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中国保健器材行业发展研究报告
保健器材行业界定和分类
1．行业定义、基本概念
GB16740-97《保健（功能）用品通用标准》第3.1条将保健用品定义为：“保健（功能）用品是用品的一个种类，具有一般用品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群使用，但不以治疗疾病为目的。”保健用品具有日常生活用品的性质，如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、垫毯等。而其中健身器、按摩器、磁水器等器材类产品被称为保健器材，保健器材一般是家用器材。
2．行业基本特点
随着我国经济发展，居民生活水平的快速提升，健康投资理念日趋深入人心，商旅一族、办公室一族、亚健康人群以及中老年人群家庭保健需求的不断上升，以保健器材产品普及为代表的健康消费升级极大促进了国内保健器材消费市场的发展迅速。随着中国东部沿海地区逐渐发展成为全球电子电器产品的制造中心，发达高效的原材料供应体系，相对低廉的劳动力成本和不断提升的劳动力素质，吸引着日本、台湾地区保健器材制造商纷纷将制造基地向中国转移，同时也促进了中国本土制造商的迅速发展。从生产地域分布来看，我国保健器材制造厂商主要集中在广东、福建、上海、浙江、江苏、山东等省市，绝大多数已经参与到国际竞争当中。
图1． 保健器材行业运营模式
图2． 保健器材行业产业链
3．行业分类
保健器材可以以上类别：
按摩器材——按摩器、按摩棒、按摩床、按摩椅、按摩枕、按摩捶、按摩鞋垫、按摩靠垫、按摩地板；
养生器材——气血循环机、养生机、足浴器、沐足盆、睡眠仪及睡眠改善产品、眼睛保健仪及视力改善产品、刮痧板、拔罐器；
磁疗器材——磁疗贴、磁疗枕、磁疗床垫等；
健康检测仪器——电子血压计、小型血糖计、体温计等。
本报告在分析保健器材大行业整体发展的情况下，着重分析按摩、足浴、睡眠等方面的保健器材产品市场。
第一章 保健器材行业国内外发展概述
一、国际保健器材行业发展总体概况
1．2007-2011年全球保健器材行业发展概况
受益于商旅一族、办公室一族对缓解肩酸背痛等肌体不适需求的增加，全球老龄化与亚健康趋势及养生保健理念的持续普及，能够满足日常自助式保健需要、舒适度高的保健器材存在着巨大的消费需求。目前全球保健器材市场规模达到几百亿美元，欧洲、北美和亚洲占据了绝大多数市场份额。按摩器具是全球保健器材消费的重要产品，市场规模近80亿美元，其中按摩椅市场规模约为30亿美元。而在美国，血糖监测器材、验孕与排卵测试器材、血压计与体温计等五种居家医疗保健器材增长迅速。而从生产角度，中国、日本、中国台湾等地是世界主要的保健器材产地，尤其是中国，得益于其廉价劳动力和丰富资源，世界主要保健器材厂商纷纷来中国投资建厂，同时，中国所产的保健器材也有很大一部分进行出口贸易。
2．主要国家和地区发展概况
1）北美
2010年以来，随着北美经济的复苏进程加快，我国保健器材北美市场出口景气度趋于回升。虽然北美保健器材市场与日本相对成熟市场阶段相比，仍处于发展初期，但经过近年的发展，北美保健器材市场逐步完善，行业集中度较高，保健器材市场主要由著名健康保健品牌商覆盖。按摩小电器市场方面，参与竞争的主要品牌商包括HOMEDICS、CONAIR、HOT及BROOKSTONE等。HOMEDICS为北美地区最早开展按摩产品经营的企业之一，并通过自创品牌，借助保健器材产品实现了企业的快速发展；CONAIR和HOT为后续跟进品牌，在此之前已经在个人护理、厨房家电等领域树立了较高的品牌知名度，它们借助品牌的延伸和成熟的销售渠道涉足保健器材行业，但在对保健器材产品的理解深度逊于HOMEDICS。2008年末，HOMEDICS收购ObusForme，并获得了TheSharperImage品牌在个人健康、舒缓领域的使用权利，进一步巩固了其在北美市场的领先地位。
