【www.gbppp.com--活动策划】
一、活动背景
时光悠悠，转眼之间，我们已在赣医度过一个年龄。再回首，记忆涌上心头，那欢乐的歌唱，那优美的舞姿，那感人的诉说，正是我们在抒写着自己的赣医故事！而如今，虽年少不返，但相信一字开头的青春，永久向上的我们，又会创造出不一样的赣医故事。为此我们组织了以单身贵族向青春致敬的为主题的文艺晚会活动。
二、活动目的
1、宣传马克思主义学习小组
2、在实践中提升自己的组织领导能力
3、为大二的生活修建一种轻松的氛围，以更好的心态面对未来的生活
4、加强同学之间的联系，共同分享暑假及近期发生的趣事
5、以更好的创建一个团结友爱的集体
三、活动主题
单身贵族向青春致敬
四、活动对象
组织者：马克思主义学习小组文艺部成员：肖梅霞
活动主体：13级护理本科3班学生及马克思小组成员
五、活动时间
2014年11月11日晚7点9点
六、活动地点
赣南医学院黄金校区第一教学楼216教室
七、活动流程
1、活动前安排
（1）、活动前两周通知班上所有人
（2）、提早下寝室搜集节目
（3）、安排节目，制成节目单
（4）、申请教室
（5）、11月11号下午在后门口校园呼吸超市购买晚会的零食和奖品
2、活动中安排
（1）、7点晚会准时开始，主持人做整体先容，以后将所有人分成4个小队，以便游戏时参与活动。晚会开始。
河海大学常州校区新秀双十一晚会活动策
划书
第一部分：活动概况
1、 活动名称及主题：梦洒若水赏流光，启航河海谱青春。
2、 主办单位：物联网工程学院学生会文艺部
3、 协办单位：物联网工程学院学生会其他部门
4、 活动时间：2016年11月 11日
5、 活动地点：河海大学常州校区文体馆
活动目的：这次晚会不仅是新生的盛会，更是河海大学常州校区所有学子的 盛会。我们本着展现新时代大学生的精神风貌，丰富校园的人文气息，加强大学生间文化交流的宗旨，在广大师生努力学习科学知识的同时，重视对同学各种才能的挖掘和培养，激发他们展现自己的欲望，让他们更加自信乐观。并通过这次活动，向新生展示大学校园内丰富多采的生活以及我们对想要加入的同学表示最热烈欢迎的愿望。以此激发广大同学的活动参与意识、团结合作意识，营造良好的育人环境，活跃校园文化气氛，给同学们提供展示才华的平台，使广大同学得到锻炼的机会，提高自身的综合素质，有利于同学们德、智、体、美、劳全面发展。另外一些趣味横生的节目，让同学们在学习之余，给大脑提供了松驰的机会，营造了一个活泼向上的校园氛围，促进了校园精神文明建设，班风、系风、院风建设，有利于培养建设祖国的四有新人。总之，就是要达到“张扬个性，超越梦想，展现自我，完善青春”的目的。回首往事，我们为我们取得的成绩而感到骄傲；展望未来，我们满怀希望，信心十足。
活动意义：我们揣着我们的梦想，带着我们的期望，大步前进，在青春的路上踏入大学校园，展现自我风采，奏响青春的交响曲。同时，我们通过这个文艺晚会发掘我院的文艺人才，使他们的特长能得到更好的培养，还借它丰富大家的课余生活，提供一个展现个人魅力的舞台。我们希望能沟通过这次晚会的举办，来增进同学们之间的合作，加深新生之间的相互了解，促进师生之间的交流，融合师生情谊．提供一个平台让同学们更大胆地展现自己，为今后的吸引培养艺术人才打下良好的基础。
第二部分：活动前期准备工作
一：活动前期宣传
1、 宣传部商讨新秀晚会前期工作的海报，宣传版制;；【双十一晚会节目单】【双十一晚会节目单】
2、 文艺部晚自习期间进班宣传晚会；
3、 文艺部于食堂门前摆摊宣传；
4、 文艺部，女工部，生活部准备各种宣传图案、标志、横幅的制作、悬挂和张贴；
