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电视广告中什么是总冠名,什么是分冠名啊?
[ 标签：电视 广告,电视,冠名 ]
栏目广告策划高手请进```什么是总冠名``什么是分冠名``
`` 还有就是平播广告和插播广告的区别
"赞助"的含义要比"冠名"广一些。
赞助就是指公司企业为一些活动、比赛、影视剧等等资助，以期达到宣传自身的目的。比如我们看到电视剧终总有：鸣谢、由...赞助 等字幕，就是赞助商介绍部分。
冠名是指不仅赞助某项事业，而且资助金额较大，要求主办方将活动的主题名称中加上公司（或公司主推产品）的名字或LOGO，比如蒙牛酸酸乳杯超级女声...
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面是转载的，你看看吧
冠名是广告的一种形式，主要形式有以下几种：
1、片头标版
规 格：节目开始时片头出现字幕并配音
示 例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒
特 点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。
2、主持人口播
规 格：节目每章节开始时主持人口播
示 例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”
次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右
特 点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。
3、演播室广告元素
形 式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现
时 长：每期节目中不少于30秒
特 点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。
4、赠送一条5秒贴片广告
赠 送：5秒贴片广告
位 置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。
贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。
5、角标效果
规 格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。
频 次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒
时 长：每期共暴露时间180秒以上
效 果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。
6、片尾字幕鸣谢
规 格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO
内 容：特别鸣谢——XXX
时 间：5秒左右。
最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意思。
鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。
7、特别赠送
重 播：《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。
分冠名就是相对于总冠名而言，处于次要地位。
2013国际旅游小姐冠军总决赛
中国·陕西赛区
合作协议
甲方: 2013国际旅游小姐冠军总决赛中国·陕西赛区执委会
（以下简称甲方）
乙方： （以下简称乙方）
双方经友好协商，甲方同意接受乙方为2013国际旅游小姐冠
军总决赛中国·陕西赛区合作机构。双方本着真诚友好的长期合作
及双赢的原则，陕西赛区执委会将携入围陕西总决赛佳丽为乙方全
面服务，通过这一国际顶级赛事的知名度和广泛客户群，扩展乙方
的业务，全面提高乙方的知名度和品牌含金量。
甲方：甲方为2013国际旅游小姐中国·陕西赛区
“xxx”冠军总决赛暨颁奖盛典
提供如下回报：
一、赛事赞助回报
1. 贵企业作为2013陕西赛区晚会冠名单位。
2. 企业领导人担任本次大赛组委会主席1名。
3. 企业领导人享有给亚军及十佳获奖选手颁奖权2人。
4. 本次大赛亚军为贵企业2013年度形象代言人，代言时间为
2013决赛日始到2014决赛日止累计12个月，贵企业享有
该选手肖像一年度使用权，用于平面宣传、印刷品广告及
影视广告；（给代言选手一定的代言费，具体费用双方协商）
5. 陕西赛区会刊提供2P广告位。
6. 本次赛事在西安火车站投放宣传广告。
