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2016关于广告鉴赏课的心得体会
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关于广告鉴赏课的心得体会
其实，在我还没接触广告鉴赏这门科目时，我对广告一直是抱有厌恶的态度。大家都知道，当你坐在电视机前，满心欢喜的看着电视节目，这时突然插播几则广告，那么这对于你来说肯定是比较煎熬的事。
但是，接触这门选修课课程以后，我对广告也不再那么反感，反而觉得从某种意义上说广告本身就是一种艺术，是一种如何去表达商品用途特点以及通过什么样的方式来表达的艺术。比如你要向人们推荐一辆车，那么你就得在有限的时间内像人们充分的传达这辆车的优点亮点，那么如何在特定的时间内像人们传达以及以什么方式传达就需要广告人思考了。广告人必须思考要通过什么情景介绍商品、需不需要找适合的代言人、广告台本又是如何设计。毫无疑问，这些问题都需要智慧，因为只有广告做的吸引人，人们才会投入更多的关注，那么这则广告毫无疑问将会是一则成功的广告。
现在，每看到一则广告时我并没有感到厌烦，反而是在安静的看下去，边看边想这则广告做得好不好，主题够不够明确，表达方式够不够独特新颖，商品够不够吸引观众。当然，在屏幕上出现的那么多的广告中也有深深让我折服的。比如说本田雅阁的汽车零件做的多米诺骨牌效应。这则汽车广告一共用了俩台车，其中一辆全部拆成零件，这则广告用这拆落的各部分汽车零件相互碰撞组成了多米诺骨牌，零件环环相撞，最后出现在观众面前的是一辆耀眼的本田雅阁。首先，这个广告的表达形式就很特别的利用了多米诺骨牌效应，其次，各个汽车部分的零件展示也向观众传达了车辆本身零件的质量好。我记得这是杨老师给我们播放的广告，它真的很令人记忆深刻。
学习了这门选修课，我学到了很多广告方面的知识。我也很高兴能够成为杨老师的学生。我发现杨老师社会经验丰富，上课内容多姿多彩，同时他的教学风格也很吸引人。记得去年上选修课我都不想去上课，可杨老师的课我喜欢听。我想不只我一个人喜欢。很多学生都喜欢，这点可以从教室里坐着满满的人就可以知道了。还有值得一说的是，杨老师和学生之间的关系已经超出了仅仅的师生之间，他能和学生打成一片成为彼此的好朋友，这点从杨老师展示给我们的关于他的学生的故事就能体现。我相信在我们这届学生中很多人都会在课程结束后继续和杨老师保持联系成为好朋友。
简而言之，这个选修课我们选对了，我们都受益匪浅。9
广告鉴赏课程心得体会
其实，在我还没接触广告鉴赏这门科目时，我对广告一直是抱有讨厌的态度。大家都知道，当你坐在电视机前，满心欢喜的看着电视节目，这时突然插播几则广告，那么这对于你来说肯定是比较煎熬的事。
但是，接触这门选修课课程以后，我对广告也不再那么反感，反而觉得从某种意义上说广告本身就是一种艺术，是一种如何去表达商品用途特点以及通过什么样的方式来表达的艺术。比如你要向人们推荐一辆车，那么你就得在有限的时间内像人们充分的传达这辆车的优点亮点，那么如何在特定的时间内像人们传达以及以什么方式传达就需要广告人思考了。广告人必须思考要通过什么情景介绍商品、需不需要找适合的代言人、广告台本又是如何设计。毫无疑问，这些问题都需要智慧，因为只有广告做的吸引人，人们才会投入更多的关注，那么这则广告毫无疑问将会是一则成功的广告。
现在，每看到一则广告时我并没有感到厌烦，反而是在安静的看下去，边看边想这则广告做得好不好，主题够不够明确，表达方式够不够独特新颖，商品够不够吸引观众。当然，在屏幕上出现的那么多的广告中也有深深让我折服的。比如说本田雅阁的汽车零件做的多米诺骨牌效应。这则汽车广告一共用了俩台车，其中一辆全部拆成零件，这则广告用这拆落的各部分汽车零件相互碰撞组成了多米诺骨牌，零件环环相撞，最后出现在观众面前的是一辆耀眼的本田雅阁。首先，这个广告的表达形式就很特别的利用了多米诺骨牌效应，其次，
各个汽车部分的零件展示也向观众传达了车辆本身零件的质量好。我记得这是杨老师给我们播放的广告，它真的很令人记忆深刻。
