【www.gbppp.com--汽车知识】
法拉利主题公园简介
一、公园简介
阿布扎比法拉利主题公园是全球史上第一家法拉利(Ferrari)主题乐园，该主题公园置身于海岸、阿布扎比和迪拜之间，坐落在阿布扎比东北的亚斯岛，阿布扎比法拉利主题公园项目完成于2010年，项目投资额10亿美元，总项目包含四座主题公园，两座水景公园，23座拥有露营场所的豪华度假酒店，2个spa（水疗馆）以及体育健身中心，5个高尔夫球场，以及其他的休闲娱乐场所。其中主场馆“法拉利世界”占地面积约20万平米，以法拉利品牌的主色调——红色为主基调，屋顶有一个直径达66米的巨型跃马厂徽。馆内设施主要包括法拉利展厅和一座以F1为主题的“罗莎方程式”云霄飞车。
图1 “法拉利世界”效果图
图2 “法拉利世界”航拍图
其建筑外形酷似外星飞碟，设计灵感源自法拉利GT跑车车身的经典双曲线侧轮廓。
二、园内设施
1、法拉利展厅
公园以宣传法拉利的历史和推广法拉利品牌为特色，内有若干个小展厅，用一些高科技手段和非常独特的展示方式向游客展示法拉利的历史和文化，不管你是不是法拉利的车迷，通过这些体验都会上升对法拉利这个品牌的好感度。
展厅最大看点是为法拉利品牌带来辉煌的几十款经典法拉利赛车或者跑车，游客可以在此近距离接触著名的法拉利F1赛车、白色法拉利599跑车、F50SF红色跑车以及599GTO黄色跑车等。此外，法拉利的辉煌赛绩也是宣传的重要内容，展厅内会按照年代先后展示的多达六十多次的冠军成绩，以及历届法拉利冠军车手，包括世人熟
悉的舒马赫、莱库宁等。
图3 法拉利展厅
2、游乐及互动设施
整个主题公园有二三十项游戏项目，以驾乘体验为主，按照其惊险刺激程度分为3 档，分别是：蓝色圆圈代表的低刺激，适合家庭和儿童游玩；红色方块代表的适中惊险刺激度，适合家庭游客；黑色菱形代表的绝对刺激惊险，只适合追求速度和失重体验的游客，在每一个项目门口都会有很人性化的提示牌。这样能够覆盖除婴儿和老年人之外的大部分人群。
（1）Formula Rossa:
加速到240 Km/H仅须4.9秒，是全世界速度最快的云霄飞车。坐上以F1赛车为造型的列车体验风驰电掣的快感。
图4 Formula Rossa云霄飞车
（2）V12:
一次次惊心动魄的激流勇进，让游客乘坐在游园车中体验，12气缸引擎运转时的巨大威力。
（3）Speed of Magic:
跟随一个男孩展开一段4D梦幻之旅，穿越一个现实生活中法拉利跑车，未曾驶入过的梦幻般千变万化的神奇境地。
（4）Made in Maranello:
让游客透过法拉利总部-马拉内罗(Maranello)工厂的虚拟围墙，一睹法拉利跑车的制造过程。
（5）G-Force:
取材自法拉利Enzo模拟器的大怒神，先将游客冲向62公尺高的屋顶后，再返回地面 体验令人血脉喷张的惊险。
（6）Scuderia Challenge:
这是足可媲美法拉利车手们，在训练时使用的赛车模拟器，让游
客体验驾驶F1赛车的感受。
（7）Viaggio in Italia:
坐上法拉利跑车在空中航行，鸟瞰实境的意大利的城市、主要建筑物与山峦及海岸。
（8）Fiorano GT Challenge:
速度高达200Km/H的云霄飞车，坐上以F430 Spider为造型的列车，体验风驰电掣的快感。
（9）The Amalfi Coast:
到温婉迷人的阿玛菲海岸(Amalfi Coast)，蒙札(Monza)赛车场，罗马竞技场 ，威尼斯，最后再回到法拉利的红魂故乡-马拉内罗。
（10）The Pit Wall:
让游客在逼真的赛车情境中，测试判断力的交互式电影院。
（11）Junior Grand Prix:
在完成Junior GT的课程后，初出茅庐的F1小车手可驾驶，按比例缩小制作的F1赛车。体验在赛道奔驰的感觉。
（12）Cinema Maranello:
