【www.gbppp.com--准爸爸知识】
《爸爸去哪儿》案例分析
节目简介
《爸爸去哪儿》是湖南卫视2013年第四季度全新推出的大型明星亲子旅行生存体验真人秀节目，也是中国首档大型明星亲子生存体验真人秀。该节目版权和模式购自韩国MBC电视台《爸爸！我们去哪儿？》。节目形式为五对明星父亲与子女一起到偏僻的村庄或是条件较为恶劣的环境下生存数日，主要突出子女与爸爸相处的过程。
收视情况
据央视索福瑞全国网收视数据表明，湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》10月11日首播当天，全国网收视率1.1，收视份额7.67%；城市网收视率1.46，收视份额6.45%，力压同时段其他综艺节目获得第一，后面持续飙升，到12月6日第九期CSM48城市网首播收视率达4.980、市场份额达22.12%。收视喜人的同时，节目也收获了高口碑的观众反应。
从以上的介绍我们不难看出，《爸爸去哪儿》这档节目获得了很大的成功。而这档节目为何能获得巨大的成功，我将从以下几方面来阐述。
从总体上来看，广告的范围包括：广告主、代理机构、媒体、受众和利益攸关者五个部分。《爸爸去哪儿》的广告主为湖南卫视，华盟传媒为其主要代理机构，媒体主要是电视、网络，受众主要是电视观众，年龄没有严格限制，利益攸关者有该节目的赞助商、节目中的旅行景区以及湖南卫视本身。
一、湖南卫视作为广告主，需要对这档节目进行进行策划与定位。
当前80群体已成为社会的主体人群，并且进入婚嫁、为人父母的阶段，这一群体普遍受教育程度较高，所以比较关注子女的成长与教育。在家庭构建上，受西方家庭教育影响，也已由他们父辈等级划分较为清晰的家庭环境，转变为更为亲和的朋友式教育模式，更注重父母与孩子的互动，尊重孩子的人格，给孩子更多的独立与自由等。这样一档节目，虽然是直接从韩国引入，但仍需要策划节目的团队进行修改调整，以迎合我们中国观众的口味。韩国版《爸爸去哪儿》受韩剧影响内容拖沓，显然不适合中国的本土观众的观看习惯。湖南卫视将原版拖沓的环节省去，换成了接地气的快节奏剪辑，马上让人耳目一新，迎合了中国观众的口味。
二、华盟传媒作为该节目的网络营销的代理机构，起到重要作用 华盟传媒，是中国最早期的网络营销公司，曾获得中国“艾菲奖”，在《爸爸去哪儿》节目中，通过最大程度挖掘网络媒体营销特点与网民诉求上的“心理消费”特征，打造与网络平台互补整合的全新电视节目传播样态，不仅积极拓展了自身服务体系上的具体产品内容，更是实现了对网络营销中网络受众流的一次全新跨媒介引导。该节目的网络营销包括互联网搜索、微博营销、视频营销。如《爸爸去哪儿》的百度搜索排名稳居第一。在节目播出之前，网上就有曝出节目的花絮、宣传片等，通过视频的方式宣传该节目。微博作为时下流行的平台，其信息传播速度快，宣传范围广，通过转发评论等方式与受众分享，为该节目的宣传起到了重大的作用。
三、电视媒体为主要节目载体，网络宣传更加深入
电视媒体可以给观众带来视觉、听觉上的冲击，而且反复性强，电视媒体能
够在不同时间出现广告，加强观众的记忆。而网络作为新媒体，包括时下流行的微博、微信、博客等，通过网络进行广告宣传，突破了时间空间的限制，传播速度快、范围广，效果强。该节目依靠湖南卫视作为载体，湖南卫视通过电视广告、电视节目对该节目进行了大力宣传。在节目播出之前，电视广告在不同时段播放预告片，反复播放加深观众的印象。湖南卫视的品牌节目《快乐大本营》和《天天向上》邀请节目中的明星亲子到节目中作客，通过访谈与游戏为观众展现出明星亲子之间温暖的亲情，从心底里触动观众。与多家网络平台合作，把该节目投放到网络平台上进行宣传，如优酷、搜狐等。
