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医院广告语大全
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优秀广告语：
至诚至爱，阳光情怀
大爱无形，人间阳光
医德好，医得好
阳光永恒，关爱一生
与春天相约，与健康同行
在这里，生命的季节永远是春天
缔造生命的春天
百合花开，人间有爱
纯洁如百合，关爱如天使
百合心，健康情
91，健康密码
让就医简单一点
上就医网，走健康路
阳光眼科，引领“视”界
慧眼识阳光，明眸看天下
玉可琢，人可塑
女人美丽世界，我们美丽女人
阳光下，你最美
精湛医术，对“口”服务
专业对口，一丝不苟
原来世界可以这样体会
听觉、视觉、味觉，全是健康感觉
倾听世界，自由呼吸
享健康生活做品质女人
根本问题，根本解决
行之有效，通之有道
表面文章，用心去做
健康肌肤，光彩人生
集千年精华，铸康复希望
只要献出一点爱 生命因你而精彩
爱心传递生命
以我们的热心、关心、细心、耐心，让病人舒心、放心、安心、欢心——二病室
与您肝胆相照，还您健康本色——三病室
病人至上、严谨求精、仁德俱全、合理收费
让每个患者在该科所接受的治疗和护理都满意，给每位患者一个安静、安全、周到、愉快的住院环境。——五病室
树岗位新风，展天使风采
创一流业绩，创一流质量，创一流服务
以我真心、关心、耐心，换您放心、安心、舒心
视病人为亲人
以精湛技术为基础，以优质服务为载体，全心全意为病人服务
创办青年文明号，从我做起
您的健康就是我们的心愿——九病室
救死扶伤、尽职尽责。——急诊科
给我一份信任 还您一身健康
燃烧青春岁月 奏响文明号声——十一病室
“爱岗敬业、无私奉献”
内强素质，外树形像
祝大家身体健康，生活愉快，早日康复！
医疗广告文案标题提炼
锋利的爪子与软刀子——论“惊咋与经典”的报广标题
一、广告标题的概念
书本上说标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。我看这是一句屁话。那么我们如何来理解这个广告标题呢？
我们知道80%人看完标题决定看不看正文！我的意思是标题仅仅是这篇文案的主题而已，不要考虑太多，想多了标题的创意受到限制！标题除了完成“下达让读者读下去的指令”，还有很多任务，但并不是每个任务都必须完成，否则这个标题没法写了，比如利益点、比如锁定目标人群、昭示产品信息类型等等，标题只要完成其中某项或某几项任务，就可以考虑他的可行性。
二、广告标题的作用
(1) 提出文章主题，下达读者继续阅读的指令。
(2) 以最醒目的方式对应受众的内在需求。比如点击问题
(3) 分离目标受众，引导进一步阅读。
(4) 利益感召，诱发消费者购买。
(5) 为目标人群出谋划策。
三、广告标题的类型
广告标题无论什么形式、特点，都可以归纳为直接标题、间接标题、复合标题三大类型。
（一）直接标题：以简明的语言直接表明广告内容，人们一看便知道：什么产品，谁来用，有什么利益。直接标题虽然简单明了，但难就难在要想尽办法让它引起消费者的足够注意。
（二）间接标题：不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者。用各种表现手法间接地显示了对与消费者切身利益的信息。
（三）复合标题：将直接标题与间标题复合起来。主题往往挖出一个引人入胜的思想、信息，受到产品信息约束较少，副标题则按照某种关系，引导产品信息、利益，说明产品等。
四、广告标题的表现方式
广告标题类型是三种，但却有着众多的表现形式。
（一） 新闻性标题
（二）诉求式标题
（三）夸耀式标题
（四）标语式标题
（五）劝导广告标题
（六）比喻广告标题
（七）拟人广告标题
（八）幽默广告标题
（九）巧用成语广告标题
（十）重复广告标题
（十一）数字精确化广告标题
（十二）双关语广告标题
（十三）悬念广告标题
（十四）情感广告标题
（十五）比较广告标题
（十六）诱惑广告标题
（十七）证言广告标题
（十八）设问式标题
看了这么多形式，其实指导意义不是特别大，做标题关键看思想，有了思想然后再看表现形式。在这里我提出“6把刷子”，引导我们创作方向，帮您刷新标题。
五、攻击欲望
我这里提出5个欲望，是我们创作标题的攻击点，通过攻击六欲，你不知不觉地运用了了“新闻式、悬念式、设问式、诱惑式”等多种广告标题的表现形式。
1、好奇心。因为好奇心的驱使，消费者对于自己不知道、或不符合逻辑、不符合约定规范的东西产生强烈的求知欲。
