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广告词：30年30个广告 时间:2008年12月05日 作者:《广告主》 点击: 49 加入收藏 有效营销
营销传播人士常言，广告既是科学，也是艺术。科学可信，不如艺术可爱。艺术可爱，不如科学可信。既可信，又可爱，是一个好的广告创意追求的至高境界。改革开放30年中国广告创意的心灵史，就是在可信与可爱之间找平衡的历史。
改革开放初期，“简单告白+艺术装饰”的广告模式很快被分野为重科学与讲艺术两条互不交叉的路线，一类广告是产品信息的简单告白，不再讲究产品信息的表现艺术；另一类广告则为了艺术和个人情趣，舍弃了广告本身之所以存在的最大价值——售卖产品。
20世纪80年代末90年代初，白马广告与宝洁公司让中国广告重新回到了科学与艺术结合的道路。前者创意的太阳神形象广告是那个年代科学与艺术结合的经典，后者重视市场调查和消费者研究的做法，则让国内营销传播界耳目一新。
今天，可以称为科学与艺术完美结合的广告创意仍然不多。媒体上依然充斥着不知所云的所谓的大创意广告，也满是叫卖产品的软文信息广告。科学与艺术两条路线的极端，却在无所不用其极的浮夸叫嚣声中殊途同归。
是的，广告离不开夸张，但夸张只是吸引消费者注意的艺术表现形式，却不是品牌能提供的顾客价值的过分夸大。品牌若不能提供广告中承诺的顾客价值，消费者期望越高，失望也会越大，企业也就会输得越惨，死得越快。这样显而易见的道理肯定大多数业内人士都明白，但真正行动起来却不是那么简单。原因无它，这个民族几千年的文化传统里就有一个 .com好大喜功的基因存在，浮夸的广告自然也就有它的大用途在。
既如此，读者诸君对本刊本期封面主题文章呈现的30个广告也就不要期望太高。不过，它们要么开辟了一种新的广告类型，对其后的广告发展产生了重大影响；要么在提升企业品牌形象、促进产品销售这两方面确有可圈可点之处。更重要的是，30年岁月流转，它们还能在很多消费者心智中占有一席之地，是一个时代、一个民族的集体记忆。
这就够了。
附：30年30个广告名单
1. 第一个吃螃蟹的三九胃泰广告
2. 太阳神：日挂桑榆，爱已久远
3. 万家乐，乐万家
4. 双汇火腿肠：还想葛玲吗？
5. 孔府家酒叫人想家
6. 爱多VCD：英雄气短
7. 南方黑芝麻糊：一股浓香，一缕温暖
8. 太太口服液，做女人真好
9. 维维豆奶，欢乐开怀
10. “吃嘛嘛香”的蓝天六必治
11. 商务通：轰轰烈烈的广告传奇
12. 车到山前必有路，有路必有丰田车
13. 好马配好鞍，好车配风帆
14. 步步高无绳电话广告：定制小人物的尴尬与幽默
15. 好迪：大家好才是真的好
16. 乐百氏，27层的净化
17. 飘柔1999，就是这样自信
18. 健康卫士舒肤佳
19. 统一润滑油：多一些润滑，少一些摩擦
20. 波导，战斗机的起飞
21. 脑白金:十年一曲“枷锁”舞
22. 农夫山泉 ，这水有点甜
23. 蒙牛酸酸乳：青涩花开2005
24. 利群，别样的烟草广告
25. 中国平安，平安中国
26. 活力无限的“动感地带”
27. 修正，良心药
28. 七匹狼，今天你要秀哪一面？
29. 好酒不贪杯：劲酒广告的理性投放
30. 今麦郎和它的“弹”之道
广告词：30年30个广告 时间:2008年12月05日 作者:《广告主》 点击: 49加入收藏有效营销
营销传播人士常言，广告既是科学，也是艺术。科学可信，不如艺术可爱。艺术可爱，不如科学可信。既可信，又可爱，是一个好的广告创意追求的至高境界。改革开放30年中国广告创意的心灵史，就是在可信与可爱之间找平衡的历史。