四、受众年龄跨度大，80群体占主导
如今，八零群体已逐渐成长为社会主力人群，并且也逐步进入婚嫁、为人父母的阶段。这一群体普遍接受过高等教育，对于子女的家庭教育及少儿教育较为看重。在家庭构建上，受西方家庭教育影响，也已由他们父辈等级划分较为清晰的家庭环境，转变为更为亲和的朋友式教育模式，更注重父母与孩子的互动，尊重孩子的人格，给孩子更多的独立与自由等。据调查表明，《爸爸去哪儿》的受众平均年龄为22.18，也就是说受众较为年轻化，但实际上受众年龄跨度从“50后”至“00后”不等。
五、利益攸关者涉及多方面，广告商受主要影响【爸爸去哪儿第三期四】
1、随着该节目的播出，其背后的赞助商也被观众注意，引起讨论热潮。 随着节目的持续火爆，节目开始前的“由999感冒灵和小儿感冒药冠名的《爸爸去哪儿》„„”被网友封为“史上最长冠名”。有网友评论说：“芒果台，你终于找到一个与节目相贴切的冠名商了。爸爸去哪儿是999感冒灵冠名，完全符合节目的主题，没有妈妈的关心，999感冒灵帮你贴心守护。而且也是999感冒灵带着999小儿感冒药，非常切合，太给力的冠名了。”也有网友酸酸的说，才看了两集节目，四岁的儿子就会能在开播时提前背下来了。更多网友表示，之前总觉得药物类的广告整天在讲疗效、疗效，看得让人心烦。不过这次999感冒灵的冠名让人耳目一新，切合《爸爸去哪儿》星宝贝的萌态和星爸爸之间的温暖亲情，少了些药味，但让人觉得很暖很贴心。
除了999感冒灵这个赞助商，似乎没有很多观众知道思念水饺和英菲尼迪也是该节目的赞助商。刚刚换了新形象和新包装的思念水饺，今年一直在寻找一个平台来提升品牌新形象的认知。后来，并不被看好的全新节目《爸爸去哪儿》栏目开始招商，思念对这个栏目的家庭和亲子定位产生浓厚兴趣的同时，也对这个栏目能否获得成功存在担忧。最终思念水饺在湖南卫视这档节目正式播出前的两周左右，才最终签订赞助合同。比起那些热门的唱歌节目，《爸爸去哪儿》不到1/5的赞助费用，是促成思念水饺作出决策的一个重要因素。而英菲尼迪的车型植入其实并没有赶上《爸爸去哪儿》的第一期，而是从播出的转战宁夏的第三期才开始出现。英菲尼迪的营销团队是在8月底灵敏发现了这个机会，内部讨论一周后迅速决策，在节目第一期开拍只剩一周时间左右确认了赞助，最终搭上这班品牌快车。相较于999感冒灵和思念水饺的纯粹广告形式，英菲尼迪7座豪华SUV—JX作为5对父子明星家庭的专属用车，成功植入节目的剧情之中，其品牌和产品露出的方式更为巧妙，也更容易让观众接受。
2、拍摄景区出现大量商机，各著名景区纷纷找上门
该节目中旅行的景点都是人们所不熟悉的地方，像北京灵水村、云南普者黑，之所以都选择这些景点，是因为节目的录制需要僻静的地方，而如果选择丽江等著名景点，则会引起游客围观，导致节目无法正常进行。当然，这些本不引人注
意的景点，经过节目的曝光，带火了当地的旅游。北京灵水村早前旅游显露曾打出“牵小Kimi牵过的羊”宣传词，“爸爸去哪儿”背后的商机也已经显露。目前国内有不少旅游景点都曾经找上门来，愿意出钱邀请父子们进驻录制，但都被节目组最终拒绝了。有一位工作人员表示：“这个就违反了节目的初衷了。”我们从中可以看出，节目的拍摄带动了当地旅游业的发展，影响了当地的经济发展。
3、提升湖南卫视品牌形象，公益牌激发正能量
