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大学生使用笔记本电脑品牌的情况调查
内容提要：随着社会经济的发展，科学技术的进步，现代大学生教育已经离不开电脑了。因此在大学生中间，有了所谓三大件的说法，其中就包含有电脑。大学生们将电脑广泛应用在工作、学习和娱乐等各个方面，电脑已经从最开始的专业性辅助性工具蜕变成为普遍不可缺的日常品，对大学生的生活和学习的影响也日益突出。
关键词：电脑品牌 大学生 市场 经营策略
目 录
一、调查研究背景 ................................................................. 1
（一）大学生笔记本市场环境概况 ................................................... 1
（二）四川城市职业学院背景 ....................................................... 1
二、调查研究概述 ................................................................. 1
（一）调查研究目的 ............................................................... 1
（二）调查研究内容 ............................................................... 1
（三）调查研究方法 ............................................................... 1
（四）调查研究对象 ............................................................... 2
三、调查研究结果 ................................................................. 2
（一）笔记本使用情况 ............................................................. 2
（二）对品牌效应的看法 ........................................................... 2
（三）消费者经济背景 ............................................................. 3
（四）消费者对笔记本的了解渠道 ................................................... 3
（五）现使用的笔记本电脑品牌 ..................................................... 3
（六）选择电脑品牌的最主要理由 ................................................... 4
（七）广告的宣传对于电脑品牌的选择的影响 ......................................... 4
（八）更换电脑的选择 ............................................................. 4
（九）导致更换品牌的主要原因 ..................................................... 5
四、调查研究结论及建议 ........................................................... 5
（一）研究结论 ................................................................... 5
（二）调查研究建议 ............................................................... 5
参考文献 ......................................................................... 6
附录： ........................................................................... 7
大学生使用笔记本电脑品牌的情况调查
一、调查研究背景
（一）大学生笔记本市场环境概况
因为社会经济的发展，现代教育的需求，在大学生中，电脑基本成了必需品，又因为对便捷的需求，大部分大学生都会选择笔记本电脑。大学生成为笔记本市场的一大消费主力军。根据调查显示，四川大学生的平均生活费为800元/每月，而每年又有一大笔的新生进行购买，为笔记本的购买和使用提供很大的条件，是一个电脑商家竞相争夺的重要市场之一。并且人均可支配收入增长迅速,消费者的购买力增强，消费力加强。再众多条件下，国内笔记本市场吸引了大量国内外企业跻身其中。因为市场竞争的增大，品牌的饱和，技术成本的降低，笔记本电脑价格从2002年开始大幅度跳水,国外品牌和国内品牌都推出了超低价位机型,各高端品牌相继推出低价机满足市场的需求。当下，笔记本价格逐渐平稳，分层明显，为满足了不同的消费需求，普通个人机从3000到一万呈梯次分布。
当下我国的笔记本电脑可以笼统的分为国产品牌和外国品牌，并且区别与其他产品，在笔记本市场，国产品牌占有很大的市场份额， 代表的品牌有华硕，联想等。
（二）四川城市职业学院背景
城市职业学院占地面积520余亩,学院确定了为城市制造业、城市服务业、工程技术业、时尚产业、信息业、商贸业、金融业等行业培养适应生产、建设、服务和管理一线的、具有良好的职业道德和敬业精神的高端技能型专门人才的人才培养目标。学院心系学生，专业设置充分考虑社会经济对人才的需求，突出城市和职业特色。学院现有城市管理类、城市服务类、城市工程类、城市艺术类等专业。