学习了这门选修课，我学到了很多广告方面的知识。我也很高兴能够选修这门课程。我发现老师社会经验丰富，上课内容多姿多彩，同时他的教学风格也很吸引人。我想不只我一个人喜欢。很多学生都喜欢，这点可以从教室里坐着满满的人就可以知道了。还有值得一说的是，老师和学生之间的关系已经超出了仅仅的师生之间，他能和学生打成一片成为彼此的好朋友，这点从老师展示给我们的关于他的学生的故事就能体现。我相信在我们这届学生中很多人都会在课程结束后继续和老师保持联系成为好朋友。
简而言之，这个选修课我们选对了，我们都受益匪浅。
学习广告学心得体会
在没有接触广告学之前，广告给我的最直观的感受就是——让人厌烦。就平时看电视而言，每每看到精彩之处，我的情绪正处于高涨状态，突然一则广告插入，接着又是没完没了的广告，一部电视剧每天放三集，每一集大概一个小时，但每一集几乎要插入半小时的广告，最可恶的是，我记得上高中时难得回家，好不容易回家一趟，正好芒果台在放一部新出的偶像剧，我看的正起劲，突然就结束了，然后就是一条又一条的广告轮流上演，终于放到第二集开始了，谁知唱完片头曲，又继续插入各种广告，等广告放完，也接近晚上十一点了，爸妈一声令下，无奈之下，也只能洗洗睡了。所以，广告这种东西，曾经，真的是让我深恶痛绝。
但这个学期，我们新上了一门课，叫广告学。一开始，也没啥感觉，但上着上着，慢慢的我发现我有了一个变化，一上广告学的课，我就特希望老师给我们放广告案例，特别是欧美以及一些大品牌的广告，真的是让我大吃一惊，虽说都有点“忽悠观众”的意味在里面，却真心被他们里面所包含的种种创意以及时尚感给吸引。现在在宿舍，平时看电影或者浏览网页时也会跳出很多广告，原先我压根不会注意，现在竟然不自觉的就会去关注，然后和舍友有一句没一句的评论一下，对于一些特别让人印象深刻的广告，比如炫迈口香糖，里面的广告语“根本停不下来”也成了我们朋友之间平时调侃的常用语，而对于一些比较上档次的广告，比如最近新出的一个雪佛兰的广告，我个人比较欣赏，于是我会很自然地去了解有关雪佛兰的相关信息。现在，广告给我的感觉，不再是原来主观上的“厌烦”，反而有一点想要去探究的心态。
通过对广告学的学习，对于广告，我也有了一定的了解，下面我来浅谈一下我个人对广告学的认识：
广告学是一门科学。广告学反映了广告活动的客观规律。符合客观规律就有科学性。所谓科学，它是在社会历史发展过程中所积累起来的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象；它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。很多科学在某些方面依然存在着未知的空白区和不完善的地方。广告学是新生科学，自然也存在着不完善的地方和未知空白区，但绝不能因此而否定它是科学。 广告学包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。这些原理和理
论揭示了广告活动的基本规律。
广告学是一门综合性边缘科学。它是经过广大的广告科研工作者与广告工作者的共同努力，在总结了大量的广告活动的成功与失败两方面的经验，运用先进的研究方法，借助于现代科学的分析技术，把广告知识进行系统地整理、综合、总结的基础上，把经验提升到理论的高度，从而探索出广告活动的规律，形成广告原理，揭示了广告活动促进商品销售规律的本质。同时，广告活动又是借艺术手段来进行的，所以广告对消费者行为的影响也是通过艺术形式来进行的。
因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并且广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科，所以广告学又是一门结合性的边缘科学。例如，广告理论学、实用广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。同时广告学涉及到消费者心理学、市场营销学、等市场营销方面的知识，这充分说明广告学是一门边缘性的综合性科学。说广告学是一门艺术，是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等方面都要运用艺术原理，讲求艺术性。艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等的总称。它是以形象来反映现实生活，反映社会生活的各个领域，是一种富有创造性的方式。艺术也是一种认识，是通过形象把这种认识表现出来。艺术有其社会作用，如认识作用、思想教育作用、审美作用等。广告通过艺术的手法表现产品的形象，准确、生动、简洁、鲜明、富于艺术的感染力表现广告内容，给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的注意和兴趣。
