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中国婴幼儿服饰市场消费特点分析
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2014-06-19 09:27
2012年，中国婴幼儿服饰市场规模超过了340亿元，年平均复合增长率约为18%，预计到2015年市场容量可以达到2000亿元，远远高于中国服装行业整体增速，因此不少知名f服装品牌纷纷进军婴幼儿服饰领域，推出小童品牌。中国孕婴童产业研究中心预测，未来几年婴幼儿服装市场将继续保持强劲增长势头，并且市场集中度将显著提高。
中国孕婴童产业研究中心做了一个调查，从10个省会城市中选择了200个家庭有0-5岁孩子的消费者为对象，其中80后父母为85%，以此分析对中国婴幼儿服饰消费行为和方式的特点。
中国制造被认同
在婴儿服饰领域，进口产品的概念较少被提到，无论是进口品牌服饰，还是中国本地品牌，在中国市场销售的婴幼儿服饰中9成以上由中国制造。对于产地，父母们是什么看的呢？
从这个比例可以看出，虽然大家都非常看重产地，但是并不会因为这一原因而改变消费行为。 只有5%会选择进口服饰，这一比例在整个婴童行业属于较低比例。
品牌尚未主导消费
目前，中国婴幼儿服饰品牌集中度不高，尚未形成少数几个品牌占有很高份额的格局，品牌知名度和影响力尚待提升。2013年7月评选出的中国十大童装共产生了22个获奖童装品牌，分别是青蛙皇子、水孩儿、博士蛙、嗒嘀嗒、叮
当猫、杰米熊、棵棵树、丽婴房、派克兰帝、英氏、巴拉巴拉、力果、阿杰邦尼、今童王、小猪班纳、铅笔俱乐部、玛米玛卡、淘帝、红黄蓝、1001夜、红孩儿、拉比，大家对这些品牌的认知度怎样呢？
调查结果显示出，92%的被调查者认为婴幼儿食品和与幼儿口部接触的喂养产品，首选国际品牌，这样可以更放心。60% 认为现在中国的婴童品牌中，知名度高的大企业大品牌也是具备质量可信度的，但主要集中在用品方面。
调查结果显示，70后父母更讲求性价比，80后讲求实用性，90后则更讲究产品的美观度，所以一款产品如果要同时获得这三个年龄段消费者的亲睐，需要同时具备性价比高、实用性强、时尚美观三个特性。
2016
ZERO POWER INTELLIGENCE GROUP
●行业研究咨询报告（推荐指数★★★★★★）
《中国行业研究咨询报告》是中研普华依托国家统计局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。凭借中研普华在其多年的行业研究经验基础上建立起的完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。
《中国行业研究咨询报告》充分体现了中研普华所特有的与国际接轨的咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值，准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。
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2016-2020年中国婴儿服饰行业市场分析报告
【出版日期】 2016年4月
【中文全套】 RMB 9500
【英文全套】 USD 5500 【报告页码】 300页 【中文电子】 RMB 9000 【英文电子】 USD 5000 【图表数量】 150个 【中文印刷】 RMB 9000 【英文印刷】 USD 5000
【版权声明】 本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。中研普华公司是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构，公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此，我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。
