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关于奇瑞汽车8月促销推广活动计划
叶钱方
激情八月,为庆祝八一建军节,纪念伟大的抗战胜利日,表达对人民军队、人民警察、人民子弟兵的崇高敬意,新永达集团实际行动支持安庆争创全国双拥模范城,谨此献礼最可爱的人。 一、促销目的:
加大库存消化力度,提高汽车实销量,提高安庆新永达汽车集团公众影响力。 二、促销车型:
奇瑞品牌旗下瑞虎5、瑞虎3指定车型 三、促销时间地点:
2015年8月1日-----8月15日 奇瑞4S店
四、促销对象:
安庆籍或在安庆地区工作生活的现役、退伍、伤残等军人、武警、警察及军人、警察家属,均可参与。
五、活动主题:
庆祝八一建军节------献礼最可爱的人 ,0利息0月供,瑞虎带回家!
六、活动方式:
1、 本次活动是以公益形式操作,拜访人武部、武警、消防、公安
等机关部门,深入交流,寻求理解、支持和合作。
2、 联合奇瑞厂家,申请给予政策、物料、礼品等实际支持力度; 3、 联合相关保险公司、汽车金融贷款公司,商谈合作支持。
七、活动内容: A套餐:
活动期间,按揭购买瑞虎车型,尊享价值三万元大礼包,赠送三口之家5日暑假避暑之旅。(仅限前三名) B套餐:
活动期间,按揭购买瑞虎车型,赠送价值万元大礼包, 1-2年期0利率,半付半贷0利率,3年期低利率。 C套餐:
活动期间,按揭购买瑞虎车型,尊享价值万元大礼包,为您购买全车保险,为您上牌,让您省时省钱。 D套餐:
活动期间,购买瑞虎车型,赠送价值万元大礼包,二手车置换最高享20000元补贴,售后服务延长保养一年,解决您的后顾之忧。
八、活动广告宣传:
1、 以“拥军拥属------支持共建安庆双拥模范城”的公益活动为主
题,策划公益事件,联系市级主流媒体通过电视、报纸、网络宣传;县级媒体跟进宣传造势。
2、 联合本地有影响力及8县区公众论坛、如安庆论坛,徽网安庆
版、桐城网、潜山论坛、枞阳网等新媒体通过微信公众平台、微博等多渠道宣传。
3、 综合运用其他电视、广播、新安晚报、安庆报纸、易车网、汽
车之家等网站、媒体定期地发布此次活动相关信息。 4、 通过集团公司、展厅员工的朋友圈、微信群、微博粉丝圈互转
互发,传播宣传造势。 九、促销物料支持:
标语一:“献礼最可爱的人----购瑞虎送您万元大礼包!” 标语二:“庆祝八一建军节----瑞虎献礼人民子弟兵!” 标语三:“拥军拥属---瑞虎送礼,您敢要吗!?”
2、准备100份汽车纪念小礼品(单品价格30元),如汽车品牌钥匙扣、保温水壶、毛巾等在客户试乘试驾后现场赠送客户。 十、促销活动执行管理:
活动期间,所有人员做到人人有事做,事事有人管,无空白点,无交叉遗漏。
表格 1
十一、费用预算
十二、总结
一、促销活动需以市场实情出发,做好市场调研,摸清市场情况,因地制宜,因势利导。
二、制定促销方案,以客户的角度思考,根据客户群体消费习惯,制定详细的促销方案,让消费者认可、切实感受实惠。
三、促销活动对象选择慎重,不可贪大求全;一定深入研究、认真筛选促销群体,有的放矢,精准营销。
四、促销车型产品,选择至关重要,在了解消费群体、消费习惯、市场环境后慎重选择。
五、促销内容以组合式营销方案为主,联合营销,让客户有更多的选择机会,体会增值服务的带来的乐趣。
六、促销活动改变传统的产品价格导向,迈入产品价值导向,让客户体验产品质量、服务的价值。
七、制定区域市场全年市场推广计划,结合促销活动,以提高汽车品牌知名度、美誉度、巩固老客户的忠诚度为不变原则,品牌是汽车的核心生命力,实践证明,客户的忠诚度越高产品的利润就随之越高。
总之,通过深入的市场调研,制定长期环环相扣系统的促销策略和活动,制定符合消费者需求的促销活动,促销推广必将有的放矢,精彩不断。
世间所有的内向都是聊错了对象。 ——陌陌
世界上那么多人都不一样,孤独起来,都一个样。
借我三分钟,还你不孤独。
陌陌,连接原本就该连接的人。
一个伤感的故事,何必西天万里遥。
你我都是陌陌分之一
别和陌生人说话 别做新鲜事 继续过平常的生活 胆小一点 别好奇 就玩你会的 离冒险远远的 有些事想想就好 没必要改变 待在熟悉的地方 最好待在家里 听一样的音乐 见一样的人 重复同样的话题 心思别太活 梦想要实际 不要什么都尝试 就这样活着吧 坚果手机,漂亮得不像实力派。 ——锤子手机
彪悍得不像偶像派。
流畅易用得不像安卓系统。
和谐一致得不像两个面。
给那些看什么都不顺眼的年轻人。
为了那些“体内流淌着革命的坏血”的年轻人。
可能是史上第一部一千多元的非屌丝机。
iphone就是iphone
iphone 2g:苹果重新定义了手机【4s,促销,宣传标语】
iphone 3g: 一个你一直在等待的手机
iphone 3gs:最快的一代iphone ;有千万个理由让你爱 iphone 4:再一次改变一切 iphone 4s:最令人惊奇的一代;出色的iphone,如今更出色 iphone 5s:最超前的手机; 超前 空前
iphone 5:迄今为止最大的iphone ; 易惹人爱,所以得众人所爱 iphone 5c:生来多彩
iphone 6/6 plus:比逼格更有逼格 the two and only.