7. 本次赛事在西安火车北客站投放宣传广告。
8. 高新开发区或经开区汽车站候车亭广告画面。
9. 邀请冠名商派出代表出席大赛新闻发布会。
10. 2013国旅姐陕西赛区的半决赛由贵企业出任1名评委。
11.在2013国际旅游小姐冠军总决赛官方网站陕西赛区网晚会 冠名处体现贵企业名称。
12.在2013国际旅游小姐冠军总决赛中国·陕西赛区各类宣传 （杂志、户 外广告）中体现贵企业名称。
13.陕西赛区“获奖选手”配合贵企业全年度2—3次企业活动 （如开业、庆典、活动的策划、组织和实施等）。
（注：贵企业承担交通费，给代言选手一定的代言费及导演 团队执行费，具体费用双方协商）
14.晚会现场可为贵企业提供宣传方阵，由贵企业员工组成，拉
横幅、 举广告牌等形式。
15.在新闻发布会、海选、半决赛、总决赛等相关赛事活动中， 主持人口播鸣谢赞助单位全称。
16.在新闻发布会、海选、半决赛、总决赛等相关赛事活动中执 委会统一派发赞助商宣传资料。
17.新闻发布会后，政府领导、上届冠军获得者和贵企业领导合 影留念。
18.冠军总决赛暨颁奖晚会后，政府领导及本次大赛所有参赛选 手和贵企业领导合影留念。
19.颁奖晚会上主持人介绍冠名企业名称，冠名企业主要领导受 邀作为颁奖仪式嘉宾。
20.陕西赛区新闻发布会现场新闻背景版晚会冠名处体现贵企 业名称。
21.陕西赛区海选现场新闻背景版晚会冠名处体现贵企业名称。
22.陕西赛区决赛现场新闻背景版晚会冠名处体现贵企业名称。
23.陕西赛区新闻发布会现场提供易拉宝宣传位。
24.陕西赛区在大赛期间所有户外广告媒体中体现贵企业名称。
25.省市电视台采访贵企业主要领导人。
26.媒体回报以签约日以后再发布为准。
27.2013国际旅游小姐冠军总决赛陕西赛区晚会门票票封体现 贵企业名称。
28.陕西赛区总决赛晚会录像播出片尾大赛颁奖晚会冠名处体 现贵企业名称；
29.提供2013国际旅游小姐中国·陕西赛区冠军总决赛暨颁奖
晚会门票80张，总计85900元（其中VIP票20张，每张价 值1880元；甲票25张，每张价值1200元；乙票25张，每 张价值580元；丙票10张，每张价值380元），可组成宣传 方阵。
以上赛事回报价值约80万元。
二、赛事媒体回报
2013国际旅游小姐中国·陕西赛区冠军总决赛大赛期间所有户
外广告媒体中体现2013国际旅游小姐中国·陕西赛区“xxx”冠军总决赛暨颁奖晚会
户外媒体
1、高新开发区或经开区汽车站候车亭灯箱20个画面。
（尺寸：3.5m×1.5m）
2、西安火车站，西安火车北站：
候车室，立柱，刷屏机合计6块灯箱广告。
广播电视纸媒
1、陕西电视台对本次大赛进行全程跟踪报道。
2、西安电视台对本次大赛进行全程跟踪报道。
3、西安教育电视台对本次大赛进行全程跟踪报道。
4、陕西人民广播电台对本次大赛进行全程跟踪报道。
5、西安人民广播电台对本次大赛进行全程跟踪报道。
网站
1、百度网 6、搜狐网
2、新华网 7、新浪网
3、西部网 8、凤凰网
4、大秦网 9、华商网
5、腾讯网 10、网易网
（以上网络对赛事主题活动进行全程跟踪报道）
以上媒体回报价值约80万元。
（注：户外广告乙方不做特别要求，在赛事期间发布，媒体有可能增加）
乙方
1、乙方作为2013国际旅游小姐冠军总决赛中国·陕西赛区晚会 冠名，晚会冠名报价总费用为：120万元；甲方愿与乙方作 为长期友好战略合作伙伴，特优惠 万元，执行价为 万 元。
冠名广告是广告的一种形式，主要形式有以下几种：
1、片头标版
规 格：节目开始时片头出现字幕并配音
示 例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒
特 点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。
2、主持人口播
规 格：节目每章节开始时主持人口播
示 例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”
次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右
特 点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。
3、演播室广告元素
形 式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现 时 长：每期节目中不少于30秒
特 点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。
4、赠送一条5秒贴片广告
赠 送：5秒贴片广告
位 置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。
贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠
名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。
5、角标效果
规 格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。
频 次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒 时 长：每期共暴露时间180秒以上
效 果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。
6、片尾字幕鸣谢
规 格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO
内 容：特别鸣谢——XXX
时 间：5秒左右。
最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意思。
鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。
7、特别赠送
重 播：《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。
冠名方案
企业冠名电视栏目，即成为栏目最重要的合作方式，享有参与栏目策划、制作，和栏目共同举办各类活动的权利，享有以冠名、插播广告的方式宣传企业和产品的权利，并且共同享有栏目所拥有的各类社会资源。具体回报视不同栏目情况而定，以下是对《阿六头说新闻》、《开心茶馆》、《财富大赢家》、《杭州老大哥》、《原来如此》、《生活gogogo》等栏目的介绍和分析。
杭州电视台西湖明珠频道
一、《阿六头说新闻》
1、栏目简介
播出时间：每天21：30-22:00
节目时长：约30分钟
节目概况
2004年1月1日在明珠频道开播，全国第一档方言民生新闻节目。七年来，《阿六头说新闻》以方言化的播报、民生化的选题、角色化的主持、娱乐化的包装保持了杭州民生新闻第一收视率、第一影响力的品牌。
2、收视率
平均收视率11.66% 市场份额17.67%
3、收视群
杭州本地市民，其中以消费力中等的中老年群体为主。
4、特约回报
A节目包装板块
1）特约标版
栏目片头出现“《阿六头说新闻》由XX品牌特约播出”，每期节目播出片头时出现一次；每期1次；
2）压角标：
特约品牌LOGO结合节目LOGO设计成角标，角标每期时长10分钟；
3）片尾标版：片尾压XX品牌LOGO；
B频道宣传版块
《阿六头说新闻》节目宣传片：节目宣传片置入品牌LOGO，在宣传片开头置入品牌广告语，每天不少于1次；
C企业广告
《阿六头说新闻》特约位置播出特约标版后15秒广告；
D节目内容植入
阿六头说新闻采访车身体现赞助企业LOGO；
5、特约价格
220万/年
二、《开心茶馆》
1、栏目简介【冠名播出,】
播出时间：每天20：00-20：30
节目时长：约30分钟
节目概况
为西湖明珠频道2006年重点打造的自办娱乐节目，它集合了杭州本地最顶尖的曲艺滑稽演员以及剧本创作群，用江南方言轻松演绎普通百姓寻常故事。
2、收视率
平均收视率5.75% 市场份额8.45%
3、收视群
杭州本地市民，其中以消费力中等的中老年群体为主。
4、冠名回报 合作回报
1. 《开心茶馆》5秒冠名标版（特约）+15秒广告（特约）
标版内容：《开心茶馆》由XX品牌冠名播出。
2.栏目宣传片前5秒融入冠名标版
形式：XX品牌广告语+XX栏目敬请关注精彩内容；
次数：平均每天晚上不少于1次，白天不少于1次。
3.栏目角标
每期节目角标约10分钟；
5、冠名价格
120万/年
三、《原来如此》
1、栏目简介
播出时间：周一—周五20：30-21：10
节目时长：约40分钟
节目概况
该栏目是西湖明珠频道推出的一档关于养生、美容、健身的大型娱乐健康节目。由翁仁康、沈庭芳、赵喆、咚咚联袂主持，栏目共分为三部分内容：健康生活脱口秀+明星养生经+特别留言板。该栏目以老百姓喜闻乐见的轻松、幽默的脱口秀主持风格，用娱乐的形式，普及推广和谐社会健康生活的理念、常识和方法。使电视观众在娱乐观赏的同时，学到保健养生、美容健体的知识、诀窍。
2、收视率
平均收视率5.35% 市场份额7.76%
3、收视群
女性观众较多，其中以白领和退休观众为主，消费能力、消费欲望及理财需求都较强。
4、冠名回报
1. 《原来如此》5秒冠名标版（特约）+15秒广告（特约）
标版内容：《原来如此》由XX品牌冠名播出。