按摩居室电器市场方面，参与竞争的主要品牌商为INTERACTIVE、BERKLIN、LAZYBOY，同时还包括富士医疗器（FUJIIRYOKI）、松下（Panasonic）、发美利（FAMILY）三洋（SANYO）等日系品牌，产品主要为全功能按摩椅。
除此之外新加坡著名健康品牌商OSIM也通过收购零售连锁商BROOKSTONE从而在北美保健器材市场占有一席之地。目前北美保健器材产品市场容量逾10亿美元。其中，按摩小电器超过7亿美元。
2）欧洲
全球经济复苏和欧元贬值等刺激了欧元区经济恢复，市场消费信心开始逐步回升。欧洲保健器材行业目前处于市场快速发展阶段，因欧洲本身地域和文化的不同，竞争性的保健器材品牌商较多，市场竞争格局相对较为分散，形成了依托各自区域文化及市场的不同品牌。欧洲市场按摩居室电器市场发展尚不健全，以按摩小电器消费为主，参与竞争的品牌商主要有HOMEDICS、IMEDICS、CASADA、TOPCOM、BEURER、MEDISANA等。
欧洲的保健器材市场起步最晚，在HOMEDICS进入欧洲之前，仅有CASADA、TOPCOM等少数企业通过外贸进口并以参加境内展会的方式零星的销售一些按摩小电器产品。2005年，HOMEDICS率先登陆英国、法国和意大利等国，树立品牌，构建销售渠道，通过多种产品推广方式来培育市场；随后HOMEDICS将触角进一步伸向德国、荷兰以及北欧、东欧市场。伴随着保健器材市场的逐步起色，欧洲境内的一些其他领域的品牌商也开始加入到市场竞争，如荷兰的PHILIP、意大利的家电品牌商IMEDICS、德国个人医疗护理产品领域品牌商BEURER、MEDISANA等。伴随分销渠道的逐步完善，HOMEDICS在欧洲市场按摩小电器销量实现了较快增长，具备了较强的市场竞争力，成为英国、意大利、德国等当地主要的按摩小电器品牌商之一。根据全球市场研究机构GFK集团的研究报告，2009年，HOMEDICS按摩小电器产品在英国、意大利、德国的市场占有率分别为90.5%、70.3%、35%左右。
3）东亚和东南亚
东亚和东南亚市场对按摩保健文化拥有较高的认同度，特别是日本人口老龄化问题日益突出，根据日本总务省统计，日本到2012年预计老龄化人口达到3,000万，人口年龄结构的快速变化对日本的社会经济发展和保健器材行业，尤其是按摩居室电器的成长带来了深远影响。东亚和东南亚地区新兴经济体的长期增长和健康保健理念的深入人心将会推动家庭保健支出，从而直接促进了保健器材行业的发展。由于日本国民对产品质量和售后服务体系方面近似于苛刻的消费理念，直接导致了全功能按摩椅领域市场竞争格局较为稳定。目前，日本市场以本土制造企业为主，按摩椅市场由富士医疗器（FUJIIRYOKI）、松下（Panasonic）、大东（THRIVE）、发美利（FAMILY）、三洋（SANYO）等品牌商垄断，其中富士医疗器（FUJIIRYOKI）和
实用新型专利说明
———腰颈椎保健理疗器械
本专利的应用领域：
本专利属机械和电子电器类。
本专利的目的：本专利的任务是什么，或要解决的技术问题是什么？
本专利的目的是填补人体腰、颈椎保健理疗器械的空白。
已有工艺/配方的不足：即说明与本专利的内容最相似的方法/流程。对于工艺，需要说明已有方法的主要原理及步骤、流程等，尤其指出该方法存在的缺点或不足之处。
本专利打破现有各类腰颈椎保健器械静态或者是简单地振动、热疗、电击、拉伸牵引等保健理疗方式。未能以人体自然的本态活动，达到人体最本源的自然协调理疗。
本专利的内容：应说明本专利达到目的或解决问题的技术手段。对于方法而言，应当说明步骤、流程、信息转换、条件等。
为了更好地比较全面地解决现有市场上腰椎、颈椎理疗保健器材理疗效果普遍不佳的问题，本专利按照传统道家养身功法，通过本器材对人体四肢进行外力作用，即以平躺放松的姿态下，使上下肢体作相对的撑、扯运动，达到调理四肢关节、舒展脊椎、促动全身各个腑脏器官做被动式运动，以此起到养身理疗的效果（附图1）。