《2004年，本市的”天气预报”统统失灵》——风湿病（悬念）
《男人渴望有八张嘴》——海王金樽
《扫除气管里的三斤盐》——哮喘产品
《像制造原子弹一样研发快嘉急》——抗癌产品
《厕所里尖叫，俺老婆怎么啦？》——凤保宁
还有很多新闻事件标题„„
2、窥视欲。人都喜欢窥视他人的秘密，他人的隐私，以此得到与他毫不相干的快乐。
《一个女书记的离奇之死》
《下部潮湿难言之痛》——妇科产品
《浴室里究竟发生了什么？》——鼻咽产品
3、虚荣心。虚荣心是自尊心的过分表现，是为了取得荣誉和引起普遍注意而表现出来的一种社会情感，你的标题可以顺着他，表扬她，更刺激是你的标题可以攻击他，在这里，他最脆弱。
《她激情未散，你总不能每次事后倒头就睡吧》——壮阳产品
《男人，不是吃“软”饭的》——壮阳
《女人什么时候最难看？》——美容品
《用上##，你是女人街最亮的一个》
4、性。弗洛伊德认为：性欲驱动力是最威猛的力量之一！经典！在中国，含有“性”色彩的广告统统被认为是色情的、所以受到很多限制，但聪明的人还是会用智慧去打打擦边球，满足了消费者微弱的冲动。 《他们和患者到底发生了什么不干不净的关系？》——###清药毒
《脖子太硬，男人太软》——颈椎病
《牛皮癣让少女撕破内衣》——皮肤病
《会动的内衣让女人尖叫》——可宾内衣
当然对壮阳产品，不在性上做文章根本不行，但是如果不是某些经销商地政关系过硬，很多话都上不了广告。那么我们如何把握尺度满足了消费者微弱的冲动呢，我们靠打擦边球。
比如《今晚，我们可以慢慢来》，《遇见##，那夜几度上云霄》
5、贪欲。贪欲是很多消费者心理，我们看到为什么药品降价搞活动、搞赠送，这么多年的老套套，还是有效，我们不用去怀疑他什么，顺着他做标题吧，不会错。
《天下掉馅饼，###包你一辈子免费降糖》——糖尿病
《免费治疗###，现在来，现场治！》
六、道出经典
如果说其他带有攻击性的标题是锋利的爪子，“道出经典”就是绝对的、清一色的软刀子！看上去没有什么惊人之处，但他总会拽住读者，让读者回过头来想想，结果越想，觉得越有理，心里越有共鸣，说了他多年想说，但一直没有说出来的心里话，有可能是怨气、有可能是解脱、有可能是不容置疑的公理！ 《没有不优秀的孩子，只有不合格的父母》——英语教学机
《你没见过世面，别让孩子跟你一样》
《今天多长几厘米，明天才不会低人一头》——增高
《打针比吃药好得快》——活干肽
《男人没有年龄，只有强弱》——壮阳
《同是糖友，凭啥你大鱼大肉，我只能粗茶淡饭》——糖尿病
《除了吃药，吃什么都行》——糖尿病
《浑身泡在糖中的苦命人》——糖尿病
《治好一个人，解放一家人》——心脑血管病
《不是不孝，实在没好药》——复活之光
七、排忧解难
排忧解难就是给目标人群一条解决困难的捷径、和建议，对患者及家属劝导。
《人活一口气，哮喘病人，死亡游戏玩不得》
《扫除糖尿病人陈年药毒，替您身体还债》
八、感性改造
把产品概念、特定的生理病种通过拟人、比喻、概念嫁接等方式，让读者更易理解，又感觉新颖，并产生兴趣。
《一天不大便胜吸三包烟》——脑白金
《拒绝“干涩”，眼睛也“抗旱”》——眼药水
《8000万人骨里拔刀》——木竭
《骨刺亲人肉，扎在娘身上，痛在儿心头》——骨病
《52岁的男人，25岁的肾》——壮阳
《扫除气管里的三斤盐》——哮喘
《饭后排油，体型巨变》——吸油基
《给肠子洗澡》——润肠通便
《年年吃药，看您吃空了几个存折》——糖尿病
九、图片配置
很多标题通过语言与图片的结合，使得标题显得特别有张力，能产生强烈的心理震撼力。
《木竭胶囊走进人民大会堂》，配上人民大会堂恢宏照片，接下来还有《木竭胶囊大事记》直接印在人民大会堂图片上，效果非常好。
《与死神擦地9小时》，图片一个栽倒在地上，脸贴着石地板，瞪着两个大眼睛的老人。
《赵忠祥倾述复活之光治愈植物人全程》，配上植物人###和赵忠祥大会合影。
十、词汇刷新
如果我们回过头来，看看那些报纸的标题，不管新闻还是广告，你会发现有一类标题非常吸引你去看，甚至有可能不是标题内容，而是因为标题上的某个词语吸引了你。我举个例子。
《两颗生物原子弹》——脑白金
《甜蜜杀手的黑名单》——糖尿病
《下水管道泄露阿翁病情惊天内幕》——快嘉急抗癌
这几个标题很有吸引力，它靠什么？就靠几个词：原子弹、黑名单、杀手、泄露、惊天内幕！以此我们发现一个问题，作标题尽量使用一些特级词汇，它会把你的标题刷得焕然一新。
(特别说明：词汇规律是本网一同仁之经验，此贴转载补充)