5、 生活部负责采购相关前期准备的物品；
6、 外联部寻找赞助商；
7、 宣传部网络宣传：到百度贴吧、QQ校友、人人网、飞信等网络媒体进行宣传
8、外联部邀请新闻单位对此次演出活动进行全面宣传报道
二：节目筛选及择优
晚会参报节目要求：
能够围绕晚会主题，营造出喜庆、祥和的气氛，节目新颖，有创意，紧凑、连贯，能够 将节目完整、艺术性地展示给现场观众。
1、歌曲类：
（1）能够反映祖国发展，弘扬主旋律的歌曲（民族，美声类）；
（2）青春、阳光、健康、向上，能够反映同学们们充满活力，反映教师无私奉献的歌曲；
（3）与以上主题相关的原创歌曲。
2、舞蹈类：
（1）、积极向上、寓意深刻的艺术性舞蹈；
（2）、具有校园时代气息的创意性舞蹈。
（3）、喜闻乐见的街舞、现代舞、健美操、武术等；
（4）、相关歌曲的伴舞。
3、曲艺（语言）类：
（1）、喜庆、热闹反映校园生活的的相声、小品；
（2）、经典的传统曲艺类节目；
（3）、其它类型的曲艺节目。
4、其他节目：如魔术，手语，现场书画（与部分歌舞节目融合），朗诵
三：晚会主持人选拔要求
1、女生、男生各2名；
2、语言流利、普通话标准，现场应变能力强，须有晚会主持经验；
3、主持人由文艺部负责选拔。
晚会前背景及短片：
时光倒影在河海的枝桠下，汇成色彩斑斓的图景。各个学校大门的视频，同学进出快放。操场上往年运动会回放，文体馆以前晚会举行的图片，教学楼老师授课画面，食堂拍摄，各种特写等。
第三部分：晚会（决赛）赛制流程（总时长约为2个半小时）
一：10强登场，歌曲串烧，有伴舞，活跃现场气氛
二：主持人登场，介绍评委，赞助商及赛制流程
三：10强自选主题进行表演，表演顺序赛前抽签决定。之后3位评审根据表现情况淘汰2名选手
四：余下的8名选手根据现场投票结果高低分为A B C D四组，两人一小组对战。C D两组先对战，得票低者淘汰，经评委讨论再淘汰留下中的一人，完成8进5。A 组对战，A组得票高者晋级。
五：A组中未晋级的1人与B组2人及cd所剩一人根据指定主题进行表演，根据投票选出票数最高的一人
六：选出的一人与直接晋级的人进行终极PK 胜者即为本次新秀盛典冠军
第四部分：活动期间工作分工
一：道具需求
宣传板2块（采用彩喷形式，置于文体馆门口）海报若干，横幅以及幕布“
舞台框架，音响话筒，灯具，电线，接线板，投影仪
荧光棒，小手拍，口哨共计700个，小旗200面，彩旗8面，学校校旗1面
主席区桌椅，饮用水，节目流程表10-20张，彩气球若干，地毯两张
二：人员安排
1）,部门人员安排
主席团：负责联络老师和主要项目负责人，以及活动设备等的调动与安排，总体的统筹规划
组织部：活动场地的搭建，以及人员的管理与调动，现场维持纪律
文艺部：晚会演员的准备服务工作，以及舞台上的音控，机动，后台的服装，化妆等工作
生活部：规范现场人员的安全事项
宣传部，外联部：协助生活部，引导观众就坐，发放给观众物品
秘书处：现场活动的记录和管理
体育部：布置会场及引导观众入场，维持会场秩序
女工部：嘉宾的入座及服务工作
外联部：负责本次活动的外联赞助工作，维持协会现场的秩序；并负责邀请校内其他社团；
ps
1、设计及制作专业文艺汇演请柬150张（内含节目单）、门票750张，横幅：舞台上方一条，河海大学文体馆正门一条，大礼堂外围若干条（视赞助单位多少而定），展板12张（集中展示我院一年来学生工作）。
2、设计舞台布置的方案，包括舞台幕布、舞台装饰等。
3、负责大礼堂外部包括大门的装饰设计。
新闻稿件采写（新闻中心）