本器械由下肢辅助活动平台、上肢辅助活动平台、手触式语音确认控制器、遥控控制器、颈椎远红外理疗枕、腰椎远红外热疗垫、脚底远红外理疗垫等部件组成。
借助本器械的作用，分别对上下肢体作直线撑扯运动，以达到对腰椎、颈椎在不受重力的状态下，舒缓的逐步打开各个椎间盘的间隙，从而起到对腰椎和颈椎的保健理疗作用。同时在此外力的作用下，还促使人体各内脏器官被动的蠕动，以符合道家养生功对内脏养生的理论，
由此让全身关节和内脏在自然的状态下，起到良好的护理保健作用。
本专利的效果：有益效果可以由操作的便捷，产率、质量、精度和效率的提高，能耗、原材料、工序的节省，加工、操作、控制、使用的简便，环保，以及其它有用性能的出现等方面反映出来。
为了到达上述目的，本专利将采用遥控和触感语音确认的方式实行操作，在本专利器械对应的人体腰、劲椎部和脚底部位，配置远红外热敷及微振动按摩装置，并以半固定方式固定上下四肢，让接受理疗者自主控制本专利器械特有的对四肢作来回撑、扯运动的理疗功能。
本专利应用，是我国道家传统养身理论得以再次显现其强大的
生命力，通过本专利纯自然的理疗保健方式，大大节省了社会公共医疗资源。
附图与说明：通常需提供流程图。
本专利的具体实施例：本专利从释放人体原生态方面着手，以几千年道家养生功法为依据，通过本专利的作用，自然渐进的对人体腰椎和颈椎的起到了无副作用和无重复损伤的理疗效果，本专利对患有不同程度的腰椎、颈椎病症的各个年龄段人群均有显著的保建理疗效果。特别是对中老年人由于腰椎和颈椎损伤引起的各类症状都能起到较好的理疗效果。
专利代理：北京轻创知识产权代理有限公司
Keycom Intellectual Property Limited
联系人： 王勇
网址：
搏派论坛：
轻创论坛：/bbs/post/page?bid=21&sty=1&age=0
中国健身器材十大品牌排行榜
中国健身器材十大品牌排行榜第一——舒华
舒华股份有限公司，创建于1996年，是一家集产品研发、生产制造、营销推广、品牌运作为一体的规模化、多元化生产型企业集团。产品包含有氧健身器材、专业力量训练、商业空间道具、全民健身阳光工程、运动装备器材以及按摩椅系列等七大系列四百多个品种，是行业内产业链较为完整的企业之一。公司目前拥有现代化生产基地， 公司总部占地65亩，建筑面积50000平方米；台商分公司现有建筑面积110000平方米，另有在建面积88000平方米，合计198000平方米；河南商丘公司拟建厂房125000平方米，办公楼、宿舍等综合配套25000平方米。【保健器材,】
企业以“传播健康、造福人类”为己任，以“健身精品、舒华缔造”为经营理念，公司通过了质量管理体系ISO9001：2008、 环境管理体系ISO14001:2004质量认证及ISO18001：2007职业健康安全管理体系认证、中国环境标志（II）型产品认证。并在全国各大中城市拥有一千多个专卖形象网点，全球业务涉及欧美、中东、东南亚等40多个国家和地区。
2013年，舒华与中国奥委会达成战略合作关系，荣幸成为中国奥委会唯一健身器材、按摩器材供应商。这既是舒华品牌获得社会高度认可的一个例证，同时又是舒华品牌强大市场号召力的一个典范。
中国健身器材十大品牌排行榜第二——迈宝赫
2001年，迈宝赫董事长赵世龙先生开始进入健身器材生产行业，在山东德州宁津创立“久龙”健身器材生产厂。从踏入行业的那一刻起，赵世龙先生就心怀一个远大的理想——创造一个属于中国而享誉世界的民族品牌！ 十余年来，赵世龙先生秉承“诚信、宽容、厚德”的理念和原则，不断吸引和聚集着越来越多的优质客户、优质员工和优质供应商共建迈宝赫，共铸辉煌！
时至今日，迈宝赫已发展为集设计、研发、生产、销售、服务为一体的全方位健身器材高端品牌，公司拥有业内领先的技术实力、最为科学先进的生产系统、高效尖端的管理团队及十余年的宝贵行业经验。
中国健身器材十大品牌排行榜第三：好家庭