另外，广告学从属于社会科学领域的经济学科，它揭示了广告促进商品销售的科学规律。人们只要按照这些规律去从事广告活动，就必然会收到好的经济效益和心理效果，否则，如果在广告活动中违反这些规律，就必然会导致失败。比如，广告要取得视听效果，就必然要符合人们对客观事物认识的规律性；而不同的市场，也要求广告主具有相应的符合市场特性的广告行为。广告活动事实上是一项经济活动，是受社会各方面因素影响的，而社会各项影响因素又是多变的和复杂的。同时，广告活动也受主观因素的影响，因而广告效果的因果关系也比常见的自然科学中所描述的自然界活动的因果关系要复杂。
所以说，广告，并非向我们想的那么简单肤浅，它是一门包含着各种知识、包罗万象的“学科”（虽然其中有一定的糟粕，但其中的精华也是我们不容忽视的。）。我们要学着去欣赏广告，从广告中感受文化、艺术和商机。
广告学习心得
每天每个电视台都会播放广告,特别是在每次播放精彩节目的瞬间都会插播广告这对我来说已经是司空见惯了。所以一直以来我对广告没有什么好感。在上这门课之前我对广告艺术也是一无所知.在我眼中它们只不过是投资商用来推销自己商品的一种手段而已。现代生活中，广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。然而在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少人会真正欣赏呢? 我怀着好奇选择了这门选修课。然而当我学习了它之后我才知道广告是一种艺术也是一门科学。
通过学习我才了解到一部广告作品的诞生来之不易。在制作广告前首先要进行计划和策划，广告计划和策划包含着广告目标与预算、广告战略和策略、媒体选择与组合、消费群体分析与选择、广告形式的创造与表达等方方面面的因素。它涉及到心理学、社会学、市场学、传播学及美学等学科的知识和经验。其科学性在于综合运用上述知识和经验，通过市场调查、产品分析、消费者范围确定等环节的实施，制定符合客观实际的广告计划，策划出以出奇制胜的方案。对广告的研究、实施、评估过程中，加大科技含量。例如，现代化的检测方案比较科学地、准确地进行广告效果的测评，计算机技术的应用，提高了广告制作的精确度、速度等，极大促进了广告的宣传力度，提高了广告的效益、水平。在广告计划和策划时，科学的把握主题，可以更好的实现广告艺术的目的：吸引消费者，提高广告诉求效果。在广告
设计、制作过程中，科学的手段和方法，一面可以节省制作过程中人力、物力的投入，一方面可以更好的帮助广告艺术表现形式的实现，提高广告制作的水平，增强作品的艺术感染力。
对于广告设计我认为最重要的是创意。只有好的创意才能吸引观众的眼球才能很好的被消费者所了解，从而购买。广告设计需要用视觉元素如文字和图形把信息传达给观众，让人们通过 这些元素了解你的设想和计划。 广告设计，应该具有感动他人的力量，顺利的传递背后所蕴含的信息将产品或理念展示给顾客。所以广告设计必须很明确地表达出设计的主题和信息。广告需要简洁鲜活的主题以及丰富的创意,让人看了耳目一新， 印象深刻，这才是达到了广告设计的效果。 我觉得广告设计应该满足；有创意，有丰富的艺术色彩，从际情况出发，不夸大事实，确保广告的真实性。必须了解消费者的心理需求和变化，引发联想。引起消费者的注意和兴趣，诱发消费者强烈的购买动机。广告的精髓在于设计，美是人们永恒的追求。 广告的设计一定要遵循消费者的审美观。 设计师需要了解消费者的需求变化，要适应消费者，适应社会。同时， 设计师有权利冲破人们传统的审美观念，审美情趣，引领时尚潮流。 广告设计要想获得成功，必须认真研究消费者的心理需求， 注重消费者的感受，分析他们的审美需求。艺术创意的源泉来 自长期的生活积累和艺术修养， 在生活体验和艺术素质的基础上创作 出消费行为的优秀品，从而达到销售的最终目的。