当前社会中倡导和谐社会道德新风尚，成为了现代社会的主流。该节目内容健康向上，符合当前文化产业发展趋势。而节目中不时切入宝贝与当地孩子互动，帮助孤寡老人等情结，打动观众的同时也引起观众思考，更无形中提升了节目品牌形象。《爸爸去哪儿》在定位成亲子类节目时，已经大打亲情牌。在节目中不时加入尊老爱幼、团结友爱、努力拼搏的元素，使节目的档次上升到了社会公益的层面，在提高节目水准的同时，也使人们打破对湖南卫视一贯娱乐性的看法，不会单纯停留在娱乐的层面上。
从《爸爸去哪儿》的成功之路，我有以下几点反思：第一，新媒体作为当今最流行的载体，借助新媒体进行宣传，速度快，范围广，可以收到意外的效果；第二，现在电视节目各种类型都有，作为媒体人，应该从受众的立场出发，考虑受众的需求，才能做出大众喜闻乐见的节目；第三，从国外引进节目确实是一个很好的办法，当然也不乏有失败的例子，所以在引进国外节目时需要有自己节目的创意和创新，一成不变只会导致失败；第四，做为赞助商，应该要具有深远的眼光，抓住机会，既要有勇又要有谋，才能取得较大的收获。
《爸爸去哪儿》的观后启示
一、从栏目推广来看品牌营销
自10月11日首播，湖南卫视明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》便瞬间成为第四季度毫无争议的收视领头羊。根据央视收视数据统计，《爸爸去哪儿》第一期以全国网收视率1.1，城市网收视率1.46的成绩赢得开门红，并收获“零差评”；节目第三期，收视继续攀升，CSM46城收视率3.21，份额14.69%，是同时段第二名的3倍，全国网收视率1.8，份额13.47%，是同时段第二名的3.6倍；在遥遥领先的收视率下，第四期依然保持涨势，CSM46收视率3.471，市场份额15.26%，持续走高；连带着收视率低靡的《天天向上》、《快乐大本营》也因《爸爸去哪儿》的专场创收视率历史新高！人类已经无法阻止《爸爸去哪儿》了，一个节目的火爆背后肯定是有原因的。
1、成熟品牌引进
成熟品牌的引进已经不是什么新鲜事，从早期的可口可乐到现在热门的黄色旋风香蕉牛奶，都是将国外成熟期的品类复制到中国市场，激发市场需求，在异地生根发芽。用国外成熟品类冲击市场一方面在消费者心智有一定的感知，降低市场教育成本，另一方面有足够多的市场成功经验可以借鉴，规避掉了市场开拓期弯路。
《爸爸去哪儿》亦如此，其节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》，此节目在韩国一经推出，收视便一路飘红，稳坐该时段收视率冠军宝座。从受众人群的角度，中韩文化差异性相对较小，韩国观众喜欢的节目复制到中国不会发生水土不服，且明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点十足，有足够的受众基础。从节目制作的角度，韩国团队制作经验引进，扫除了节目制作的硬件问题。无论从外在需求角度，还是从内在硬件实力，湖南卫视都驾驭自如，奠定了《爸爸去哪儿》火爆的基础。
2、本土化包装
正所谓“入乡随俗”，无论是产品还是综艺节目本土化都是赢得消费者与受众的重要手段。国际连锁快餐巨头肯德基、麦当劳纷纷推出中式米饭套餐，冰淇淋中的贵族哈根达斯也卖起了月饼。本地化实质是通过形式（口感、形态、包装）来获得本地消费者的情感认同。
中国的观众有着自己的特点，在目前的浮躁、快节奏的社会环境下，观众喜欢简单直接的刺激感受，《中国好声音》弱化主持人的作用，直接用内容给观众带来一波又一波的高潮。韩国版《爸爸去哪儿》受韩剧影响内容拖沓，显然不适合中国的本土观众的观看习惯。湖南卫视将原版拖沓的环节省去，换成了接地气的快节奏剪辑，马上让人耳目一新，迎合了中国观众的口味。
