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汽车文案 1分钟版
预告片 期待
广告片 变色篇
广告策划书 前言
北京晓晓汽车有限公司是1999年成立的一家上市公司，以生产销售微型轿车为主，兼有微型客车等。成立至今，公司做了展望，认为以中国的国情，将来必定以微型车为大发展方向，微型车必定会占有汽车大部分市场。事实果然如此，公司刚成立就进入微型车的高速发展阶段，据统计，2002年我国排量1.3升及以下产品的总销量达100万辆以上，其中1.0升及以下产品（含微型客车、微型货车）销量达96万辆以上。（其中1.0升及以下产品）占总销量的96.3%，而晓晓汽车有限公司也在此潮流中受益，搭上了便车。 但最近一段时间，微型车市场渐减小，种种原因影响着微型车的发展。晓晓汽车公司因是新公司，在竞争中处于劣势，在性能和技术问题上无法与其它微型轿车对手相抗衡，就先败下阵来。 但本企业并未一蹶不振，经过一年多的市场调查和整顿，新近推出一新型轿车，晓晓２号（xx--2），因其外型、性能、安全性、动力、价格等方面都有一定优势，被本公司看好，指望能通过晓晓２号打开微型车新市场，并提高企业的知名度和美誉度，进行品牌竞争，并与一些品牌形成竞争，特进行本次广告策划，本次策划将为“晓晓２号”微型汽车塑微型轿车的新观念、新形象。 本次策划书结构如下：
@ 市场分析：国家宏观经济情况，汽车业整体市场及微型车发展的制约因素、有利因素、消费者情况、文化背景。
@ 产品分析：产品的外型、性能、安全性、产品定位 @ 竞争对手分析：
@ 广告策略：广告目标定位、诉求、表现等。
@ 媒介策略：媒介组合
@ 广告预算：
目录
一、 市场分析
（一） 国家宏观经济情况
（二） 汽车总市场分析
（三） 微型轿车发展的优势
（四） 微型车发展的限制性因素
１、 银行政策先后出台
２、 普及型的诱惑
３、 二手车的竞争
４、 微型车本身的局限性
（五） 文化氛围
二、 消费者分析
（一） 现有消费时尚
（二） 消费者收入与购车
（三） 年轻家庭
三、 产品分析
（一） 微车特点
（二）“晓晓２号”具体性能
（三） 竞争对手产品分析
（四） 产品定位
（五） 产品分析总结
四、 竞争对手及状况分析
五、 广告策略
（一） 广告目标
（二） 目标市场策略
（三） 产品定位策略
（四） 广告定位
（五） 广告诉求策略
（六） 广告表现策略
六、 媒介策略
（一） 对象媒体接收习惯
（二） 媒体组合策略
（三） 媒体选择策略
七、 广告计划
八、 公关营销策略
（一） 目的
（二） 活动策划
九、 广告策略预算
（一） 广告策划费
（二） 广告创意
（三） 媒体购买
（四） 广告策划书文本费
（五） 总计
十、 广告效果预测评估
（一） 广告效果的预测
（二） 广告效果的监控
十一、实施策略
（一） 导入时机
（二） 实施计划
（三） 总结
0一、市场分析
（一） 国家宏观经济情况
加入ＷＴＯ后，中国经济渐与国际接轨，全国ＧＤＰ今年发展速度是８％，中国经济
朝着健康、持续的方向发展。尽管今年的经济较去年有所缓慢，但总体来说，仍是向前发展的，中国总体小康水平的实现，预示着中国人民生活水平的提高，为轿车进入中国家庭提供有利条件。
（二） 汽车总市场分析
今年车市并未低迷，且今年增长率仍在１０％以上，但是从去年高增长抛物线顶端下滑，易使人造成市场低迷的错误判断。据业内人士认为，目前中国汽车第一轮增长波峰已形成，在经过两年的高速发展后，车市的增长率达到最高点，到今年形成一个抛物线型的增长曲线。正是这个增长曲线，成了许多人分析判断车市的依据，认为车市开始进入低迷状态。 现有所谓市场低迷，５０％来自于数字误导因素，５０％来自于国家的宏观调控，消费信贷，持币待购，宏观调控影响人们的消预期，但对车市影响不大，真正影响来自于消费信贷和持币待购两方面。关于消费者信贷目前信贷主体还没有培养起来，汽车金融市场也没有真正发挥作用。下面老百姓是否买车的选择很简单，他们要看现在买车合适还是以后买车合适，他们不需了解汽车和空间有多大，车市会怎么变，他们只需知道貌岸然几个月、几年后车价降低、降多少。
且车市你争我赶的降价行为是自己砸自己的饭碗。老百姓会认为你一直降下去，于是产生了持币待购的心理。目前，影响车市两在因素都可在短期内改型，消费信贷过去是单一的银行信贷，信贷消费主体没有培育起来，但随着新一代汽车金融公司的培养和到位，它会逐渐发挥作用，持币待购有两股力量可以改变，一是人们收入的持续增长，二是汽车价格可持续下降，但车价下降是有限度的，当降到靠近成本价进，降价就会减慢，这种放慢慢会自然而然地改变人们的心理预期。