这是法拉利的专属电影院，放映短片Coppa Di Sicilian，内容是在讲述法拉利创办人恩佐·法拉利(Enzo Ferrari)，一生传奇且震撼心灵的励志故事。
（13）Carousel:
展示法拉利以成功的赛车设计经验，打造且从未曝光的法拉利原型跑车。
法拉利主题公园
这座举世闻名的汽车乐园坐落于阿联酋的阿布扎比,毗邻著名的阿布扎比F1赛道。也许你会有疑问如此为什么庞大的工程为什么不建在法拉利的故乡意大利而是建在阿联酋，其实这是极其具有战略思想的,因为众所周知阿联酋是世界上豪车最为聚集的地方,也是法拉利最大的消费国之一，把公园建在阿布扎比可以让世界各地的参观者知道法拉利并不是少数派,它的市场还是无比巨大的。
这个主题公园的规模让人叹为观止,占地20万平方米,耗资400亿美元,也就是说要比尔盖茨几乎耗尽全部身家才能建造这样一个奢侈的公园,说它奢侈一点也不为过,一个巨大的三角形红色顶棚覆盖了整个公园,远看就像一个巨大的外星飞碟,上面有世上最大的法拉利Logo,从飞机上俯瞰就感觉来到了一个名叫法拉利的小型国家.园内设施更是世界上绝无仅有的而且围绕着一个永恒的主题——法拉利。
在这里的一切娱乐设施都是法拉利的外表法拉利的性能：这里有世界上最快的云霄飞车时速达到240Km/h，名叫FORMULA ROSSA（红色方程式），给人一种驾驶法拉利在半空穿梭的刺激，让人血脉喷张；还有Scuderia Challenge——尖端的赛车模拟器，可媲美那些法拉利车手在训练中所使用的赛车，这可是一般的法拉利在街道上绝对达不到的极速体验；另外还可以体验Made in Maranello——虚拟之旅，游客可以透过声名显赫
的法拉利马拉内罗工厂的围墙，一睹法拉利跑车的制造过程。其他一些娱乐项目也都是悉数还原了法拉利真车的标准而且有一些模拟环境是真车在2100年之前却对达不到的，来这里游玩一次远远比当一次法拉利的车主更加刻骨铭心。总之这里的一切都与法拉利有关，试想你进入厕所看到马桶上赫然印着一个硕大的法拉利logo，会不会不舍得坐上去呢。
大众主题公园【临平,法拉利主题公园】
在大众汽车的故乡德国沃夫斯堡市有一座大众主题公园，它的规模虽不如法拉利主题公园那样庞大，但它的历史却相对悠久，建成已达十五年之久。当时，大众公司斥资八亿多马克建成了在欧洲乃至世界都为人们所称道的第一座汽车主题公园，这个数字在当时也称得上是天价了。这座公园就毗邻沃夫斯堡的大众汽车总部，很多慕名而来参观的游客可以在游园同时瞻仰下大众总部。
如果说法拉利的公园突出的是法拉利的高科技设施和无时不在的心跳体验，那么大众的主题公园突出的是大众的文化。大众，车如其名，从诞生就是一款国民车，而它对
国家的贡献是法拉利无法比拟的。特别是在战争期间，大众汽车奔走在战争前线，功劳非同小可。这样的政治背景使得大众在德国国民心中地位至高无上，俨然成了国家经济命脉。
大众作为世界汽车界的泰斗,不但影响力巨大，而且子品牌众多,这就决定了大众公园是博物馆性质的。这座巨大的博物馆共分为7个子展馆，分别为大众公司旗下的7个汽车品牌，包括大众、奥迪、斯柯达、兰博基尼、宾利等。7个场馆显得小巧而富有个性，充分展示了各个品牌的品质特点和文化内涵，在这里你可以找到品牌发展史上所有出产过的车型。不过并不是所有的汽车品牌馆都展示汽车，例如在大众品牌馆里，人们就看不到一辆汽车。这个透明的玻璃立方体内有一个球形结构的360度环绕影院，影院内放映有关大众品牌历史与技术革新的短片。与之相似，奥迪品牌馆则展示奥迪轿车用户的家具陈设，以反映品牌的普及性以及奥迪卓越纯朴的产品品质。与七个展馆相连接的是大众总部的产品配送中心，这里这里就是著名的玻璃塔，也是不容错过的。塔高50米的玻璃和钢筋结构气势恢弘，塔内有层层的小室，就是存放新车的地方，塔内和外部的物质交流全凭巨大的传送带。在这里能看到每天都有无数的大众汽车被运出塔外，送至配送中心以至客户，让人感觉世界汽车市场已被大众鲸吞半边。总之，大众主题公园虽不如法拉利公园那么惊险刺激畅快淋漓，但是却能让你在各个方面与品牌零距离接触，给人的印象就像一部百科全书，让你在观赏的同时会无法自拔的爱上这个博大精深的品牌。
