【www.gbppp.com--节日知识】
双十一由来和历年销售额
2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，现在“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。
历年销售额
2009年，天猫商城双十一销售额为0.5亿元；
2010年，提高到9.36亿元；
2011年，天猫双十一的销售额已跃升到33.6亿元； 2012年，“双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长，达到191亿元，其中包括天猫商城132亿元，淘宝59亿元；订单数达到1.058亿笔。
2013年，最新数据显示,今年淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒;达到10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5:49:,阿里当日交易额突破100亿;13:39达200亿元;17:31突破250亿；11.11日总交易额350.19亿。
2014年淘宝双十一交易额600亿元阿里市值超
3000亿美元
今天是双十一，是电商最热最火的购物节，也是专属于淘宝的节日，不管是前面的淘宝和京东PK双十一商标，还是后面很多网友在大批淘宝低价营销模式。在双十一这一天，数亿网民还是打开的淘宝网，选择大采购。这让黑军不禁感慨：可谓是不管你怎么议论，大家还是爱淘宝啊！下面笔者来讨论下最为大家关心的双十一的交易额。
早在去年的时候笔者在《淘宝双十一2013年350亿2014年600亿：四大武器发力》一文中就结合阿里系历年销售数据，电子商务整个大环境的发展情况，综合预估了一下2014年淘宝“双十一”交易金额很有可能保证2013年的增长率，达到600亿元的规模，之前笔者也分析了今年一整年电商行业形势，和阿里系近一年的经营情况，认为600亿这个数据并不是不可想象，那么情况到底如何呢？
2014年双十一PK2013年双十一
图表1：2014年双十一PK2013年双十一
资料来源：前瞻产业研究院
从上图对比中，我们可以看出，今年双十一的交易额直接在去年的基础上翻倍了，去年到第38分钟的时候突破了50亿元，而今年在这个时候已经突破了100亿元。对于今年双十一交易额的预测，我们先对比一下前两年的情况。
2013年双十一PK2012年双十一
2012年双十一，阿里系13点，交易额突破100亿，当天交易额为191亿元，2013年双
十一，凌晨5:49突破100亿，当天交易额为350.19亿。
请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，转载请标明来源。
依据这个比例进行预测，2014年双十一在7时17分交易额已突破200亿元，那么一天的交易额达到600亿元也是很有可能的。笔者在去年的预测实现可能性也是很大。
图表2：2013年双十一PK2012年双十一
资料来源：前瞻产业研究院
阿里市值超3000亿美元
和去年不同的是，今年阿里上市了，交易额直接影响到阿里的股价。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》信息显示阿里今年9月19日在美国上市开盘价为92.7美元，较68美元的发行价上涨36.32%。
不久前发布的2014年第三季度财报显示阿里巴巴营收约为27亿美元（168亿元人民币），同比增幅53%，受财报影响，当日阿里股价大涨4%，市值一度达到2614亿美元。而淘宝双十一的表现更加刺激了投资者，美股方面全面印证了“火箭发射升空”式的表现，阿里股价上涨4%，爆收119.19美元，盘中最高是超过3千亿美元。
双十一：全电商的狂欢节
电商在双十一大PK，这一点是他们的战场，也是他们的狂欢节，苏宁双十一的目标为单日突破一百亿，野心勃勃的京东虽然还没有正式公布双十一当天的业绩，但股价已经高升6%。其他的唯品会、聚美、当当，表现也不俗，股价均有不同程度的上涨。
本文作者：罗娟（前瞻网资深产业研究员、分析师）
请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，转载请标明来源。 原文网址：/analyst/detail/220/141111-7e3ba183.html
2015年淘宝双十一销量预测
每年的双十一销售额，都会被拿来说事情。经过几年的高速成长，双十一光棍节已经变成全中国最火的网上购物节; 去年2013年的350.19亿，今年2014年是阿里集团IPO的第一年，双十一营业额达571亿，预测2015年可达770亿左右。
下面先简单介绍预测方法的选取： 指数平滑法
移动平均法的预测值实质上是以前观测值的加权和，且对不同时期的数据给予相同的加权。这往往不符合实际情况。指数平滑法则对移动平均法进行了改进和发展，其应用较为广泛。
1. 指数平滑法的基本理论
根据平滑次数不同，指数平滑法分为：一次指数平滑法、二次指数平滑法和三次指数平滑法等。但它们的基本思想都是：预测值是以前观测值的加权和，且对不同的数据给予不同的权，新数据给较大的权，旧数据给较小的权。 ①一次指数平滑法 设时间序列为 式中
为第 t周期的一次指数平滑值；
为加权系数，0＜
＜1。
，则一次指数平滑公式为：
为了弄清指数平滑的实质，将上述公式依次展开，可得：
由于0＜
＜1，当
→∞时，
→0，于是上述公式变为：
由此可见 ，
实际上是
的加权平均。加权系数分别为
，…，是按几何级数衰减的，愈近的数据，权数愈大，
愈远的数据，权数愈小，且权数之和等于1，即 。因为加权系数
符合指数规律，且又具有平滑数据的功能，所以称为指数平滑。 用上述平滑值进行预测，就是一次指数平滑法。其预测模型为：
即以第t周期的一次指数平滑值作为第t+1期的预测值。 ②二次指数平滑法
当时间序列没有明显的趋势变动时，使用第t周期一次指数平滑就能直接预测第t+1期之值。但当时间序列的变动出现直线趋势时，用一次指数平滑法来预测仍存在着明显的滞后偏差。因此，也需要进行修正。修正的方法也是在一次指数平滑的基础上再作二次指数平滑，利用滞后偏差的规律找出曲线的发展方向和发展趋势，然后建立直线趋势预测模型。故称为二次指数平滑法。 设一次指数平滑为
若时间序列
从某时期开始具有直线趋势，且认为未来时期亦，则二次指数平滑
的计算公式为：
按此直线趋势变化，则与趋势移动平均类似，可用如下的直线趋势模型来预测。
为第t+T
式中t为当前时期数；T为由当前时期数t到预测期的时期数； 期的预测值；
为截距，
为斜率，其计算公式为：
③加权系数的选择 在指数平滑法中，预测成功的关键是 的选择。 的大小规定了在新预测值中新数据和原预测值所占的比例。 值愈大，新数据所占的比重就愈大，原预测值所占比重就愈小，反之亦然。
若把一次指数平滑法的预测公式改写为：
则从上式可以看出，新预测值是根据预测误差对原预测值进行修正得到的。 的大小表明了修正的幅度。 值愈大，修正的幅度愈大， 值愈小，修正的幅度愈小。因此， 值既代表了预测模型对时间序列数据变化的反应速度，又体现了预测模型修匀误差的能力。
在实际应用中， 值是根据时间序列的变化特性来选取的。若时间序列的波动不大，比较平稳，则 应取小一些，如0.1～0.3；若时间序列具有迅速且明显的变动倾向，则 应取大一些，如0.6～0.9。实质上， 是一个经验数据，通过多个 值进行试算比较而定，哪个 值引起的预测误差小，就采用哪个。【去年双十一淘宝销售额】【去年双十一淘宝销售额】
图一 销量预测图
经过用EXCEL做图预测，今年是阿里集团IPO的第一年，增量过快，明年增速应该有所降低，综合考虑各项因素，预测2015年淘宝销售额可达770亿左右。
2014年11月11日01点02分突破124亿
全国第2分钟，10亿元；13分钟，50亿元；38分钟，100亿元；1个小时结束，交易额定格在123亿元，其中无线客户端成交额超过了45%。而对比去年1小时67亿的成绩，翻了近一倍。如此让人咋舌的数据，让所有人不得不感叹“双十一”这几个字的魔力。
又是一年光棍节，曾几何时，这个节日不再仅仅属于尚未脱单的单身贵族，更像是网购达人的狂欢节。秒杀、抢红包、扫码抽奖„„网络上打折促销的众多商品正在铺天盖地而来。电商，已经彻底改变了众多中国人的生活习惯。
说服丈母娘85后奶爸抢滩“双十一”
纸尿布10件、进口奶粉5罐、奶瓶2个„„鼠标轻轻一点，一件又一件，购物车里的母婴产品已经堆了1264元，昨日下午6点过，27岁的杨顺杰坐在电脑旁，聚精会神挑选了好一会儿，又放了一件婴儿服在购物车里，只为迎接双11的到来。
今年6月23日，在内江市市中区翔龙山工作的杨顺杰迎来了女儿盈盈的诞生。“现在快5个月了，之前买的婴儿用品都用得差不多了，是时候该买了。”
杨顺杰告诉记者，在网上给女儿买东西曾遭到丈母娘的反对，“她说在网上买东西不靠谱，怕买到假货。”为了让丈母娘放心，他事先在网上买了一罐进口奶粉，还有一些纸尿布，“用起来不错，丈母娘现在放心了。”
得到了丈母娘的许可，杨顺杰更加仔细挑选每一件商品，在两天的时间内，购物车里已经放了1000多元的母婴产品。“如果在实体店买，至少要多花400多元，在网上买得越多越实惠。”杨顺杰笑称，自己是一个会精打细算的新奶爸。而在加入购物车之后，杨顺杰要做的，就是守在电脑前，等到零点迅速付款，以免货物被抢空。
怕快递太慢网购达人在“双十一”沉默
“等他们慢慢抢，我很淡定。”平日里被同事称为“网购达人”的罗雪峰却在“双十一”沉默了，办公室的同事奇怪，“为何在最应该抢货的时候，你却不买了？”