好家庭跑步机(好家庭集团)成立于1994年，一直秉承“传播健康理念，倡导健康生活方式，最大程度满足民众对健康生活的需求。”好家庭跑步机(好家庭集团)始终坚持自主研发和科技创新，拥有多项自主知识产权，通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHS18001职业健康安全认证，是《健身器材室外健身器材安全通用要求》国家强制标准等十余项国家标准的参与起草单位。目前已经申请有发明专利、实用新型专利、产品外观设计专利等各
项专利六十多项。经过十多年的不懈努力，好家庭集团先后获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、 “中国最具价值商标500强”、“首批全国重点保护品牌”等众多殊荣，还被评为“中国健身器材行业唯一标志性品牌”。 据国家统计局行业信息中心公布：好家庭体育健身器材产品连续八年(2001—2009)市场同类产品销售在全国排名第一，成为国家体育总局全民健身工程配建项目连续六批的中标企业。
中国健身器材十大品牌排行榜第四：万年青
万年青(上海)运动器材有限公司创立于1989年，公司立足于运动健身产业，专注地投入健身器材的研发、生产和销售。公司发展至今，始终坚持领先、快速、创新的F1理念，逐年稳步发展，至今已取得一定的成绩，成为国内运动器材领先者之一。公司秉承“创世界名牌、做健身器材中的F1”的经营理念。拥有一支技术力量雄厚的产品研发队伍和团结严谨的市场营销团队。并按最新标准的要求通过了ISO9001:2008国际质量管理体系认证、ISO14001:2004环境管理体系认证、OHSAS18001:2007职业健康安全管理体系认证 ，同时主要产品均通过CE及GS认证，并严格执行国家新制定的GB17498-2008系列标准。公司当选为中国体育用品联合会健身器材分会副会长单位，同时成为美国“IHRSA”首期会员及中国企业家联合会会员单位。
中国健身器材十大品牌排行榜第五：乔山
乔山健康科技集团成立于1975年，总公司设立于台湾，是唯一的运动健身器材上市公司，现为亚洲第一大及全球第三大之运动器材供应厂家，爱康是世界排名第一，乔山世界是第三，爱康跑步机拥有四个自有品牌及建构完整的行销通路，行销网络遍于全球65个国家，为全球具知名度的国际化企业。产品通过ISO9001、ISO14001质量体系认证。
中国健身器材十大品牌排行榜第六：英派斯
英派斯集团是一家创建于1991年的山东省首家外商独资集团公司，坐落于最具经济活力城市之一的海滨旅游胜地-----青岛市，是中国体育用品联合会常务理事单位和中国文教体育用品协会副理事长单位。集团下设青岛英派斯健康科技有限公司、青岛英格尔钢塑制品有限公司、青岛英吉利钢管制品有限公司、青岛英派斯体育用品有限公司、青岛英派斯健康发展有限公司、青岛英派斯健康管理有限公司等子公司，产品出口近三十个国家和地区，各项经济指标在行业中排名第一。 2004年英派斯集团荣膺健身器材行业首个“中国驰名商标”称号，2005年在行业中第一批获得“中国名牌”产品称号，2006年又荣获“全国实施卓越绩效模式先进企业”、“全国AAA级信用企业”等国家级殊荣。
跑步机十大品牌排行榜第七：泰山
泰山体育产业集团创建于1978年6月，现已发展成为集研发、生产、销售、服务于一体的综合性、专业化体育产业集团，下辖泰山体育器材有限公司、泰山人造草坪产业有限公司、泰山体育工程有限公司、泰山在线科技有限公司、泰山进出口有限公司、泰山海通置业有限公司、泰山瑞豹复合材料有限公司、飞乐克【保健器材,】
斯（山东）体育有限公司、泰山金润塑胶制品有限公司等10多个子公司和北美分公司等数个国内外分公司。集团注册资本1.6亿元，“泰山”品牌价值达118亿元。
跑步机十大品牌排行榜第八：英克莱
山东英克莱集团有限公司是集科、工、贸于一体，多元化经营、具有现代科学管理水平和高科技研发能力的大型企业集团，山东省200户重点企业。全资公司4个，参股控股6个。先后荣获“全国五一劳动奖状”、“山东省管理示范企业”、“信息化500强企业”、“山东省高新技术企业”等称号。“英克莱”商标自1997年连续被认定为“山东省著名商标”，2004年11月被认定为“中国驰名商标”，2005年9月“英克莱”牌电动跑步机产品被评定为中国名牌产品。