2.栏目宣传片前5秒融入冠名标版
形式：XX品牌广告语+XX栏目敬请关注精彩内容；
次数：平均每天晚上不少于1次，白天不少于1次。
3.栏目角标
每期节目角标约10分钟；
5、冠名价格
100万/年
杭州电视台生活频道
一、《财富大赢家》
1、栏目简介
播出时间：证券版 周一至周五18：30—18：50
财经版 周六周日 18:30—18：50
节目时长：约20分钟
节目概况
财富大赢家是杭州生活频道特别策划制作的一档对百姓理财问题进行业务指导、帮助百姓的财富保值增值、提供规避理财风险的技巧及监管意见的专业性非常强的证券理财节目专栏。财富大赢家节目由有十年股市实战经验的资深财经主持人沈漫主持。
2、收视率
7月：收视率1.69% 市场份额3.96%
8月：收视率1.48% 市场份额3.40%
9月：收视率1.52% 市场份额3.36%
3、收视群
多为男性观众，其中以消费力强的中青年群体为主，具有显著的双高特点——高收入、高素质，同时具有较强的理财观念，理财需求较为明显。
4、特约回报
5、特约价格
120万/年
二、《杭州老大哥》
1、栏目简介
播出时间：每天19:30—20:00
节目时长：约30分钟
节目概况
杭州电视台生活频道于2010年1月1日推出的一档民生调解类栏目，调解员“杭州老大哥”是四位来自杭州民间的老伯，通过情理交融、耐心细致的调解，将群众中出现的邻里纠纷、家庭矛盾、夫妻情感、老人赡养、孩子抚养矛盾就地解决，从而实现化解矛盾，减少消极因素，实现和谐平安的目标。
2、收视率
平均收视率6.16 市场份额9.44%
3、收视群
男女比例相当，其中以消费力中等的中老年群体为主。
4、特约回报
5、特约价格
240万/年
三、《生活gogogo》
1、栏目简介
播出时间：21:30— 22：:00
节目时长：约30分钟
节目概况
栏目以引领时尚潮流为宗旨,强调为观众提供最有效的时尚生活指导,并在栏目
北屯人民广播电台栏目冠名协议
广告客户名称（以下简称甲方）：
广告发布单位（以下简称乙方）：新疆生产建设兵团第十师新闻中心 甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》及有关规定，经友好协商，订立本协议，并共同遵守。
一、甲方委托乙方在北屯人民广播电台，“ ”栏目冠名。冠名播出日期为 年 月 日至 年 月 日内。在保证正常播出的条件下，具体播出日期由乙方确定。
二、冠名发布媒介为：北屯人民广播电台 栏目5秒的版头冠名，栏目具体播出时间相差5分钟之内或改时间段为正常节目调整。
三、冠名价格：
冠名：每日“ ”栏目中至少出现2次（包括栏目宣传片在内）“ ”冠名，栏目冠名一年的总发布费用 元（大写： 整）。
四、此外另赠送所冠名栏目内30秒广告2次，栏目外15秒广告4次，由甲方提供内容，乙方录制完成。
五、付款方式：合同签订后，甲方须在 年 月 日之前将冠名总费用 元（大写： 整）支付到乙方指定账户中或到乙方财务室支付。
六、错播漏播的处理：乙方播出完毕后15个工作日，由甲方提供的第三方监播证明为据，如出现错漏（指在一个播出日内，广告播错时
段）情况，漏播（指在一个播出日内，播出次数不足的），由乙方按照错一补一，漏一补一的方式。若为电台临时调整导致不能如约播出的，则乙方须提前通知甲方，否则，甲方将有权按照漏播处理；因电台临时调整导致播出次数减少的，相应根据调整时间来进行补播。 七、
传播制胜·整合共赢
云南爆笑江湖文化传播有限公司 《陈翔六点半》栏目冠名招商方案
1.传播目的
在线推广，同时在美拍.秒拍.微视.微信公众号.优酷等10余个旗下注册视频平台同时推广，有效区别于其他形式的线下推广。
使消费者有充分的品牌认知，并全面了解赞助企业，刺激购买，视频冠名成为赞助品牌销售的推动力，使消费者产生品牌选择偏好与购买倾向。
2.传播内容
《陈翔六点半》
云南爆笑江湖文化传播有限公司携手旗下多个平台资源共同推广企业文化，走入企业活动，充分展示企业资源。冠名期间，多平台立体曝光。 3.传播形式
——我们运用何种媒介与消费者接触？【冠名播出,】
在网络时代，我们运用手机客户端.pc客户端。在旗下《六点半日记》《陈翔六点半》两档网络爆红栏目投放赞助企业信息，每天数以百万计的点击率，曝光率远远超过传统的纸媒.户外广告等传统模式，成本却大大降低，是新世纪最具性价比的广告方式。目前大部分知名企业都有采用这种营销手段，创造了良好的品牌效应已经。【冠名播出,】
5.合作价格
具体详谈，因为每月数据都在不断增长
联系方式： QQ：2759094869 电话:18206741020
2008零距离广告形式
2008西宁电视台《生活与法》栏目
独家冠名形式
《生活与法》栏目简介：
法，无处不在;法，就在您身边!
