【www.gbppp.com--人生感悟】
传奇的广告怪才
范可钦1962年出生，小时候家境贫困，加上患小儿麻痹症下肢残疾，范可钦一度非常自卑。直到有一天，他听到一句话“当你第一眼看到我，会注意到我肢体上的障碍；当你第二眼看到我时，就只会注意我发光发热的地方”，他的人生发生了变化。台湾文化大学企业管理系毕业后，25岁的范可钦踏入广告界，进入台湾著名的奥美广告公司。从小文案做起，得到了创意总监孙大伟的赏识，才华横溢的他只花了5年时间就升任公司创意总监，在正被看好的時候，他选择带着伙伴转战上海，成为台湾第一个到大陆工作的CD，也开拓了奥美的新版图；随后转战李奥贝纳广告公司，。“你在看我吗？你可以再靠近一点”，“我每天只睡一个小时”，他的这两句广告语成功打响了SK-II的品牌，创下台湾执行总监最高年薪纪录。而后，范可欽看到创意总监的宿命，就是不断地游走于各大广告公司，选择了成立自己的公司：匚合创意公司。
范可钦真正在岛内广泛打出知名度，还是靠他的政治广告创意。2000年，陈水扁慕名请他为自己做竞选广告。经过几十天的精心策划，范可钦为陈推出了四个系列广告。其中“平安”篇的一个镜头是：乡村的小学教室里，坐着一位年逾花甲的老师。镜头由下往上拍，他慢慢弯下腰，像是在跟小朋友讲话：“阿扁啊！做总统也要拼第一名”。“铁汉柔情”篇中，在舒缓的背景音乐下，屏幕打出这样的字句：有个丈夫，15年来每天晚上都要起床两次，抱着他的妻子上厕所，白天他是铁汉，夜晚他是柔情，随后出现了陈水扁推着轮椅的背影。这些广告制造出“陈水扁与民众一家亲、对妻子温情”的形象，掩盖了其实质上的强硬、霸道。一位资深广告人曾指出：“陈水扁的广告比较能吸引中间选民的青睐，其他阵营的广告只有自己的支持者喜欢。”事实证明，范可钦制作的这些广告收到了很好的效果，陈水扁最终进入“总统府”，他本人也净赚5000万元新台币（4元新台币约合1元人民币）。
不过，陈水扁上台后的所作所为很快就让范可钦感到后悔了，他发现民众都被骗了，自己欠社会一个交代。2001年，他开始为连战竞选国民党主席做宣传。在广告拍摄过程中，两人合作非常愉快，笑声不断。范可钦充满歉意地对连战说：“对不起，都是我害了你。”连战则笑着说：“没关系。你自己好好表现。”过去，国民党的宣传广告都是由多家公司承担，想法分散，但这次范可钦制作的广告简单易懂，就是找来两位民众现身说法，叙述自己在民进党上台后经济上遭受的损失和内心受到的冲击，效果相当不错。因此，国民党决定把很多竞选宣传广告都交给范可钦负责。
2006年施明德发起“倒扁”运动后，有电视台找到范可钦采访。他看着当年自己为陈水扁拍摄的广告，觉得格外具有讽刺意味。对此，范可钦也毫不避讳，在电视上大谈自己鲜明的倒扁立场。之后，他接到施明德的电话，问他“愿不愿意加入我们的行列”，他立刻回答“义不容辞”。
自从加入“反贪腐倒扁运动”、成为总部发言人后，范可钦经常穿着红色衣服，滔滔不绝地向外界讲解他的活动创意。关于让倒扁群众穿红色，他表示，他几个月前到泰国开会，恰逢国王生日，所有人都穿着黄色衣服表示祝福，让他印象深刻，并开始认真思考“颜色的力量”。他觉得倒扁静坐中黑、白色的冲击力不大，扣掉岛内政党蓝、绿、橘等代表颜色后，只剩下红色可以用。正是在这样的创意
下，9月9日倒扁静坐正式开始后，“红潮”席卷整个台湾，并通过媒体报道震撼了世界。对此，范可钦表示，他的终极目标是让陈水扁下台，为自己6年前为其助选而赎罪。
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43 盛世长城广告公司 51 西安顽态地尚文化传播公司 广东省广告股份有限公司(GDAD) 52 郑州天道广告有限公司 杭州无境广告公司（NEVEND） 53 香港奥文广告公司 灵智精实(euro rscg) 54 杭州特摩特公关策划有限公司 北京电通广告有限公司 55 青岛五洲佳世传媒 上海腾迈广告有限公司(TBWA) 56 杭州无境品牌策划公司 梅高广告公司(Meikao) 57 广东平成广告有限公司 旭日因赛（NEWSUN/JWT） 58 西安麦道品牌传播有限公司 威汉营销传播（WE Marketing） 59 巴蜀新形象广告传媒股份有限公司 奥美广告(O&M) 60 福建奥华奥美广告公司 李奥贝纳广告公司(Leo Burnett) 61 天津世纪座标广告公司 博达大桥国际广告传媒有限公司/DRAFTFCB 62 湖南博创广告有限公司 北京东方仁德广告有限公司 63 国安广告文化传媒 达彼思141 64 武汉市相互广告有限公司 天联广告公司(BBDO) 65 济南梅地亚广告有限公司 广东英扬传奇广告有限公司 66 辽宁加信奥美广告 北京欧阳盛世文化传播有限公司 67 南京鼎艺国际广告有限公司 扬罗必凯广告公司(Y&R) 68 安徽省金鹃国际广告有限公司 阳狮广告公司(Pulicis) 69 沈阳推动广告有限公司 麦肯。光明广告(McCann) 70 广州国云风广告有限公司 上海BBH（百比赫） 71 上海龙韵广告传股份有限公司 恒美广告公司(DDB) 72 广州市白羊广告有限公司 阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司 73 杭州图龙，金华智扬 广州天博广告有限公司TBWA\HAKUHODO 74 南京银都广告商务有限公司 威登肯尼迪（上海）Wieden + Kennedy) 75 北京视新广告有限公司 [台湾]我是大卫广告股份有限公司 76 大连壹捌零广告有限公司 广州市九易广告有限公司 77 天津市盛世文化广告有限公司 上海广告有限公司 78 海南联合广告有限公司 博报堂广告公司(HAKUHODO) 79 广州市致诚广告有限公司 大唐灵狮广告有限公司 80 海南画王广告有限公司 上海旭通广告有限公司 81 北京帝诚国际广告有限公司 [台湾]电通国华 82 [台湾]联广股份有限公司 北京灵狮广告（Lintas） 83 南京市广告有限公司 哈尔滨海润国际广告传播集团有限公司 84 武汉市利器广告传播有限责任公司 尚奇广告公司(M&C Saatchi) 85 成都大西南广告公司 杭州博采广告有限公司 86 [澳门]达域广告有限公司 电通东派广告有限公司（DENTSU_TOP） 87 广东金长城国际广告有限公司 北京第一企画广告有限公司 88 青岛黑蚂蚁广告有限公司 海润新时代广告有限公司 89 沈阳龙邦国际广告有限公司 睿狮中国(lowe) 90 长沙盛美广告有限公司 湖南合力昌荣商务拓展广告有限公司 91 广州市蓝色火焰广告有限公司 斐思态广告有限公司(Firstell) 92 广东广旭广告有限公司 光众时代(北京)广告公司 93 大连信和广告公司
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50 上海同盟广告 94 河南省明睿广告有限公司 上海蓝梦广告有限责任公司 95 [江西]九天广告公司 北京互通联合国际广告有限公司 96 江苏雅智广告有限公司 北京华闻旭通国际广告有限公司 97 成都领先盛世广告公司 贵州天马广告公司 98 厦门市夏广广告有限公司 [上海]SapientNitro 99 广州市印象广告有限公司 蓝色创意广告公司 100 山东智捷天成传媒有限公司
全球最出名广告语排行
2011-02-24 10:38:39| 分类： 广告语|字号 订阅
第1名：宝马
第1名：The Ultimate Driving Machine（终极座驾） （宝马）
在你体验驾驶宝马的“喜悦”之前，你就已经听过她的名号——“终极座驾”。1971年，灵狮广告公司（Ammirati & Puris）制作了这条广告语，当时宝马公司（BMW）的掌舵人是汽车界传奇人物鲍勃·卢茨（Bob Lutz）。至今，它仍是德国汽车制造商最具辨识度的广告语。
第2名：耐克
第2名：Just Do It（不如行动）（耐克）
很少有三个不起眼的词对一个公司的成功来说如此重要，但1988年由威登肯尼迪广告公司（Wieden + Kennedy）为俄勒冈州的体育用品公司耐克（Nike）打造的“Just Do It”却
是最知名的运动口号之一。从你家乡的篮球场到NBA大联赛，“Just Do It”对那些希望更进一步、在运动场上有所建树的人来说，第一激励格言的地位不容撼动。
第3名：美国运通
第3名：Don't Leave Home Without It.（没有它，别离家。） （美国运通）
场景：你在自己最喜欢的餐馆吃完饭准备买单时才发现忘了带现金。1975年，奥美广告代理公司（Ogilvy & Mather）的传奇广告人大卫·奥格威（David Ogilvy）为信用卡公司美国运通（American Express）创造了“没有它，别离家。”的广告语。奥斯卡奖得主卡尔·马登（Karl Malden，出演《欲望号街车》）为该公司在美国的代言人，备受好评的英国广播电台记者艾伦·惠克（Alan Whicker）则为该公司在海外代言。
第4名：安飞士
第4名：We Try Harder.（我们加倍努力。）（安飞士）
有时，自嘲会大有帮助——至少安飞士汽车租赁公司（Avis）在1963年打出它的“我们加倍努力。”的口号时是这样认为的。启用这条标语后仅一年，安飞士13年来首次盈利。不得不说，这条广告标语和它的制作者恒美广告公司（Doyle Dane Bernbach）也是功臣。
第5名：加州乳品加工协会
第5名：Got Milk?（拿到奶了？） （加州乳品加工协会）
1993年，Goodby，Silverstein＆Partners广告公司推出广告语“拿到奶了？”，并做了相关广告宣传。这是加州乳品加工协会（California Milk Processor Board）针对金州牛奶销售低迷做出的反应。最初带有这条标语的广告片强调了牛奶作为营养品的重要性。自那时起，带有这条标语的印刷广告上就出现了无数名人——嘴上都有标志性的牛奶胡子。
第6名：万事达卡
第6名：There Are Some Things Money Can't Buy. For Everything Else, There's MasterCard.（万事皆可达，唯有情无价。）（万事达卡）
随着消费者开始选择其他信用卡，万事达公司（MasterCard）于1997年10月求助于广告代理公司麦肯（McCann Erickson），希望麦肯能为他们带来转机。尽管自那以后对采用了这则广告语的“无价”广告计划做了一些调整，但其传达的信息没有改变。万事达也许花了大价钱，但结果呢？他们赚了个盆满钵满。
经典100首广告歌
1.when you know——芝华士广告歌
2.everything gonna be alright——兰蔻香水广告
3.it's over now——鳄鱼t恤广告歌
4.a thousand miles——nba广告歌
5.why can't i—— nba广告歌
6.the game of love——nba广告歌
7.i still believe——nba 广告主题曲
8.stars are blind——07西洋广告歌
9.rhythm of the rain—— 绿箭口香糖广告歌
10.I Believe I Can Fly——别克汽车的广告歌
11.Seasons In The Sun——科达胶卷广告歌
12.I Will Come To You——大众汽车广告歌
13.It’s my life——三菱帕杰罗汽车广告歌
14.Hey Juliet——奥林巴斯相机广告歌
15.What A Wonderful World——立邦漆广告歌
16.Unwritten——潘婷广告歌
17.we will rock you ——百事可乐广告歌
18.let me show you the way——La coste 香水广告曲
19.scar tissue ——07年雪碧的广告歌
20. One Night哪个广告的不太清楚
^_^
21.underneath your clothes ——“nokia 手机求婚篇”广告歌
22.bring me to life——三菱广告主题曲
23.they——蔡依林“moto v360”广告曲"乐园"翻唱原曲【传奇广告,】
24.My Girl ＿信用卡广告歌
25.To Be With You ——奥林巴斯广告歌
26.sadness——巴黎婚纱广告歌
27.can''t take my eyes off you ——嘉士伯广告歌
28. Scarborough Fair这个也不太清楚
29.true colors ——麦当劳广告歌
30.papa loves mambo——nike运动鞋广告歌
31.something about you——swatch广告歌
32.open up——雀巢咖啡广告主题曲
33.sudden——日本宝矿力饮料广告歌
34.空も飞べるはず——午后红茶广告歌
35.坐在巷口的那对男女——玉兰油广告歌
36.jewel song——宝矿力水特广告歌
37.Staring At The Sun——F1赛车广告
38.lasia——雀巢牛奶的广告歌
39.Save Your Kisses For Me ——Lacoste Pink香水广告歌
40.香奈儿 ——海飞丝Shoulders广告歌
41.Feel Good Inc ——Ipod广告歌
42.Jerk It Out —— Ipod MP3广告歌
43.Walking Proud ——松下MJ59广告歌
44.Carols——松下电器广告歌
45.Vertigo ——Ipod MP3广告歌
46.Fingers——三星锐铂广告歌
47.The Look Of Love——西门子广告歌
48.Anymotion——三星手机广告歌
49.Lesson No.1 ——MOTO广告歌
50.over the way——探路者广告歌
51.yesterday ——LG闪耀手机广告歌
52.new soul——苹果电脑的广告歌
53.Bon Jovi—— 特步广告曲
54.we are the champions——安踏广告歌
55.white flag——德芙巧克力的广告歌
56.built to last——三星i908e广告歌
57.dragostea din tei ——迪士尼卡通电影“四眼天鸡”广告曲原唱版
58.I can sing a rainbow—— 澳大利亚旅游宣传广告歌
59.Quando Quando Quando——喜力广告歌曲
60.ROBINSON——午后红茶广告歌
61.do we rock——三星手机
