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英语专四范文：电视广告给我们带来的影响
【写作佳句及惯用表达】
Daily life needs advertisements because the main function of advertising is to disseminate information on commodities, services, culture, employment, student enrolment and even marriage.
日常生活需要广告，因为广告的主要功能是传播有关商品、服务、文化、就业、招生、甚至婚姻方面的信息。Advertisements provide the most direct, comprehensive and detailed information. We get to know about household goods from advertisements. Advertising can be beneficial to the customers if it is true to its claims.
广告提供最直接、全面和详细的信息。我们从广告上了解家用商品。广告如果名副其实，对消费者是有益的。Advertising creates mass markets. Without advertisements, manufacturers may find it difficult to sell their products.
广告可开拓市场。如果没有广告，生产者就可能难以销售他们的产品。 Without advertisements, newspapers, commercial radios and television companies could not survive.
（如果）没有广告，报社、商业广播电台、电视公司就不能生存。 Advertisements are misleading and cheating. They are filled with flowery phrases and empty promises.
广告起误导作用，并具有欺骗性。广告中充满着华丽的词语和空洞的诺言。
Fake advertising cheats consumers and, in some serious cases, threatens gullible people’s lives.
虚假广告欺骗消费者，而且严重地对轻信广告的人们的生命构成威胁。
Advertisers are inconsiderate of the public. What they care about is making money.
广告商不顾大众利益。他们所关心的就是赚钱。
Advertisements are not based on the quality of the goods, but on the principle that if one keeps talking about the same thing long enough, eventually people will pay attention to it.
广告的制作并不是根据产品的质量，而是根据这样的原则：一个人只要长时间一直谈论同一东西，最终人们就会去注意它。
Advertising encourages consumers to “keep up with the Joneses”, namely, it creates an acquisitive society and a demand for material things.
广告鼓励消费者攀比，换句话说，广告创造出一个贪婪的社会及对物质的需求。
Consumers are encouraged by advertisements to buy insurance (fear); buy cosmetics (vanity); and eat more than necessary (greed).
广告鼓励消费者买保险（恐惧）；买化妆品（虚荣）；多吃（贪婪）。 Admonish your friends in private, praise them in public.
对朋友私下劝戒，公开表扬。
【写作范文】
Advertising is common throughout the world as a way of letting the public know about a product. Some people feel that advertising is generally helpful, while others feel it is often harmful. Discuss your idea of good and bad effects of advertising, and decide whether you think it is generally helpful or harmful. Use specific examples to support your discussion.
Write a composition of about 150 words on the following topic: The Good and Bad Effects of Advertising
You are to write in four paragraphs. In the first paragraph, state your point of view. In the second paragraph, describe the harmful effects and give specific examples. In the third paragraph, describe the helpful effects and give specific examples. In the last paragraph, restate your point of view. Marks will be awarded for content, organization, grammar and appropriacy. Failure to follow the instructions may result in a loss of marks.
The Good and Bad Effects of Advertising
In most countries in the world, advertising is common. You can see posters on doors, signs on buses, pictures in magazines, and commercials on TV. Though these signs of advertising are often disliked, I feel that, overall, advertising has very positive results. he harmful effects of
advertising are obvious. When you are listening to beautiful music on the radio, a commercial is disturbing when it interrupts your program and changes your mood. Television commercials are the worst of all. Your program is stopped, and you are forced to watch an advertisement unless you actively change the channel or leave the room. I think that there should be laws to limit the advertisers’ right to interrupt TV and radio programs.
In general, however, I think that the positive results of advertisements are beneficial to society and individuals. When I do shopping, I can use advertisements in newspapers to compare prices, features, and quality of the product I want to buy. By being more informed, I can buy something that will benefit me in the long run. With advertisements, people save a lot of time in shopping, looking for jobs, etc. Adversity leads to prosperity.
All in all, for a wise and educated shopper, the helpful effects of advertising outweigh the harmful effects.