1、专业文艺汇演前期新闻报道
新闻中心就文艺汇演正式开始前的连排，彩排以及部分节目的排练进行跟踪报道，以期达到前期宣传的目的。部分图片还可以交由宣传部，制作成手绘展板，于活动当日在西南大学礼堂外展出。
2、专业文艺汇演进行中新闻报道
活动现场，新闻中心将就舞台，后台以及嘉宾进行全方位、立体式的报道。其中，舞台部分，任务主要为负责文艺节目的拍照，写稿。从外语文化节综合角度报道，重点为与主题、特色相关的节目及观众反映热烈的节目。立足外院，选好高度，进行全面、透彻的报道。采访后台的任务主要为负责采访幕后工作人员和后台准备的演员，从另一个侧面描绘专业文艺汇演。同时新闻中心还将在开场前及结束后对到场嘉宾和观众进行采访。
3、专业文艺汇演后期新闻报道
专业文艺汇演结束后，将稿件尽快发与学校各相关职能部门进行宣传，同时制作团学工作快报专业文艺汇演特刊，并将本次活动全部新闻资料进行整理，存档。 注：将邀请党委宣传部协助采写本次专业文艺汇演活动，同时邀请相辉相社协助采集晚会现场图片
晚会安全及后勤保障（生活纪检部、体育部）
1、会场座位安排
从前排起，中间4到11排为嘉宾席，共计座位125个。其余为观众席。晚会当天将标示贴于不同区域。
入场时，嘉宾入口由礼仪队负责迎接领导，另有两名工作人员协助维持秩序。有四名工作人员在玻璃门外负责组织观众排队，维持秩序。入场时间为xx,xx后停止入场。
4、现场秩序
观众入场后班长负责组织同学按号就坐，维持现场秩序。在每块观众区安排工作人员，负责根据演出需要，积极调动现场观众气氛，配合节目的效果。
5、场地清洁工作
观众入场前和演出全部结束后，组织人力对会场进行打扫清理。
晚会现场视频及图片资料制作（宣传部）
1、搜集整理本年度团委学生会工作相关图片，制成学生工作成果展，在晚会开始前循环播放
2、外语文化节专业文艺汇演节目ppt及视频制作
联系文娱部收集各节目台词，话剧的ppt由剧组自己提供，并由网络部负责整合。
3、邀请专业人员对整台晚会进行现场直播和节目录制。
4、所需设备
投影仪 2个
笔记本电脑 3台
晚会礼仪、赞助（礼仪队，外联部）
赞助尽可能覆盖晚会演员的发型，服装以及相关经费。
晚会财、物管理（办公室、组织部）
1、办公室对整台晚会所需物品进行集中登记，对每一项物品制定负责人进行保管，活动后统一整理。
2、组织部负责对整台晚会账目进行整理，并负责统一报账。
2），场地布置
① 背景布置（负责单位：女工部）
1，铺地毯 幕布的摆放 灯光的摆放 校旗的悬挂
2，将气球系在一起形成串 气球的悬挂和布置
② 嘉宾区布置（负责单位：体育部）
1， 嘉宾区桌椅的摆放
节目单
1.开场歌曲《最佳损友》孔梓浩
2.舞蹈《不要不要》李芳芳、陶璐娇、钟茜、曾媛媛、肖娟、童琳琳
3.朗诵《再别康桥》肖博文、徐正涛、谢金男、王显刚
颁奖
4.歌曲《向往》杨佳续
5.小品《万万没想到》黄强、蔡东富、刘丙杰、言玥
颁奖
6.《歌舞青春》杨利贞、曹志萌、高冬梅、李倩、王梦婷
7.话剧《屈原投江》谢金男、肖博文、王显刚、徐正涛、罗霖铃 颁奖
8.舞蹈《baby one more time》薛超、陈鹤
9.歌曲《再见》杜召军、欧珠、张超
注：文化秀当日未在现场的同学，烦请室友代领其奖状！
万万没想到
法海：我叫王大锤，是一个冷酷的驱魔人。去死吧你个苍蝇怪 去死
吧你个蜘蛛精 去死吧你个蟑螂妖
如来：I’ will cancel your hunter certification.If you keep being such a
useless douchebag.