4、关注社会热点
当今社会，经济高度发达的背后是父母与子女见面时间、次数的减少，父母的工作、应酬以和子女相处少为代价已经越来越被人们所认识，所以节目中各位爸爸与孩子的互动让不少观众感慨良多，同时也看到了父亲在孩子成长中的作用。在中式文化中，父亲几乎没有时间陪伴孩子，更不会完整地伴着孩子成长，连节目里的“最佳爸爸”林志颖都表示“错过了孩子的第一声喊爸爸、第一次会爬”。所以这个节目，所呈现的更多是一种愿景，送上的是一碗心灵鸡汤。这样的效应在社会上更加能引起共鸣。
时刻留意社会最新热点资讯，找寻热点突破口，结合自身产品的优势，比如你的企业是销售茶叶的，那么可结合女性保健、减肥、美颜等社会需求，对茶叶进行二度包装。当然，这些要建立在真实的前提下，而不是作虚假的广告宣传。
4、明星产品塑造
明星产品是企业持续发展的动力，是带动企业的引擎。娃哈哈的营养快线、银鹭的花生牛奶就是这类明星产品。明星产品的成功不只能产生巨大的市场效益及经济效益，通过有效的产品组合还能带动其他产品的发展。虎跃营销服务客户银鹭就是在其打造成功花生牛奶这一单品后，借由花生牛奶的知名度把核桃牛奶推向市场。可见，明星产品的打造是企业成功一半。
剥离掉亲子真人秀的新鲜形式、暂且忽略这类节目貌似朴素的包装，会发现《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消费。明星爸爸家加星二代的组合，满足了普通观众的窥探心理，使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。与此同时，由于节目的家庭型定位，一个人的观看可以带动全家人的观看。
5、移动及社会化媒体营销手段
亲情的定位、偶像的选择、话题的公众性、以及节目风格都造就了《爸爸去哪儿》节目的火爆。从另一方面来看，节目的宣传团队和宣传方法也是导致节目街知巷闻的一个重要原因。电视、网络、视频、微博、微信、软文等等多种方式的结合让这个节目一夜间街知巷闻。所以说，营销推广不能单单靠一种方式，要有针对性地结合多种社会化媒体营销及移动营销，刷大众的屏，让产品无处不在。 据说，现在各大卫视将近十档的亲子类节目即将诞生，《爸爸去哪儿》带来的热潮将带领中国综艺节目进入野外综艺时代，但是，仿生类的节目，能够走多远，重复的营销手段能否带来持续的赢利，还有待考量。
二、从节目内容来看人员管理
1、什么样的头儿，就有什么样的兵。
环境的影响很重要，人是可以因环境而改变的。很多时候不是没有千里马，而只是伯乐没用对地方。员工的言行举止会因环境而改变，因上司而影响。而“爸爸去哪儿”中，也为我们验证了这一点。
首先是大家都喜欢的Angela，年龄最小，情商很高，独立性和适应能力都很强，这一切，毫无疑问都和她的妈妈有潜移默化的关系，从花絮中掠过的李湘的片段可以看出，她的自信和独立，以及干练的表达能力，都对她的女儿有很大的影响。“石头”，很多人喜欢他，说他是一个懂事，独立，小小爷们儿，而这些，跟郭涛的性格是分不开的。郭涛的貌似粗线条，爷们儿的个性决定了他儿子的基因。“暖男”天天和“暖男”张亮，既然都能称之为“暖男”，那自然是一脉相承了。父子都有友善，谦逊，互助的一面。同样，有很多人喜欢Kimi，觉得真实，但也有些人认为Kimi不够独立，这固然和男孩子晚熟有一定关系，所以和比他小的Angela比起来，Kimi总是不够坚强。但爸爸林志颖，真的也脱不了干系。