上课时播放了很多经典的广告是我以前从来都没有看过的但是
让人遗憾的是几乎所有的经典作品都是国外的,可见中国的广告水平和西方以及日本等国家的差距是很大的。就像熊猫本来是中国的国宝,但美国却在中国之前发现了它的价值拍成了电影.我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。我们的广告缺乏水说服力，有些广告很俗气，没有深刻的精神文化内涵等等，我认为由于文化的不同中外广告存在差异是不可避免的，但在创意方面中国却略逊一筹.中国广告业必须抓住机遇，迎接挑战，将中国的广告创意水平提高到新的阶段才能赶上国际广告主流的发展。因此我们的广告事业还需要很大的努力。
学习广告学的心得体会
之前接触的广告大多都是在电视网站看到的媒体广告,学习了广告学之后才对广告及广告学有了新的比较全面的认识。
原来广告和广告学是两个不同地概念。广告起源于商品生产和商品交换，是指任何个人与社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众传播广泛商业和非商业的信息，已影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变、强化人们观念和行为的一种传播活动。而广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的一门科学。
狭义上的广告是指商业广告，以盈利为目的，我们平时接触到的广告大多为商业广告。广告有六条基本特性，1广告必须支付一定的费用，电视广告一般都根据时间长短以及播放的时间段来收费，报纸广告要根据排版，一般来说，第一版为重大时事新闻，第二版开始登广告。2广告活动具有明确的目的性3广告是一种信息传播活动4广告必须有明确的广告主5广告具有明确的目标对象6广告活动本身被管理。
广告学的发展已经具有很长的历史了其实，以一种经意或不经意的方式。中国广告也有了很长的历史演进：古代广告时期即广告的最初形式就有口头广告、现场销售广告，实物广告以及幌子广告。随着广告媒介的发展，广告形式也有了先进的变化，这就是我们随处可以发现的报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、楹联广告、旗帜广告、年画广告等等。随着广告的发展壮大，广告的研究开始，对广告的管理也加强，在广告各方面的研究为在商业方面做出了很大的贡献。
一个广告，要想发挥好的作用，就必须有其独特的创意，而一个广告的创意不单单来自于灵感与顿悟，其实也需要一个过程，分为不同的步骤，环环相扣，具体包括创意调查，创意构思，宣传，评论分析。广告创意的前提就是要有科学的调查分析，任何灵感的来源都是有依据的，只有在科学的调查研究之上，一条广告创意才具有可靠性，才符合大众的口味，才具说服力。广告创意的关键就是要符合公众心理，广告的传播过程实质是一种心理影响的活动，即要达到让人们产生引起注意——提起兴趣——激起欲望——加深印象——引起行动。广告创意不仅仅要创造与优化，其最终的成果是要创造出富有吸引力的美好意境。随着时代的发展，现代人的消费，不仅仅注重实物的消费，更加注重心理的消费和文化意境，越来越追求精神享受。所以一个好的广告创意要科学的从大众中来，走到大众的心理去。 说起广告意境，现代广告意境可以划分为很多种。根据功效，可以划分为消费意境，心【广告欣赏课心得体会】
里感觉意境，心理联想意境。消费意境，即设计出人们消费某种商品的背景，氛围，使用方法的图样，以加深人们对商品的印象。心理感觉意境是根据心里感觉规律，设计相应的宣传词，图样和色彩组合，使公众产生身临其境的感觉意境。而心理联想意境就是根据公众的心理联想规律创造的具有诱导性和鼓动性的意境，满足人们向往美好追求理想的心理需求。广告创意成功的关键就是切中公众的关心点，所以只有科学调查分析，创造广告意境，才能满足公众的消费关心点，情景性关心点，新奇性关心点。
作为选修的广告学，我只是学到了一些皮毛，广告学作为一门科学，还有很多值得去探讨研究，个人更偏好现代广告创意的学习，希望有机会能学习广告设计。
篇一：广告艺术鉴赏心得体会