近年来，80、90后妈妈们成为婴童服饰的主要购买力。他们与上一代不同，大部分都是独生子女，4+2+1的家庭架构，让他们一人得享更好的生活水平与教育程度，同时相比父辈更具有强烈的“享受”观念。他们的消费行为和观念比之上一代发生了很大的变化，大多不再奉行传统的节俭保守的消费理念，而是更加趋于开放、时尚的消费观，具有鲜明的自我消费意识特点。而这些变化，都将逐渐地改变中国社会的消费结构和消费习惯。所以，新一代消费者开始逐渐将选择的重点放在产品的安全性、时尚性上，同时也意味着单一的功能性不再独占鳌头地支配着她们的购买决策。同时，根据之前的分析，随着家庭消费水平的增高，仅靠价廉来吸引顾客眼球的低档产品和山寨产品显然已经后续乏力了，消费者将更加青睐有品质保证的中高端产品。这样的消费趋势会迫使部分低档、山寨品牌进行产品转型、重塑品牌定位，否则终将惨遭淘汰。2013年我国婴儿服饰市场规模为2213.17亿元，比2012年同期增长率17.18%；2014年我国婴儿服饰市场规模为2641.86亿元，比2013年同期增长率19.37%；2015年我国婴儿服饰市场规模为3128.23亿元，比2012年同期增长率18.41%。
童装品牌产品多集中在中大童(4～12岁)和婴幼童(0～3岁)，青少年装(12～16岁)涉及不多，这两年企业越来越重视向婴幼童和青少年装的延伸。但是就青少年装来说，做得比较好的是外来品牌阿迪达斯，其他国内品牌很少涉及。价格集中在中高档，中国品牌童装给人的感觉就是价格普遍偏贵，和成人装的价格差不多。主要原因是目前品牌童装的设计、做工、面料和成人装差不多，只是减少了一点面料成本而已。国内、国外品牌各占50%市场份额，国内产品中有30%有品牌，70%无品牌。整体上没有出现象运动装、男装一样令人侧目的大品牌。销售渠道以百货、专卖店、主营店、精品店、超市为主，90%以上的品牌选择入驻商场、专卖店。很多品牌童装也开始开拓网络渠道，而且在网络渠道销售的增速非常快。
2014年我国母婴用品高端品牌市场份额占比为23.69%，中端品牌份额占比为47.64%，低端
份额占比为47.78%，低端品牌市场份额占比为27.85%。2015年高端和中端母婴用品品牌市场份额占比都有所上升，我国随着城镇化进程与人们生活水平的提高，生活质量水平也在提高，母婴用品品牌逐步从低端向中端、高端倾斜。随着单独二胎政策的实施，以及我国居民收入水平的提高，到了生育年龄的人群更有意愿生两个小孩。根据国家卫计委调查结果显示，已婚育龄人群的平均理想子女数为1.93个，单独二孩政策目标人群中近40%有再生育的打算。随着单独二胎政策的落实，将会改善我国儿童人口下降趋势，未来每年新生儿数将介于1780-1950万人，儿童人口总数将维持在2.2-2.5亿之间。
婴儿服饰行业研究报告主要分析了婴儿服饰行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等）、生产分析（生产总量、供需平衡等）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、婴儿服饰行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国婴儿服饰行业的市场发展现状和未来发展趋势。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对国内外行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对行业上下游行业的发展进行了探讨，是相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
第一部分 行业发展现状
第一章 婴儿服饰行业发展概述
第一节 婴儿服饰行业的概念
一、婴儿服饰行业的定义
二、婴儿服饰行业的特点
第二节 婴儿服饰行业发展成熟度
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第三节 婴儿服饰行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、竞争激烈程度指标
七、当前行业发展所属周期阶段判断