62.super model——达芙妮广告
63.Walkie Talkie Man———最经典iPod广告歌
64.OPPO手机音乐（歌名不清楚～～～）
65.alphabet——凯越旅行车广告歌
66. Not looking back ——Audi A4 广告歌
67.Free Loop——福特汽车广告歌
68.I Wanna Be ——美宝莲广告歌
68.One Two Three Four——ipod广告歌
69.Bruises——苹果ipod广告歌
70.Shut Up and Let Me Go——ipod广告歌（好像是08年的）
71.Schlaflied——哪个广告的不太清楚
^_^
72.Raindrops Keep Falling On My Head ——立顿奶茶的广告歌
73.Thematic All Colour——Nippon立邦漆的广告歌（视频更好看咧^_^）
74.Viva la Vida ——苹果iPod广告歌
75.Forever Friend——岚岸半岛广告歌
76.To Feel The Fire——麒麟FIRE饮料的广告歌
77.movin` on without you——nissan terreno广告歌
78. Drowning——康桥半岛广告歌
79. Anticipating——TOYOTA汽车广告歌
80.The Lion Sleeps Tonight / *NSYNC——三菱汽车心房篇电视广告歌
81．Feeling Fine——麒麟啤酒电视广告曲
82.Lux Champs-Elysees——Lexus汽车年度形象广告曲
83.A Little Less Conversation——NIKE广告曲
84.Stand By Your Man——福特汽车METROSTAR成吉思汗篇电视广告曲
85.Dear Heart——易利信手机广告歌
86.As Time Goes By——索尼爱利信 W850i专属主题歌
87.Dream Again——马自达汽车 MAZDA3电视广告曲【传奇广告,】
88.Close To You / Karen Mok ——福斯汽车GOLF广告歌
89.Sugar Sugar ——08瑞士糖广告歌
90.Whole World Around——福特汽车广告歌
91.Bizarre Love Triangle——最新福斯Golf「传奇篇」电视广告歌
92.Funky Space Reincarnation ——“DIOR”香水广告曲
93.New Shoes ——2008 Puma年度广告曲
94.You're Beautiful ——大众汽车广告歌
95.Strange And Beautiful ——福斯汽车全球广告曲
96.Yesterday—— 玄彬、金泰熙主演LG话题手机主题曲
97.Longer ——TOYOTA TERCEL汽车年度指定广告歌
98.I.O.I.O. ——远传电信年度广告曲
99.Stand By Me——现代汽车NEW ELANTRA电视广告曲经典翻唱
100.True Color ——王力宏、陈慧琳主演「麦当劳甜蜜夏冰纷」电视广告主题曲
绝对伏特加：传奇是如何广告与营销的？
第一部分：传奇三部曲
百年的王者
1879年，瑞典实业家拉尔斯?奥尔森?史密斯（Lars Olsson Smith）发展出一个完善的酿造方法——蒸馏法，一改过去瑞典酿酒工艺粗糙的历史，通过多组蒸馏柱将整个酿酒工艺过程中出现的杂质去掉，酿制出一种前所未见的纯净烈酒，史密斯将之命名“绝对净化伏特加酒”（
Absolot Rent Branvin）。这一创举使得拉尔斯?奥尔森?史密斯被冠以“伏特加酒之王”的称号，享誉欧洲。
过了将近100年，Lars Lindmark从祖先手里接过了接力棒。他成为瑞典酒业公司总裁，开始对这家公司进行革新。1975年，根据史密斯的原有构想，再加上现代科技，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，命名为Absolute【传奇广告,】
Pure Vodka，专家分析显示，其纯度在市场上可谓无出其右。
Absolute Pure Vodka就是后来享誉百年的ABSOLUT VODKA，它被认为是现代蒸馏工艺所能制造的最好的伏特加酒。
古老的药瓶
1979年，是Absolute Rent Branvin酒的一百周年华诞，Lindmark决定出口这种新的Absolute Pure Vodka，并在北美市场开展行销活动。此前进行了20多种不同的酒瓶设计，但却迟迟未能定案。有一天，广告人Gunnar
Broman在斯德哥尔摩的古董店看到一个老式药瓶，当时眼前一亮，没错，就是它！