法海：我不是降服了那么多可怕的妖怪么？
如来：How dare you call this a demon. Don’t come back.Unless you can
take me back the real kind of demon.
法海：这个许仙是个普通人，虽然很喜欢玩蛇，但是我不能伤害他。
这个白素贞这么可爱，真的是妖怪么？这个是…...
小青：我是小青
法海：啊，我去，好强大的妖怪，看来今天必须拿出点真本事了。（音
乐）白素贞，你竟敢和人类相恋，受死吧。
白素贞：求求你放过我们吧，我们是真心相爱的。
法海：不行，人和妖是不能在一起的。
许仙：没关系啊,我不在乎她是人妖的。
法海:啊，人妖？！我说你是人，她是妖，你们不能在一起。现在我
就要把你收进我的紫金钵（beng）。
白素贞：那个字明明念“bo”好么。
法海:啊！
白素贞：你看字典里写得清清楚楚的
小青：啊，我还以为念“紫金杯”
许仙：我还以念“紫金体”，好惭愧啊。娘子不愧是修行千年的蛇妖，
知识好渊博啊
法海：没想到我竟然念错了几十年，没文化真的好可怕。哈哈哈哈哈
哈哈哈哈。这不重要，我的紫金钵利用微波技术强化，极具杀伤力。怎么样，怕了吧
许仙：爆米花多少钱一斤
（音乐）
法海：吮指回味全家欢享，只要8文钱，现已加入肯基佬豪华午餐 全：更多美味，更多欢享，尽在肯基佬
法海：这不是重点，让你见识见识我的厉害。
白素贞惨叫，小青：姐姐 许仙：娘子你怎么了
法海：哼，恭喜你怀的是男孩
许仙：太好了娘子，我喜当爹了
白素贞：官人，讨厌
法海：竟然弄错程序了。刚才只是个意外，白素贞，我叫你名字你敢
答应么？
白素贞：不敢
法海：啊，竟然不按常理出牌，这样我怎么降妖啊。白素贞，我叫你
名字，你不答应，是不是有点太没有礼貌了
白素贞：好吧，但我的全名叫蒙奇路飞卡利斯勒赤木晴子 亚丽莎大
卡卡西伊丽莎白
法海：啊，名字竟然这么长，完全记不住啊。额，小青，我叫你名字
你敢答应么？
小青：敢，我的全名叫小琉璃爱梦莲泪冰雪殇离莫梦爱樱沫渺落漓千
梦然丝伤青
法海：啊，竟然也这么长。许仙，我叫你名字你敢答应么？ 许仙:敢啊，我就叫许仙，但我不是妖怪啊
法海；啊，蛇精病啊，这还怎么玩，烦死了。白素贞刚才那个不算，
现在让你见识见识我圣衣袈裟的厉害。(动作，拿出状)我这袈裟佛祖开过光，刀枪不入，百毒不侵，降妖伏魔，无往不利，怎么样，怕了吧。受死吧，(向上扔起状）,刚才那个不算，受死吧。（众人惊叹，法海再抛，无效，后拿出手机，和佛祖通话）喂，这袈裟不是说佛祖开过光么
佛祖：yes,it’s great
法海：这袈裟一点用都没有啊，我要退货
佛祖：no no no no no ,it’s useful
法海：我现在在降妖现场，气氛很尴尬，我下不了台。
佛祖:no no no no no ,Don’t use you hand ,ues your head
法海：蛇精病啊，这还怎么玩，烦死了。白素贞，刚才那个不算，现
在让你见识见识我的终极法宝。(拿出驱魔宝典)这本驱魔宝典是由释迦摩尼所著，只要我念动上面的咒语，你就会痛不欲生。哼，受死吧
(众人惊吓状,法海打开宝典并念了起来)
法海：you,sheshe she is a girl。额，啊啊我，这个单词我不太认识，
你们谁外语好，麻烦帮我看一下
白素贞:（上前）我来（做开念状，小青痛不欲生）
小青：啊，额额额，姐姐我好疼啊，姐姐，姐姐，你不要念了，疼啊，
姐姐，姐姐你别念了（许仙上前阻止）.姐姐我再也不和姐夫乱来了。（法和白惊叹）不是妹妹我不讲义气，是姐夫太有魅力
许仙：（跪倒，伞掉落）娘子，听我解释
法海：我叫王大锤，万万没想到我最终还是相符了白素贞。(做哭状,