（三） 微型轿车发展的优势
我国人均收入不高，整体消费能力相对低下，走微型轿车消费全民化的道路，发展小型轿车是较为经济理想的经济、理想的选择，符合我国的国情，也符合国家安全发展安全、节能、环保汽车的要求。
从另一种角度去看，中国人多地少，就是为解决交通拥堵问题也应发展微型轿车。最近各市出台了各种放宽微型轿车发展的规章。
（四） 微型车发展的限制性因素
１、 限行政策先后出台
北京市规定排量1.0升及以下的机车在7:00—20:00不能在长安街上行驶，同时禁止排量1.0升以下的机动车在二、三、四环主路的最内侧车道行驶。
上海市禁止排量在１.0升以下的机动车驶入高速公路。
广州市规定从今年７月３１日起，停止核发动机汽缸总排量1.0升的车。
深圳市也有类似的限制，这些城市推出限行规定的理由是解决空气污染及交通拥堵的问题，专家强调汽车排量大小与车辆的技术水平高低不存在关系。排气量小，、油耗低的车辆完全可以做到高技术高性能，而排量大的汽车并不一定速度快，排放性好相反，汽车排量与污染物排放量就越大；污染就重，显然小排量车易造成空气污染这条理由不存在。究其深层次原因，也有一部分地方保护倾向，为了给自己省市生产的汽车腾出更多的市场空间。微型车价格便宜，她降低了轿车进入家庭的门槛，同时也在轿车市场中占据了一部分份额，限制政策的先后出台，势必造成微型车市场份额的缩水，也加快了微型车的淘汰速度。 ２、 普及型的诱惑
今春，排放量为1.6升的两门高尔轿车上市，最低价仅7.5万元，虽后来由于配置及国人对两门轿车的接受程度问题，销售的情况不太理想，但高尔的出现却拖走了部分微型轿车的市场。
同为排放量为1.6升的奇瑞和赛欧轿车先后大幅降价，其中标准型的赛欧降为7.5万元，基
本型的奇瑞降价为７.8万，并直导许多1.6升车跟进降价，与微型轿车仅２万多元的差距，使得原来准备购买微型轿车的消费者重新考虑计划。
３、 二手车的竞争
随着汽车市场以上三样车的先后降价，二手市场也出现了新情况，不到６万元就可以买到服役 ３～４年左右且车况良好的富康、捷达等车辆。许多刚学完车的从架校出来的学员，由于对自己的架技不放心，尤其是如果出现了交通事故的一般毁坏严重，而相比之下，二手轿车较便宜，安全性能很好，所以有部分消费者不买微型新车，而选择了二手车。 ４、 微型车本身的局限性
微型车本身由于车体积较小，相对于其它车型在安全性上有一定的差距，虽现在许多微型车增加了气囊等被功安全装备，但是这些装备并不能改变微型车身安全性的局限。
同时，由于微型车本身竞争不很激烈，我们的微型车生产企业在产品工艺上没有什么大进步，消费者在选择了低价的同时选择了低水平的等号。也就决定了微型轿车只能作为代步车、入门车，无形中缩小了微型车在细分市场上的用户群。
不断提高自己产品的制造工艺和水平是微型轿车生产企业需要解决的重要的问题，只有我们厂家不断努力，才能逐渐改变人们心中微型轿车就是低档车的概念。相信假以时日，微型轿车还会形成一股冲击波，成为我们生活中的新亮点。
（五） 文化氛围
中国人喜欢车，车文化在中国的潜力巨大，但是中国消费者喜欢大车，这是中国人几千年来遗留下来的一种“面子”心理，这将阻碍微型轿车进入家庭，而微型轿车也被冷落在车市的底层，所以改变消费者观点是企业的广告一大任务。
二、 消费者分析
（一） 现有消费时尚
现在人民生活水平在提高，购车逐渐成为一种时尚，只要经济条件好一点儿的家庭都会
考虑购一部车，尤其是银行贷款成为可能，只要是月收入大于５０００元的家庭均是购车的潜在消费者，购车已成为一种时尚。
（二） 消费者收入与购车
调查表明，月收入在５０００—８０００元的中等收入家庭有９０％的首选车型是微型车。
月收入８０００以上，尤其是１００００－１５０００元的，有８０％的家庭愿购微型车，虽然这一消费群体对微型车的购买指数下降，但依然在高收入人群中占部分市场，毕竟小型车高档化趋势显现，微型车深入人心。
（三） 年轻家庭
年轻人接受新事物比较快，把欧洲、日本、韩国等车市上流行微型轿车的文化传进来，有利于微型车的进入市场，占据更大的市场份额。
三、 产品分析
（一） 微型车特点：
微型轿车是指发动机排量不超1.0升，车身长、宽、高不超过3.75米、１.5米、2米，最大载货量不超不定期６００公斤的小型轿车。因其较小的体积在发达国家深受人们的喜爱。