改革开放初期，“简单告白+艺术装饰”的广告模式很快被分野为重科学与讲艺术两条互不交叉的路线，一类广告是产品信息的简单告白，不再讲究产品信息的表现艺术；另一类广告则为了艺术和个人情趣，舍弃了广告本身之所以存在的最大价值——售卖产品。
20世纪80年代末90年代初，白马广告与宝洁公司让中国广告重新回到了科学与艺术结合的道路。前者创意的太阳神形象广告是那个年代科学与艺术结合的经典，后者重视市场调查和消费者研究的做法，则让国内营销传播界耳目一新。
今天，可以称为科学与艺术完美结合的广告创意仍然不多。媒体上依然充斥着不知所云的所谓的大创意广告，也满是叫卖产品的软文信息广告。科学与艺术两条路线的极端，却在无所不用其极的浮夸叫嚣声中殊途同归。
既如此，读者诸君对本刊本期封面主题文章呈现的30个广告也就不要期望太高。不过，它们要么开辟了一种新的广告类型，对其后的广告发展产生了重大影响；要么在提升企业品牌形象、促进产品销售这两方面确有可圈可点之处。更重要的是，30年岁月流转，它们还能在很多消费者心智中占有一席之地，是一个时代、一个民族的集体记忆。
这就够了。
附：30年30个广告名单
1. 第一个吃螃蟹的三九胃泰广告
2. 太阳神：日挂桑榆，爱已久远
3. 万家乐，乐万家
4. 双汇火腿肠：还想葛玲吗？
5. 孔府家酒叫人想家
6. 爱多vcd：英雄气短
7. 南方黑芝麻糊：一股浓香，一缕温暖
8. 太太口服液，做女人真好
9. 维维豆奶，欢乐开怀
10. “吃嘛嘛香”的蓝天六必治
11. 商务通：轰轰烈烈的广告传奇
12. 车到山前必有路，有路必有丰田车
13. 好马配好鞍，好车配风帆
14. 步步高无绳电话广告：定制小人物的尴尬与幽默
15. 好迪：大家好才是真的好
16. 乐百氏，27层的净化
17. 飘柔1999，就是这样自信
18. 健康卫士舒肤佳
19. 统一润滑油：多一些润滑，少一些摩擦
20. 波导，战斗机的起飞
21. 脑白金:十年一曲“枷锁”舞
22. 农夫山泉 ，这水有点甜
23. 蒙牛酸酸乳：青涩花开2005
24. 利群，别样的烟草广告
25. 中国平安，平安中国
26. 活力无限的“动感地带”
27. 修正，良心药
28. 七匹狼，今天你要秀哪一面？
29. 好酒不贪杯：劲酒广告的理性投放
30. 今麦郎和它的“弹”之道篇二：30句经典广告词
30句经典广告词
1. good to the last drop.
滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
2. obey your thirst.
服从你的可望。（雪碧）
3. the new digital era.
数码新时代。（索尼影碟机）
4. we lead. others copy.
我们领先，他人仿效。（理光打印机）
5. impossible made possible.
使不可能变为可能。（佳能打印机）
6. take time to indulge.
尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
7. the relentless pursuit of perfection.
不懈追求完美。（凌志轿车）
8. poetry in motion, dancing close to me.
动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
10. to me, the past black and white,
but the futre is always color.