中国健身器材十大品牌排行榜第九——澳瑞特
山西澳瑞特健康产业股份有限公司是1991年9月从原长治自行车工业公司分离出一部分组建的国有企业，2001年12月进行了股份制改制，2011年全新入驻长治市漳泽新型工业园，被山西省人民政府命名为“山西省文化体育产业基地”。目前生产的各种有氧健身器、力量训练器，以及室外健身路径等健身器材。
澳瑞特拥有完善的企业管理体系，先后通过了ISO9001质量体系认证、ISO14001环境管理体系和GB/T28001职业健康安全管理体系认证。2010年，又一次性通过了SGS通标标准技术服务有限公司SA8000社会责任管理体系认证，成为全行业和全市首家认证合格的企业，为企业长远的发展及进一步抢占国际市场打下了更加坚实的基础。
中国健身器材十大品牌排行榜第十——金陵
江苏金陵体育器材股份有限公司位于拥有国家级“文明、生态、卫生城市”称号的张家港市。公司创立于1985年，通过多年的不断发展，其综合实力、经营业绩已在同行业处于领先地位，公司已由单一篮球器材生产商，发展到以体育器材分公司、椅业分公司、体育设施分公司、光电分公司、房地产分公司为核心的集团化股份公司。公司是国家体育总局重点支持的骨干企业，中国体育用品联合会常务理事、中国文教体育用品协会副理事长单位，江苏省高新技术企业。公司先后通过ISO9001:2008国际质量体系认证、ISO14001:2004环境管理体系国际认证和ISO18001:1999职业健康安全管理体系认证。公司产品质量均经中国人民保险公司质量保险。
核心内容提要
市场规模（Market Size）
市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对保健器材行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。
消费结构
消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Market shares）
市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。
市场集中度（Market Concentration Rate）
市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。
千讯咨询 -《中国保健器材行业发展研究报告》 第 1页
中国保健器材行业发展研究报告
【报告类型】多用户、行业/市场研究报告
【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定
【报告定价】专业版￥5500.00（共16章，原价￥6500.00）
资深版￥6800.00（共21章，原价￥8500.00）
【发布机构】千讯咨询
【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版（限一份）
【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务。
【资料来源】/Industry/7/3516768.html 目录（资深版）
研究背景
研究方法
本报告关于保健器材行业的界定和分类
1．行业定义、基本概念
2．行业基本特点
3．行业分类
第一章 保健器材行业国内外发展概述
一、全球保健器材行业发展概况
1．全球保健器材行业发展现状
2．主要国家和地区发展状况
3．全球保健器材行业发展趋势
二、中国保健器材行业发展概况【保健器材,】
1．中国保健器材行业发展历程与现状
2．中国保健器材行业发展中存在的问题
第二章 近几年中国保健器材行业发展环境分析
一、宏观经济环境