① commercial商业广告
② benefit me in the long run从长远来说对我有益。比较in the short run: 从短期来说
③ all in all 总的说来；总之【要点提示】is seldom welcome; and those who want it the most always like it the least. 忠言逆耳，就是最需要忠告的人也总是最不喜欢它。【电视强加广告应该告谁】
结构分析：
Ⅰ. IntroductionDS: ① ② ... （过渡句）
TS: Though these signs of advertising are often disliked, I feel that, overall, advertising has very positive results. （作者的观点。Though clause 使得表达上更严密。）
Ⅱ.BodyTS1: The harmful effects of advertising are obvious. (提出广告有害的一面)
DS: ① ... ② ... ③ ... ④ ...（论据—supporting facts）
TS2: In general, however, I think that the positive results of advertisements are beneficial to society and individuals.（广告有益的方面）
DS: ①… ② … ③ … （论据—supporting facts）
Ⅲ. ConclusionAll in all, for a wise and educated shopper, the helpful effects of advertising outweigh the harmful effects. （作者的结论。all in all起总结作用）
【模拟训练1】
［35 MIN.］
Some people enjoy advertisements on TV. Others say that advertisements on TV are annoying. What do you think are the reasons for the growing number of ads on TV? And what is your attitude toward ads on TV? Use specific reasons for your answer.Write a composition
广东金融学院
社会实践调查报告
报告题目 关于电视广告的调查报告 系
年级专业 学 号： 姓 名： 提交日期： 2010 年 9 月 9 日
学生姓名 成绩
评语：
评阅教师（签名） 年 月 日
关于电视广告的调查报告
目 录
一、调查目的 …………………………………………………二、调查对象 …………………………………………………三、调查方式 …………………………………………………四、调查时间 …………………………………………………五、调查内容 …………………………………………………（一）电视广告的定义 ……………………………………（二）电视广告的表现形式 ………………………………（三）电视广告的分类 ……………………………………（四）电视广告的特点 ……………………………………六、调查结果 …………………………………………………七、调查体会 …………………………………………………八、参考资料 …………………………………………………
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关于电视广告的调查报告
近几年来电视事业迅猛发展，对原有的社会文化格局产生了强
烈冲击，电视文化愈来愈成为大众满足精神文化需求的主渠道。电视广告作为电视文化的内容之一，它用形象化的艺术语言概括企业产品的全貌，用简练的艺术造型揭示产品的内容。同时，它还具有审美和宣传的作用。所以说，电视广告是一门科学，又是一门艺术。随着电视媒体和广告业的发展，我国电视广告迅速发展，呈现出独特的魅力，受到消费者、广告主及电视媒体的喜爱。我们可以从电视上看到制作精美和创意无限的广告，但是另一方面一些内容相当幼稚无聊且与产品主题脱节的垃圾广告也频繁出现在大众的眼中。所谓的好的电视广告是怎样的，其界定标准是什么，电视广告应朝什么方向发展等等的一系列问题需要得到回答。本文围绕电视广告的特点及其主要方面做了进一步的调查，具体情况如下： 一、 调查目的
掌握电视广告的特点、发展方向和存在的问题，了解大众对电视广告的相关看法和建议。 二、 调查对象
普通大众（随机抽取） 三、 调查方式
文献资料法、问卷调查法。 四、 调查时间
2010年8月24日——2010年8月30日
五、 调查内容 1、电视广告的定义
电视广告（Advertisement on TV）是一种在电视媒体上进行传播的广告形式，其信息高度集中、高度浓缩。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。 2、电视广告的表现形式
故事式、时间式、印证式、示范式、比喻式、幽默式、悬念式、解决问题式、名人推荐式、特殊效果式。 3、电视广告的分类
普通电视广告片、公益广告、栏目冠名广告、直销广告、贴片广告、字幕广告。 4、电视广告的特点