二、调查研究概述
（一）调查研究目的
大学生市场作为笔记本电脑消费的一大主力，是各品牌都想争夺的一块宝地，进行大学生对笔记本品牌选择的相关调研。此调研报告以四川城市职业学院大学学生为调研对象，对大学生笔记本品牌选择等问题进行调查研究，并统计相关数据进行具体分析，以了解大学生在笔记本选择过程中的消费心理，选择偏好及购买决策影响因素。有利于市场更好地了解这一消费群体，制定更加切合这样一消费群特征的产品，服务以及营销策划。
（二）调查研究内容
本次调研主要了解大学生在笔记本选择过程中的消费心理过程，使用问卷调查，了解大学生电脑选择过程中的影响因素；经济收入对购买行为的影响，品牌宣传渠道的到达率，笔记本在日常生活中的需求程度以及品牌的忠诚度。并同时，查阅了解我国笔记本市场环境等信息。
（三）调查研究方法
1.访问法，指通过以询问的方式向被调查者了解市场情况的一种方法。通过走访了解大学生对于电脑的消费心理，走访各大电脑卖场，了解各品牌电脑销售状况和品牌差异点。进行更多第一手资料的收集，更确切的了解这一市场状况。
2.观察法，指研究者有目的、有计划地在自然条件下，通过感官或借助于一定的科学仪器，对社会生活中人们行为的各种资料的搜集过程。通过观察，了解大学生使用笔记本电脑的情况。
3.问卷调查法，指调查者运用统一设计的问卷向被选取的调查对象了解情况或征询意见的调查方法。抽样采用的是先使用非概率抽样中的定额抽样，分为理课专业，文科专业艺术专业，因为我们考虑到其实不同的专业对电脑的需求是有区别的，并且思考方式有所
不同。当然，性别带来的差别也会很大，所以我们的第二个分配条件就是性别。之后我们会到我们选取的代表型学校进行偶遇抽样。
4.文献调查法，文献调查法是指调查人员是通过查阅各种文献，对媒介所传播的有关组织形象或组织发展信息进行调查统计分析的一种间接的调查方法。通过查阅相关核心期刊，搜索引擎搜索相关资料，得到相关信息，保证调查的准确性。
（四）调查研究对象
1.研究区域：四川城市职业学院。
2.被访者条件：在校大学生。
3.总共调查的人数：60人 有效问卷50份。
三、调查研究结果
（一）笔记本使用情况
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0使用
不使用 根据调查结果，我们调查的大学生中，17.6%的大学生不使用笔记本电脑，其中男生与女生不存在明显差异。但根据资料显示，未使用笔记本的大部分为大一学生。
（二）对品牌效应的看法
根据图表显示，14%的大学生追求明星效应，23%的大学生追求国际品牌，28%的大学生追求国内知名品牌，35%的大学生则认为无所谓，性能好就行。
（三）消费者经济背景
根据图表显示，9%的学生每月生活费是2000元以上，12%的学生每月生活费在1500~2000元,14%的学生每月生活费在600以下，27%的学生每月生活费在600~1000元，38%的学生每月生活费在100~1500元之间。学生的平均生活费大概为1000块/月。这样的生活水平下，笔记本这样层次的消费品是具有很大的机会的，
（四）消费者对笔记本的了解渠道
根据图表显示，在大学生中，11%是经人介绍，12%通过校园宣传了解，15%通过卖场广告了解，19%通过报刊了解，20%则是通过网络了解的，23%通过电视宣传了解。大学生了解电脑的渠道最主要是传统媒体大户电视，但位居第二的则是新媒体——网络。
（五）现使用的笔记本电脑品牌
根据调查显示，在大学生中，23%使用联想，20%使用华硕，13%使用戴尔，惠普和苹果都是9%，7&使用三星，19%使用其他品牌。这说明，在大学生市场，国产品牌的市场占有率是很不错的。而作为进口高端机代表的苹果使用率则为9%。我们可以看出不同与手机市场上国外品牌占据一大片江山的情况，在笔记本市场，国有品牌是得到了消费的
关于大学生笔记本电脑消费特征及联想
在校园市场认可度的调查报告
—以石家庄经济学院为例
作者： 石家庄经济学院 商学院 赵云虎
目 录
引言 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
一、调查方案
1.1 调查目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
1.2 调查时间„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
1.3 调查地点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
1.4 调查对象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
1.5 调查方式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
1.6 问卷设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
二、调查数据分析
2.1 样本分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
2.2 笔记本拥有及使用状况分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
2.3 各品牌电脑在高校市场占有率分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
2.4 信息了解渠道和购买渠道分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
2.5 联想品牌品牌形象及认可度分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8