根据考证，这个老式药瓶跟伏特加就关系密切，早在十五世纪瑞典就出现伏特加这种蒸馏烈性酒，最初它装在透明的罐子里，主要是医疗用途，可舒缓瘟疫造成的急性腹绞痛等症状。而这只古老药瓶的造型，不仅透明、单纯，而且能结合瑞典历史，这无疑是给绝对伏特加增添了一种类于宿命的传奇色彩。
当然为了追求完美，绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良这个药瓶的设计。最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。同时决定使用蓝色作为最醒目的颜色。
最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改——加入了拉尔斯?奥尔森?史密斯的徽章，象征着这种酒的尊贵与历史文化传统，同时加长了瓶颈。
就这样，短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的绝对伏特加酒。
这个酒瓶很快出现在众多广告作品里。瓶形成为所有广告创作的基础和源泉，包括平面、网络、电影和其他形式的广告。对于所有参与创作的艺术家，都只有一个要求：那就是伏特加酒瓶必须出现在作品里。
瓶子自身的设计也被授予了大量的奖项。第一个是1979年经典的绝对伏特加瓶形，最近一个则是2003年ABSOLUT VANILIA瓶形。
传奇的征程
刚一开始，消费者对绝对伏特加持完全否定的态度，认为该品牌名称过于哗众取宠，并且认为绝对伏特加瓶子的形状比较丑陋，瓶颈太短，难以倒取，瓶帖也很单一，使整个瓶子显得过于透明。更为重要的是人们对这个来自瑞典的伏特加品牌缺少信任。
因为谈及伏特加，必然想到俄罗斯。在人们的心目中，伏特加与俄罗斯有着同等的概念，就如俄国诗人所描述得那般：伏特加酒与伏尔加河一样渊远流长。正因为如此，所以人们认为只有来自俄罗斯的伏特加才是真正的正宗。这种文化上的认识给绝对伏特加的推广造成了很大的阻力。
所以，1978年美国Carillon公司为进口代理绝对伏特加投资了6.5万美元，进行一项专门的市场调查，得出的结论是：绝对失败。
最后市场分析家的建议是：放弃这种产品。面对这样的情形，大多数决策者肯定会毫不犹豫地选择放弃，就如1985年可口可乐改变配方的情形一样。
但是，Carillon公司总裁Michel Roux却无法拒绝自己的直觉，他认为这种产品与消费者印象中的伏特加形象是如此的不同，也正是如此，以至于市场调研无法完整了解它。他果断地决定，放弃调查结果。他认为现在需要做的是用强劲的广告赋予品牌个性！于是，一场持久的关于“绝对”的创意诞生了。
第二部分：品牌探秘
绝对的产生
绝对伏特加的广告被委任给了TBWA广告公司。
TBWA成立于1970年，由四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范畴的广告人组成的欧洲广告组织，这在广告公司的创业史上是个特别的先例。作为全球最大的传播集团Omnicom的子公司，TBWA是全球增长最快的跨国广告公司，全球总营业额名列世界第九。
TBWA的创意总监Geoff Hayes认为如果要使这个品牌取得成功，必须冲破酒广告的毫无新意的传统模式，在突出产品品质的同时，必须为其创造附加价值，将绝对伏特加塑造成时尚的，前卫的形象。
十几年后，Geoff Hayes仍旧清晰地记得当初为绝对伏特加进行创意的过程。
“我一边坐着看电视，一边画瓶子，我记得画一个光环在瓶顶之上，并添了一行字“这是绝对的完美”。第二天早晨，我把画好的东西给我的文案搭档看，他说，你不用解释，只需说“绝对的完美”。突然间，我们意识到，我们获得了一些东西。它使我们在五分钟之内想出了十个创意，它们形成了广告运动的一个系列。”
绝对伏特加别出心裁的创意方式很快就引起市场的迅速反映，不仅销量大幅度增加，而且可以看出，消费者对这种形式的创意非常感兴趣，于是TBWA决定将这种创意形式延续下去，不断衍生出更多的
“绝对”话题，从而以不断变换的内容和一致的外在形式来吸引消费者的注意，同时，也在长期的传播过程中建立自己独特的品牌个性，这种策略性的广告创意成为绝对品牌最直观的个性。
第一个绝对伏特加的广告是1980年“绝对的完美”（ABSOLUT PERFECTION），一直使用到今天。
到目前为止，绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。
绝对伏特加广告“格式”上是不变的。所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式。无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。
本文来源：http://www.gbppp.com/rszl/475624/
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