看着紫金钵)快点出来吧，不要躲在我的紫金钵里面了好么？ 白素贞:我再也不想看见那两个bitch, son of 碧池
法海:逃避是解决不了问题的，你快点出来吧
小青：你在不把我姐姐放出来，我就想色诱我姐夫一样色诱你了哦 (法海痛哭流涕)
全剧终
最佳损友颁奖晚会
男：总有一种力量让我们前行，立志 立德 立功 立言
女：总有一种精神让我们奋起，家庭 学校 军队
男：尊敬的各位老师，各位兄弟班的同学，以及在场的所有朋友们 合：大家晚上好！
男：这里是文管二班首届最佳损友颁奖典礼现场。
女：强哥，什么是损友？
男：度娘说，损友源于论语，现在呢，被引申为喜欢胡闹搞怪，牺牲自己娱乐大家的朋友
女：哦，怪不得，每次我要装女神的时候，王姐姐都会跳出来，跟我说：“骚年，我们一起二吧！”
男：对啊，三年大学生活，想必每个人身边都有那么几个损友，今晚我们欢聚一堂，共同感受三年来损友带给我们的力量和美好。
女：历时2个多月，经过层层筛选，今天，我们产生了即将受到表彰的首届最佳损友奖获得者。本次评选表彰设“感动文社”、“道德风尚”、“最亮的星”3大奖
2015天猫双十一交易额为912亿，还带来“电视购物晚会”的新玩法
2015年11月11日，第N个光棍节，是第七个天猫双十一购物狂欢节。 2013年天猫双十一清晨开闸55秒交易额过亿，6分钟过10亿；
2014年天猫双十一开闸3分钟破了10亿；38分28秒，交易额冲过了100亿；
2015年天猫双十一，仅仅只用了1分钟12秒，天猫的交易额破10亿；12分28秒，超越100亿元。
下面咱们比照上一年数据，能够看出2015年天猫双十一购物节成交额破了不少纪录。
11月11号完毕，天猫也晒出了终究的成绩单：912亿。
1分12秒，2015天猫双11的交易额超10亿元。
5分45秒，2015天猫双11的交易额超50亿元，上一年用时15分钟。 12分28秒，天猫交易额打破100亿元，上一年用时38分钟。
33分53秒，2015天猫双11交易额超200亿元，其间无线交易额占比 74%，上一年用时7小时17分钟。
10点，2015天猫双11的交易额超500亿。
11:49:09，2015天猫双11的交易额超571亿元，打破2014年双11全天交易额纪录。
16：40，2015天猫双11的交易额破700亿。
17：28，2015天猫双11的交易额破719亿，超去年全国社会消费品单日零售额。
21：01分，2015天猫双11的交易额破800亿。
24：00，2015天猫双11的交易额为912亿。
本年是阿里巴巴集团全球化元年，天猫双11也进行了全部晋级。天猫供给的数据显现，本年双十一将覆盖全球200多个国家和地区，5000多海外知名品牌正全力参战双十一。
阿里办节上瘾，还要办年货节
继双十一狂欢节以后，阿里还要持续造节。24：00以后，阿里CEO张勇表明，阿里接下来将在农历年之前举行年货节。
谈双十一的七年之痒：电商到今日才刚刚开始
我国经济到现在为止真正的内需并没有开掘出来，强壮的内需潜力是咱们我国今日面临巨大的经济的机会所在。“七年之痒”我以为电商到今日为止仍是刚刚开始，事实上来讲今后电子商务“电子”两个字现已不存在着网上和网下之说了。一切的网上网下在将来的7年到10年以内怎么把它交融在一起，这是最大的关键。
第二，双十一今日现已不只仅成为全部我国的双十一，正在延伸成为一个全球的双十一。我觉得最有意思的是双十一今日现已不是一个促销活动，它是一种文明的沟通，一种高兴的分享，是成为了一种文明的一种节日。所以咱们不只这“七年之痒”要跨过，咱们还想做100年呢！所以双十一我觉得最少还有93年要做，每年做，而且每年做得好。本年在北京，过几年咱们可能在纽约，可能在东京，可能在巴黎。咱们将会一站站做下去，做得把它成为一个全国际的一个节日。