广告
艺术鉴赏心得体会
姓名：李红
学号：12013031061
联系方式：
15365139132
很荣幸可以在大二
的下学期选择了杨老师的广告艺术鉴赏，一开始选课的时候就对广告鉴赏有着较高的兴趣，
午休时间在全校拼命抢课的热潮下我废了好大的劲才选上了杨老师的课。当上了这么多次的
课我更加觉得不枉这一学期的学习，从广告鉴赏中我学到了很多知识和技巧，也和老师同学
共同度过了很多开心的夜晚。
从第一节课开始，
第一眼看见杨老师，我就觉得这个老师跟以往的老师有着不一样的气质。老师会在上课前放
轻音乐给我们舒缓下心情，杨老师拿着扇子有一种大家风范的感觉。杨老师也的确是为负责
人的老师，看见他的课件整整齐齐，对于每节课要讲解的内容都有条不紊，我觉得这一点值
得我学习，不管是在学习上还是以后的工作上。我们宿舍其他三个选了杨老师的摄影艺术鉴
赏，广告和摄影这两门学科都是由杨老师来教学，我觉得杨老师在这个领域应该很厉害，经
过半学期的相处，我也觉得杨老师真的是个有故事有思想的老师。老师在课堂上总是能抓住
我们的眼球，虽然年纪比我们大很多，但是却有着和我们年轻人一样新潮搞怪的精神劲。
每一天都充实，让自己永远保持高昂的情绪，用淡泊脱俗的心态面对生活的是是非非！做最
快乐的自己！
篇二：摄影课心得
《摄
影课心得》
摄影和我们的生活
息息相关。它可以记录我们生活中的点点滴滴。我们总是把自己最喜欢的事物，通过手机或
者其他的拍照方式，将它们定格在美好的瞬间。不知不觉，摄影也成为一门专业学科。
从前，我们在平时
中拍照时，大多接触的是手机或者数码相机，用这些设备拍照时很方便，只要对着一样东西
拍就可以，对一些外在条件也没有限制，也不用调焦距，就可以拍好照片，方便至极。然而
这只是娱乐而已，可以说我对摄影一窍不通。然而，在学习了短短一个学期之后，理解作为
一名专业学习摄影的学生来说，我们要注意和考虑的事项很多。当我拿着单反时，最最重要
的就是要时时刻刻严谨，以防损坏。对于一个相机最最关键的就是它的镜头，镜头的价格很
昂贵，千元到万元以上，价格不等。所以，在我们平时就要做好保护措施，避免阳光的暴晒
和雨水潮湿。我们平时最为熟悉的相机就是索尼、佳能和尼康。
在我们是上实验课
期间，我们是分小组进行，两人一组，两人可以相互帮助，轮流拍摄，完成作业。在刚开始
的基础课上，拍照时，调焦距是最基础的，只有调整好适当的焦距，才能拍摄出清晰的照片。
调焦距可以分为自动调焦和手动调焦，一般上我们会打在自动挡上，这样拍摄时就比较方便。
拍摄的种类有人物、
风景、商业、时尚、产品、社会新闻、动物、静物 等等等，我们学习过程中拍的最多的就是
人物和景物还有社会新闻。在选好拍摄对象时，构图很重要，一个好的构图是一幅作品成功
的关键。着和我么画画有点相似。在一个有限的空间内，将事物表达得最淋漓尽致。记得老
师在课上讲过，拍摄景物时不能太正中间，要偏一点，可以避免整幅画面太过于死板、僵硬。
在拍摄人物时，对于它的构图也有所要求，人物和背景或者身边的景物都要有所取有所舍，
重点在于突出人物，而不是周边景物。在拍摄时，“平稳”很重要。
个问题就是在拍摄时没有保持平稳，照片都是不平的。
拍摄景物，天气和
光线等限制因素也很明显。我们在阴天、晴天、室内、室外等等不同的环境下，接受的光线
不同，拍摄出的效果也有明显的差异。还有时间的不同，在日出、中午、傍晚，光线强弱有
差别，拍摄的照片效果也有很大差异。所以针对不同效果的照片，我们要学会选择一个好的
时间、地点，只有“天时、地利、人和”，才会达到理想状态。在人物照时，抓拍总能抓住人【广告欣赏课心得体会】
物表情最精彩的瞬间，而显得十分自然、真实。也往往最能抓住观众的眼球。拍摄社会新闻
的时候，选择好的素材最重要。所以，我们要善于发现生活中的点滴，发现生活中的“美”，
善于观察生活，才能找到好的题材。
拍摄的角度各不相
同，不同角度呈现出事物的多面性。我们选择一个好的角度拍摄，将景物或者事物表现到最
完美状态。和摄像相似，仰拍时就有一种形象高大的效果，俯拍的效果则相反。和摄像不同
的是，摄影只能通过图片画面来表现，来叙事。
在拍摄照片时，并
不是只要用手和眼睛就可以，还要用动脑筋去思考，去考虑怎么样才可以拍摄最理想的效果。