丰田主题公园
如果你钟情于日系车，那就一定不要错过位于东京台场的丰田汽车主题公园。这是一个形式上接近展览会的主题公园，主要由丰田都市陈列馆、丰田通用设计陈列馆和汽车史册宝库馆三个主展馆构成。
丰田都市陈列馆分上下两层，品牌新区域展示丰田最新车型、款式和颜色，包括家用车、商务车、女性用车、时尚车以及高端品牌雷克萨斯；混合汽车与动力展区传达了丰田对“混合动力”的创造性构思：“将不同的事物组合起来，实现用单一的事物无法办到的事情”； 汽车运动广场介绍F1赛车运动以及丰田参赛或支持的汽车比赛的赛车、车手和相关技术；未来型设计展区展示丰田车的概念车，虽然数量不多，但不难看出丰田在未来技术开发上“少而精”的策略。
丰田通用设计陈列馆包括设计集锦墙、汽车设计室、通用设计汽车展区以及车型试乘区域。汽车中存在着许多通用设计，它们在造型、使用性、方便性和互换性中起着重要作用。丰田通过展示汽车设计过程，揭示产品设计与人、环境、安全、资源和社会文化之间的关系，把参观者的注意力引到这样一种理念——产品的不同不在于广告的说词，而在于过程的不同。进入汽车史册宝库馆，你仿佛回到了上世纪50年代到70年代。通过展示世界各国在黄金时代的历史名车并重现具有怀古气息的建筑、街景和酒吧，让人们认识、了解并记住汽车业先驱们的功绩。宝库馆除了藏展古典车外，还设有存放着3000种汽车模型和各种书籍的一条书廊，供喜爱者漫步浏览。【临平,法拉利主题公园】
三个展馆间由一条长为1.3公里的试驾路线连接，不仅是一条能体验丰田汽车的技术与理念的道路，更象征了连接过去、现在与将来的一条发展线。
方案一：主题餐厅营销方案
引言：在20世纪和21世纪交叉时段，产生了90后，就赋予了他们独立、个性、好强的性格特色，也形成了不一样的世界观、价值观和消费观，90后主题餐厅营销就是跟随90后特有的个性、思维方式孕育而生的，他们既要求个性创新，又要求完美刺激，就此，主题餐厅应新时代的要求而产生，也产生了不一样的营销方式，但也有许多缺点，根据固有的营销方式，发现其缺点，并根据其缺点更新和完善营销方式，更加注重餐厅的文化营销、网络营销和特色营销，创造出属于自己的个性餐厅。
1、营销目的。
1.1随着经济的发展，市场营销对于一个企业来说也来越重要，其意义不言而喻，进行90后主题餐厅市场营销，不仅可以推广餐厅品牌还可以将餐饮文化推广给大家，让90后大众能接受和理解自己公司的特色餐饮文化餐饮产品。
1.2当然，做产品营销目的也是为了让产品销售得更好，对产品进行营销可以得到更多的销售机会，从而使产品可以有更好的销售业绩，最好的效果就是在产品营销之后，是产品推销成为多余的一项工作。
1.3营销的第三个目的，也是使消费者了解产品的各种信息，更加明确自己的消费需求，从而满足消费者的消费需求，达到双赢的效果，也使企业达到自己的销售目标。
2、营销原因。
2.1现在主题餐厅营销现状。许许多多的主题餐厅在各个地方兴起，但是其中只有极少的主题餐厅知名度较高，能让大多数人知道，而剩余的大部分主题餐厅就只能在自己的小范围内营销，其原因不言而喻，营销肯定是其中之一。
2.2现在主题餐厅营销所存在的问题。
2.2.1企业营销只是短期的推广而已，大多数主题餐厅营销只是试一试的心态，没有长时间的坚持和整体的规划，结果就导致营销乱的一塌糊涂，惨剧收场。
2.2.2营销的方式比较单一，像我们生活中的许多餐厅，比如KFC、肯德基等知名餐饮巨头采用的营销方式大多数只是发传单，做促销，打广告，虽然收到不错的效果，但是其花费了大量的人力、物力和财力，并且在消费逐渐提高的今天，假冒伪劣产品越来越多，消费者越来越难以判断产品的真假，很难信任企业，从而让企业的营销更加困难。
