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广告公司标准创作流程图
媒介策划流程图
媒介购买流程图
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传播策略流程图
CF制作流程图
新客户接洽
品牌传播策略 媒介策略和计划
创作 媒介购买
影视制作经理选择制作班子，听取导演意见，并估算制作成本和报价，提供制作进度表
客户确认制作班底和制作价格
与制作主创人员召开创作说明和制作准备会
制作经理跟进拍摄筹备事宜
和制作主创人员召开制作前会
召开三方制作前会(PPM)
前期和后期制作
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客户经理下达制作工作传票，提供客户确认的创意文案
影视制作经理选择制作班子，听取导演意见，并估算制作成本和报价，提供制作进度表
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客户签署制作合同并支付预付款
与制作主创人员召开创作说明和制作准备会
制作经理跟进拍摄筹备事宜
和制作主创人员召开制作前会
召开三方制作前会(PPM)
前期和后期制作
浅谈视频制作的流程及其重要性
视频制作是将各种素材（视频、照片、声音、音乐等）整合到一起，成为一段影片，从而向他人展示制片方想法的工作。具体来说主要分为构思、策划、摄制、剪辑、合成导出等几个步骤。好比写文章，构思就是命题，策划就是拟提纲，拍摄、特效就是搜词摘句，剪辑就是整合书写、成品片子就是你的文章。
有听到过朋友这样说过，“做片子多简单啊，把需要的东西拿过来糅在一起不就行了。”每当听到这种观点，我就有一种莫名的忧伤，这简直就是对此工作的蔑视。多的暂且不说，我们就拿这句话来铺展开，有些东西自然就清楚了。
首先“需要的”这一点就是个相当复杂的过程。这个过程中，你得定义什么是“需要的”，才能在接下来的工作中从亿万素材中选取你“需要的”东西。这个过程叫做构思策划，这对于一个片子的整体定位尤为重要,它直接关系到影片最终的效果。还是拿写文章来对比，是写诗歌散文议论文，还是小说新闻说明文，在这时就要定调，而且 “写作”的成本——时间、精力、物资、技术——在这时就基本定下来了。
策划是一个重要的过程，任何类型的视频的策划都可以套用当今影视行业最复杂的项目——电影——来铺展开。即三个重要工作内容：故事，剧本，分镜头脚本。编剧根据故事创作剧本，导演根据剧本构思分镜头脚本。对于宣传片、广告、报告片等，被宣传的主体本身就是故事；对于一台晚会，即将开始的晚会就是故事，总导演策划的整个流程及现场效果就是剧本，视频组导演根据流程和现场效果来构思画面——通过怎样的机位、怎样的镜头切换，来让电视机前的观众欣赏晚会——就是分镜头脚本。有一点需要注意的是，很多时候由于条件限制，这些工作是由一个人完成的，所以很少有人在意其中的工作量，进而造成很多人根本体会不到其中的不易，对策划工作也就没有应有的重视。
接下来，“东西拿过来”。这是一个很磨人的过程。如果“需要的东西”没有，那么要么拍摄，要么特效合成（常用的有PS、AE、3Dmax、maya等软件），这其中的工作量不言而喻，成本也是无上限的，最直观的就是院线大片的摄制，相信大家也是略有耳闻。如果需要的东西有，那就要看你搜索整理素材的耐心了，比如看着硬盘里以T为单位的素材量，你得确定自己不会疯，当然如果平时足够耐心，把类别分得足够细，会减轻不少工作量。
随后，就是“糅在一起”的工作，也就是剪辑工作，也就是用工具将之前摄制搜集的素材按照脚本组合的过程。剪辑工具有很多，比如当今流行的各种非编软件，关键看你习惯用什么，当然越专业的工具功能就越多，糅合的效果也就越好。比如小到手机里的美拍到入门的movie maker、会声会影，从较为专业的edius、premire到电视电影编辑常用的FCP、avid、大洋、索贝等，都是剪辑工具，用它们将素材“糅成”片子。
这里也有一点需要注意，在很多项目中，特别是对于较小的编辑部，拍摄、特效制作、整理筛选素材、剪辑合成等工作也是由一个人完成的。拍摄需要体力和眼力，特效合成耗费脑力，整理筛选消耗精力和耐力，剪辑需要相当的细致力，而且所有这些要求都是最最基本的，是要建立在之前的工序——策划——做的相当细致的基础上的。试想，如果策划工作只是寥寥几笔，分镜头脚本没有足够细致，那么后续的摄制工作如何开展，整理剪辑工作如何进行？让摄像师现场策划？让剪辑师边整理边构思？还要最后的效果杠杠的？别逗了，人可是肉做的。
最后，就是导出合成了，设臵好片子的编码、格式、封装类型，接下来就等待机器工作吧。后续的投放过程就好比是文章投稿，当然，这一点在构思策划阶段就应该定下来，按部就班的进入合适的渠道呈现给观众，收获最后的回报。
这样，我们的“文章”就写完了，纵观视频制作的整个过程，我们不难看出，其中最重要的工作莫过于策划，如果在策划阶段的工作做的足够好，那么后续的工作都是顺理成章的事情。比如，分镜头脚本足够细致，细致到每个画面的机位、时间、景别、光线等等，甚至通过图画呈现出来——很多大导演画的分镜头插画与最终呈现的画面是惊人的相似，在他们心里，影片在策划阶段就已经在自己的脑海中完成了——那么后续流程的工作者就会很专注于自己的领域，专注了，一部好作品的呈现也就不远了。
视频制作是一门技术，更是一门艺术。把它的思想映射到我们生活中也同样适用——三思而后行，必能事半功倍。
一、4A是什么意思
4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。
二、职位描述
1） AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。
□ 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人
2） Account Group -------业务小组。
□ 广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、
创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排
等业务
3） Appeal Point------诉求点。
□ 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点
4） Brain Storming-----动脑会议
□ 可自由发想，不受限制地讨论的会议
5） Brand Image------品牌形象。
□ 消费者对商品品牌之印象。
6） CF----Commercial Film-----广告影片。
□ 不是电视广告脚本
7） Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。
□ 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司
8） Copywriter------文案（撰文人员）。
□ 负责广告文案的专门写作
9） CI-----Corporate Identity -------企业识别。
□ 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务
10）Creative Boutique-------创意工作室。
□ “ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、
装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便
称为小型制作专业广告公司
11）Direct Response Advertising----直效广告。
□ 需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及
有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的
12） Director------指导
□ 在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深
指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）
指导有以下各专业职位：
（1） Account Director （业务指导）
（2） Creative Director （创意指导）
（3） Arts Director （美术指导）
（4） Copy Director （文案指导）
（5） Media Director （媒体指导）
（6） Planning Director （企划指导）
13）Finisher-----完稿员。
□ 从事完成广告平面工作的人员
14）Layout---构图。