第二章 婴儿服饰行业发展环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2014-2015年我国宏观经济运行情况
二、2016-2020年我国宏观经济形势分析
三、2016-2020年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、行业相关的政策法规分析
二、行业相关标准分析
三、行业政策对行业的影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、社会环境对行业的影响
第四节 婴儿服饰行业技术环境分析
一、行业现有主要技术分析
二、国内外技术对比分析
2016年全球及中国婴儿服装行业发展调研
与市场前景分析报告
报告编号：1933308
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 2016年全球及中国婴儿服装行业发展调研与市场前景分析报告 报告编号： 1933308 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥8100 元 可开具增值税专用发票 Email： kf@Cir.cn
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二、内容介绍
《2016年全球及中国婴儿服装行业发展调研与市场前景分析报告》是目前婴儿服装领域最专业和最全面系统的深度市场研究报告。
报告首先介绍了婴儿服装的背景知识，包括婴儿服装的相关概念、分类、应用、产业链结构、产业概述，国际市场动态分析，国内市场动态分析，宏观经济环境分析及经济形势对婴儿服装行业的影响，婴儿服装行业国家政策及规划分析，婴儿服装产品技术参数，生产工艺技术，产品成本结构等；接着统计了中国主要企业婴儿服装产能 产量 成本 价格 毛利 产值 毛利率等详细数据，同时统计了这些企业婴儿服装产品 客户 应用 产能 市场地位 企业联系方式等信息，然后对这些企业相关数据进行汇总统计和总结分析，得到中国婴儿服装产能市场份额，产量市场份额，供应量 需求量 供需关系，进口量 出口量 消费量等数据统计，同时介绍中国婴儿服装近几年产能 产量 售价 成本 毛利 产值 毛利率等，之后分析了婴儿服装产业上游原料 下游客户及产业调查分析，并介绍婴儿服装营销渠道，行业发展趋势及投资策略建议，最后还采用案例的模式分析了婴儿服装新项目SWOT分析和投资可行性研究。
总体而言，这份是专门针对婴儿服装产业的深度报告，研究中心采用客观公正的方式对婴儿服装产业的发展走势进行了深度分析阐述，为客户进行竞争分析，发展规划，投资决策提供支持和依据，本项目在运作过程中得到了众多婴儿服装产业链各个环节技术人员及营销人员的支持和帮助，在此一并表示谢意。 正文目录 第一章 产业概述
1.1 婴儿服装定义 1.2 婴儿服装分类 1.3 婴儿服装应用领域 1.4 婴儿服装产业链结构
1.5 婴儿服装产业概述及主要地区发展现状 1.6 婴儿服装产业政策分析 1.7 中国婴儿服装行业批文情况 1.8 婴儿服装行业新闻动态分析 第二章 婴儿服装生产成本分析 2.1 婴儿服装原材料价格分析 2.2 劳动力成本分析 2.3 其他成本分析 2.4 生产成本结构分析 2.5 婴儿服装生产工艺分析
2.6 全球2011-2016年婴儿服装价格、成本及毛利分析 第三章 技术资料和制造工厂分析
3.1 全球主要生产商2015年产能及商业投产日期 3.2 全球主要生产商2015年婴儿服装工厂分布 3.3 全球主要生产商2015年婴儿服装产品种类 3.4 全球主要生产商2015年婴儿服装关键原料来源分析 第四章 婴儿服装产量细分（按地区、产品类别及应用） 4.1 全球主要地区2011-2016年婴儿服装产量细分 4.2 全球2011-2016年婴儿服装主要产品类别产量 4.3 全球2011-2016年婴儿服装主要应用领域产量
4.4 全球婴儿服装主要生产商2015年价格分析