片中一直觉得，Kimi特别像一个小孩子，很小很小，虽然片中他的成长和进步是最大的，但跟其他几个同龄人相比，还是太不成熟，很多时候只是沉浸于玩具之间，关注的仅仅是“酷不酷”、“帅不帅”。每个孩子都是天使，而从片中我们可以看到，虽然林志颖对孩子很有爱心，很温暖，但他传递给孩子的无声符号，他所表达给孩子深层教育和影响的东西，真的还不够成熟和深刻。Cindy是一个善良可爱又敏感的孩子，片中总感觉她在哭，可能也是编导剪辑的缘故吧，她无疑是片中最爱哭的孩子。孩子都有不同的个性，她可能天生就爱哭，但窃以为，从小对她性格的培养和引导，父母有可能做得也是不够的。
总之，每个孩子身上所折射出来的，都是父母的影子。当我们评价某个孩子的时候，其实，父母应该想到的，是我们自己的问题。因为，有什么样的头，就有什么样的兵。
二、与其担心，不如相信。
节目中，给我许多惊喜的是小鬼当家的一集，虽然现场有众多编剧导演助理在场，但还是很感慨节目组的大胆。让一帮小屁孩去照顾小屁孩，有点冒险。这个环节中，表现最好的很显然是Cindy，其次是Angela。
在员工管理中，经常说要对员工信任和放权。确实，我们常说的超前使用和勇于试错，实在值得参考。生活中，有太多辛苦的父母和太多晕头转向的老板，跟西方的父母相比，无疑中国的父母是很累的。也许，只是我们过于担心而已。
在农村长大的孩子，往往是家里孩子多，父母没功夫照料，这家的孩子往往懂事早，能力强，早早就可以在锅台旁打转，所谓穷人的孩子早当家，都是逼出来的。人的潜力是无限的。
孩子能做的事情往往超过我们的想象。给他机会，让他尝试，错了也没关系，没有错就没有对，没有尝试过就永远不知道什么才是对的。这些，值得管理者同样思考。
三、真诚大于一切
“爸爸去哪儿”节目的走红，可以说，“真实”两个字，功不可没。全程24小时无缝拍摄，保证了生活的还原。没有谁是完美的，明星如此，天使一样可爱的孩子也如此。而节目中，通常让我们感动的，也是一个个真实的细节。即使是Angela和Kimi动了手，闹了矛盾，瞬间，两个孩子又可以和好。即使是Angela推了Cindy，Angela也努力去补救，用她自己的方式去挽回，虽然结果让人啼笑皆非。但正是这些真实，造就了真诚，也成就了节目的收视率。
孩子之间的交流值得我们成人去学习。管理员工的同时，也是如此。没有谁不会犯错，犯错了，就要去弥补，去挽回，去用真诚来回馈。心与心的交融，大于一切。
四、每个人都是上帝的唯一。
五个孩子每个都无比可爱，每个孩子都有无数的优点；当然，也都有缺点。他们的粉丝也各有不同，有喜欢这个的，有喜欢那个的。但说实话，每个人都是上帝的唯一，不要指望哪个孩子是完美的，更不要指望哪个员工是完美的，都一样，每个孩子都是天使，不要奢望去复制。
同样，每个人都是上帝的唯一，每个员工都有其无法比拟的一面，让他把自己擅长的一面发挥到淋漓尽致就好。
《爸爸去哪儿》第四季取消电视播放 网络综艺时代来临？
热门综艺《爸爸去哪儿4》将取消电视播放转战芒果TV，互联网大热下，网综的时代可能真的要来临。网络媒体平台作为娱乐宣传渠道的地位也逐渐凸显。高端营销推广平台鹿豹座小编（广告）认为，《爸爸去哪儿》第四季的播放平台调整，就是顺应互联网发展以及利用互联网扩大传播，顺应网民之心的最好体现。
转战芒果TV，顺应网综时代发展需要
时代昼夜向前，网综日益发达，在以往的日子里，网络满足了一些人群的内心小恶魔，但随着技术与制度的完善，已经变得正直而富有力量!马上到来的
10月份，芒果TV将独家送出《爸爸去哪儿》第四季，取消电视播放，敞亮中透露着霸气，这无不说明网综的时代真的已经来临!