西宁电视台《生活与法》以法制与生活的揭示为主体，突出故事性、警示性、服务
性，为观众提供有价值的法律咨询。
《生活与法》聚焦法制热点，追踪大案要案，关注百姓安全、针砭社会时弊„„ 《生活与法》每周黄金时间与您见面，届时“要案追踪”“法庭内外”“家长里
短”“拍案说法”相继推出，敬请关注！
《生活与法》每周两期：周一、四19：35分一套黄金时间首播；
独家冠名形式：主持人：本栏目由XXX赞助播出(或XXX提醒您收看《生活与法》
栏目)
独家冠名价格：全年22万； 半年15万
企业回报方式：
1、 主持人：本栏目由XXX赞助播出(或XXX提醒您收看《生活与法》栏目)
2、 片头后30秒广告
3、 栏目中插15秒广告
4、 片尾30秒广告
6、 主持人电脑
7、 外景采访话筒
8、 片尾标板(字幕)
9、 配合活动，为企业进行相关报道
10、 共计：广告时长1分20秒
11、 重播次数多，广告频次密集：
周二、周五12：30(一套)、13：05、17：35(二套)重播共计：6次，全年312次(其
中广告次数共计：936次)
2008西宁电视台《夏都生活秀》栏目
独家冠名形式
《夏都生活秀》栏目
秀出美、乐、康！
“生活智慧当家，咱们大家帮大家”
《夏都生活秀》是西宁电视台仅有的一档自办生活服务类节目，节目面向西宁市民，展现夏都群众文化生活，服务夏都百姓日常生活，展示魅力夏都风韵，对大众正在关注或与生活息息相关但又被忽略的生活问题的解读，充分体现百姓的生活智慧和市民风
采，强调面向市民、扎根社区、贴近生活、服务百姓。
《夏都生活秀》每周一、三、西宁电视台《生活服务》频道18：40首播；
独家冠名形式：主持人：本栏目由XXX赞助播出(或XXX提醒您收看《夏都生活秀》
栏目)
独家冠名价格：全年22万； 半年15万
企业回报方式：
1、 主持人：本栏目由XXX赞助播出(或XXX提醒您收看《夏都生活秀》栏目)
2、 片头后30秒广告
3、 栏目中插15秒广告
4、 片尾30秒广告
5、 栏目角标
6、 主持人电脑
7、 外景采访话筒
8、 片尾标板(字幕)
9、 配合走进社区活动，进行相关报道
10、 共计：广告时长1分20秒
11、 重播次数多，广告频次密集：
周一、三、二、四12：35、18：40、22：00重播共计：10次，全年520次(其中广
告次数共计：1560次)
2008西宁电视台《夏都视点》栏目
独家冠名形式
《夏都视点》栏目
延伸您的视点贴近您的生活
新闻深度报道坚持舆论监督
《夏都视点》是一个以深度报道为主，以舆论监督见长的电视新闻调查、评论性栏
目。
内容上突出本地化，市民关联度和可看性。选题和视角贴近西宁本地观众。 制作上强调新闻专题手段和技巧的运用以及新闻事件，新闻故事独特内涵的开拓。 风格上讲究时效性与新闻深度并重，保持深度报道的心智、沉稳和理性思考。 《夏都视点》注重独家调查类报道，通过对投诉事件式热点、焦点问题的深入调查
揭示真相，反映深灰问题，提供背景、分析原因，体现舆论监督的力度。
《夏都视点》每周两期：周二、五19：35分一套黄金时间首播；
独家冠名形式：主持人：本栏目由XXX赞助播出(或XXX提醒您收看《夏都视点》
栏目)
独家冠名价格：全年22万； 半年15万
企业回报方式：
1、 主持人：本栏目由XXX赞助播出(或XXX提醒您收看《夏都视点》栏目)
2、 片头后30秒广告
3、 栏目中插15秒广告
4、 片尾30秒广告
5、 栏目角标
6、 主持人电脑
7、 外景采访话筒
8、 片尾标板(字幕)
9、 配合活动，为企业进行相关报道
10、 共计：广告时长1分20秒
11、 重播次数多，广告频次密集：
周三、周六12：30(一套)、17：35(二套)重播共计：6次，全年312次(其中广告
次数共计：936次)
2008西宁电视台《西宁新闻联播》栏目
独家冠名形式
《西宁新闻联播》栏目
西宁新闻综合频道每周18:30正点播出
《西宁新闻联播》是西宁电视台的龙头栏目，至今已走过了二十一年的历程,据央视索福瑞调查系统收视调查显示，多年来一直是西宁地区收视率最高的栏目。倍受省、
市各级领导的关怀和重视，成为市民了解时政新闻的重要窗口。
栏目宗旨：宣传党的大政方针、传达时政讯息、关注社会热点，及时报道重大新闻事件、唱响主旋律、突出时效性、权威性、贴近实际、贴近生活、贴近群众，及时反映
各行各业动态及发展变化。
《西宁新闻联播》每晚18：30一套黄金时间首播，22：30分重播次日7：45重播 独家冠名形式：主持人：本栏目由XXX赞助播出(或XXX提醒您收看《西宁新闻联
播》栏目)
独家冠名价格：全年22万； 半年15万
企业回报方式：
本文来源：http://www.gbppp.com/xq/481563/
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