2.6 目标价格分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9
2.7笔记本购买关键要素分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 10
2.8促销方式选择„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 11
三、结论和建议„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12 四、附件
调查问卷„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 13
引言
随着信息时代的到来，电脑的应用正在全面普及，电脑消费已成为人们日常生活中不可缺少的一个重要组成部分，而大学生作为高科技事物的的易于接受者，其电脑消费市场倍受青睐，高校市场成为众多厂商竞相争夺的焦点。笔记本电脑由于其方便易携、时尚华丽等独特优势，自然而然就成为了大学生电脑消费的主要对象。鉴于此，我们以笔记本电脑消费为研究对象，对在校大学生笔记本电脑消费特征进行调查和分析。同时，为了使调查更有针对性，我们假设我们是联想电脑的市场调研人员，对联想电脑在高校市场的认可度也进行了分析，希望通过我们的调研，可以提出对联想公司具有针对性的营销策略意见和建议。
一、调查方案
1.1调查目标
1、了解笔记本电脑在大学生中的消费现况，分析作为大学生的消费群体对笔记本电脑的 消费特点及偏好。
2、了解大学生消费群体对联想笔记本电脑的认可度。
3、分析笔记本电脑在大学生消费市场当中的营销环境，提出联想笔记本电脑在未来高校市场的营销策略建议。
1.2 调查时间
2013年12月27号~~~2013年12月31号
1.3 调查地点
石家庄经济学院主校区
1.4 调查对象
石家庄经济学院大一到大四在读大学生 （样本容量190，有效样本容量为188）
1.5 调查方式
1、通过派发纸质问卷形式进行调查（共发放问卷150份，收回145份）
2、通过编辑问卷星问卷进行网上调查（共收集有效问卷45份）
实际操作过程中我们发现，在分发问卷中，由于上自习女生多、男生少，低年级人数多、高年级人数少，导致了前期样本分布不均，随后在输入电脑得到样本分布情况后，我们动态的有意识的调整了后期问卷发放的人群，将男女样本、年级样本分布实现了整体均衡。
1.6问卷设计
设计的“关于大学生笔记本电脑市场的调查问卷”分为三个部分：
第一部分是基本信息包括性别、年级，共2题。
第二部分是问卷主体，包括是否有笔记本电脑、正在使用的电脑品牌、信息获取渠道、购买渠道、目标价格、购买关键因素选择、促销方式选择等，共计10题。
第三部分是对联想的品牌认可度调查，包括联想的品牌形象、认可度，共3题。
二、调查数据分析
2.1 样本分布分析
本次调查共计发放调查问卷195份，收回190份，回收率97.43%，其中有效问卷188份，有效回收率96.41%。
在样本分布中，男生83人，占比44.15%，女生105人，占比55.85%。在样本中，大一52人，大二45人，大三47， 大四44人，整体均衡，代表性较强。
2.2笔记本拥有及使用状况分析
调查结果显示在抽样样本中有电脑的同学占70.81％，没有电脑的同学占了29.19%。由此可以了解到绝大多数同学拥有电脑。同时，在回答电脑在大学生活中的重要性问题时，有73.15%的同学选择了离不开或者需要电脑。可见，电脑在大学生活学习所发挥的重要作用是不可忽视的。
下面接着分析大学生使用电脑的主要目的（此题为多选题），有高达79%和62%的同学选择了普通上网、学习、办公和看电影、听音乐娱乐选项，由此看出大学生使用电脑的主要目的为上网影音娱乐。
但是由于男女性别的不同，使用目的也在很大程度上存在着不同，通过对性别和使用目的进行交叉分析后得到如下图所示，男生在高配置游戏方面（42%）显然要超过女生（9.5%），而女生在办公、学习方面均高于男生。
笔记本电脑大学生市场调研报告
总 监： 滚繁权 主策划： 张昕爽 市场调研：刘 晴 王晓筱
美术设计：杨 柳 聂思慧 电脑操作：苏 迪 王 林 文案撰写：刘红月 杨 波 赵 丹
目 录
一、前言 1
二、调查目标 1
三、行业类别 1
四、调查地点 1
五、调查时间 1
六、调查方式 1
七、市场分析 1
（一）宏观环境分析 1
（二）行业分析 4
（三）消费者分析 5
八、总结与建议 9
九、未来的发展思路 10
一、前言
当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流。电脑作为一种方便高效的现代化工具，似乎与大学生有一种天然的紧密的联系，它正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入学生宿舍。在当前社会电脑普及率较高的情况下，大学生可以说是又一次站在了信息时代的前沿。所以，我们针对神州笔记本做了一次大学生市场调查。
二、调查目标
1、掌握笔记本电脑的校园市场需求
2、开发适合大学校园学生学习生活需要的新产品
3、制定适合笔记本电脑校园市场的营销策略
三、行业类别
笔记本电脑
四、调查地点
鞍山师范学院
五、调查时间
2016年3月25日--3月31日
六、调查方式
此次调查是通过对在校大学生发放问卷和在问卷星上发放问卷两种方式进行调查的，经过市场调查人员的数据处理与分析后，整理出此次调研报告。共发放问卷325份，回收问卷321份，有效问卷319份，问卷有效率99.38%。
七、市场分析（一）宏观环境分析
1、收入的增长使得笔记本电脑不再是“奢侈品”
国家统计局发布数据显示，201
本文来源：http://www.gbppp.com/xs/292259/
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