2010年，网络微综艺进入了观众的视线，2013年 底网络微综艺的播放量只有 7 亿，2014年 底播放量达到 20 亿，而 2015年 底，网生微综艺的播放量预计超过 40 亿。2016年，网络综艺进入快车道，迎来新时代。行业发展态势不可阻挡、一流团队进驻、节目品牌和影响力大幅提升、收获海量关注。
上半年，腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等各大网络综艺平台纷纷发布网综战略，以宣示其在该轮网综热潮中的坚定立场和信心。2016年3月，广电总局要求严格控制未成年人参与真人秀节目，对于内容健康有益，没有明星子女，符合管理要求的，可以在准许的时间内播出。
正因为此，当时很多媒体断言，《爸爸去哪儿》夭折，以后再也见不到这个节目了。没有想到，该节目转移了战场，昨天再次出发，并将从9月份开始录制，10月份开始在网络上播出。
这可以说，2016年上半年的中国网络综艺市场光彩耀目，气势阔达，以腾讯视频为代表的新势力创造了中国网络综艺发展的恢弘新里程。下半年已启，新征程在即，各大网综平台已然沙场点兵，以酬己志，我们自然也乐于拭目以待，乐见其成，愿享其盛。 深谙营销之道，迎合年轻群体
除了迎合年轻群体的节目类型和形式，就节目内容网感来说，网综也表现出越来越重视年轻人的习惯和趣味，
显网感特色，努力打造网感标签，如即将收尾的腾讯原创明星网友互动类真人秀《约吧!大明星》，是金牌制作人谢涤葵首部网综之作，突出网友的参与程度和偶像的拉动作用《爸爸去哪儿》第四季深谙偶像明星营销之理，为此节目最终将形成3对亲生父子+3对实习父子的组合。
网综已经从2015年的三五档节目，猛进到如今的各家视频平台皆拥有10档以上，由各大视频网站已经上线和计划上线的网综统计来看，2016年的网络综艺总数量已经超过93档。对于较为成熟的内容制作公司，多以电视综艺为主，而纯网综艺则更多受到初创或者中小型内容制作公司的青睐。
结合其本身的制作灵活度、团队的易协调性，中小型内容制作公司容易凭借着纯网综艺以小博大。数据显示，2016年上半年新增的26档节目总播放量就高达63.06亿次，全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49亿，足以傲视今年以来整体收视不断下滑的电视综艺。
和传统电视综艺不同，纯网综艺更加注重用户的互动参与，无论从运作模式的创新性，
还是内容制作，以及宣发播出，都尽可能地与观众 发生关系。优质的网络综艺若想尽快进入大众视野，并且得到长期发展，必然离不开政策的支持。自从制播分离，内容制作公司一方面可以与电视台保持战略合作，另一方面也可以授权给网络平台播出。
然而，对于初创型的网络公司来说，尤其是缺乏资源的内容制作公司，多依赖发行公司进行全网发行，但是对于颇具规模的内容制作公司而言，越过发行公司这一环节是很容易的，优土、爱奇艺、腾讯视频视频等各大平台也以开放的心态对外，尤其是面向优质的视频内容制作公司。
如今，纯网综艺由初期的粗制滥造、低俗卖弄，逐渐走上了品质上乘、规范大制作的发展轨道。但就当前而言，纯网综艺也进入了大投入精制作的时代，对于这种情况，网络微综艺倒可成为中小内容制作商的选择。
自 2010年 以来网络视频广告市场规模连年增长，2014年 达 152 亿元，同比增长 55.1%。较低的成本换来更大的价值空间想象，使纯网综艺成为现在很多品牌进行推广的重点选择之一。
传播环境改变，软植入是趋势
