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　　感谢【易观观察家-所志国】的投递

　　2011年中国电子商务市场最火爆的是团购，最热门的是移动电子商务，最烧钱的是B2C，但作者所志国和一些电商大鳄、投资人闲聊之余发现，如 今大家公认最有发展前景的却是“奢侈品电子商务”。且不像谈移动电子商务那么“雾里看花”或者“边走边看”，而是都在积极开始着奢侈品电子商务的运营或者 准备工作，速度之快和力度之大似乎是互相都在较劲。

　　不仅传统的奢侈品企业和经销商，改变观望态度开始进军电子商务;电商平台开始重点整合奢侈品品牌;电商业内人士也纷纷涉水奢侈品平台;甚至连VC界人士都自己出钱开始包装奢侈品品牌。

　　在中国电子商务领域内，真正能让企业、电商人士、电商平台和VC都能不约而同的积极深入，甚至都交口称赞的行业，目前为止只有——奢侈品行业。

　　一、奢侈品电子商务已然靠谱

　　大多数人都认为中国的网民，还不具备过于强大的购买能力，每次平均消费能力还处于500元-600元左右，奢侈品电子商务的环境似乎并不成熟。而事实上

　　是，不仅钻石、黄金等昂贵产品在网上销量极高，连淘宝上都可以拍卖出价值几十万的手表。网民的消费能力，已经大大超出了行业预期。

　　很多人认为不可思议，但其实道理非常简单。因为电子商务已经稳定发展了近6年时间，最早的那批忠诚的学生用户，大部分已经步入了社会，成为了白领甚至金

　　领。他们对网络购物有着深深的依赖和绝对的忠诚，而且他们有着极强的购物习惯，所以电子商务的人均消费能力提高，也是情理之中的事情。否则绝对不会出现，

　　每年的网络购物人群增长并不明显，但市场份额增长快速的现象。

　　其实奢侈品在我国并不是一个非常热门的行业，但突然之间却在电子商务领域如此盛行，似乎过于偶然。为了深入了解中国奢侈品行业背景，作者走访了获得“英国

　　伦敦城市大学艺术管理及鉴定专业硕士学位”和“法国高等艺术学院文化及自然遗产经纪专业人硕士学位”双料硕士的杨蕾女士。杨女士不仅是我国为数不多深入研

　　究奢侈品的专家，更被几家世界知名奢侈品公司聘请为艺术顾问。

　　通过沟通后，作者所志国发现，虽然奢侈品电子商务现在是“好声一片”，但大众其实对奢侈品存在着极度的偏差，在电子商务领域甚至可以说有“指鹿为马”的现象。

　　二、奢侈品理解存在误区

　　中国的奢侈品还是来自于“欧美风”，国人通常将奢侈品定义为价格昂贵，完全代表一种身份和档次，且超出生活需要、有特色和影响力的产品。根据这一模糊的定

　　义，所以我国现在的奢侈品大多是化妆品、皮包、鞋类、服装、香水等时尚产品居多。而钻石、黄金等产品虽然被定义为贵重首饰或者贵重金属，但其实也算是奢侈

　　品行列了。毕竟几万块钱的钻石，除了耀眼以外基本上是一无用处，虽然可以用来划玻璃，但比玻璃刀又贵太多。而中国顶尖的奢侈品“CD香水”，在法国其实只

　　是大众人群消费的普通香水。这对我国使用CD香水，标榜为时尚人士的人群来说，不能不说是一个大玩笑。

　　而实际上欧美国家对奢侈品的定义是“可复制的艺术品”，也就是说作为奢侈品首先要有艺术气息，而且是可规模化复制的。相对来讲，这一范围就比中国的定义较为宽泛却又较为严格。

　　但按我国大众的理解：只要是价格昂贵的、应用范围小的、使用次数少的，说的再直白一些，就是比较浪费的、普通人根本消费不起的产品，几乎都可以作为奢侈品。当然，这种说法并不科学，但也完全可以看出，中国的电子商务和欧美国家其实存在着巨大偏差。

　　之所以说，中国奢侈品电子商务存在“指鹿为马”，并不是说奢侈品在电子商务领域中假货横行。而是指这种片面和不科学的消费导向，将影响着奢侈品电子商务的

　　发展。只经营服装、手表、皮具、香水等日用品或者饰品，就称之为奢侈品电子商务，无疑极大的限制了我国奢侈品电子商务的发展。

　　三、主流奢侈品产品发展方向

　　这里并不可能完全区别于某一种产品属于奢侈品，只能根据行业规律、经济文化、欧美时尚、购买潜力来分析，我国的电子商务领域内的奢侈品应该具备应用、升

　　值、艺术等各种特点。根据世界经济发展环境的变化，我国与欧美国家经济文化的融合，以及网民的时尚化、年轻化、新潮化，主流的奢侈品电子商务产品，将为以

　　下三大类：

　　1、生活类产品

　　包括：服装、皮具、鞋类、饰品、化妆品、汽车、手表、酒类等。

　　2、艺术类产品

　　世界古典油画、中国古董、名人字画等。

　　3、收藏品类

　　紫檩制品、纪念邮票、金币、玉器、茶叶等。

　　其实业内一些专家都认为，由于我国的古董大多作为国宝被统一珍藏，所以不具备广泛流通价值。而欧美的古典油画却是较具有代表性的艺术类奢侈品。

　　奢侈品电子商务的关键之处，不在于能将线上的产品进行打折销售。而是应该发挥电子商务的广泛营销优势，带动中国奢侈品的整体发展，让网民真真正正能够享受到奢侈品带来的快乐和尊贵!

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