4.5 美国2011-2016年婴儿服装产能、产量、价格、成本及产值分析 4.6 欧洲2011-2016年婴儿服装产能、产量、价格、成本及产值分析 4.7 中国 2011-2016年婴儿服装产能、产量、价格、成本及产值分析 第五章 婴儿服装消费量及消费额的地区分析 5.1 全球主要地区2011-2016年婴儿服装消费量分析 5.2 全球主要地区2011-2016年婴儿服装消费额分析 5.3 全球主要地区2011-2016年消费价格分析 5.4 全球主要制造商在中国的销量、价格、产值分析 第六章 婴儿服装2011-2016年产供销需市场现状和分析 6.1 2011-2016年婴儿服装产能及产量统计 6.2 婴儿服装2011-2016年产量及市场份额 6.3 婴儿服装2011-2016年销量综述
6.4 婴儿服装2011-2016年供应量、销量及缺口量 6.5 中国2011-2016年婴儿服装进口量、出口量及消费量 6.6 婴儿服装2011-2016年成本、价格、产值、毛利率 第七章 婴儿服装核心企业研究 7.1 婴儿服装重点企业（一） 7.1.1 企业介绍 7.1.2 产品参数
7.1.3 产能、产量、产值、价格、成本、毛利及毛利率分析 7.2 婴儿服装重点企业（二） 7.2.1 企业介绍 7.2.2 产品参数
北京先略投资咨询有限公司
二〇一六年
童装及婴儿服装市场现状分析及前景预测报告（新版）
【报告类型】多用户、行业/市场研究报告
【交付时间】3-5个工作日，特殊要求另行约定
【报告定价】￥6500.00
【发布机构】先略咨询
【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版（限一份）
【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务。
【资料来源】/scxzfxbg/35435.html
报告说明
《童装及婴儿服装市场现状分析及前景预测报告》为先略咨询原创研究成果。本报告分两大部分，前半部分主要从童装及婴儿服装市场的产销状况、价格走势、企业竞争分析等方面重点分析童装及婴儿服装行业最新市场现状；后半部分主要依据前半部分的市场现状基础及先略咨询数据库历年童装及婴儿服装行业数据对未来市场发展趋势做科学的分析及预测。
主要内容包括：行业发展环境、生产现状、价格走势、行业发展现状、行业市场竞争策略、行业投资前景、市场发展前景、上下游产业链分析、行业风险分析、重点企业陈述、地区市场分析、投资战略研究、先略咨询投资建议等。 报告目录
第一章 童装及婴儿服装概述
第一节 童装及婴儿服装定义
第二节 童装及婴儿服装行业发展历程
第三节 童装及婴儿服装分类情况
第四节 童装及婴儿服装产业链分析
一、产业链模型介绍
二、童装及婴儿服装产业链模型分析
第二章 2016年中国童装及婴儿服装行业发展环境分析
第一节 2016年中国经济环境分析
一、宏观经济
二、工业形势
三、固定资产投资
第二节 2016年中国童装及婴儿服装行业发展政策环境分析
一、行业政策影响分析
二、相关行业标准分析
第三节 2016年中国童装及婴儿服装行业发展社会环境分析
一、居民消费水平分析
二、工业发展形势分析
第三章 中国童装及婴儿服装生产现状分析
第一节 童装及婴儿服装行业总体规模
第一节 童装及婴儿服装产能概况
一、2011-2016年产能分析
二、2016-2020年产能预测
第三节 童装及婴儿服装市场容量概况
一、2011-2016年市场容量分析
二、产能配置与产能利用率调查
三、2016-2020年市场容量预测
第四节 童装及婴儿服装产业的生命周期分析
第五节 童装及婴儿服装产业供需情况
第四章 童装及婴儿服装国内产品价格走势及影响因素分析
第一节 国内产品2011-2016年价格回顾
第二节 国内产品当前市场价格及评述
第三节 国内产品价格影响因素分析
第四节 2016-2020年国内产品未来价格走势预测
第五章 2015年我国童装及婴儿服装行业发展现状分析
第一节 我国童装及婴儿服装行业发展现状
一、童装及婴儿服装行业品牌发展现状
二、童装及婴儿服装行业需求市场现状
三、童装及婴儿服装市场需求层次分析
四、我国童装及婴儿服装市场走向分析
第二节 中国童装及婴儿服装产品技术分析