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
22. good to the last drop. (maxwell). 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） 23. time is what you make of it. (swatch) 天长地久。（斯沃琪手表） 24. make yourself heard. (ericsson) 理解就是沟通。（爱立信） 25. start ahead. (rejoice) 成功之路，从头开始。（飘柔） 26. things go better with coca-cola. (coca-cola) 饮可口可乐，万事如意。（可口可乐） 27. connecting people. (nokia) 科技以人为本。（诺基亚） 28. a diamond lasts forever. (de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯） 29. mosquito bye bye bye. (radar)蚊子杀杀杀。（雷达牌驱虫剂） 30. a kodak moment. (kodak) 就在柯达一刻。（柯达相纸/篇三：30个广告
30个广告作品欣赏
学院：xxx 班级：广告班 学号：xxx 姓名：xxx
时间：2011-12-22
1
作品目录
1.凡客诚品
2．塞尔维亚电影节 3．重庆卫视
4. samsonite的行李箱—— heaven and hell 5.麦当劳 6.恒安七度 7．john-lewis
8.职来职往 9.盼盼食品 10.lg轻薄电脑 11.terra旅游 12.bcaa旅行保险
13.斯蒂尔油锯平面广告 14.记者无国界平面广告
15.吸烟有害健康之公益广告
16.耐克运动装——跑得自由：路1/路2/路3/路4/路5 17.天下文化-进化篇 18.汰渍洗衣粉
19.中国时报55周年庆－刻印与配锁篇/臭豆腐与蚵仔麵线篇 20.新竹商银－三轮计程车篇 21.全联福利中心－购物篮篇
22.de mon 星灿捲翘睫毛膏－豪猪篇/河豚篇/仙人掌篇 23.舒卉蕾洁浴乳－舒卉蕾洁浴乳-蚂蚁篇 24.快递公司 25.联想笔记本
26. 阿迪达斯+10 +团队之星 27.丝袜广告 28.青岛啤酒
29.麦当劳开心乐园餐 30.蒙牛真果粒
2
1.凡客诚品
这是凡客诚品的两则广告，意在戏谑主主流文化，彰显该品牌的个个性形象。韩寒、王珞丹都属于80后靠自我奋斗、努力获得成功的代表，他们的个性既符合现代年轻人的成长心态，也能和vancl品牌进行很好的融合。其中运用凡客体，凡客体是凡客诚品（vancl）广告文案宣传的文体这则广告语以“爱。。。爱。。。不是。。。不是。。。我是xxx”的直白作为模式，更直观的表现了新一代年轻人特立独行的个性和简单积极且真实不做作的生活心态。
2．塞尔维亚电影节
这是则塞尔维亚电影节的平面宣传广告，广告语为“watch film，not formulas（看电影，而非公式）”。这则广告生动形象且趣味性强，作品通过简单的数学公式的形式展现了两位年轻人从相识、相知、相恋直至结婚的全过程，然而在大家欣赏的时候却又笔锋一转，推出广告语，告诉人们画面所呈现的形式并不是我们所提倡和推崇的，告诉人们我们所要享受的是看电影的过程，而非单一的计算过程。简单的数学公式呈现给我们的只是几个定格的分因式和一个定格的结果，而电影则却大大不同，它展现给我们的是一个完整的具有故事情节的相恋、相爱、相守的过程，从中体会到荧幕上的甜蜜，也对自己的生活有所感悟和启迪。
3．重庆卫视
这则是重庆卫视举办的一次以“中国红”为主题的大型比赛中的获奖作品，这个比赛我们之前也参与过，所以感受颇多。这则广告作品由三幅组图组成，三幅图含有独特的内在联系，70后、80后、90后这三代构成了中国最简单的社会形态。不同的年代，不同的大事，这些都真实的反映了当时特定时期的社会现状，真实的见证了中国社会的发展历程和每一代人的成长要素。这个作品主题鲜明，字眼醒目清晰，每一张上面刻画的事件都像在讲述一个时代的故事，三张连起来就是在讲述三代人的成长和变迁。
作品还有一个细节点，那就是下方红丝带的变迁，从70年代的大红花到80年代的红领巾，再到90年代的蝴蝶结，这寓意着三个不同时代人民思想的大的转变以及社会风尚的变革。 简单的三幅作品，却创意的将中国从建立到发展到与世界融合的三个年代清晰的展现在观众的面前，实乃佳作。【利群广告词】
4. samsonite的行李箱——heaven and hell
——2011戛纳广告节平面类金奖（grandprix至尊大奖）
5.麦当劳
这是上海jwt为samsonite的行李箱做的创意，在乘坐交通工具旅行的时候，虽然你正在享受天堂般的服务，但你的行李箱却正经受着地狱般的考验，但不管怎样，samsonite总会体面的跟着你。