随着各种智能移动终端设备的普及，人们越来越多利用碎片化时间来获取信息，从而也大大提高了互联网内容资源的使用效率。技术革新带来传播环境的改变，在这一全新的传播环境中，网络自制内容也表现出更好的适应性，尤其是时长短、节奏快、连续性弱的网络综艺更被用户们青睐。
去年，各大视频网站纷纷力推自家自制综艺，网络自制综艺的制作水准越来越精良，不断向电视台水准靠拢。同时，当所有人都在炒 IP 的时候，更多的人急于把 IP 变现。尽管内容可以多元化发展，但 IP 衍生渠道相对单一。
未来定制化广告，即软植入成分会大大增加，这也就需要网络综艺的编剧团队在设置节目脚本时，将品牌商与节目巧妙融合。未来，国际化大融合的趋势会更加明显，国内的版权保护措施也会不断加强，国内综艺也可以在国际平台上拥有更加广阔的想象空间。
鹿豹座结语
鹿豹座小编认为，《爸爸去哪儿》的转战更多地是适应传播环境变化的发展需要。现如今，借助网络进行传播已经是非常普遍的事了。一味地继续坚持传统渠道，将限制自身内容的创新度，也限制自身受众面的宽度。只有到观众多的地方，才能得到传播价值最大化地实现。我们有理由相信，在不远的将来，网络综艺从各维度多元化发展，加之国际综艺带来的文化差异会不断碰撞融合出新的创意，综艺节目的想象空间无穷。各内容企业，不论规模大小，成熟度高低，须得不断以学习的心态，凭借创意的灵感，全力打造更多元化的综艺视听盛宴，分分钟用小干货喂饱你!
湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》火爆因素的研究
结 题 报 告
一、问题的提出及研究意义
（一）问题的提出
10月11日湖南卫视新节目《爸爸去哪儿》播出后，成了全民的话题，收视率创全国第一。
1、在央视索福瑞城市网中，《爸爸去哪儿》稳居同时段节目收视全国第一。 记者了解到，10月11日当天晚上近4000万人收看这档节目，微博相关数据显示，百度指数显示当晚《爸爸去哪儿》的用户关注度和媒体关注度指数直接从30000飙升到80000。在首播时间，微博评论和转发瞬间上千，刷屏式的讨论，”零差评“的纪录，也毫无疑问地宣告，爸爸们真火了。
CSM全国网收视率1.1、市场份额7.67；CSM29城市网收视率1.46、市场份额6.45，双网首播均破1，位列全国同时段节目排名第一，这个数据相当惊人；同时在微博、微信、啪啪各大平台上，普遍反馈达到“零负面”的效果令人叹为观止。
2、央广网北京11月3日消息 在一周前，湖南电视台台办主任冯波兴奋地在他的朋友圈里宣布：《爸爸去哪儿》第三期收视率大幅攀升两点，跃至13点，继续位居全国第一。市场统计机构CSM46城数据显示，《爸爸去哪儿》第二集收视率从第一期的1.3%飙升至近2.6%，收视份额从首期的5.12%飙升至11.53%。46个中国城市中，每10个看电视的观众中就有一个在收看此节目。
3、11月23日电 据《英国侨报》报道，今年的金秋，国内湖南卫视一档叫作《爸爸去哪儿》的明星真人亲子节目创下了今年中国综艺节目的收视纪录，在网络上更是引发一波收视狂潮，不断刷新综艺类节目的新纪录。湖南卫视《爸爸去哪儿》的收视热潮更是“烧”到了英国，身处英伦的华人父母们也看得津
津有味。而由此引发的亲子教育问题，又再次成为海外华人关注的焦点。
4、在百度输入《爸爸去哪儿》的关键词，可以搜索出7600条相关条目。 从以上的数据中，我们可以看出湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》相当受欢迎，这是什么原因呢？值得我们所有人去探究、深入的思考分析。
（二）研究意义
1、理论意义