在这里我们列出了两类词汇，一类是“禁读载欲”的“一号词汇”，一类是“挑逗兴趣”的“二号词汇”，让你的标题出现它，鸡犬也能升天！一般来说，好广告的标题中至少含有1个以上的二号或一号词汇，这样的标题必定能让人有想看下去的冲动。做报纸广告。
1、“禁读载欲”的“一号词汇”
裸体、绑架、卖身、原子弹、中南海、SARS、强暴、冤死、美国白宫„„ 一号词汇一般非常抓人眼球，但大部分一号词汇禁止在标题中使用，譬如“强暴”这个一号词汇。
2、“挑逗兴趣”的“二号词汇”
挑逗、撕破、捅破、暴露、恐龙、爪子、白骨精、臀部、刺激、硬度、歼灭、小偷、蜘蛛侠、真相、底细、秘密、泄露、悬念、紧急、尖叫、心跳、意外、曝光、惊天、内幕、合谋、惹祸、倒霉、飙升、盗、偷、抓、刺、骗、抢、突然、黑名单、逃之夭夭、溜之大吉、不干不净、发生关系、隐匿、隐情、隔离、失踪、失手、夜幕、凌晨、地下、清单、军令状、歧视、厌恶、恶心、黑洞、太空、抬杠、棺材、阴魂、离谱、赔、神奇、毒、亮剑、质疑、警惕、巨奖、诱惑、大忌、熬出头、煎熬、不翼而飞、绝迹、绝招、不明混合物、顶风、蛀虫、紧盯、躲过一劫、逃、中央、陷阱、涉险、险情、千年、埃及艳后、木乃伊、古墓、濒危、杀手、死亡之海、杀人湖、大裂谷、大坑、果然、可恶、死神、阎王爷、栽了、大规模杀伤武器、恐怖、袭击、瞄上、悄悄、空难。
3、请拒绝使用“水货词汇”
假如您的标题里面全是“健康、美丽、强壮、聪明、根治、康复、专业、宏伟、关心、梦想、先进”等词汇，你就不要浪费银子了，这些空洞的、已经被用滥的词汇，谁会浪费时间去阅读它们呢？还有那些：
目 录
1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例
奖 .................................................................................... 2
2、“肠”治久安——金双歧 ........................................ 3
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通.................... 4
4、家庭健康一把手——阿净嫂 .................................. 5
5、在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂 ............... 6
6、热爱生命尊重生命善待生命——华西附三院 ....... 6
7、没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可（皮具）
专卖店连锁店手册 ........................................................ 7
8、准确学外语轻松又容易——智能达 ....................... 8
9、来自丰田公司的微笑——丰田5s服务概念店 ..... 9
10、广告策划致胜关键——天健地产天健花园 ......... 9
曾被誉为中国十大经典广告的策划案例
1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖
《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运
用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧
《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加
上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通
脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！
不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两
地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（深圳、广州）倍增。
4、家庭健康一把手——阿净嫂
此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身；同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。