为何同是双十一晚会，天猫和京东的差距咋这么大呢？
直播晚会这东西，就好像办婚事，并不请求你节目多么美观、艺术性多高，而是要把节目搞得热热烈闹，让网友觉得好玩，主要是要把网友注意力吸引过来。而天猫晚会比京东晚会重视度高，并不是天猫晚会比京东晚会艺术水平高，而是天猫比京东的晚会愈加热烈，愈加具有娱乐性。这其间有以下两方面的因素：
1、天猫渠道的势能本来占上风。现已办了7次的双十一，在网友之间的确有很高的认知度，衍生很多的双十一文明。而且，在每年黑夜双十一十二点之前，本来也都在微信群或许QQ群里互动，沟通究竟要买啥。而天猫晚会，则是正巧抓住了这么一个空档，终究收视率和重视度上都到达共赢。按说，本年双十一京东有时机跟天猫扳扳手腕，在前期的电视广告宣传上，京东也略占上风，可是没想到天猫又整出一个直播晚会来，让仓促应对的京东措手不及。
2、芒果台比央3愈加有娱乐性。央3的渠道不可谓不强，覆盖率不可谓不广，可是跟芒果台比起来，即是缺少娱乐性。芒果台主办的天猫晚会能够每30秒口播提及一次“天猫”，能够把不是最大牌但最具娱乐性的明星会聚在一起，能够把晚会搞的愈加“没节操”和“娱乐化”，能够跟网民的兴趣融为一体。而
央3必定没有芒果台更接地气、更灵敏，在广告植入上也更彻底。因此在合作伙伴挑选上，天猫并没有挑选最强的央3，而是挑选了最适合网民的芒果台，在制造方挑选上天猫又占了上风。
3、天猫晚会比京东晚会定制化更深度。看了昨夜天猫晚会的人必定会有这个感受，晚会本来还能够这么玩，这个天猫晚会完全是芒果台为天猫深度定制的“商品”，无论是直播现场的安置、艺人挑选、互动游戏，仍是中心交叉的游戏环节，以及每一个论题和槽点的开释，都跟天猫的双十一促销环环相扣、紧密相连。而反观京东晚会，节目跟京东的双十一基本上是“脱节”的，形似仅仅京东资助了一场晚会，东哥仅仅顺便来露个脸罢了，并没有为京东的双十一造多少势。
说了这么多，究竟收视率如何呢？
第三方收视率监测公司酷云发布的数据显现，湖南卫视在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”商场占有率高达28.3866%，占有全国一切同时段播出节目内容的第一。而同时段在央视三套播出的“京喜夜-2015”商场占有率仅有
2.5887%。
天猫晚会的高收视率，究竟带来多少用户和流量呢？双十一晚会，带来数百万互动，新增用户注册数是平时的20倍以上，构成多屏互动；31分钟完成190亿，到达三年曾经全天的量。
尽管现已举行7年的双十一，即使一二线城市的人现已对这种节日型促销现已“审美疲劳”，可是对于我国广阔的三四线、四五线城市仍是有广阔的商场有待开掘。而这次阿里则是电视直播晚会，成功撬动了这一商场。
没有节操的天猫晚会，不只赢了收视率，收获了网民的重视度，还将制造出一种新的电视节目形状——电视购物晚会。在天猫晚会今后，估量在京东618、苏宁818，乃至4月8日的米粉节、919乐迷节，都会在电视台或许视频平台播出深度定制的“电商购物晚会”，催生电视购物和晚会交融的新形式。
浅析“双十一”晚会的多屏传播
摘要：随着信息技术的快速发展，各种类型的现代意义上的信息传播利用模式在实际中起到了重要的作用，因此在多样化的现代经济发展中采取有效的技术方式，能够在很大程度上实现吸引消费者的目的，因此要在实践中借助更为有效的现代意义上的信息利用发展，能够避免在使用中遇到的负面性问题，从而构建一个多样化的信息利用媒体，避免在无效的开发中带来的消极性影响，实现信息技术利用多样化发展的目的。多屏时代给消费者的日常生活带来巨大的变化，同时也为品牌的广告营销带来了新的启示。传播易认为，多个屏幕的同时应用降低了消费者对单一媒体的注意力，这启示我们，在投放广告的时候不能停留在简单的信息传递，应该创意创新，从不同的切入口突破。除了要让消费者接受广告传递，更重要的让他们成为广告营销的一环，成为广告传递的载体。