这是一则麦当劳的儿童广告。麦当劳一直以麦当劳叔叔作为其连锁店的招牌吉祥物和企业的形象代言人，麦当劳叔叔他总是传统马戏小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短袜，
大红鞋，黄手套，一头红发。在这则广告中，创作者巧妙的将麦当劳叔叔换成同样为一个小丑扮相的小朋友。突出了儿童广告的主题。画面有趣可爱，使人印象深刻。
广告语欣赏
衣服类
安莉芳内衣：魅力的呼唤 浪莎：不只是吸引„„ 古今文胸：一戴添娇
黛安芬内衣：危险曲线 思薇尔文胸：玩美女人
雪妮芳：典雅 韵味 雪妮芳内衣 芬芳王：展示经典 品位时尚 兰卓丽：自然 舒适 亲和 纤丝鸟：好人好运好内衣
缘分鸟：靠近缘分鸟 温暖我一生 奥丝蓝黛：奥丝蓝黛 我的至爱 万康：享受你的感觉
爱慕：给你舒适【利群广告词】
彩婷：更贴近 更懂你 纵捷：魅力之源 尽在纵捷 怡婷：好内衣 美丽一身 紫秀：拥抱的感觉
丽丽牌内衣：曲线美+内衣美=性感美! 丽丽牌内衣：丽丽文胸，款款动人! 华歌尔：超凡的成熟美 邱比特内衣：天使的姿彩
伯莎牌紧身胸衣：穿上“伯莎” 就是穿上青春 乔基内衣：世上只有一个“乔基” 麦登弗姆内衣：把你的目光停留在“麦登弗姆”上 麦登弗姆内衣：“麦登弗姆”使你的美梦成真 梦馨内衣：有一点小变化总是令人快乐的 法兰西百合内衣：由美丽的姑娘们做成的美丽内衣----为了让所有的姑娘更加美丽
b·v·d内衣：丈夫和孩子的温暖是太太和b·v·d的责任 北极绒保暖内衣：地球人都知道 嘉丹无缝内衣：添衣无缝
婷美塑身内衣：美体修型，一穿就变 黄金身段：好身材 穿出来赏心——欣赏你，发自内心„„ 顶瓜瓜彩棉服饰：天生的，天生的！不染色，更出色 美容类
.世界上不是缺少美，而是缺少修饰！
2.王子会在门外等你! 一发一容一美人! 在***的镜子前,你永远是最美的!
3.美时——所有女人都美丽
4.莞美——你应该微笑，并保持微笑
5.享受美丽的地方 放松心情的空间
6.你就是最美的女人
7.无限“发”，风采生活
8.美丽回家了
9.给您美的健康，健康的美！！ 轻松在小时，美丽在一生！ 因为美容美体一般都用不了几个小时，而在着期间是最好的放松时段．轻松赢得长久美
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神采拥有，心情飞扬！
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——男人只记住爱情中浪漫的成分！（经典广告语） 万宝路——跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界──欢迎您加入万宝路的世界！
（经典广告语）
健牌——健牌kent——kisseasynotteach！吻很容易，不用教！（经典广告语） 美国骆
驼——神秘的骆驼要来了。（经典广告语） 古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的爱情吗？请找一位卷烟工！（经典广告语） 美
国“云丝顿”香烟——吸美国云丝顿，领略美国精神。（经典广告语） 美国“健”牌香烟——美国的自由女神。（经典广告语） “总督”牌香烟——思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。（经典广告语） “摩尔”香烟——与众不同的造型广告──细、长，通体为褐色。（经典广告语） 但使主人能醉客，不知何处是他乡 苏东坡为卖馓的老妪写的广告诗: 纤白搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。 夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂星。 中世纪流行巴黎街头的广告词: 生活艰难，道路坎坷！好心人呀，你在何方？ 发发善心，行行好吧！甜美扁桃， 扁桃甜美！
酒类
传说古时杜康酒坊挂着一横联: 不醉三年不要钱！
曹操《短歌行》:
何以解忧，唯有杜康！ 杜牧:
千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。 山西杏花村汾酒厂:
汾酒必喝喝必汾
一日三杯竹叶青 越活越年轻篇二：经典广告语大全 历年广告语大全 1979
西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城） 可口可乐添欢笑（可口可乐） 将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（sony） 为社会各领域，提供准确计时。（精工表） 让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）
[刚刚度过十年动乱，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自
行车，手表广告成了广告的主流] 1980