本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。
另外，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，
原创性声明
本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文，是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
作者签名： 日期： 年 月 日
论文版权使用授权书
本人了解湖南商学院有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。
作者签名： 导师签名 日期： 年 月 日
内容摘要
本文以产业链视角的医疗APP广告为切入点，首先阐释了医疗APP广告的一些基本理论；其次分析了一下产业链视角下国内医疗APP广告的现状；接下来，就是文章的重点所在，即分析了目前产业链视角下国内医疗APP广告存在的主要问题，如:医疗APP广告缺乏相应的产业链调控机制且相关行业标准、政策法规不完善；广告主结构单一；APP平台定位雷同，同质化竞争严重，且广告形式不够丰富，缺乏典型案例；用户认可度低，广告效果不佳等。为此，我们应该对产业链来进行宏观调控；促进医疗APP广告主结构的多样化；明确医疗平台定位，树立标准化思想；创新医疗APP广告形式，树立典型案例；提高医疗APP广告效果的评估水平，提升用户体验。
关键词
产业链；医疗APP；医疗APP广告
ABSTRACT
The medical APP advertising from the perspective of industry chain the breakthrough point in this paper.First of all, I will explain the basic theory of the medical APP advertising .Next,I will analyzes the current situation of domestic medical APP advertising in the view of industry chain. Last but not the lest,I will explain the focus of the article ,which the main problems existing in the domestic medical APP advertisement from the perspective of the current industry chain .For example,medical app advertising is lack of corresponding industrial chain regulation mechanism and relevant industry standards, policies and regulations;the structure of advertisers is single;the app platform is positioning identical,and the competition of homogenization is serious ;the forms of advertising is not rich enough without typical case;the low acceptance of user, the effect of advertisement is poor.So,we should carry out macro-control on the industry chain ；promote the diversification of medical app ad owner construction;establish clear orientation of medical platform；innovative medical app advertising form；establish a typical case; improve the level of medical app advertising effectiveness evaluation，enhance the user experience and so on.