在最后一次的作业，我们拍摄了社会新闻、风景和人物。人物和新闻中，以抓拍的方式能够
表达最真实的情感，风景拍摄时最难的。在课上观看同学的作品，觉得有些同学真的很用心，
拍得很好，开阔了我的眼界，同时也给了我很多拍摄上的启发。我们班在6月18号，举办了
名为“拾影半夏”的摄影展。挑选出班级中最优秀的作品，进行展示。
我在这学期的摄影
课，受益匪浅。都说天才是百分之一的灵感加百分之九十九的努力，我们在摄影过程中不断
积累经验，提升自己的审美度。通过不断的实践学习进步着。我们理论课，学习关于摄影知
识。在实践课上，用相机拍摄作业，然后课上观看、分析照片。
篇三：学习广告学心得体会
学习
广告学心得体会
在没有接触广告学
之前，广告给我的最直观的感受就是——让人厌烦。就平时看电视而言，每每看到精彩之处，
我的情绪正处于高涨状态，突然一则广告插入，接着又是没完没了的广告，一部电视剧每天
放三集，每一集大概一个小时，但每一集几乎要插入半小时的广告，最可恶的是，我记得上
高中时难得回家，好不容易回家一趟，正好芒果台在放一部新出的偶像剧，我看的正起劲，
突然就结束了，然后就是一条又一条的广告轮流上演，终于放到第二集开始了，谁知唱完片
头曲，又继续插入各种广告，等广告放完，也接近晚上十一点了，爸妈一声令下，无奈之下，
也只能洗洗睡了。
但这个学期，我们
新上了一门课，叫广告学。一开始，也没啥感觉，但上着上着，慢慢的我发现我有了一个变
化，一上广告学的课，我就特希望老师给我们放广告案例，特别是欧美以及一些大品牌的广
告，真的是让我大吃一惊，虽说都有点“忽悠观众”的意味在里面，却真心被他们里面所包
含的种种创意以及时尚感给吸引。现在在宿舍，平时看电影或者浏览网页时也会跳出很多广
告，原先我压根不会注意，现在竟然不自觉的就会去关注，然后和舍友有一句没一句的评论
一下，对于一些特别让人印象深刻的广告，比如炫迈口香糖，里面的广告语“根本停不下来”
也成了我们朋友之间平时调侃的常用语，而对于一些比较上档次的广告，比如最近新出的一
个雪佛兰的广告，我个人比较欣赏，于是我会很自然地去了解有关雪佛兰的相关信息。
通过对广告学的学
习，对于广告，我也有了一定的了解，下面我来浅谈一下我个人对广告学的认识：
广告学是一门科学。
广告学反映了广告活动的客观规律。符合客观规律就有科学性。所谓科学，它是在社会历史
发展过程中所积累起来的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。科学的目的就是要揭示
各种现象的客观规律和正确地解释各种现象；它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去发掘和
研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。很多科学在某些方面依然存在着
未知的空白区和不完善的地方。广告学是新生科学，自然也存在着不完善的地方和未知空白
区，但绝不能因此而否定它是科学。
广告学是一门综合
性边缘科学。它是经过广大的广告科研工作者与广告工作者的共同努力，在总结了大量的广
告活动的成功与失败两方面的经验，运用先进的研究方法，借助于现代科学的分析技术，把
广告知识进行系统地整理、综合、总结的基础上，把经验提升到理论的高度，从而探索出广
告活动的规律，形成广告原理，揭示了广告活动促进商品销售规律的本质。
因为广告学涉及社
会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众
多学科，并且广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科，所以广告学又是一门结
合性的边缘科学。例如，广告理论学、实用广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、
广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。同时广告学涉及到消费者心理学、市
场营销学、等市场营销方面的知识，这充分说明广告学是一门边缘性的综合性科学。说广告