二、国际贸易环境
三、宏观政策环境
千讯咨询 -《中国保健器材行业发展研究报告》 第 2页
四、保健器材行业政策环境
五、保健器材行业技术环境
第三章 保健器材行业市场分析
一、市场规模
1．过去五年中国保健器材行业市场规模及增速
2．保健器材行业市场饱和度
3．影响保健器材行业市场规模的因素
4．未来五年保健器材行业市场规模及增速预测
二、市场结构
三、市场特点
1．保健器材行业所处生命周期
2．技术变革与行业革新对保健器材行业的影响
3．差异化分析
第四章 区域市场分析
一、区域市场分布状况
二、重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等）
三、区域市场需求变化趋势
第五章 保健器材行业生产分析
一、产能产量分析
1．过去五年保健器材行业生产总量及增速
2．过去五年保健器材行业产能及增速
3．影响保健器材行业产能产量的因素
4．未来五年保健器材行业生产总量及增速预测
二、区域生产分析
1．保健器材企业区域分布情况
2．重点省市保健器材行业生产状况
三、行业供需平衡分析
1．行业供需平衡现状
2．影响保健器材行业供需平衡的因素
3．保健器材行业供需平衡趋势预测
第六章 细分行业分析
千讯咨询 -《中国保健器材行业发展研究报告》 第 3页
一、主要保健器材细分行业
二、各细分行业需求与供给分析
三、细分行业发展趋势
第七章 保健器材行业竞争分析
一、重点保健器材企业市场份额
二、保健器材行业市场集中度
三、行业竞争群组
四、潜在进入者
五、替代品威胁
六、供应商议价能力
七、下游用户议价能力
第八章 保健器材行业产品价格分析
一、保健器材产品价格特征
二、国内保健器材产品当前市场价格评述
三、影响国内市场保健器材产品价格的因素
四、主流厂商保健器材产品价位及价格策略
五、保健器材产品未来价格变化趋势
第九章 下游用户分析
一、用户结构（用户分类及占比）
二、用户需求特征及需求趋势
三、用户的其它特性
第十章 替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对保健器材行业的影响
三、替代品发展趋势
第十一章 互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对保健器材行业的影响
三、互补品发展趋势
第十二章 保健器材行业主导驱动因素分析 千讯咨询 -《中国保健器材行业发展研究报告》 第 4页
卫生保健室器材登记表
幼儿园卫生保健器械配备基本标准
南宁市老年人医疗保健器械推广项目
策
划
书
指导老师：黄万获，鲁力
项目负责人：代与泽
项目成员：周美玲，程新婷
赵辉永，李伟惠
二零一二年五月二十日
目录
第一部分 摘要
一、项目背景…………………………………………………………3
二、项目简介…………………………………………………………3
三、项目竞争优势……………………………………………………3
四、融资与财务说明…………………………………………………4
第二部分 老年医疗保健市场分析
一、中国老年保健行业发展现状………………………………………5
（一）老年保健医疗器械行业发展现状……………………………5
（二）老年保健品行业发展现状……………………………………5
二、南宁市老年人保健市场分析………………………………………6
三、竞争对手分析………………………………………………………6
四、小结…………………………………………………………………7
第三部分 创业团队介绍
一、团队基本情况………………………………………………………8
二、组织架构……………………………………………………………9
三、管理团队介绍………………………………………………………10
第四部分 主要产品介绍
一、主要产品介绍 ……………………………………………………11
二、产品的新颖性/独特性/实用性 …………………………………11
三、产品的竞争优势……………………………………………………12