为什么iphone就是那么不一样篇二:世界经典广告语
世界经典广告语欣赏
赵正
英特尔:给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86,并没有自己的品牌,为了突出自己的品牌,从586后,电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌,曾给各大电脑公司5%的返利,就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样,而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关,既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车:车到山前必有路,有路必有丰田车
80年代,中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳,而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来,体现出自信和一股霸气,且朗朗上口。如今,丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了,但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来:男人的世界
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位,他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士,多年来坚持不懈,终于成为男士服装中的精品,而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。【4s,促销,宣传标语】
沙宣洗发水:我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达?沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
斯沃琪:腕上风景线
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而,面对日本手表的夹击,名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面,他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现,而且款式众多且生产数量有限,那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样:腕上风景线。
ups快递:珍惜所托,一如亲递
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字,但ups快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象,从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸,ups更注重形象的感染力,“珍惜所托,一如亲递”则体现的是人文的关怀和情
感的传达。
飞利浦:让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹,而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而,飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外,还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”,这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同,难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
李维牛仔:不同的酷,相同的裤
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌,一向以来都以个性化的形象出现,在年轻一代中,酷文化似乎是一种从不过时的文化,李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现,以打动那些时尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鲜和持久的生命力。
义务献血:我不认识你,但我谢谢你!
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,虽然朴素无华,但却真实的反映了义务献血的事实,同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
艾维斯汽车租赁:我们正在努力
在定位理论中,第一是永远的胜利者,因此,企业为了在市场竞争中处于有利地位,总是想方设法占据某个领域的第一,目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司,但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距,但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势,大胆的对消费者说“我们是第二,所以我们更努力”,从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。
日产汽车:古有千里马,今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场,他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语:古有千里马,今有日产车,拉近了与中国人的距离,从而奠定了日产车在中国第二的位置。
莱卡:收放之间自是风光无限
杜邦莱卡虽然不是有形的产品,但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”(ly-cra),从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限,则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容,给人很大的想象空间。 微软鼠标:按捺不住,就快滚
这句广告语显得如此与众不同,狡黠中透出智慧,既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活,
又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号,“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
宝马汽车:驾驶乐趣,创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品,所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感,主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同,虽然同样代表身份,但显然属于更为年轻的富人阶层,而且他们往往亲自驾车,体验宝马的驾驶乐趣,这正式宝马的魅力所在。
555香烟:超凡脱俗,醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现,但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态,用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受,使吸烟成为一种心理体验。
通用电器:ge带来美好生活
通用电器有很多引以为傲的地方:全球市值最高的公司,全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰?韦尔奇,还有他们已经使用了100多年的传播语:ge带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨,品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富,真是愈显非凡愈现平实。
联邦快递:使命必达
快递公司最注重服务,而服务的最集中体现就是“快”和“准时”,作为全球最早的快递公司,联邦快递拥有数百架专用飞机,因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到,正如他们的承诺:使命必达。
七喜饮料:非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”,七喜汽水面临尴尬的处境,这时七喜采用逆向思维,把自己定位为非可乐碳酸汽水,与可口可乐和百事可乐建立起区隔,却获得意外的成功,成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。 天梭手表:瑞士天梭,世界穿梭
天梭表是瑞士名表,广告语利用压韵技巧,简单易记,是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
备耐力轮胎:力量无非来自于控制
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动,他们请来法国著名短跑运动员,奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角,演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作,目的是推广备耐力轮胎的新传播语:力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。 柯达:就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标,而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者,留驻美好瞬间,给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题,无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
运通金卡:一诺千金
巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。
摩托罗拉:飞越无限
模拟时代,摩托罗拉是当之无愧的霸主,然而,由于战略的失误,摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过,失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼,展翅高飞,飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天,在无限互联时代,摩托罗拉终于重新高飞,自由飞翔。
《青年时讯》篇三:经典十大广告的策划案例
1、战“痘”的青春——《益生堂》
《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧
金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通
脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。
此整体策划分三个阶段在考生中进行推广:首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点,并借此推出“脑灵通成龙工程”,一举打响脑灵通的知名度。其次,加强产品与考生、考生家长之间的沟通,使产品具有亲和性,使消费者与购买者对产品产生好感。最后,以证言式、新闻式广告出击,给考生信心,为考生加油!
不到3个月,脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌,一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品,销售回款(深圳、广州)倍增。
4、家庭健康一把手——阿净嫂
此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等,品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低,我们接手后,将其品牌命名为“阿净嫂”,并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象,人格化的诉求,使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度,将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。
本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造,一个极富亲和力的品牌形象,使消费者与产品有良好有效的沟通,成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。
另外,“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来,以公关活动为中心的事件行销,引起传媒关注,短期内使产品知名度大增,大嫂的现场促销更是效果斐然。在半然内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。
5、在伊美堂,女人比樱花更美——伊美堂
1998年,我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜,专治脸上雀斑、黑点,它就是伊美堂消斑面膜。
本案例成功在于,我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称,辅以着和服的女性形象,并以其侧剪影为商标,贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告,配合有力
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