一、2016年童装及婴儿服装产品技术变化特点
二、2016年童装及婴儿服装产品市场的新技术
三、2016年童装及婴儿服装产品市场现状分析
第三节 中国童装及婴儿服装行业存在的问题
一、童装及婴儿服装产品市场存在的主要问题
二、国内童装及婴儿服装产品市场的三大瓶颈
三、童装及婴儿服装产品市场遭遇的规模难题
第四节 对中国童装及婴儿服装市场的分析及思考
一、童装及婴儿服装市场特点
二、童装及婴儿服装市场分析
三、童装及婴儿服装市场变化的方向
四、中国童装及婴儿服装行业发展的新思路
五、对中国童装及婴儿服装行业发展的思考
第六章 2015-2016年中国童装及婴儿服装行业发展概况
第一节 2015-2016年中国童装及婴儿服装行业发展态势分析
第二节 2015-2016年中国童装及婴儿服装行业发展特点分析
第三节 2015-2016年中国童装及婴儿服装行业市场供需分析
第七章 童装及婴儿服装行业市场竞争策略分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 童装及婴儿服装市场竞争策略分析
一、童装及婴儿服装市场增长潜力分析
二、童装及婴儿服装产品竞争策略分析
三、典型企业产品竞争策略分析
第三节 童装及婴儿服装企业竞争策略分析
一、2016-2020年我国童装及婴儿服装市场竞争趋势 二、2016-2020年童装及婴儿服装行业竞争格局展望 三、2016-2020年童装及婴儿服装行业竞争策略分析
第八章 童装及婴儿服装行业投资与发展前景分析
第一节 2016年童装及婴儿服装行业投资情况分析
一、2016年总体投资结构
二、2016年投资规模情况
三、2016年投资增速情况
四、2016年分地区投资分析
第二节 童装及婴儿服装行业投资机会分析
一、童装及婴儿服装投资项目分析
二、可以投资的童装及婴儿服装模式
三、2016年童装及婴儿服装投资机会
四、2016年童装及婴儿服装投资新方向
第三节 童装及婴儿服装行业发展前景分析
一、金融危机下童装及婴儿服装市场的发展前景
二、2016年童装及婴儿服装市场面临的发展商机
第九章 2016-2020年中国童装及婴儿服装行业发展前景预测分析
第一节 2016-2020年中国童装及婴儿服装行业发展预测分析
一、未来童装及婴儿服装发展分析
二、未来童装及婴儿服装行业技术开发方向
三、总体行业“十三五”整体规划及预测
第二节 2016-2020年中国童装及婴儿服装行业市场前景分析【婴幼儿服饰市场】
一、产品差异化是企业发展的方向
二、渠道重心下沉
第十章 童装及婴儿服装上游原材料供应状况分析
第一节 主要原材料
第二节 主要原材料2015—2016年9月价格及供应情况
第三节 2016-2020年主要原材料未来价格及供应情况预测
第十一章 童装及婴儿服装行业上下游行业分析
第一节 上游行业分析
一、发展现状
二、发展趋势预测
三、行业新动态及其对童装及婴儿服装行业的影响
四、行业竞争状况及其对童装及婴儿服装行业的意义
2016-2016年中国婴儿服饰市场调研报告
至2016年底，国家调研资料显示中国婴幼儿服饰发展很快，其市场规模已经达到348亿元，年平均复合增长率约为17.6%，预计到2016年市场容量将增长为2279.8亿元，远远高于中国服装市场的平均发展速度。在未来几年，婴幼儿服装市场将继续保持强劲发展势头，并且向品牌化、专业化方向转变，市场集中度将继续提高。
国家资料还显示，中国婴幼儿服饰中棉品和日用品企业将继续保持较快增长的态势，预计到2016年市场容量可以达到2279.8亿元，未来五年的年均增长速度约为17.6%，业界有人喻其为天文数字，且已被世界纺织服装界称奇。
BabyChina《宝贝市场》杂志与SinoMedia调研公司联手选取上海、杭州、北京、天津、广州、深圳、沈阳、大连八个中国不同区域的主要城市，以200个家庭有0-5岁孩子的消费者为对象，对中国婴幼儿服饰消费行为和方式做出调研，其中80后父母为85%。
中国制造
