告，最后导致破败、企业破产。
（二）广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。企业为了自身的发展不惜投入大量的广告额请明星代言。然而当巨资投下去的时候，很多企业却因资金链断裂而垮台了，有的企业因没把广告费花在刀刃上或者采取了不正确的措施而导致企业劳筋伤骨损失很大一笔资金。
企业的商品能否最终获得长期的、稳定的销售效果，取得利润，取决于商品本身的质量与信誉。一个企业如果不在商品质量、服务质量上下功夫，把希望完全“寄托”在广告的作用上，甚至进行广告欺诈，最终只能是“头破血流”，自取灭亡。
二、现代广告对消费者的影响
广告是向消费者传递产品信息与市场信息的一种最迅速、最经济、最广泛的流通渠道，它对消费者的消费观念、消费心理、消费结构、消费行为等方面有着重要的影响。
（一）广告为消费者提供商品信息，增加购物的便利
当消费者对商品和服务的情况一无所知时，广告向消费者全面地介绍有关商品和服务的情况，帮助消费者更好地认识商品和服务，帮助他们了解商品的使用情况、使用效果和商品满足消费者需求的状况与程度，帮助他们了解服务质量和效果，从而帮助消费者形成对商品和服务的需求，使消费者能够迅速、及时、方便地买到称心如意的商品和接受到满意的服务。
（二）提倡时尚，树立新的消费观念和生活方式
广告可以帮助消费者了解到什么样的商品和服务更适合自己的需要。广告还可以以它特有的宣传方式与艺术手法帮助消费者改变落后、过时的消费习惯，推进新的消费思想与消费观念，形成新的消费习惯和消费时尚。
（三）丰富消费者的生活
广告还可以为广大消费者介绍各种能够丰富人民生活、改善生活环境、提高生活水平所需的生活用品的信息,如防晒霜、电磁炉、保暖服、速冻食品、节能灯等,并告诉人们,如何利用这些商品去改善自己的生活。消费者根据自己的实际情况和实际需要,选择适合自己生活的日用消费品和耐用消费品。
广告对消费者的负面影响：
（一）广告易形成过度消费和攀比心理。广告的确能够刺激消费者的购买欲望，使消费者往往超出实际的需要去购买商品。消费的结果是商品的使用远远小于其实际价值，造成资金的浪费和商品的低效配置。在现实生活中，一些学生喜欢比较彼此的穿着，喜欢买名牌，这样虽然达到了心理上的平衡，但是却会加重家庭的负担。
（二）广告费用记入产品成本，增加了消费者的负担。广告费用必须记入产品的销售成本，企业才可以统计其经营利润，于是消费者为了得到想要的商品而不得不支付额外的与产品使用无关的费用。广告作得越多，消费者负担的也越多。
三、现代广告对社会公共事业的影响：
（一）促进大众传播媒体的发展
在现代社会中，广告作为一种传播手段，是一种典型的文化载体。广告之所以拥有文化传播的功能，主要在于广告在信息传播的过程中，体现着明确的价值观念和社会文化的互动。因此，广告不仅是传播商品、服务信息的手段，也是传播文化的一个重要的渠道，它是连接物质与精神消费，商品与文化消费之间的桥梁。同时，广告可以把其他地域的文化观念和生活方式带入所传播的地区，从而促进不同地区文化的交流沟通。随着市场经济的全球化，东西方文化不断交流、沟通、甚至碰撞，其中广告所承担的文化传播的功能发挥了独特的作用，而且这种作用还不断得到加强。
（二）美化市容环境
近年来一些呼吁人们爱护环境的广告随处可见，如“悠悠小草，踏之何忍”、“垃圾带走，美丽存留”等广告语提高了人们爱护环境的意识，为美化市容环境做出了贡献。
（三）社会公益事业的有利支持
公益性广告，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等。近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。一些公益广告片比如“妈妈洗脚”它让那些生活在优越环境中的孩子们理解了父母的辛苦更懂得了孝敬关心身边的人，让孩子们的心中时时充满阳光。公益广告真正起到了宣传、呼吁的作用。公益不仅能触动人们内心中最真实的情感，净化人们的心灵，让我们成长，还能促进社会公共事业的发展。
现代广告对社会公共事业的负面影响：
（一）广告的泛滥会对社会造成一定的污染。各行各业的迅速发展使广告数量不断地扩张，现在一打开电视，超过一半的电视台在播放广告，有时在我们观看电视节目的时候，也会突然跑出广告，这样很影响我们的心情，广告的增多，使得有些广告也成了垃圾和污染，严重影响人们的生活。
（二）广告的不严肃性，曲解了传统文化，影响了社会文化的正常发展。
【结语】
广告促进了企业的发展，为消费者提供了信息，同时也促进了社会公共事业的发展，为我们的生产生活提供的便利。但广告在给我们带来好处的同时，也在一定程度上对我们产生了消极的影响。因此，我们一定要正确看待广告，同时我们也希望有关部门尽早采取有效措施将广告的不良影响减少到最小。
【参考文献】
[1] 马谋超著,俞纯麟译:广告心理[M].上海:复旦大学出版社,2002.
[2] 杨海军：《现代广告学》 河南大学出版社，2007年
[3] 江波:广告与消费心理学[M].广州:暨南大学出版社,2010.
[4] 杨晓玲:广告刺激下的受众消费[J].青年记者,2009(7).
论文编号：
中国农业大学现代远程教育
课程论文（设计）
课程名称：传播与沟通
论文题目：论广告对人们实际生活的影响和作用
学 生
专 业 水利水电工程
层 次 专升本
批 次
学 号
学习中心 广播电视大学
工作单位
2009年6月
中国农业大学网络教育学院制
摘 要: 广告是一种信息传播活动，它已深入到人们社会经济生活的各个方面，成为人们生活中重要的组成部分。广告丰富了人们的生活，增长了人们的知识，开阔了人们的视野，但同时又污染了人们的生活环境，误导了人们的消费行为。本文采用理论联系实际的方法，从正反两个方面论述了广告对人们生活的影响和作用，希望人们采取正确的态度对待广告，趋利避害。
关键词：广告 人们生活 影响 作用
正文：广告是一种信息传播活动，广告的基本职能，是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等方面的信息，以促进商品的销售。随着广告活动的日益发展，广告已深入到社会经济生活的各个方面，成为人们生活中重要的组成部分。广告可以不断地向人们提供许多有关生活的信息，为人们进行消费活动创造便利，从而丰富了人们的生活，增长了人们的知识，开阔了人们的视野。但由于广告和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式进行宣传，甚至是夸大其词，误导了消费行为，使消费者上当受骗。本人结合自己的切身体会，把广告对人们实际生活的影响和作用分正反两个方面阐述如下：
一、广告对人们实际生活的正面影响及作用
1、广告教育了人们的思想。
近年来，公益性广告走进了人们的生活，一些广告确实深入人心，给人警醒。想必大家都看到过一个这样的广告，一位年轻妈妈端着一盆洗脚水给年迈的母亲洗脚，她的小女儿看到了妈妈的做法立即效仿，当时的画面让我身心受益，感触颇深。另外，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”等等，这些广告宣传着人们应有的社会道德，约束我们自己不良行为及监督他人行为，对形成良好社会风气起到不可估量的作用。 2、广告引导了人们的消费。
广告能够帮助人们对个人消费品进行选购，这是广告最起码的功能。广告还有两项重要的功能，这就是刺激、引导人们的消费行为。广告的连续出现，就是对人们的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，有时候对某种产品没有需求，可能广告引起了人们的购买欲望，进而促成其购买行为。
人们在购买商品时，比如手机，总是觉得平时广告做的多的那几个品牌比较值得相信，就算贵一些，或者看到其他的手机也不错，但是最终还是会购买熟悉品牌的商品。
3、广告增长了人们的知识。
现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给人们传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。因此，经常注意广告的人，尤其是注意有关新产品
介绍广告的人，可以获得许多知识，了解许多新的发明和创造，从而增长知识，扩大视野，活跃思维。 二、广告对人们实际生活的负面影响及作用
1 、广告污染了人们的生活环境。
广告由于和企业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式进行宣传。在车站广场和高高竖立在楼顶的平面广告，面积巨大，被风吹得摇摇欲坠却无人问津；大至公交车小至饮料包装上，“流动”广告无所不在；街头巷尾、路面墙头，张贴散发的小广告杂乱无章；“少儿不宜”的广告，偏偏在儿童的生活圈中频频出现„„这样的广告既降低了广告本身和产品的品位，引起人们的反感，又污染了人们的生活环境，影响了人们的生活。
2、广告误导了人们的消费行为。
由于广告广泛传播和频繁出现，人们的消费行为极易受其影响。有些广告夸大其词，使人们上当受骗，受伤的、毁容的、后悔的事情频频发生。农民买到了假种子假化肥、婴儿吃了奶粉死亡、学生吃了保健药品没聪明起来却性早熟、使用了医疗器械没有长高却受伤了„„很多产品不仅没有达到宣传的效果，而且给自己、给孩子、给家庭造成了永远的伤害！
总之，广告对人们的生活既有好的作用，又有坏的影响。我们应采取正确的态度，趋利避害，同时，希望有关部门加大对违法广告的打击力度，规范广告的形式和内容，消除广告的人们生活的负面影响，使广告造福社会、服务人民。