味道好极了（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）
[上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国
的产品能多些这样的传世之作]
先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表） 国内首创，驰名中外。（珍珠霜） 为人民服务，为大众计时（铁达时表） 1981
“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）
香烟广告语集锦
香港经典广告语
屈臣氏 更加关心您！
吉之岛 缤纷生活常伴您
三商百货 样样惊喜 再三为你！
康泰旅游社 为您做得到！
港龙航空 美 ，好，旅途！
亚洲万里通 生活之旅 尽是奖励
机场快线 愉快 就在这旅！
史云生鸡汤 天天史云生 煮出新灵感！
白兰氏鸡精 活力 魄力 生命力
护舒宝 女人更新 保护更新！
bossini 有自己的一套！
lawman猛龙 从不与人相比 只求突破自己！
恒生卡 人生更美 只因有你！
台商银行： 智慧好伙伴
万事达卡： 万事皆可达 唯有情无价！
惠而普家电 为你做得更加好！
润讯通信 一呼天下应！
人头马xo 人头马一开 好事自然来
长颈fov 高人一等！
路易十三： 品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势
嘉绿仙 口气清新 充满信心
嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒！
雀巢 选品质 选雀巢！
美心快餐 多一点点新煮意！
toyota 丰田贡献 跨越明天
saab绅宝 新意驱动 屡创高峰【利群广告词】
美联物业 你所委托 我必承诺！
数码通 让你更贴近！
八达通 令生活更轻松！
明基benq 享受快乐科技
飞利浦电器 精 简
三星电视 灵感始于内在！
理光相机 拉阔空间 创新无限
香港电讯 只要有梦想 凡事可成真
友联电讯 突破界限 资讯无间
盈科电话 不作他选！
just gold首饰 真女人 真首饰！
情牵今生 今天 明天 永远
ctf.2 新时代 新女性
点晴品 一点生活感！
channel香水 分享这份梦幻！
adidas运动 没有不可能
playboy手表 简单就是最好的！
迪生 给你带来世界一流名牌！
诗玛表： 未曾经历 如何懂得？ 表面越是简单 里面越有学问！
万宝龙 非君莫属！
柯达 分享此刻 分享生活！
福特汽车： 活得精彩！
标志607 ： 百年沉淀 一朝迸发
房地产经典广告词
中国家喻户晓的广告语
科技以人为本（诺基亚）
飞跃无限（摩托罗拉）
让我们做得更好（飞利浦）
长城烽火，传信万里（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）
容事达，时代潮（容事达电器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）
永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）
红星御酒，融进你我真情（红星御酒）
坐红旗车，走中国路（红旗轿车）
我们一直在努力（爱多电器）
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）
没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)
好空调，格力造（格力空调）
轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）
中华永在我心中（中华牙膏）
保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）
补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）
播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）
喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
华龙面，天天见（华龙方便面）
食华丰，路路通（华丰方便面）
集美沙发，牛！（集美沙发）
我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
远大，开创中央空调新纪元（远大空调）
当别人仍然以“大”事为重，nec却专注于“小”事（nec传呼）
新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）
真金不怕火炼（金正vcd）
福气多多，满意多多(福满多方便面)
非常可乐，非常选择（非常可
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