2.2.3营销定位不清晰，不知道企业的主题是什么，导致营销五花八门让消费者眼花撩轮难以真正的了解企业到底要干什么。
2.2.4现在的大多数企业营销，只是向钱看，只注重营销产品的豪华程度，奢侈多金，而忽视了产品的内在美真正的内涵所在，看似完美无瑕无懈可击的营销，实质上很难触动消费者真正的敏感神经，缺少文化内涵。
2.2.5营销产品方面，营销人员将产品笼统的营销，没有分清产品的特色主题，另一方面，营销人员缺乏热情，不能真正的投入到产品的营销当中
3、营销方案（针对以上营销问题）
3.1针对主题餐厅的短期推广问题，现在的许多餐厅推广期商品都只是短期的营销推广，并不是长远的有目的性的推广，这样就导致效果差，切成本高，就次问题，餐厅应该做一些类似于商场的促销活动，但是不是常年只对一种产品做促销，而是在不同时间段，不同季节，交换促销，促销的产品种类繁多，顾客就会随时注意自己喜欢的产品是否在搞促销活动，不会忘记餐厅的存在，也可以避免许多顾客由于不喜欢促销的产品而很少光顾餐厅，第二，可以办理会员卡，会员卡可以是积分的也可以是打折的，对老会员实行很多优惠政策，比如，在主题餐厅有什么优惠活动的时候，通知他们等等。
3.2针对营销方式单一问题，这也是营销的关键所在，许多餐厅尤其是小城市的餐厅，根本没有营销的概念，只是一味的发传单宣传自己的餐厅，或者像某个商场，一个月开张10次，以此方式来获得销售额，往往利用这种方式，要嘛没有销售业绩，要嘛高销售业绩带来的却是高成本，现在
针对这一问题，出现了新的营销方式，网络营销，其包括3个方面。
3.2.1第一，微博营销，随着微薄的普及与深入人心，据2014年新华网公布，新浪微博注册用户已经达到5亿，日活跃用户达到4620万，且微博用户与活跃用户保持稳定增长，其作用也越来越凸显，比如通过微博来辅助产品营销，效果非常不错，企业品牌通过微博传播广告片、配合网站利用微博搞抽奖活动，带动用户的积极性，参与到活动中去，微博使用方便，企业品牌通过用户的转发，传播到世界各地，让品牌响遍大江南北，这样不仅提升企业品牌力也拉近了与用户的距离，可以及时得到反馈。
3.2.2第二，博客营销，也类似于软文营销，将产品的各类信息以写文章的形式展现出来，文章既要精炼又要体现产品的特色，在文章中可以留下主题餐厅的各类联系方式，博客营销最好是使用名人效应，比如利用各种美食家的博客，发布关于本餐厅的各种信息，让众多的爱美食者慕名而去。
3.2.3第三，淘宝营销，现在的网民越来越多，爱网购的人更是多不胜数，所以，主题餐厅可以在网上实行团购优惠，或者在各种节假日提出优惠政策，先打响主题餐厅的知名度以后，再进行适当的价格调整。3.2.4、网络营销的优点，网络营销成本低、速度快、更改灵活，影响力越来越大，不受时空限制，传播范围广，产品内容介绍详细生动，可以互动交流，反馈快。3.3、营销定位不清晰问题解决方案。
3.3.1人群定位，现在许多企业在销售产品时，销售方式五花八门，销售内容也乱七八糟，就主题餐厅的销售定位，其消费人群主要是90后，就决定了其人群定位在90后，不是说70、80不可以是消费人群，而起营销的人物目标应该是90后，营销重点要放在90后的特色、个性、爱好上。
3.3.2主题餐厅产品定位，在人群定位好的基础上，主题餐厅的基本人物是搞好产品的立意和创新，产品一定要鲜明，营销人员则在产品的基础上创新营销方式，用各种方式突出产品的特色，有针对性的分档次的营销。