学是一门艺术，是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等方面都要运用艺术原
理，讲求艺术性。艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等的总
称。它是以形象来反映现实生活，反映社会生活的各个领域，是一种富有创造性的方式。艺
术也是一种认识，是通过形象把这种认识表现出来。艺术有其社会作用，如认识作用、思想
教育作用、审美作用等。
另外，广告学从属
于社会科学领域的经济学科，它揭示了广告促进商品销售的科学规律。人们只要按照这些规
律去从事广告活动，就必然会收到好的经济效益和心理效果，否则，如果在广告活动中违反
这些规律，就必然会导致失败。比如，广告要取得视听效果，就必然要符合人们对客观事物
认识的规律性；而不同的市场，也要求广告主具有相应的符合市场特性的广告行为。广告活
动事实上是一项经济活动，是受社会各方面因素影响的，而社会各项影响因素又是多变的和
复杂的。
所以说，广告，并
非向我们想的那么简单肤浅，它是一门包含着各种知识、包罗万象的“学科”（虽然其中有一
定的糟粕，但其中的精华也是我们不容忽视的。）。
篇四：广告的摄影技巧
广告
的摄影技巧
摘 要：在广告摄影
中，拍摄者首先要辨认所拍摄物体对光线的吸收程度，然后才能确定拍摄计划。
关键词：摄影；广
告；拍摄技巧
中图分类号：j405
文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）23-0028-01
一、吸光、反光和
透明物体
如果按物体对光线【广告欣赏课心得体会】
的作用性质来分类，那么所有的物体可分成三大类，这就是吸光物体、反光物体和透明物体。
在广告摄影中，控制这三类物体的拍摄技能是最基础的。
二、食品
食品是广告摄影最
常见的拍摄题材。
三、手表和首饰
（一）适合的器材：
由于手表和首饰通常较小，拍摄时要作近距摄影，因此，拍摄器材应从近距摄影的角度来斟
酌。照相机以机背取景式的大片幅照相机为佳，大片幅照相机的蛇腹能作较大幅度的伸缩，
给近距摄影带来许多便利。镜头一般选用中、长焦镜头和微距镜头。拍摄过程中使用长焦镜
头时，镜头与被摄体的最近对焦距离可稍大，布光比较便利。
（二）拍摄技巧：
拍摄手表和首饰通常采取两种技巧：一是将手表和首饰作为主体单独构成画面；二是采取模
特佩戴手表和首饰，
四、时装
（一）器材：时装
摄影的照相机一般以120和135照相机为主，120照相机在整体素质和机动性方面有较好的
统筹；如果拍摄的照片不作高倍率放大，则135照相机遇显得更灵活。镜头一般选用中、长
焦镜头，这样有利于模特形象的突出和背景虚化。
（二）模特：时装
摄影中，模特角色的主要性各有不同。
（三）化装：化装
是时装摄影中必需的步骤，它也是获取模特美貌的主要因素。化装的类型除了同模特的气质、
容貌和时装的作风有关外，还与布光方式有关。
软光作为主光。主光要有足够的亮度和光照面积，主光的光位一般要高于模特，这样光效才
自然，另外，主光要与模特坚持必定的距离，否则，容易引起模特光照不匀。辅光一般也采
取软光，辅光除了改良暗部层次外，还要配合主光完美被摄体的造型。轮廓光要谨严，只有
在深色背景的情形下才能取得比较好的拍摄效果；如果是浅色背景，轮廓光反而会引起被摄
体轮廓晕化。
（五）室外拍摄要
点：如果选择在室外拍摄时装，那就没有摄影棚内拍摄这么便利，重要原因是室外的光线受
气候和阳光的影响很大。一般情形下，要充分利用凌晨或薄暮时的阳光拍摄，此时的光线最
柔和，颜色也最丰盛。中午的阳光一般不能用于拍摄，模特在顶光的照明下，眼窝、鼻梁下
会发生投影，形象不佳。
篇五：摄影课感悟
摄影
感悟
自从这学期开了摄
影课后，对摄影的认识有人很有的改变。以前认为摄影只是简单的拍摄，现在发现摄影不仅
是对现实的表现，更是一种生活态度，唯有好的生活态度，才能拍出好的影像。认识了摄影，
也就认识了时尚，这不仅需要仔细的观察世界，也要用心的体会世界。摄影不仅可以留住那
短暂而又美好的记忆，更可以让我们永远保持一种年轻的心态。 学摄影让我学会仔细观察生
活，观察周围的事物。
我记得有人说过
“摄影之所以诞生它的，它的目的就是为了记录”。我想摄影诞生之后所带来的最大的好处就