无论是进口品牌服饰，还是中国本地品牌，在中国能够购买到的婴幼儿服饰中，“中国制造”占了9成以上。调查显示父母们并不在意产品的产地，原因是他们都了解“很多国际品牌为了降低成本和获得中国市场，而选择在中国生产”这一状况。因此，相对于产品质量和款式，“产地”并非重要因素，94%的被调查者表示会看产地，但只有5%说会优先考虑全进口服饰，99%的父母们认为不会因为产地是“中国”而改变或中止消费。调查还显示出：
品牌尚未成为消费者购买的主导
中国国内的童装品牌集中在小中大童装，而婴幼儿装和少年装品牌不多，比较薄弱。童装产量仅占全国服装总产量的6%左右，其中针对0-3岁婴幼儿的少之又少。因此，品牌尚未成为消费者购买的主导。
2016年7月底，第3届中国十大童装品牌名单揭晓。活动从2016年12月开始启动，共设婴幼儿装、小中大童装和少年装三个年龄组，每组十名进行分次评选，共产生了22个获奖童装品牌。他们分别是青蛙皇子、水孩儿、博士蛙、嗒嘀嗒、叮当猫、杰米熊、棵棵树、丽婴房、派克兰帝、英氏、巴拉巴拉、力果、阿杰邦尼、今童王、小猪班纳、铅笔俱乐部、玛米玛卡、淘帝、红黄蓝、1001夜、红孩儿、拉比。
在调查中我们发现，只有6%听说过10种以上，23%的听说过6-10种，71%的听说过1-5种。没有人能知道15种上述获奖品牌。
国外童装品牌如韩国、日本和欧美的：RIObrAVO、HAppYLAND、 TWINKIDS（纯甄）、哥比兔、西松屋、Gap、Bruce And Kate（布鲁斯与凯蒂）、力果、H&M、Hercastle（嫒宝时）、LA REDOUTE（乐都特）、Disney、Joy Discovery（布布发现）、Mikyo（大眼蛙）、JMBEAR（杰米熊）、Hello Kitty、米奇、Zara等，在中国父母中的认知率也很一般。57%的父母知道Gap，62%知道Zara，92%知道Hello Kitty，46%知道米奇，78%知道Disney。了解这些品牌的渠道并非因为该品牌在婴幼儿服饰上的建树，而是因为品牌卡通造型深入人心，或品牌本身已经是比较成熟的时尚服饰品牌。
87%的父母表示，和大人的服饰品牌不同，对于婴幼儿服饰来说，品牌并非他们的主要追求。主要原因是价格因素，婴幼儿生长速度快，服饰很快就被淘汰，也会比成人服饰更频繁地洗涤， 因此价格比较贵的品牌服装并不一定实用。
但62%的父母有收到过品牌幼儿服饰的礼品，并表示，如果自己送礼，也会挑选品牌服饰。
在对精品店和专卖店等进行的访问调研后，我们也发现价格昂贵的幼儿服饰的购买者中，名人明星会反复购买，而普通中产阶级的消费主要是作为礼物来馈赠给有孩子的家庭。因此，价格较高的品牌幼儿服饰在礼品套件和礼品包装方面，应该更下功夫研究如何获得消费者亲睐。
但，在收到礼品的父母中，有8成认为购买者并不了解孩子的实际身材，因为婴儿生长速度快，每3个月（一个季节）就会有比较大的尺寸差异，导致收到的礼品发生季节性尺寸偏差，因此实用价值不高。4成的收礼父母希望能在购买地点调换等值实用产品，或者想能请专卖店将礼品套件中的产品组合能按照自己的需求来重新安排。但调查显示，尚无任何婴幼儿零售店、精品店能提供较为妥当的这类售后服务。
57%的父母认为0-2岁的婴幼儿服装中，欧美和日本品牌在设计和材质上独具匠心，主要市场占有者大多为专营婴幼儿服饰的品牌，而中国本土品牌虽然注重了材质，但在设计上比较呆板。3岁以上的幼儿和儿童服饰品牌则开始多样化，设计和材质均趋向于成年人服饰。
调研组还发现，在整个中国市场，很少能找到2-3岁区间的幼儿服饰。尤其是2岁半之前，也许身高体重已经达到了3岁的标准，但在身体机能和动手技能方面，(
42%的被调研家庭的孩子，已经超出同年龄的平均身高和体重，6%的家庭的孩子在平均身高体重之下。因此，在发生购买行为的时候，大约半数的家庭会选择与自己孩子年龄稍偏差的尺码，且中国父母通常会习惯购买大一些的尺码，而并非追求完全合身合体。
材质第一，质量第二，设计第三
调查显示：环保、保健、注重宝宝舒适最大化是目前婴儿服装服饰产品的发展趋势。
全棉产品是市场主导，此外人气较高的还有竹纤维，天然无害的有机材料也是父母们所喜爱的。100%的父母表示材质是否安全可靠是首要考虑因素，在柔软舒适的同时并希望实现防菌防止螨虫、透气、吸汗、保暖等良好功能。其次86%的认为做工质量是否精细也很重要，好的做工也是安全的直接保障。在材质方面，日本与中国的一些优秀国产品牌，如英氏，受到好评。