KEY WORDS
industry chain; medical APP; medical APP advertising
目 录
绪论 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
一、医疗APP广告概述 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 ㈠医疗APP广告的定义与分类 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
1.医疗APP广告的定义 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
2.医疗APP广告的分类 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 ㈡医疗APP广告的特征 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
1.医疗APP广告以软广为主„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
2.医疗APP广告富含学术营销概念 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
3.医疗 APP广告专业性、针对性强 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 ㈢医疗APP广告的计费模式 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
二、产业链视角下医疗APP广告投放现状 „„„„„„„„„„„„„„„„„„8 ㈠产业链上游：广告主+广告代理商 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 ㈡产业链中游：平台服务商+医疗APP开发者 „„„„„„„„„„„„„„„„9 ㈢产业链下游：基于医疗APP广告的智能分析系统+医疗APP开发者 „„„„„„9
三、产业链视角下国内医疗APP广告所面临的问题 „„„„„„„„„„„„„„11 ㈠缺乏相应的产业链调控机制且相关行业标准、政策法规不完善 „„„„„„„„11 ㈡产业链上游：医疗APP广告主结构单一 „„„„„„„„„„„„„„„„„„12 ㈢产业链中游 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13
1.医疗APP广告定位雷同，同质化竞争严重 „„„„„„„„„„„„„„„„„13
2.医疗APP广告形式不够丰富，缺乏典型案例 „„„„„„„„„„„„„„„„14 ㈣产业链下游：用户认可度低，广告效果不佳 „„„„„„„„„„„„„„„„14
四、产业链视角下国内医疗APP广告的解决措施 „„„„„„„„„„„„„„„15 ㈠医疗APP广告产业链的调控策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16 ㈡产业链上游：促进医疗APP广告主结构的多样化 „„„„„„„„„„„„„„16 ㈢产业链中游 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„17
1.明确医疗APP广告定位，树立标准化思想 „„„„„„„„„„„„„„„„„17
2.创新医疗APP广告形式，树立典型案例 „„„„„„„„„„„„„„„„„„17 ㈣产业链下游：提高医疗APP广告效果的评估水平，完善第三方评估机制 „„„„17
五、结语 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18 参考文献 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„19 致谢 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20
湖南商学院毕业论文
产业链视角下国内医疗APP广告研究
绪论 随着我国经济发的飞速发展，医疗技术的不断提高，促使我国的医疗卫生水平有了极大的提高，但仍然无法满足民众对医疗服务日益增长的需求。为了突出国家对卫生事业的极大重视和维护国民健康的坚定决心。党的十八大五中全会特意强调“推进健康中国建设”的宏伟目标，战略布局以协调推进“四个全面”为出发点。同时，卫计委在这背景下也作出了相呼应的战略，即“健康中国战略”。在此背景下，国家卫计委打算出台一部能在今后5年推进健康中国建设的纲领性文件——《“十三五”健康中国建设规划》，规划一出台，便受到了学界乃至业界的极大追捧。同时，他们也对今后的市场进行了一系列的预估，“十三五”期间医疗行业的规模会大幅上涨，尤其是大健康、大卫生和大医学的医疗健康产业，市场占有率很有可能会突破十万亿市场规模。这些医疗健康产业具体可以细分成医疗服务、健康保险、创新药、精准医疗及互联网医疗等，这些领域的飞快发展将会引发医疗健康产业的繁荣和新一轮的经济发展浪潮。