（二） 晓晓２号微型轿车特点：
其发动机排量为0.9升，耗油少，车身长3.7米， 宽1.5米，高２米，载货量６００公斤。 １、 发动机
发动机是国内较先进的ＸＸ技术，这一项技术是本企业独家研制而成，在国内独此一家，在世界上也是一流水平。ＸＸ技术是晓晓研发部进行了两年的研究，专门针对微型轿车而研发的。
ＸＸ发动机技术，实现了小排量汽车的油耗低、高性能、速度快、污染少等难题的结合，这一技术为微型轿车进入市场不受政策限制，同时与普及车拉近距离立了不可磨灭的功劳。 ＸＸ发动机速度能达到２００公里／时，而耗油量要比一般的普及车低２０％，且是无声的，更加舒适。
２、 外型
外观高雅别致，车身流线型但又不缺乏刚正，从车的前部看，两个车灯设计的别具一格，有画龙点睛之妙，玲珑有致。车栅是自由拖放式的，既可以合起来又可以打开，一车二用。与大众、宝马有异曲同工之处，但又与之不同，别具一格，巧夺天工，空间大。 ３、 材质
进口美国底特律的超薄钢材，其坚韧性是可抵档一般事故，增强了其安全性。身前身后的气囊的缓冲作用也能抵挡一般事故，消费者完全可以放心。
４、 油漆
这种油漆内添加了一种珍珠粉，自然发光，无需抛光，这种光非一般油漆所能比，绝胜大众、宝马等品牌。
（三） 竞争对手产品分析
目前，大众、宝马、奔驰等大的国际品牌，因其经营的是高档汽车，价值几百万，与微 型车市场不构成竞争，其产品不用细说。
而同质市场上的微型轿车，因其没有特别之处，而我晓晓２号所具备的其他微型车都具备，在此不值一提。
（四） 产品定位
１、 晓２号汽车定位是价位低的高享受，低价格但是高档次，使微型车由低档车上升到高档车，改变消费者心中对微型车的偏见。
２、 晓晓２号汽车现正处于开发期，企业应有一个认识，在进行广告策略时有底，采取理性诉求策略。
（五） 产品分析总结：
本产品晓晓２号汽车，是微型车历史上的一次大的改革，使微型车在中国市场上由低档车一跃而为中高档。
四、竞争对手及状况分析
晓晓２号汽车的竞争对手，同质市场上没有，而与普及型和二手车之间有竞争，此部分在市场分析中，微型车发展的限制性因素中已经详细列出，在此略过。
而世界品牌对本产品无危险，因他们还未涉足微型轿车，所以晓晓２号这次推出，必须快，以免误了战机，机会不再。
五、 广告策略
（一） 广告目标
１、 晓晓公司目标是晓晓２号进入市场后，能在微型轿车市场上占５０％的市场份额（在 ２到３年），并提企业知名度和美誉度，在中国市场上产生国家品牌，树国产微型车品牌。 ２、在目前的政策下，微型轿车在京、沪、广州等大城市立足的难度越来越大，且政策环
摘 要
随着经济水平的不断提高，汽车逐渐走进千家万户，汽车产业方兴未艾，2011中国汽车消费论坛上，国家信息中心信息资源开发部主任徐长明表示，我国的汽车产业已进入第二个高速增长期，而且预计该增长期将会持续15年左右的时间，年均增长在13%～15%；同时，二三线特别是三线城市有着良好的发展前景与巨大的市场机遇。
研究表明，我国汽车产业的发展正由“市场拉动型”向“市场拉动型”和“创新推动型”的双驱动方向转变，由满足国内市场向出口和“走出去”国际化发展方向转变。对于中国的汽车行业来说，深入研究在广告环境中品牌的建立和推广，具有重要的现实意义。
基于此，本文将从市场营销的角度，通过对汽车广告营销表现形式和媒体组合等方面进行分析，总结出汽车广告策略中如何制定合理的广告策略，增强广告在汽车营销中的引导作用，并提出汽车广告策略在实施中的问题与对策。其主要目的在于一方面为汽车行业增强广告投放效果，不断满足消费者需求，扩大自身销售量。另一方面，为我国汽车广告营销策略的研究提供相应的参考。
本文立足于汽车行业营销视角对其广告营销策略进行研究，对我国汽车行业宣传以及达到最后销售的目的具有重要的借鉴意义，同时，对我国广告营销的理论及实际运作具有一定的指导意义。
关 键 词:汽车 广告 营销策略
Abstract