71%的父母认为设计也很重要，其中包括颜色花纹图案及其他设计细节。中国父母显然有自己的传统喜好：中国孩子大多是仰睡或侧睡的，因此父母们更钟意扣子或衣带在前侧，并希望能加厚腹部的保暖功能，让裤裆部位宽松等。调查还显示，父母们追求“母婴共同的便捷”，例如妈妈能利用婴儿服装裆部的摁扣，顺手顺利而迅速地换尿布，同时不打搅婴儿的睡眠等。
对于颜色和图案，调查显示只有23%的父母们了解浅色服装所用的染料更为安全，而深色会刺激儿童视觉发育的道理。但因为市场通常只有浅色服饰提供，因此父母的消费最终会遵循市场导向。此外，设计式样是否合体，图案是否美观，是否适合宝宝的性别，也是重要的考虑因素。
因为“80后”已经成长为新生儿父母的主体，以时尚消费为主导的中国婴幼儿相关的消费潜力已经被进一步激发，这在婴幼儿服饰消费方面也有所体现。韩国、欧美产品因为在设计上比较有创意，令80后父母趋之若鹜。
中国正处于经济较快的发展期，消费者的购买能力和购买意愿都大大增强；另一方面，中国的计划生育政策使得当前城市家庭的典型结构为4-2-1，这种模式在今后5年还将继续保持，因此全家都会参与婴幼儿相关产品的消费。在价格方面，调查显示平均每个家庭每月在儿童服饰方面的消费为300-800元。
中国人有喜欢穿别人家孩子旧衣服的习惯，认为穿旧衣服可以让宝宝分得旧衣主人的健康好运。但调查显示，从别人处获得得旧衣服中，只有1成才真正合用于自家娃娃，原因除了出生季节不符以外，还因为通常很好用的衣服已经被原主人穿得很旧，不适合再转送他人了。因此并不非常影响获得旧衣服转让后的家庭在自家婴幼儿服饰上的实际消费。一句话“该花的钱省不了！”
随着婴幼儿年龄的增长，各个年龄段的个人服饰持有数量随年龄递增。调查显示，初生0-6个月内的婴儿所持有服装数量约为4-8套（上下装或一件套），可供4-6日替换。而2岁以后平均拥有量是8-12套，可供7-10天替换。
调查还显示，由于消费者的支付能力在提升，对品牌的消费偏好也在增加。一些具有丰富的行业经验、能在发生购买行为时为消费者提供足够的建议和帮助的零售店品牌，其经营的婴幼儿服饰品牌的认知度也势必会有所提高，零售店品牌也将从中获益更多。因此，中国婴幼儿零售店、母婴专卖店和其所经营的服饰品牌的品牌效应在未来2-3年内会逐渐凸显。
购买渠道多样化
【婴幼儿服饰市场】
调查显示，99%的妈妈们在怀孕期间会在婴幼儿产品零售店、母婴专卖店中购买婴儿服饰。原因是第一次当妈妈，在店中可以获得更多的产品知识，并能实际了解服装的材质，同时享受即将做妈妈的幸福感。因此对于零售店和专卖店来说，这是很重要的和客户建立信任关系的阶段，必须从实际的需求角度来为准妈妈们提供最靠谱的购买建议，不能一味追求销售业绩。
83%的妈妈们会在生产后定期造访怀孕期间去过的零售店和专卖店，持续进行重复购买，其中有6成会集中在打折期间进行较大规模的购买。
100%的父母有网购婴幼儿服装的经验，但网购产品价格与在零售店和专卖店的产品价格相比，约低了20%-50%。80后父母重复大量网购频率较多，原因是收入相对70后父母低，且更适应于在线电子购物平台的操作模式，且认为选择更多样化，更便捷。
家乐福类大卖场类的婴幼儿服饰销售最不具人气，尤其在经济发达的城市，原因是材质低劣且设计糟糕。
调查还显示了一个有趣的现象，81%的父母认为，3岁以上的幼儿，开始有自己的明显的穿衣喜好，而儿童的择衣方式主要靠视觉直观，如是否喜欢该颜色，是否有自己喜欢的图案和卡通人物等。女孩最人气色彩为粉红色，其次为紫色、黄色、男孩则选择蓝色，黄色居多。在卡通形象方面：迪士尼、Hello Kitty、汽车、托马斯火车、愤怒小鸟、喜洋洋均极为人气。
招商会议邀请函
xx-x：
兹定于xx-xx年x月x日由xx-xxx-xxx-xx公司主持召开《xx-xx会》。
会议时间：x年x月x日xx-xx开始，
x月x日xx-xx结束。
会议地点：
届时邀请贵单位xx-xxx-xxx-x出席会议。
联系人：xx
手机：xx-xxx-xxx-xxx-xxx-xxx-xx
联系电话：xx-xxx-xxx-x
xx-xxx-x公司
xx-xx年xx月xx日
招商会议邀请函 [篇2]感谢您一直以来对京师杏林的关注与支持!