近年来，我们所处的时代与社会各方面发生了许多颠覆性变化，从点击时代到接触时代，再到人网一体时代，互联网迎来了新的一场变革。“互联网+”的思想与思维现在来说，随处可见，加上国家大力扶持医疗行业，我们不难发现未来几年甚至几十年内行业的主流发展趋势将会是医疗“互联网+”。在此背景下，医疗的数字化、移动化、大数据化将会大放异彩，由此来吸引越来越多的创业者投入到医疗APP领域，连带着越来越多的企业及广告主投身于医疗APP广告的建设当中。这些举动，不管是对国家、社会还是个人都具有深刻而积极的意义。
但又随着智能手机和移动互联网的普及，以及大数据、云计算的出现和运用，互联网时代日益深入人心。一方面，手机APP（移动端）具有非常强的灵活性，能随时随地满足消费者的健康需求，另一方面，大多数健康管理服务通过移动端提供，而健康管理需求频次较高，因此，促使在线医疗APP端的使用用户慢慢超出在线端PC端的使用用户。
民营医院广告宣传
(编者按：医院的经营和管理是两个不同的概念，他们是医院发展的两条腿，学会了用两条腿走路才能跳和跑，偏重任何一方就是瘸腿。医院的经营的概念更多的侧重于营销，它直接关系到医院的生存和发展，是直接为医院谋求效益。医院的管理包括财务管理、人力资源管理、业务管理、后勤管理等，他们的目的是提高医院的效率。一个企业、一家医院很好的理解了经营和管理这两个概念，医院的运作就会变得明朗化了。本文从理论到实践到细节，从广告诉求对象到市场分析，到竞争对手分析，到媒体分析，很好的阐述了如何进行广告策划和宣传，如何进行市场营销，认真学习了次文，并用它来指导实际工作，你应该会做出好的市场营销战略和营销策划。)
序
我认为你是誰？
你们来自盈利性医院，粗略估计一下，你们每年的总销售额也许是从几千万到十几个亿，你们的广告预算可能占总体预算的0.5%到30%，或许你并不清楚你的预算应该是多少，简而言之，你把一些资源分配给广告，但你对大多数的广告公司而言只是"一块小蛋糕"。考虑到你的情况，我做了如下总结：
你是医院的所有者或接近于此，你对广告的各个方面负责。你的医院刚刚成立，或对广告运作很陌生。因此，你不能用人们通常情况下的方式去做广告。
你在做广告的基础工作，不依赖于他人。你在市场营销方面没有受过正式的训练。你的时间和资源都很有限。
培训后的目标：
在你的现实工作中应用基本的广告运作原则；
制定具体的广告目标；
选择可应用的技术，然后制定预算，并创造性地加以实施；
管理一年的广告活动。【中国医疗广告人,】
同时，随着竞争环境的不断变化，你需要不断地循环于分析、制定战略和制作广告的过程。如果我能够出色的完成了这项培训项目，你们将能建立可靠的长期有效的战略，使你的广告具有吸引力。
让我们知道所有的工作是怎样进行的。
本书从民营医院所处的大、小环境分析开始，用广告的一般规律结合医疗广告的实践来讨论确定广告目标、制定广告计划、编制广告预算、医疗广告制作、广告稿写作、 媒体选择、广告效果评估及有关医疗广告的法规问题。
在本书开始前要说明的几个问题：
为什么要谈很多市场营销目标确定的问题？在本书中讨论广告目标的确定前我们讨论了许多设立营销目标的问题，因为这些决定了广告是否能够给医院带来效益，这也是我们想从学习广告知识中要得到的。显然确定营销目标和市场定位比广告制作和发布本身更为重要的多。合理的科学的确定营销目标是值得我们花时间去研究的。绝大部分的广告公司是没有能力做好这部分工作的。因为你没有时间和精力也没有必要让其它广告公司去了解你的全部，反过来既然广告公司没机会了解你的重要资源，他们也不可能做出配合营销的广告计划来。所以我们一定要自己做个广告策划人，做一个懂市场的人。让广告公司做些更具体更简单的事吧！
医疗广告会被全部封杀吗？本书最后一篇介绍了一些刚刚出台的医疗广告发布的种种禁令，似乎管理部门想让医疗广告彻底的从媒体中消失。我们认为合法健康的医疗广告可以促进医疗卫生事业的发展，正是因为现在不合法的广告太多，管理部门又没有更好的办法来管理，所以只能采取一刀切的办法，有些地方禁止所有医疗广告的发布，损害了合法经营者的利益。但是，这不意味着广告从此就退出医疗市场的舞台，只要我们规范广告操作，在广告内容方面有所创新，广告还是可以发挥它的巨大作用。
由于编写此教材的时间仓促，难免有所疏忽，望主办者见谅。我们会在以后的工作当中不断的总结经验，逐步完善此教材，为民营医院的同行者尽点力量。
中国民营医院广告宣传实务
目录
前言
………………民营医院微观环境分析
………………民营医院宏观环境分析
………………广告对民营医院发展的重要性
第一篇 怎样确定广告目标
第一章 营销目标的确定
…………了解自己的医院-医院评估
…………确定营销目标
第二章 患者行为分析
第三章 目标市场及项目定位
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