【参考文献】
（1）汤志耘 《广告传播与消费文化》 《中国广告》2007年第4期
（2）齐蔚霞 白志如 公益广告对商业广告的修正作用《当代传播》 2005年06期
（3）孙卫卫 正视广告的负面影响《当代传播》 2004年02期
班级：10视觉传达（一班） 姓名：李惠瑶 学号：10112029019
广告对企业的影响 摘要：本文通过挖掘各种资料，系统简洁的分析广告的生成态势及其对企业的发展等各方面的影响，使人们更加了解广告，更好的利用广告为其服务。并且通过案例来分析并证实广告对企业造成的巨大影响，以引起企业对广告及广告策略的的重视
关键字： 广告 广告对企业的影响 对企业的启示
一、引言：
今天，形式多样的广告已经渗入我们的日常生活，几乎每一个人都对几条广告耳熟能详，都有自己对广告的不同见解。现代社会广告几乎无处不在，从电视到广播，从报纸到杂志，从路牌到灯箱，从车站到机场等等，俯首抬眼，目之所及，皆有广告，让人无法忽视它的存在。然而广告的存在并不是目的，其根本在于能否给人留下深刻的印象，有效的传递某种特定的信息，并对人的行为构成影响的因素，从而带动消费，影响广大企业的发展。【广告的影响】
一、广告的定义
“广告”是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
二、广告对企业的各方面的影响
广告，对于企业，一般而言具有这么几项功效：
（1）开拓市场，促进销售；、
（2）促进企业生产的发展；
（3）指导和推动企业从事新产品开发；
（4）推动企业改进经营管理，提高企业整体竞争力；
（5）改善企业公关形象，提高企业的社会地位；
(1)、广告与企业产品销售的关系
现代工商业的一个最显著的特点，就是大规模的产品生产与销售形成了市场商品品种繁多，同类产品品牌众多的局面，市场竞争十分激烈。在这种情况下，广告成为工商企业促进商品销售的直接宣传手段。
广告促进企业产品销售的功效，主要表现在两方面：一是产品销售新市场的开拓；一是通过广告宣传，树立商品的品牌形象，巩固已有市场，提高市场占有份额，这两方面的作用，都可达到直接扩大产品销售的目的，也可达到降低成本、增加利润的目的。
企业更应该通过大规模的广告宣传争取消费者。使消费者对本企业的产品产生兴趣，这对企业开拓新的市场是十分有利的。
同时，企业通过计划性的广告宣传，在现有的产品销售市场上，树立和强化所经营的产品的品牌形象，巩固产品销售市场，提高市场占有份额。这对企业扩大销售也是十分重要的。
(2)、广告与企业生产的关系
近年来，工商企业的一大发展趋势，就是生产与销售的一体化，使生产和销售在分工合作的基础上，产生更大的相互制约和相互促进作用。企业的生产必须根据市场的需要来决定，才能保证所生产的产品能够尽快地在市场上销售，同时，市场的销售活动也受企业生产的制约
(3)、广告与企业新产品开发的关系
广告促进企业从事新产品的开发，指导企业从事新产品开发的方向，这同样是广告的信息服务功能得以发挥的结果。因此，在广告活动中可以收集到全面的市场信息。这些信息可以为企业指明市场需求方向以及市场目前存在的供应空白，从而可以为企业的新产品开发和研究指导方向。
(4).广告与企业新产品开发的关系
广告促进企业从事新产品的开发，指导企业从事新产品开发的方向，这同样是广告的信息服务功能得以发挥的结果。由于在制定广告计划时，必须进行系统的和仔细的市场调查，分析市场环境和市场需求，预测市场变化趋势，因此，在广告活动中可以收集到全面的市场信息。这些信息可以为企业指明市场需求方向以及市场目前存在的供应空白，从而可以为企业的新产品开发和研究指导方向。
尤其是在广告活动趋向于全面广告代理、采取整体策划技术之后，广告代理公司的咨询服务几乎渗透到企业生产和管理的每一层面，对企业生产活动和产品开发活动的促进作用将越来越大，功效也将越来越显著。
(5)、广告与企业公关形象的关系
一般而言，企业的广告越多，知名度越高，公关形象也越好，企业的社会地位也就越高，对社会的影响力也就越大。这是因为，企业在不断地进行广告活动的同时，也在不断地向广大社会成员施加影响力，灌输企业的观念，从而在社会中树立起企业的公关形象，扩大企业的知名度。
所谓企业公关形象，是指在企业所处的社会环境中公众对该企业的印象，它取决于企业的活跃程度、企业的社会地位和参与社会活动的能力。要树立企业的公关形象，企业主要通过以下几个方面的广告宣传来树立自己的公关形象：（1）产品广告；（2）企业形象广告；（3）企业观念广告；（4）新闻广告；（5）电视节目、广播节目专栏赞助；
（6）报
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