京师杏林医学教育2016年首期招商大会将于2016年12月22日在北京大学医学部举行。欢迎全国各地志同道合之士携手来共同打造医学教育，与我们相聚北京。
京师杏林整合北京大学医学部与中国协和医科大学的优质资源，多年来始终坚持以提高考试通过率为中心、以师资团队质量建设、图书资料研发、全面提升考生服务为目标，多方面整合一切有利于考生的医考资源、全方位支持分校建设。多年来专注医护考试、药师考试、医学考研、医学考博等全方位医学辅导。
京师网校——中国协和医科大学出版社在全国唯一指定的教材配套网络课堂
京师教育——北京大学医学出版社多年在全国唯一指定的医考教育合作伙伴
京师杏林——北京市卫生局卫生人才考评中心官方唯一指定和推荐培训基地
本次会议以“创新营销推动医考培训”为主题，邀请各城市教育培训机构、合作伙伴和有意向了解医考培训市场的您，一同参加此次会议，将围绕执业医师、执业护士、执业药师、职称、医学考研、医学考博等相关医学考试的项目进行市场前景的分析以及如何进行医考培训项目在当地的推广，包括市场操作、销售技巧、上手培训新技术、新手段的使用，进行交流和讨论。
本次大会将邀请北京大学医学部与中国协和医科大学相关专家教授博士亲临现场。通过多种形式的沟通和交流，对2016医考、药师、护考培训市场的分析以及如何推动2016医考、药师、护考培训市场的发展，持续提高京师杏林医学教育产品和服务的专业化水平，利用更多的资源，发挥营销新手段在京师杏林业务发展中的重要作用，我们携手一起为京师杏林飞跃发展提供强劲动力。
京师杏林教育集团2016年招商会议议程安排时 间：2016年12月22日
地 点：北京大学医学部校内会议室
议程安排：2016年12月22(星期日)
上午：
9:30—9:35 大会开始，介绍大会安排
9:35—9:50 会议主题报告，部分授课老师致辞
9:50—10:50 北京大学医学部及中国协和医科大学医考博士名师为大家分 析2016年医考培训市场前景
10:50—11:10 茶歇
11:10—12:00 部分成功加盟分校，介绍2016年招生工作市场经验交流
中午：12:10—13:30 午餐
下午：
14:00—15:30 北京市场部结合各地情况进行营销理念创新及招生新技术新手段经验培训
15:30—16:00 2016年京师教育新项目开发和旧项目革新的介绍
16:00—16:30 茶歇，沟通加盟事宜签约
16:30—17:00 2016年京师教育的新老客户项目交流和经验研讨
18:00—20:00 工作餐
会 务 须 知一、出席会议代表请于2016年12月21日下午16:00前与会务组胡老师确认
二、需要提交大会交流资料者，请与会务组胡老师联系。
三、参与本次会议者，优先获得对提前招生有价值的考生资源和免费讲座及分校 员工内训。
四、本次会议不收任何费用，现场签约者获赠礼品和优惠政策。
五、需预定住宿及返程票的请提前与会务组胡老师联系。
六、会务组：
负责人：张老师
电话：010-57125558 手机：13021277666 qq:1870215
七：乘车路线：
北京西站：北广场乘坐47路到塔院下车西行200米到;乘坐694、387或695在北太平桥西站下车换成331在北医三院下车西行200米，路北北京大学西南门。北京西站：南广场下车，步行至莲花池站，乘坐691路在北京航空航天大学下车，步行600米或换成609(331路)到达北医三院下车西行200米，路北北京大学西南门。
北京站：乘坐地铁2号线，在雍和宫站下车
本文来源：http://www.gbppp.com/sh/379561/
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