是它的记录功能，也就是它可以拍下人这一生所有美好的瞬间，也可以拍下人世间最美妙的
事物供人欣赏......所以我觉得摄影这门艺术是无法取代的。摄影的出现，很大程度的改变
了人类的生活方式，与此同时，摄影对于设计及人类生活的影响也不可估量。信息时代的生
活也随着摄影的发展而发生翻天地覆的变化，摄影作为一种视觉语言在人们生活中所占有的
地位也越来越高，很大程度上，摄影已经成为了现代信息传达的主要表现手段了。所令我感
动的这张照片。我想除了感动过我之外想必也曾感动过无数人，而这一切也是因为摄影的存
在而存在。一张吸引人的照片为什么会吸引人，它一定有个吸引人的地方，这个吸引人的地
方就是主题。也是最能表达这张照片意涵之所在。而通常这个主题点也正是我们镜头的对焦
点，为的就是要突显主题，让人一看就明了。
有人喜欢静静地一
个人拿着相机拍摄周围的生活，以前我也觉得是这样。后来老师布置作业后，我们都是寝室
一块出去采风。带上水和食物。像是去野餐一样。在大自然中尽享摄影的乐趣和友情的乐趣。
在美丽的风景中留下了我们珍贵的回忆„„ 摄影给我的感受太深了，不仅在学习上，也在生
活上。摄影既扩展人的视野，也陶冶了人的情操。我很喜欢摄影。
发展一项有益又有趣的爱好。学摄影让我学会仔细观察生活，观察周围的事物，既扩展人的
视野，也陶冶了人的情操。 摄影给我的感受很深，不仅在学习上，也在生活上。我很喜欢摄
影。以后也会拿起相机经常到外面转转、看看、拍拍，一边学习，一边感受„„ 在学会如何
去构图和取景角度，更重要的莫过于了解快门的快慢和光圈的大小，还有对色彩的敏感，因
为不同的快门和光圈，即使是同一取景，最后也有很大的差 别。经过一段时间的探索和研究，
对构图和取景我有了比较深刻的了解和能够拍摄出一些良好的照片，不过对色彩的敏感仍然
是薄弱的地方，而且这方面也是难点。要拍摄出优秀的相片，除了刚才论述的那些，重要的
是有特色，有内涵。相片就是摄影者个性的表现。
每一个题材，不论
它平淡还是宏伟，重大还是普通，都包含着视觉美点。当我们观察生活中的具体物象-人、树、
音乐欣赏课程学习心得体会
时光就像乐谱里跳动的音符，飞逝而去。转眼之间，一学期的《音乐欣赏》就画上了圆满的句号，再回首，发现这门课带给我太多的收获和感触，在老师的认真讲解和引导下，我对音乐有了更深刻的认识，音乐对我也有了更多的意义。
有人说，音乐这个东西，快乐时入耳，悲伤时入心。可见，音乐对生活有重要的调剂作用，它是一种寄托感情，表达思想的高雅艺术，通过乐谱里连缀的音符，我们能够感受作曲家的内心世界，有时候穿越了几百年，还是能带给人沉甸甸的感动。音乐在给人美得享受以外，还能提高人的什么能力，时间的万物都可以是流淌在心尖上的音乐，有一种永恒的诗意的美。音乐还能陶冶人的情操，净化我们的心灵，带给我们力量。
在一学期的学习中，给我留下深刻印象的是我国传统民族乐器和传统音乐的部分。
老师首先介绍了古琴，古琴是最能体现我国古人文化气质的乐器。而当九霄环佩琴映入我的眼帘时，可以用叹为观止来形容当时的感觉，就古琴音乐不说，单是制作精美的九霄环佩琴，就已经让我十分地钦佩我国古人在几千年前的制琴工艺。冠角的线条雕刻得十分精细，给粗犷的琴体增添了几分灵动，使整个琴体在庄重浑厚中显露出伟岸高大的气势，具有盛唐时期的典型风格特征。九霄环佩琴是唐琴中最为罕见的一种，自古以来此琴极享盛名，被誉为“鼎鼎唐品”和“仙品”，让人过目难忘。这张琴声音温劲松透，纯粹完美，形制极浑厚古朴，自清末以来即为古琴家所仰慕的重器、被视为“鼎鼎唐物”和“仙品”。因为它在传世唐琴中最为独特，最为古老，声音更是完美尽善，所以成为举国知名的瑰宝。
当然，我国古代的古琴演奏家阮籍，嵇康都是鼎鼎大名的竹林墨客，一身仙风道骨。特别是欣赏嵇康的《广陵散》的时候，那一声琴音就如同利剑，穿越了时空的界限，倏忽而至，在一抹晨光中，在地平线的尽头，一人席地而坐，独自抚琴，遥望四极，凝涩沉厚，玩转幽暗的琴音越发的清冽悠远，余韵绵长。1700多年前的那个夜班，怅惘中的嵇康独自引琴而弹，乐由中出，夜静谧得初期，然而当有着非凡气度
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