第五部分 市场营销
一、创业项目发展规划………………………………………………12
二、营销战略…………………………………………………………15
三、市场推广方式……………………………………………………16
四、销售预测…………………………………………………………17
第六部分 财务分析
一、投资估算分析……………………………………………………18
二、销售收入预测与成本费用估算…………………………………18
三、财务评价结论……………………………………………………20
第七部分 风险分析
一、风险因素控制措施………………………………………………21 附录：《项目进程具体时间安排计划》………………………………22
第一部分 摘要
一、项目背景
本项目专门为老年人提供相关医疗保健器械和健康产品服务。随着社会的发展，人们对生活质量和自身健康的关注程度也在不断提升，人口年龄结构表明我国正向老年社会转型，老年人是很大的消费群体，尽管社会上各种医疗保健器械公司多如牛毛，但与让人眼花缭乱的妇女儿童商品火爆情况相比的是面向老年人消费的“银发”商品不仅品种少，而且质量不高，很多“银发”用品甚至缺货，成为消费市场的断层。为此，本项目旨在推广能改善老年群体健康状况的家用医疗保健器械产品的创业计划。向社会老年人提供康复、保健护理、治疗、健身等方面所需器械及保健产品，并实行平价销售。
二、项目简介
我创业团队与有执业许可证、符合国家生产安全标准的南宁市正规医疗器械公司建立合作关系，由他们提供相关的保健医疗仪器。深入社区，开展社区老年人营养健康状况调查，建立客户个人营养健康档案，有针对性的进行医疗保健器械产品推广。一方面，开展老年人膳食营养状况调查及老年病防治宣传，目的是全面了解被调查社区老年人群的营养状况，从而评价膳食结构是否合理、营养是否平衡；另一方面，开展老年人常见病症（如骨质疏松、高血压、糖尿病等）、身体疾病的检查，结合膳食调查找出存在的营养问题，以便提出合理的改善措施，进行保健医疗仪器治疗及合理的营养干预，达到降低老年人常见病症（如骨质疏松、高血压、糖尿病等）的患病率。在此过程中为客户有偿提供测量及治疗老年人常见病症仪器，通过营养宣讲，发放宣传资料，拉横幅等形式为合作商推广产品市场。我创业团队从中提取利润，达到双方共赢。
三、项目竞争优势
通过分析医疗保健行业发展现状，推测此行业发展前景，特拟定此创业项目。本项目的竞争优势有以下几个方面：
1.我团队由广西首届生物医学工程专业的五名同学组成，对于此项目有一定的专业优势，与其他医疗器械保健公司相比推广起来会更专业、更容易。
2.我创业团队以老年群体为中心客户，为客户提供测量及治疗老年人常见病症的仪器及和保健品。相对市场传递的定位信息混乱，无统一性，覆盖面过广，无侧重点等相比我团队更为专业、明确。
3.我团队业务建立在公司与客户群体之间，所需产品由合作医疗器械公司和正规保健品公司提供，服务于消费者，与市场上医疗器械公司相比无三方周转，并投资零风险。
4.市面上的公司只简单作为代销商，代销产品，企业外界的文化宣传和形象建立很少。我团队在进行保健医疗仪器治疗及合理的营养干预的同时长期进行营养监测服务，掌握客户健康营养状况变化趋势，以便进一步修改完善现行计划和制定下一步行动计划，与单一的销售相比，我团队推出的营养监测增值服务是吸引客户的一大亮点。
四、融资与财务说明
1.资金以学校财政支持为主。
2.先争取医疗器械公司加盟合作，公司运行一段时间后，待企业初具规模再以事实与实力为依托邀请器械公司入股。
3.邀请更多公司入股的同时，向社会各界争取赞助。
4.投资方拥有对团队的监督和指导等权力与义务，与公司所有者共同保证项目正常运作，促进项目的良好发展。
5.团队所获利润按股份所占比例进行公平分配。
6.预计3-5月内收回成本，并按市场价格逐步收回投资方所持部分股份。
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