□ 版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术
15）Presentation-----提案。
□ 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
16）Public Service Advertising------公益广告。
□ 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡
社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内
17）Supervisor--------总监。
□ 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位
有以下各种专业总监：
（1） Account Supervisor （业务总监）
（2） Creative Supervisor （创意总监）
（3） Media Supervisor （媒体总监）
（4） Planning Supervisor （企划总监）
（5） Research Supervisor （调查总监）
18）Target Market----------目标市场。
□ 最主要的消费群
19） Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）------流程员。
□ 广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督
广告作业中各部门是否按照计划进行的专员
三、广告媒体的几个基本概念
1、 收视（听）率-------Rating
指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。
2、 开机率----------Homes Using TV-----简称HUT
指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。
3、节目视听众占有率-----Share
指某一节目，其收看者占开机者的百分比。
4、 毛评点-----Gross Rating Point----简称GRP
是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。
5、视听众暴露度----Impressions
与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字
5、 到达率----Reach
强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。
6、 媒体组合------Media Mix
指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体
7、 暴露频次-----Frequency
个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。
8、 有效到达率----Effective Reach）
是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。
9、 每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM
它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。
10、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point
视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。
11、视听众的组成---Audience Composition
不同的观众类别构成了观众的总体，着就是视听众的组成 12
四、广告英语术语
1、 广告英语术语------综合用语（摘录） 行为广告---action advertising
实际消费者----actual consumer【CF广告的制作流程,】
广告--advertising
农业广告---agricultural advertising
作者--author
自传式信息---autobiographical message
知晓广告—awareness advertising
品牌术--branding
工商广告---business advertising
企业对企业广告---business to-business advertising 渠道--channel
辅助材料---collateral materials
消费者广告—consumer advertising
消费者---consumer
译码--decode
直接反应广告---direct-response-advertising 戏剧式信息---drama message
编码----encode
农场广告—farm advertising【CF广告的制作流程,】
反馈---feedback
全球性广告---global advertising
商品---goods
观点----ideas
形象广告----image advertising
预定消费者-----implied consumer
工业时期---industrial age
工业化时期----industrializing age
国际广告---international advertising
地方性广告—local advertising
营销---marketing
营销传播—marketing communications
营销公关---marketing PR
媒介---medium
信息----message
叙述式信息---narrative message
全国性广告national advertising
噪音----noise
非商业广告---noncommercial advertising 非产品广告---non product advertising
人物---persona
人员销售---personal selling
后工业时期---postindustrial age
前工业化时期---pre-industrial age
过程---process
产品--product
产品广告---product advertising
专业广告---professional advertising 公共关系—public advertising
公共关系活动—public relations activities 公共关系广告---public relations advertising 受者---receiver
区域性广告---regional advertising
常规价格广告----regular price-line advertising 零售广告—retail advertising
销售推广---sales promotion
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。 Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。 指导有以下各专业职位：
Account Director（业务指导）
Creative Director（创意指导）
Arts Director（美术指导）
Copy Director（文案指导）
Media Director（媒体指导）
Planning Director（企划指导）
Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。 Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。 Supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监：
Account Supervisor（业务总监）
Creative Supervisor（创意总监）
Media Supervisor（媒体总监）
Planning Supervisor（企划总监）
Research Supervisor（调查总监）
Target Market——目标市场。最主要的消费群。
Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的
专员。
网络广告专业术语
Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。 Browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。
Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。
Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。
Click Rate(点击率):简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。
Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。
CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。
CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。
Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。
Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。
Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为B To B(厂商与厂商)，B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。
Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。
GIF(图片交换格式):即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。
HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。
HTTP(超级文字传输协议): Hyper Text Transfer Protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。
IM（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。
Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。
Integrated Marketing (整合行销):传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。
Key Word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。
Pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
Rate Card(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。
Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。
Rich Media(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。
Search Engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。
Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。
Streaming Audio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。
Targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。
Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。
Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。 URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。Link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。
Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。
制作常识
一． 一条电视广告是如何制作的？
制作一条广告通常分为四个阶段
1．企划（策划、创意）
2．筹备（制作准备阶段，拍摄前的准备）、
3．拍摄（制作进行阶段）
4． 后期制作
方向等等。
（1）.个案的引进（接或不接都有原因） （银鹃的个案处理——工作单）
长度、形式（拍摄方式）、内容（一定要清楚）
（2）脚本沟通（注意客户的意见）
◆ 很容易掉入死胡同，很难跳出来看一看客观存在
◆ 很多脚本是无法执行的，（要把它变成可执行的），一定要落实的非常的 具体。
◆ 旁白情况，过多或长短不定。
◆ 增加可看性，有疑义的必须要解决。
（3）企划会议（动脑时间，出主意，画面会更好，更有可看性）
◆ 资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象）
◆ 制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节） ◆ 制定制作脚本（分镜脚本）
◆ 估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价）
◆ 确定制作日程
准备工作的好坏将直接影响最后片子的质量。
（1） 内部说明会（职能确定、让全剧组人员了解明确方向，包括后期制作人
员）
◆ 内部沟通
◆ 确定职能
◆ 工作阐述
（2） 制作准备会
◆ 组班子
◆ 工作执行
① 选演员：收集演员资料（照片及录象资料），安排演员面
谈，注意临时演员的选择确定，注意有没有拍过同类商品，
是否需要注明该演员不能拍摄竞争品牌影片的条例。
② 确定场景：外景要确定寻找方向，并要实地考察是否符合【CF广告的制作流程,】
制作要求，同时收集外景照片及录象资料，并确定费用及
所须的联络；内景一是选景，同外景；二是置景，首先确
定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间等。注意
外景需要的就是阳光，注意季节和气象有何影响，是否需
要灯光作辅助，内外景在需要灯光时，用电情况如何。
③ 服装、化妆、道具：列出所须道具清单，注意是否有什么
特殊道具需要设计制作；演员服装的准备，要注意颜色，
款式，季节，都需要一一确定；注意电视技术特点禁用细
网格服饰等；化什么妆，浓妆还是淡妆，早妆还是晚妆，
需要准备什么样的发型等等。注意服、化、道和影片影调
之间的关系。
④ 天气情况：注意在工作日程内天气的变化，从而影响进度，
应及时调整，并通知所有工作人员和客户。
⑤ 工作设备及材料：摄影（像）机及附件、灯光器材、胶片、
磁带、交通工具、以及制作进行时所有的设备和材料和所
须费用情况，并由相应人员负责准备。
⑥ 动 物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出。
⑦ 商 品：演出的方式、时间和背景，所须的数量，包装
情况，是否需要新的包装和标签等，客户不能提供成品或
成品不能在拍摄时使用怎么办，是否需要仿制品或替代
品。
⑧ 脚本绘制：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示
的，也必须绘制出设计稿。
⑨ 字 幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜
色。
⑾ 音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带。
⑿ 拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验。
⒀ 保 险：拍摄高难动作，人员是否需要办理保险，租借
价值较高的道具和物品是否需要办理保险，以常规判断。
⒁ 费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人
审批后， 向财务借款。
注意：会议记录：最后一定要有清楚详细的会议记录。（负责到人， 由制片统一负责督促控制）
◆ 提案、确认（客户）
◆ 会议记录通报
（3） 制作检查会
这是拍摄前的最后一次会议,没有任何一件细节允许遗漏,制作脚本和创意脚本在会议讨论过程中做比较是否有什么偏差,所有的细节是否达成协议,合约签定了没有,否则不能进行拍摄.
◆以导演为中心，有条不紊。
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