关键词：双十一；多屏传播；发展趋势
新媒体只用了不到十年的时间就让电视媒体养尊处优、钟鸣鼎食的幸福生活走到了尽头。今天，电视内容已不再局限于电视机终端的屏幕上，而是通过互联网络或移动互联网络，长驱直入电脑、iPad、手机等大小屏幕终端，天女散花般地在各个时空和各类人群中传播。电视毫无疑问已从一个单屏传播的垄断时代进入到了一个多屏传播的竞争时代，本文将从受众的角度分析，在未来多样化的视屏市场上电视媒体的位置和发展趋势。阿里巴巴为了巩固自己在双11欢庆中的主导地位,每年都会精心策划新的玩法与爆点,引导消费趋势与潮流,今年也不例外。不但早早提出将在11月10日召开双11晚会,以消费者互动、多屏的体验等元素为核心,将这个节点渲染成堪比春晚的年度盛事,马云更拉来多国使节站台造势,让双11冲出国门成为全世界的网购节!
1. 绪论
随着3G技术的大面积普及，越来越多的人通过手机、上网本、电子书或者平板电脑等终端上网获取信息，途径日益多样化，而且各个终端的功能边界也越来越模糊。各个移动电子终端功能越来越强，随便用哪个移动媒介都可以方便地上网，越来越多的媒介消费者早已习惯畅游于各个屏幕之中，通过电脑、手机随时随地收发邮件、聊天，甚至可以一边收看电视一边与好友沟通互动。如2013年12月，为了让用户感受多屏合一的极致观看体验，社交化移动视频平台100tv
发布全新安卓3.3版本客户端，新增加了“电视看”“魔法盒子”等一系列实用功能，全面覆盖手机、电视、PC、平板电脑等终端设备。用户只需将没看完的视频添加至“电视看”，并使用同一账号登录100tv电视版，即可在电视中继续观看，实现不同设备上同步播放视频。除了对交互UI的全面升级，100tv3.0版还新增了众多的社交元素，开启移动视频社交的全新模式。用户可以将自己喜欢的视频上传至全新开放的“我的空间”，打造极富个性的专属影音库。凡是用户赞过以及上传的视频都将以时间轴的方式集中展现，从兴趣维度展现不一样的自己。此外，用户还可以通过“附近的人”查看周围用户喜欢的内容，并在“评论大厅”浏览时下热议的影片，获取最新鲜、最真实的一手影评。多屏联动，使受众互动性更强、更具分享精神，他们通过线上线下的各种渠道，不仅影响和改变着更广范围的人群，而且扩大了信息传播覆盖面，提升了信息传播精准度。
事实证明，未来不只是“移动互联”的舞台，而是电视、PC、平板电脑、手机等多屏互联的舞台，完美实现高清视频、音频、图片、文字等数字多媒体内容的互动操控、内容分享和功能融合，人们的生活和沟通才会变得更加丰富有趣、方便快捷，受众可以足不出户尽情享受多媒体娱乐分享及互动带来的无限乐趣。
2. 受众选择触发多屏传播
在多块屏幕中，电视媒体凭借多年累积的影响力与公信力，依然是受众最为信任的信息渠道；凭借强大的视听内容制作能力，成为多种媒体的内容提供商以及整个社交媒体整合传播的引爆点。从各块屏幕的覆盖率来看，传统电视媒体在家庭中的覆盖率已经达到98.4%，我国的电视观众数量累计12.8亿。值得注意的是，根据CNNIC调查数据，截止到2014年6月底，我国网民规模6.32亿，其中手机网民数量达到5.27亿，不过从数值看，从网络（包括手机）在线观看网络视频与下载网络视频的用户分别占到19.3%与10.7%，网络视频用户与传统电视的受众规模还存在不小差距；电视的覆盖率仅有1.8%，相关政策法规的不明朗成为手机电视发展的绊脚石，导致该项业务很难在用户中快速推广。可见，从影响力到公信力，从覆盖率到受众规模，其他屏幕都难以与传统的家庭电视屏幕匹敌，电视屏幕仍然主导着大众传播。