With the continuous improvement of the economic level, the car gradually into the tens of thousands of households, automobile industry is in the ascendant, 2011 China's auto consumption, said Xu Changming, director of the State Information Center, Information Resources Development Department, China's auto industry has entered the second period of rapid growth, and expected the growth period will continue for about 15 years, average annual growth rate of 13% to 15%; at the same time, the second and third line, especially the three lines of the city has good prospects for development and huge market opportunity.
Studies have shown that the development of China's automobile industry is a "market pull" to "market pull" and "innovation-driven dual-drive direction to meet the domestic market to exports and to" go out "international development direction of change. For China's automotive industry, in-depth study to establish and promote the brand in the advertising environment has important practical significance.
Based on this, this article from the marketing point of view, through a form of expression and media mix on automotive advertising and marketing analysis, summed up the automotive advertising strategy to develop a reasonable advertising strategy to enhance the guiding role of advertising in the automotive marketing and proposedautomobile advertising strategy in the implementation of countermeasures. Its main purpose is to enhance the effect of advertising on the one hand for the automotive industry, and continue to meet consumer demand at the same time, expand its sales. On the other hand, for China's automotive advertising and marketing strategy to provide the corresponding reference.
This article based on the automotive industry marketing perspective, its advertising and marketing strategy, research, publicity, and to achieve the purpose of the final sales of China's automotive industry has an important reference, at the same time, certain guiding significance for the theory and practical operation of our advertising and marketing.
Keywords: Car Advertising Marketing strategy
目 录
摘 要 ................................................................................................................................................................................................ I ABSTRACT ....................................................................................................................................................................................II 目 录 .............................................................................................................................................................................................III
绪 论 ................................................................................................................................................................................................1
1 汽车广告营销策略 ...................................................................................................................................................................2
1.1 汽车广告营销策略的界定 ................................................................................................................................................2
1.2 汽车广告营销的主要表现形式........................................................................................................................................2
1.2.1 网络媒体 .....................................................................................................................................................................2
1.2.2 影视广播 .....................................................................................................................................................................3
1.2.3 报刊杂志 .....................................................................................................................................................................4
1.2.4 直投媒体（DM）........................................................................................................................................................4
2 我国汽车广告营销策略实施的现状及问题 ......................................................................................................................4
2.1 我国汽车广告营销实施的现状........................................................................................................................................4
2.1.1 汽车广告营销起点低，发展速度快 ....................................................................................................................4
2.1.2 不同地区汽车广告营销发展差距明显................................................................................................................5
2.1.3 广告营销在汽车营销中占重要地位 ....................................................................................................................6
2.2 我国汽车广告营销策略实施过程中的问题 .................................................................................................................7
2.2.1媒体组合不当产生无效广告 ..................................................................................................................................7
2.2.2 汽车广告营销人才紧缺，广告创意不够 ...........................................................................................................8
2.2.3 广告营销表现形式发挥不足 .................................................................................................................................9
2.2.4 与受众互动性不强 ...................................................................................................................................................9
3 解决我国汽车广告营销策略实施问题的对策................................................................................................................10
3.1 进行合理的媒体组合 .......................................................................................................................................................10
3.1.1 以市场战略与营销策略为指导 ...........................................................................................................................10
3.1.2 注重媒体组合的立体传播效应 ...........................................................................................................................10
3.1.3 灵活运用媒体组合形式 ........................................................................................................................................11
3.1.4 注重媒体效果评估 .................................................................................................................................................11 3. 2 培养高素质的专业性汽车广告营销人才，增强汽车广告创意...........................................................................11
3.3 开发汽车广告营销多样化的表现形式 .......................................................................................................................12
3.3.1 注重广告的重复效应.............................................................................................................................................12
3.3.2 注重多平台、多区域的组合展现 ......................................................................................................................12
3.3.3 注重参与车站等直接与消费者交流的广告活动中来 ...................................................................................12
3.3.4 注重全方位、多角度展现....................................................................................................................................13
3.4 注重汽车广告营销受众的心理需求.............................................................................................................................13
结 束 语 .........................................................................................................................................................................................14【客车广告】
参考文献 .........................................................................................................................................................................................15
致 谢 ..............................................................................................................................................................................................16
绪 论
我国汽车产业的发展从20世纪50年代才开始缓慢起步，在1992年突破了百万辆大关。党的十四大和人大八届四次会议确定将汽车工业列为国民经济支柱产业，1994年国家颁布《汽车工业产业政策》，进一步确立了汽车工业的战略地位。我国的汽车工业在短短十几年中得到了飞速发展，产品从单一的货车发展到货车、客车、轿车等多个种类，汽车产品制造技术也在不断提升，逐步建成了一汽、东风、上汽等多个汽车生产基地。
同时，随着社会生产力水平的不断提高，市场购买力和购买欲望的增加，汽车行业变得越来越有利可图。汽车产量迅速增加，入世后国外汽车的涌进，这必然导致汽车行业从卖方市场向买方市场转变，汽车行业的竞争也日趋激烈。消费者在购买的过程中态度仍然较为谨慎，所以除了质量安全系数外，成功的汽车营销策略便显得十分重要。
本文选取了汽车营销策略中的一部分——汽车广告营销策略，从汽车广告营销的主要表现形式，我国汽车广告营销的现状和问题以及相应问题的解决办法入手，针对汽车广告投放的规模和总量、广告投放媒体的组合、广告诉求重点来进行阐述和分析，希望能在为我国汽车广告营销策略的研究提供相应参考的同时，也为汽车行业增强广告投放效果，不断满足消费者需求，扩大汽车产品销售量。