记者了解到，罗雪峰是位不折不扣的宅男，住在市中区大洲路，不爱逛街的他沉迷于网购，连洗衣粉、牙膏、纸杯这样的小东西也在网上买。同事笑他“隔三差五就往门卫室跑，几家快递公司的哥哥都认识他了。”
凭借丰富的网购经验，罗雪峰告诉记者，没有在“双十一”期间抢货，是担心快递太慢，想用的东西迟迟不到，“等得伤心！”另外，他还担心商家为了在此期间促销，商品的质量无法得到保证。
华西城市读本记者 罗尹
众生相
泸州网店店主提前备货迎接双十一
“亲，快到店里来”
“双十一”来了，为迎接新一轮的购物狂欢，泸州网店店主小陈有妙招。据记者了解，小陈开网店已经有三四年的时间了，“双十一”这样的购物热潮在他看来已经是驾轻就熟了。
今年的“双十一”，小陈十月底就做好了准备，根据往年的客流量，联系供货商提前订购商品，做好商品储备。同时，小陈还提前与物流公司签订长期合作协议，在“双十一”等关键时期进一步协商好物流细节，确保顾客下单后，商品及时送达顾客手中。
快递公司从年初就开始备战
“你买多少，我送多少”
每年的“双十一”可以说是消费者的节日，但它也是快递行业的苦难日。记者从泸州的快递公司了解到，“双十一”的货流量比平常会增加五六倍。记者带着“如何应对双十一”的问题，走访了泸州几家快递公司，申通快递的周经理是这样分析的：“功夫都在平时，要说准备，这场准备从年初就开始了。”
今年初，泸州申通快递有限公司在关口购置了新的办公场地和仓库，投入重金进行场地改造，引进了传送带装置，更新了设备。特别是传送带的应用，大大提高了货流速度和分拣速度，在“双十一”这样的货流高峰期，传送带将起到不可忽视的作用。9月15日，泸州申通快递有限公司新的场地全部投入使用。同时，公司陆续配置了长安车、摩托车、电瓶车等派件车辆40辆，确保所有的快件从转运站出来以后24小时内到达客户手中。
此外，申通快递在“双十一”前一个月陆续组织人员培训，要求每个业务员对泸州每一个区域、每一条道路、每一个小区、每一条街道都要烂熟于心。一个老派件员开玩笑说：“我闭着眼睛就能数出来，泸州的大街小巷”。公司还引入“多劳多得”的竞争机制，督促每一位员工工作效能。要求上门派件员灵活派件，针对上班族、学生等不同人群采用预约时间送，寄放到门卫处、超市等方式，保证派件的时效性。【去年双十一淘宝销售额】
快递员坦然面对“双十一”
“你疯狂买，我卖命送”
“双十一”谁最苦逼？快递员！网络上流传过一个段子：你在“双十一”脱单了，我在“双十一”落单了，别问我是谁，我就是快递小哥。“双十一”又来了，泸州的派件员老吴和小张都说，他们已经准备好了—消费者疯狂地买，他们就卖命地送，因为这就是他们的生活。
老吴今年47岁，泸州蓝田人，从事快递派件员工作6年了。记者问：“您害怕双十一的到来吗？”老吴赧然一笑说：“该来的总会来的。”6年的时间，2000多个日夜，在派件员岗位上的老吴体验到了这个行业的辛酸苦辣。他说：“快件就是快递员的生命。”平常派件的时候，遇到下雨老吴总会把客户的快件包裹得严严实实，不让它被打湿。老吴认为：“人可以淋雨，货不能淋雨。”
另一位快递员小张，从事这个职业才一个多月。“快递员虽然辛苦，但其实很轻松，没有精神压力，待遇也好，平常作息也很宽松，下午两三点以后基本就是自己的时间了。”小张告诉记者，公司规定，一个快件到达快递员手中以后，必须在两个小时之内全部送到。因此，即使“双十一”的快件再多，他也会拼命地完成工作任务。
华西城市读本记者 曾业 实习生 王漫同步播报
内江数十家电商
今年双十一想分一杯羹
华西城市读本讯（记者罗尹）今年内江提出打造“四川电子商务第二城”，内江市商务局工作人员蔡硕相信，双十一’来了，内江肯定有更多的商家和个人通过网络来达成交易。”记者了解到，在市中区天津街背后的女人街，做快餐生意的“蜀香记”老板刘鑫在拉手网上就推出了“0.11元抵扣11元”的套餐。
蔡硕告诉记者，经过不完全统计，内江有数十家本地电子商务企业利用“双十一”来促销，内江电子商务的发展氛围日趋浓厚。
记者了解到，围绕打造“四川电子商务第二城、川南电子商务发展中心”目标，内江成功举办了“四川电子商务暨现代物流发展高峰论坛”和首届“大千网交会”带动了一大批传统企业纷纷触网电商。
昨日，记者从内江市商务局了解到，今年以来，内江共签约落地亚马逊培训中心、天虎云商川南运营中心等重大项目7个，目前，川南电子商务城启动建设，川南农副产品综合交易批发市场、隆昌仓储物流园、资中中正信远粮食物流园等物流项目正在加快推进，内江电子商务产业园将于年底动工。1-10月，内江市新增本土电商企业11户，电子商务网上交易额达 277 亿元，增长30%。
本文来源：http://www.gbppp.com/sh/406827/
推荐访问:2016淘宝双十一销售额 今年双十一淘宝销售额