（1）党的十八大报告中指出：“全面实施素质教育，深化教育领域综合改革，着力提高教育质量，培养学生社会责任感、创新精神、实践能力。”
（2）重庆市普通高中学生综合素质评价指标要求我们高中生做好6各方面：其中在学习与创新能力方面要求我们要有“主动学习、独立探究、收集与加工信息、主动适应社会的能力和创新意识”；合作与交流方面要做好：“分工协作、综合决策的合作能力，观点表达、意义理解的交流能力等。
2、实践意义
（1）丰富高中生的学习生活，培养创新实践能力。
（2）养成深入思考、全面分析看问题的习惯。
（3）提升同学之间相互了解、相互团结、互相合作的的能力。
二、核心概念界定
爸爸去哪儿：湖南卫视2013年第四季度全新推出大型明星亲子旅行生存体验真人秀，中国首档大型明星亲子生存体验真人秀。该节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》。
火爆：热烈,有吸引力，受欢迎。
三、同类课题的国内外研究现状述评
（一）研究现状
截至目前为止，百度里的数据库里有7600条这样的信息，有的是以文字呈【爸爸去哪儿第三期四】
现的，也有节目访谈的形式，还有的是网络简单调查问卷。
（二）主要研究成果
1、2013年11月4日人民网转载的光明日报的《爸爸去哪儿》背后的教育困惑》。分析了节目背后的教育负面的忧思。
2、2013年10月16日人民网娱乐《爸爸去哪儿》火爆原因：练好功夫还是必要的，从电视节目的制作上分析了节目火爆的原因。
3、2013年10月28日淄博新闻网《爸爸去哪儿》异常火爆的原因，从明星效应上分析节目火爆的原因以及节目带来的影响。
4、长沙奥数网10月29日《<爸爸去哪儿>五种教育方式》，从家庭教育方面进行了分析。
5、中国新闻网12月4日报道“爸爸去哪儿收视热狂袭英国 亲子教育问题被热议。”从这个报道进一步说明了节目火爆的程度。
（三）现状评述
从这些信息里我们看到给我传递的是从节目本身的制作、家庭教育、亲子互动以及明星效应、节目带来的影响等方面的内容。当然还有一些其他方面的内容，但是都是一些小范围、单一、浅显的分析结果，没有一个机构、一个团体、一个单位或者个人把《爸爸去哪儿》这个受到全国观众甚至海外侨胞欢迎的综艺节目形成课题，进行多视角的深度研究。
四、研究的创新
1.研究的对象涵盖了所有人群。
2.本课题研究的内容全面，有深度。
3、本课题的研究反映了当前的的社会热题，具有社会时效性。
五、研究目标及内容
（一）研究目标
1、从不同的视角去关注社会问题。
2、养成全面、多角度看问题、深度分析问题的习惯。【爸爸去哪儿第三期四】
3、培养社会综合实践能力。
（二）研究内容
1.调查分析不同年龄，不同性别，不同职业的观众观看《爸爸去哪儿》的反响；
2.研究不同不同年龄，不同性别，不同职业的观众观看《爸爸去哪儿》的问卷制作和分析报告以及论文撰写；
七.研究对象及范围
身边的幼儿、中小学生、未婚男女、已婚男女、老人、工人、农民、商人、教师、设计师、旅行者等。
六、研究方法
（一）研究方法
调查法：针对社会不同年龄，不同性别，不同职业的观众进行问卷调查。 文献研究法：在思考选题背景、拟定研究题目、课题研究进行过程中使用。 行动研究法：本课题在行动研究中走向社会进行问卷调查，分析调查信息，探讨、解决课题研究中存在的问题。
七、研究计划及步骤
八、预期成果
1、调查报告
2、社会实践活动照片集
3、研究报告
九、课题组构成及分工
本文来源：http://www.gbppp.com/my/432818/
推荐访问:爸爸回来了第三期 爸爸回来了第三季