目录
目录
第一部分欧系汽车车 ........................................................................................ - 1 -
第一部分欧系汽车
一、德国：
1.保时捷
无畏无极—————————Cayenne
分析：1）定位：能行驶在普道路上的suv跑车，
2）创意：将兼具运动休闲和越野的双重性能与一身，突出驾乘乐趣。 至善者不息———————保时捷Panamera
分析：1）定位：保时捷成熟稳重跑车典范，强调追求卓越和完美精神。
2）创意：充满浓重人文气息的论调，勾勒保时捷新款车型优雅豪华和勇于进取的追求。
在一个充满多余和肤浅的时代，在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷911是真正的必需品，无可替代————Cayenne Turbo 分析：1）定位：独一无二的跑车，生活必需品。
2）创意：以绝对口吻表明车子的必要性，无可争辩。
2.奥迪
突破科技，启迪未来 。突破科技，源自百年工艺。 分析：1）定位：以现代高科技技术打造的中高端豪华轿车
2）创意：突出强调奥迪车高性能高质量和追求引领世界潮流的创造精神。 未来是一种精神，与时间无关
分析：1）定位：追求突破现有技术和创造性十足的世界名车。
2）创意：深刻而充满哲理的说出了奥迪认真执着追求完美和舒适驾驭体
验的精神。
3.宝马
生活艺术唯你独尊————宝马7系汽车广告语
分析：1）定位：尊贵奢华，追求品位的高端轿车。
2）创意：一句话就说出了宝马的地位尊贵和自信感优越感。
即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）
分析：1）定位：处处完美到极致的优雅轿车。
2）创意：以小见大说出宝马处处追求完美追求极致的认真和负责。
4.奔驰
领导时代，驾驭未来
分析：1）定位：高质量高性能的中高端市场领军品牌，大气，颇具王者之风。
2）创意：突出奔驰王者之风，豪迈和大气。
尽可沉浸于享受，无需分心-------奔驰CLK敞篷跑车
分析：1）定位：追求舒适和完美驾乘体验的敞篷跑车。
2）创意：看似劝说性的话语透漏着自信和舒适十足的意味。
5.欧宝
德国科技，原装进口――――欧宝
分析：1）定位：德国进口汽车，代表着高科技高质量高安全性和舒适豪华驾车
体验
2）创意：突出进口车系的优良性能和舒适体验。
6.大众
The Phaeton奢华尽显，却是不动声色/不显，自彰——大众.辉腾 分析：1）定位：奢华尊贵同时不失稳重淡定从容的中高档轿车。
2）创意：对比句式突出车子尊贵和内敛的两面性。
追我？除非GTI——————————大众.GTI
分析：1）定位：追求速度极致的运动型紧凑轿车
2）创意：幽默的论调正好显示本车的速度和驾驶乐趣。
二、法国：
1.标志
奔若惊鸿，也不失绅士优雅本色――――标致.407SW 分析：1）定位：追求运动型同时兼具舒适安全的速度跑车。
2）创意：风趣幽默传达出速度和激情的完美结合。
快乐随行――――标致.206
分析：1）定位：经济家用车的典范，注重舒适和耐用。
2）创意：直接传达驾车的体验，重视快乐感。
2.雷诺
追逐如风的自由――――雷诺.梅甘娜.CC
分析：1）定位：注重经济同时尽量满足舒适和速度的中低档轿车。
2）创意：简洁的文字传达出轻松愉快的驾车体验。
雷诺创造汽车－－－－雷诺
分析：1)定位：追求创意和新奇和中端汽车。
2）创意：突出创造性和求新心理。
3.雪铁龙
与科技共舞――――雪铁龙
分析：1）定位：追求科技和实用的经济小型轿车。
2）创意：优雅表示出雪铁龙的科技先进。
为梦想插上翅膀――――东风.雪铁龙
分析：1）定位：追求价值实现的个人和商务用车。
2）创意：细心的呵护和全心全意为顾客服务的理念延续在字里行间。
4.文图瑞
一台集现代、自给自足与智慧于一身的汽车。
分析：1）定位：自由智慧奔放的豪华跑车。
2）创意：抓住科技融汇智慧和自由的灵魂，打造豪华级别的跑车。
三、英国：
1.劳斯莱斯
子钟
分析：1）定位：豪华顶级的世界尊贵典雅轿车，只追求卓越。
2）创意：转为成功人士打造的优秀同行者 在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电
2. 宾利
有趣的服饰广告语
如果我们细细研究一下服饰广告语，我们会觉得其中蕴含着无穷的艺术魅力。一句优秀的广告语，既可以长存于人们记忆的长河，也可以撩起消费者的购买欲，更能使品牌推广深入人心。
1、Lee（牛仔裤） 最贴身的牛仔。（充满人情味）
2、（华歌尔服装） 长夜如诗，衣裳如梦 （上下对仗，利于记忆，颇有唐诗宋词的韵味）
5、（虎豹茄克衫） 舒适随意的装扮 宁静率直的意态 在有意无意之间 流露满不经心的真情。（富有诗情画意）
国内外汽车广告语汇集
有空间就有可能
品位由心而始
雷霆动力 纵情千里
寒冷，依然舒适自在。
秋风送爽，春风得意
奥迪A82.8L加长型与尊俱来。
久经历练，塑造经典福康“新浪潮”豪华版
奇瑞•城市经典，演绎都市华彩乐章
驾驭现代，成就未来
有一种格调将冲击你的瞳孔，有一种力量将直达你的血脉，有一种精确将护卫你的身心。 你的品位 你的车
席卷汽车生活的新风
全顺之旅，舒适，让您体验车轮碾过沙发的感觉。
终于，多功能车开始尝试打破沉闷
成大功者亦小苛
愿望即动力
加达，永远的别克之家
自在一切皆由亲手掌控，每一步都随心所欲。【客车广告】
如丝般的A6顺滑加速力量
腾越空间 自由感觉
不怒自威，心静思远志在千里。
高洁宁静，方能致远。福美来，和谐灵动，君子风范！
移动事业天敌，别克G18陆上公务舱
赛欧时尚内饰 全新登场
欧宝——欧美佳“成就之旅”全新启程。
成就明天，商战决胜定律：掌握变化者胜。
领先与否，其实只在动静之间。领先，不仅是实力，也在于强劲的动力。
每一次飞跃，都是与梦想的再次接近。
现代汽车，国际化的专业背景，世界级的研发制造能力
张弛自由我心，带您实现梦想，把握成功
秋高气爽时节，黄金驾游时机，“奥迪激情”为你带来最畅快的拥有快感和驾驭激情，与金秋平分秋色。
高贵没有距离明志
致远 中华轿车
才华即个性，才华愈溢，个性愈奔放。
空间 释放梦想 （中华轿车）
打开天窗说宽敞，明明白白坐“全顺”
蒙迪欧，领先于你的洞察力。你的世界从此无界。
延展家的舒适空间
一个时代的诞生，是因为聚集了太多期待的目光。
将重要功能的控制集于方向盘上，灵活把握，领先的路无须分心。
BMW完美之旅，又将启程。
内涵往往听起来很淑女，或者看上去很绅士。
领先在于你的表现力。
结实 动感 乐趣多。
取胜之道，得胜之驱。
大众新梦想
每个风云时代都有显赫里程碑，奥迪A82.8WB加长型尊贵登陆
人生的旅程，边走边欣赏！
标致607，王者之御。标致，享受驾驶乐趣。
“玛莎拉蒂”，天地任逍遥
领先于你的魅力
快乐长假，安全之旅
修身 齐家 治业 行天下 （帕萨特）
全新Elysee“爱丽舍”贵于内而型于外——东风雪铁龙
多点激情，多点成就——奇瑞Ⅱ代轿车。
咖啡时光，“宝来”快乐时光。
驾驭生活新景观——奥德赛
奇瑞，城市经典
突破科技，启迪未来
新欢旧爱在眼前，哪个才是我最爱。
起亚过硬品质，确保无可挑剔。
乐趣即生活，宝来，驾驶者之车
事业与生活之间，独占一席之地 （菲亚特汽车）
我们家的第二幢房子，家的领
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