3.4主题餐厅的产品内涵，主题餐厅主要是针对90后的主题餐厅，其更重要的是一种文化餐饮，与传统的餐饮业相比，其中增添了许多人性化、个性化、时代性的东西在里面，不仅仅只是代表一种餐饮，更是90后人群对自己过去的怀念和回忆，所以在其营销过程中应该更加注重文化营销，感情营销，比如法拉利跑车的在中国的成功营销经验（1），其公司就是利用文化营销，中国人民对奥运会的喜爱，通过提升城市形象，从而让广大的中国人民接受其品牌，虽然花费了很多，但是却获得了中国人民给予的“意大利国宝”称号，为其在以后在中国市场的20年里打下了良好的基础，主题餐厅也可以做类似的营销，由于餐饮业本身的局限，不可能像汽车巨头财大气粗，但是可以仿照其文化营销方式，这也是一种成功的定位方式。
3.5营销人员。
3.5.1现在许多企业的营销人员，对其企业产品根本一无所知，不了解产品的历史，更不知道其未来发展趋势，对于这种情况，公司应该设立培训机构，定期的培养营销人员，一旦有研发的新产品，马上将产品的内涵、意义等让营销人员了解。
3.5.2现在的许多营销人员在营销产品时，只会向钱看，忽视企业的声誉，也欺骗顾客的感情，胡乱营销，进行不合乎实情的营销，胡乱夸大产品的功效，这样一来，顾客就会对企业失去信心，从而影响企业的长久发展，所以，对于营销人员来讲，一定要真实营销，对产品营销有激情，对顾客热情。
4、绿色营销。
4.1在经济越来越发达的今天，人们更加倾向于绿色消费，于是就产生了绿色营销的概念
主题餐厅的绿色营销，主要注重生态绿色的食物，和节约不铺张浪费为主题，通过广告媒体对公众宣传绿色知识、绿色产品等相关内容，引导消费者关注、理解和接受绿色产品，并最终购买绿色产品，以此提高主题餐厅的知名度和销售额。
5、总结：主题餐厅的运营好坏，不仅在于其餐饮的特色与文化艺术，也要得益于其餐厅的营销方案。
绿色营销：绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略，它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则，并以此为中心，对产品和服务进行构思、设计和销售。
方案二：主题餐厅营销方案
公司概述：我公司于20xx年1月1日在北京正式成立，目前是北京地区唯一一家集餐饮、住宿、商务会议、休闲娱乐于一体的五星级音乐主题餐厅。现 有大小客房1000间，可同时入住3000余人。中西餐厅各十二间，大小会议室20间，各种休闲娱乐场所大小50间，一个大型游泳池可同时容纳1000余 人。公司刚成立不久，急需在消费者心中树立良好的品牌形象，提高我公司的知名度。
行业背景分析：目前从事餐饮住宿的公司比比皆是，但千##第1篇律，没有太多的新意，但是这些公司拥有较多的顾客群体。随着时代的发展，有新意的综合性的主题餐厅是未来的新发展趋势，前景十分乐观。主题餐厅的特点：鲜明的主题、特定的消费群体、丰富的文化内涵。
营销目标：我公司希望通过音乐主题餐厅来提高知名度扩大市场占有率，在消费者心中树立良好的品牌形象。
设计理念：
1、酒店的整个设计以音乐为主题，满足广大音乐爱好者多方面的需求；
2、艺术与实用性相结合，彰显个性化；
3、多处设计强调中西文化结合，彰显独特性、文化性、体验高品位。
中国音乐厅采用简洁的风格，尊重传统的人文理念更好地诠释中国音乐，力求住客观众在欣赏表演的同时将文化领悟提升一个层次。西方音乐厅配合西式交响乐演出及个人声乐演出，将音乐效果达到最大化。兼顾个人演出，例如个人演唱会，乐队的设置以及舞蹈的配合。
观 众席的设计取环形，力争在各个角度达到视觉、听觉上的盛宴。中式餐厅为点餐，西式餐厅为自助餐，餐厅摆设根据中西方风格而异中式餐厅摆设大圆桌，板凳制作 成中式鼓型；西式餐厅摆设矩形圆桌，凳子制作成钢琴琴键形状，黑白间隔摆设。餐桌上均刻有或印上热门歌曲的名或歌词。餐具均印上我公司的LOGO和音符图 标。墙壁上挂有著名音乐家的肖像和简介。设有点歌台，顾客可以来到这里选择播放一首自己喜欢的歌曲。配备相应的乐器，如中式有古筝、琵琶、二胡等，西式有 吉他、钢琴等。顾客可以即兴演奏。每逢周末和节假日
推荐访问: