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　　网站定位的因素

　　企业网站的定位应该基于严格的市场调查和反复考虑，包含以下几大要素。

　　(一)企业自身分析

　　企业要分析所处的行业状况，所生产的产品的特点。要考虑行业成本结构.看看网络能否降低待售产品市场营销、货物运输和支付的成本结构;企业产品是否与计算机有关，产品的使用者的计算机操作水平如何;产品是否便于通过网络得到较充分的了解，产

　　品的交易过程是否便于自动化;企业传统的促销活动、广告宜传是否能和互联网促销工具相互受益;产品否带有全国性甚至全球性，企业的分销渠道建设能否满足网络消费者的需要。另外，企业

　　在给网站定位时，要充分考虑产品线的长度和宽度，综合企业的所有产品和服务。网站定位还要结合企业的产品品牌的骨理。

　　(二)资源分析

　　企业进行网站功能服务的定位要考虑在当前的资源环境下能够实现的，而不能脱离自身的人力、物力、互联网基础以及整个外部环凌等因素。要研究企业的财务状况是否能够支持一个大型网站的建设、运行和维护;企业的计算机、市场营销、美工、创意策划等各类专业人员纪置是否完备;企业所要建立的网站提供的各种信息、服务、资源等是否合法，是否能被我国的法律环境和政治环凌接受。还要看网站的内容和服务是否为社会文化环境接受，是否和网络文化以及网站目标顾客所崇尚的价值观相兼容。

　　(三)目标顾客分析

　　对目标顾客的年龄、性别、学历、职业、个性、行为、收人水平、地理位置分布等各种资料进行分析。企业要加强对网上消费者行为的研究，这将是提高顾客服务的基础。

　　(一)网站定位操作

　　当前，网络已成为一项引起社会变革和经济结构、经营摸式发生前所未有的变化的技术和工具，企业网站不仅成为企业宜传产品和服务的窗门，也是展示企业形象的前沿。在做好对市场及企业自身的研究之后一步就要进行具体的定位操作。对企业网站的定位，大体可以包括以下几个方面。

　　(二)网站类型定位

　　根据网络营销专家冯英键的观点，尽管每个企业网站规模不同，表现形式各有特色，但从经营的实质上来说，不外乎以下三种:

　　1、信息发布型。此类属于初级形态的企业网站，不需要太复杂的技术，而是将网站作为一种信息载体，主要功能定位于企业信息发布，如众多的中小企业网站。

　　2、网上直销型。在发布企.业基本信息的基础上，增加网上接受订单和支付的功能，网站就其备了网上销含的条件一些较大型企业网站常采用，典型代表如DELL:电脑等。

　　3、电子商务型。此类网站要基于较高水平的企业信息化平台，不仅具有前两类网站的功能，而且集成了包括供应链管理在内的整个企业流程一体化的信息处理系统，运行费用较高，如CISCO,通用电气等。

　　不同形式的网站，其网站的内容、实现的功能、经营方式、建站方式、投资规模也各不相同。资金雄厚的企业可能直接建立一个具备开展电子商务功能的综合性网站，一般的企业也许只是将网站作为企业信息发布的窗口。

　　(三)网站目标用户定位

　　一个企业网站的目标用户一般包括:企业的经销商、消费者、企业的员工及销售人员、求职者等等。企业要加强对网上消费者行为的研究，注重对目标顾客的年龄、性别、学历、职业、个性、行为、收人水平、地理位置分布等各种资料的分析。还应该看到网站的目标用户是基于产品销售的目标顾客，但两者之间不能完全划等号。如波音公司的网站在其月标用户中包括世界各地的航空、航天、空中军事爱好者和各国的学者和研究人员等。显然这些访问者购买波一音产品的能力有限，因此企业网站建设应更多考虑企业整体经营战略。

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