是何种力量驱动了媒介形态的变迁，在媒介革命中开启了多屏时代？又是何种力量把电视媒体推上“第一屏幕”的宝座？毫无疑问，从表层看，传媒机构的
媒介行为决定着多屏传播格局走向，而主宰传媒机构行为的核心力量则是受众的选择，这也是多屏传播的“源头活水”。受众是大众传播的核心概念之一，是考察大众传播效果的基点和立足点，在由传媒、社会与人的复杂关系建构起来的大众传播理论中，受众是一切问题的交叉点。
第三方收视率监测公司酷云发布的数据显现，湖南卫视在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”商场占有率高达28.3866%，占有全国一切同时段播出节目内容的第一。而同时段在央视三套播出的“京喜夜-2015”商场占有率仅有
2.5887%。天猫晚会的高收视率，究竟带来多少用户和流量呢？双十一晚会，带来数百万互动，新增用户注册数是平时的20倍以上，构成多屏互动；31分钟完成190亿，到达三年曾经全天的量。尽管现已举行7年的双十一，即使一二线城市的人现已对这种节日型促销现已“审美疲劳”，可是对于我国广阔的三四线、四五线城市仍是有广阔的商场有待开掘。而这次阿里则是电视直播晚会，成功撬动了这一商场。没有节操的天猫晚会，不只赢了收视率，收获了网民的重视度，还将制造出一种新的电视节目形状——电视购物晚会。在天猫晚会今后，估量在京东618、苏宁818，乃至4月8日的米粉节、919乐迷节，都会在电视台或许视频平台播出深度定制的“电商购物晚会”，催生电视购物和晚会交融的新形式。
在受众与电视媒体、网络媒体构成的传播机制中，尽管置于传播链条的末端，受众却是牵引整个传播活动的关键环节。对于媒介而言，满足受众接触并使用媒介的心理需求，是媒介传播活动的出发点也是落脚点，建构传者与受者之间顺畅的信息流，是媒介生存和发展的前提。
媒介传播活动满足受众需求主要表现在两个层面：一是满足受众获得信息的需求，二是满足受众诠释、展示信息的需求。第一个层面，赋予了媒介提供多元化的信息产品以满足受众需求的职能，正如丹尼斯·麦奎尔所描述的，媒介产品具有“转移”和“个人身份认同”两大功能，“帮助受众逃避日常生活的烦恼和难题的重负，带来情感的释放”，“建立起个人身份的认同”，从而满足受众使用媒介的需求。受众只有触达媒介才能获得信息，这对媒介能否提供确保信息顺畅抵达受众的技术支持提出考验。第二个层面，随着新媒介时代到来，受众使用媒介时产生新需求，受众借助新媒介的技术平台重新解读信息，并直接参与信息生产，比如通过论坛、播客、博客、微博等技术产品发布的消息、图片或者视频。
因此，可以说，受众的需求推动着媒介技术的革新，驱动着媒介形态的变迁，决定着媒介内容的配置，决定着媒介在传媒大格局中的位置与份量。
3. 多屏传播助推受众角色转换
在以往的传播链条上，受众角色总是被动的、被媒介经营与管理慕玲：多屏传播背景下的受众收视研究人建构的，在多屏传播的环境中，这些典型的受众角色将会终止，取而代之的将是搜寻者、咨询者、浏览者、反馈者、对话者、交谈者。
3.1从被动接受到主动选择
在传统的电视媒介传播模式中，媒介内容通过“一对多”的单向扩散形式传播至受众，受众是模糊、被动、缺乏选择性的。近几年，电视媒体面临着竞争加剧、势力范围缩小的尴尬。为了满足受众需求、赢得更大的市场份额，电视媒体不断调整策略，从频道定位到资源配置，从机制创新再
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