电视比较其他媒体有许多优点，包括创造力和冲击力，覆盖面的成本效益、“俘获”观众和引起关注、选择力和灵活性。电视广告的市场反应快，短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提高到一定水平。同时它可以深入家庭。电视是以家庭为单位收看的，家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。但是另一方面电视广告也存在高总成本、缺乏可选择性、瞬间性、干扰、观众注意力有限、不信任和负面评价等缺点。一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时间才更换一次，应变性较差。比如一般的电视广告只有5秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难传达更多的产品信息，
电视广告投放策略分析
“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。
现阶段，很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。今天的中国电视传媒正在进入一个飞速发展的时期，卫星电视、有线电视、数字收费电视、楼宇电视、医院电视、移动电视各种名词扑面而来。企业现在面对的形势是一个开放的、纷繁复杂的电视广告媒介环境，如何在今天这个平均一个城市拥有三四十个频道的多频道时代，准确高效地投放广告成为摆在企业面前的大事。
正确的媒体投放选择对于企业营销战略的功实施具有极其重要的意义，但在错综复杂的电视媒体环境下，从众多的电视媒体中找寻到适合企业发展的电视媒体平台，还是需要颇费一番周折的。
广告投放肯定要为市场服务，要为提升销售作出贡献，广告的作用还可以起到消费者不致忘记的提示作用，达到塑造品牌的目的。
电视媒体的优势:
"覆盖面最广的媒体（媒体到达率高）
"日夜可见的强制性媒体（受众可能不看报纸，可是一定会看电视） "高到达率低千人成本（强制性媒体使千人成本降低）
"最容易获得高声音份额的媒体（声音份额是指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的份额，声音份额越大，越能清晰传递广告信息，有效突出品牌形象。） "对消费行为的影响（在更大程度上影响消费者的购买决定） 企业投放广告有以下几个目的：
1、维持市场份额，扩大市场销售，以更多的占领市场份额。(套播)
2、保持市场的行业在市场中的主导地位，塑造行业内的产品品牌。（品牌赞助栏目）
3、在扩大市场和塑造产品品牌的同时塑造企业品牌，以保持消费者对企业品牌的忠诚度。(套播和品牌赞助同时投放)
电视广告投放有以下几个要点：
1、广告投放的合理性
从2004—2006年大家都可以感受到，风云已经变了。很多的企业不见了，很多的企业艰难了，为什么？这些现象说明行业发展也进入了20年的怪圈，进行到了淘汰阶段，随之到来的就是行业的成熟阶段，是谈品牌时代，各个行业板块的集约化的品牌广告投放已达到广告投放的合理性。品牌传播----系列集约化的管理手段，就是集约化的品牌传播手段，就是规划电视媒体的效果和主要因素有关系——广告内容、形式、播放长度、播放频率和广告时段，使之达到投放的合理;其中在广告载体、内容、形式、播放长度、播放频率和广告时段没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是广告效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“脑白金”；大量的套播拉动了脑白金的销售额。但是当广告载体、内容、形式、播放长度、播放频率和广告时段存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点.
2、广告投放的连续性
“尽管做市场推广以及广告并不能必然带来企业销售额的上升，但是企业准确地选择合理的广告投放等，减少不必要的花费，应该能够给企业带来品牌和利润的双重收益。某家电企业花了600万投放中央台三个月，对销售没有提升，就停止了电视广告宣传！广告和品牌要长期、持续的投入，才能产生效果，消费者做出购买决定不是短时间的，需要经过接触—注意—引起—理解—获得—态度改变—记忆—行动的过程，消费者对品牌的认知和采取下一步的行动都需要广告不断的提醒。
3、投放频道的分散性
深夜等时段由于收视率低，有很多广告公司专门做套播，做出的所谓套播就是将各个频道的垃圾时段组合起来，打包销售给企业，由于看似曝光频次多、长度极短、价格便宜、覆盖面广，实际播出则有很多次数是在深夜以后或重播栏目；调查显示94.8%的人不会重复看一些没有文化性或精品性的品牌栏目，使很多企业走入广告投放误区！企业应集中有限的广告投放资金投放一个电视频道，如安踏投放中央5套大量套播，采取“明星代言+中央5套”的策略，抗干扰度高，注意力被高度集中，投资回报率高！大量的重复性套播，使安踏品牌在极短的时
间成为运动鞋类知名品牌！并使中央5套成为鞋服品牌包装的最有效电视媒体，以至晋江运动鞋、服装企业争相在央视5频道投放大量广告，并涌现出众多的知名运动鞋及服装品牌。（如特步、匹克、七匹狼、富贵鸟、七匹狼、劲霸、利郎等）。
4、广告投放的数据性
投放次数、价格、覆盖几个频道等也使一些企业进入了电视广告投放误区，忽略了投放的时间段、秒数、每次播放成本等，千人成本、每收视点成本、总收视点、占有率等数据在一定程度上反应了媒体的价值，不要只重视一些表面的数据，这些数据只是量的考察，更要注重媒体质的考察，比如媒体的形象，产品的特性；企业的受众与栏目受众的吻合，栏目的美誉度、忠诚度，栏目在受众中的影响力等。如2006年新郎希努尔投放央视<<艺术人生>>栏目就是新郎产品高端形象品牌和栏目高端层次的结合，企业产品和栏目特性相符对品牌起到了极佳的推动作用;青岛啤酒在2005年耗巨资1.5亿元赞助央视<<梦想中国>>栏目，就是因为产品特性与栏目不相符，遭到惨败；纽曼则在2006年赞助<<梦想中国>>获得了极大的成功.
5、广告投放的季节性
很多企业只有在销售旺季进行广告投放，淡季就完全停止。殊不知，品牌和消费者购买行为的形成是长期形成的，要持续的向消费者传达企业和品牌的信息！即使是淡季，也不要停止宣传，这样可以占据媒体和消费者的心智资源，更好的削弱竞品的实力。宝洁做的很有代表性！宝洁从未停止过广告宣传，旺季加大宣传力度，提高暴光频率，淡季则减少投放，但不停止，只是减少频率而已，始终在消费者面前露脸，不至于让消费者产生陌生感，加大消费者对其的印象！这就象谈恋爱，男朋友送女朋友三朵玫瑰花，是一次全给她效果好了，还是早上一朵、中午一朵，晚上一朵效果好了？【电视强加广告应该告谁】
6、广告策略
区域性的企业大致分两类：一类是意在销售上扩大局面的企业，一类是意在稳踞一些区域市场并不断塑造品牌的企业。使用电视媒体进行套播或赞助与企业产品特性和栏目特性相符的栏目，可以起到到销售促进及塑造品牌作用的。以电视硬性广告和广告专题，参与电视栏目新闻报道等软性方式。电视广告应采用双重诉
求的方式，广告专题片以塑造企业品牌为主题，集中宣传企业品牌发展的种种优势。以省级市场为目标区域，进行企业品牌套播投放，理性的诉求企业品牌;以广告专题片为辅助，集中强化企业品牌在广大消费者心目的的品牌形象。
7、电视媒体选择及对比
优秀的广告服务商会为客户着想，关注客户广告发布的效果，会在广告投放之前提供如下几点:
1) 投放前媒体策划（为客户的媒体投放计划提供数据支持）
2) 市场状况分析(竞争分析、机会市场分析、目标人群分析)
3) 媒体分析与监测（播出效果、质量、长度、次数、时间段报告:目标受
众分析、媒体态度分析、广告到达率、品牌回忆度）
媒体名称、媒体时段、长度、频次、投播时间段，都是企业广告投放很重要的选择，电视媒体选择影响到企业的品牌形象与市场扩张.企业在广告投放前应进行投放分析，计算每次的播放成本及播放对比，选择性价比最高的电视媒体投放方案.如某企业每次播放价格为200元，每天播放20次套播，如有50%的播出次数是在深夜等垃圾时段或重播性栏目播出，则它的实际播放价格等于上涨50%，播出次数则相当于减少50%，因为深夜等垃圾时段和重播性栏目本身的到达率极低，达不到与实际播出次数相符的广告效果。
企业在做出广告投放策略要进行全面的分析，不要盲目的相信广告公司的提案，从企业的产品特性、定位、市场状况等出发来制定广告投放策略，从央视到省级卫视再到省级地面频道以及数不胜数的地市级电视媒体，不同的电视媒体定位于不同的传播区域，具有不同的传播价值，如何根据企业的营销发展重点确定电视媒体投放的选择，需要企业从多个方面入手，对电视媒体表现进行科学的评估，最终找到适合自身的传播载体。
年年初，爱奇艺发现，有一款看电视的APP在悄悄瓦解自己的商业模式。这款APP就是“电视猫MoreTV”，由上海的千杉公司和悦观公司共同经营,这款软件提供的绕过视频网站广告的服务，让爱奇艺又气又恨。
于是，年月起爱奇艺公司次在公证处和公证人员的监督下，分别在智能电视、机顶盒、安卓智能手机上安装电视猫软件，在线搜索爱奇艺拥有版权的系列影视剧并播放，每次播放这些视频时页面都会显示“爱奇艺”字样，但均没有片前广告。
爱奇艺认为，千杉公司和悦观公司的行为已经构成不正当竞争，请求法院判令两名被告立即停止侵权，连带赔偿经济损失及合理费用.万元，并在两被告官方网站首页刊登声明，消除影响。
那么不播广告直接看视频正片，究竟是怎么做到的？被告说，这很简单。因为电视猫利用了“爬虫”技术，软件在播放链接时，由安卓系统自带播放器自动完成，而爱奇艺的广告文件和视频文件是分离的，因此播放器只可以直接播放正片，不能播放广告。电视猫没有采取任何措施以绕开广告。
电视猫
爱奇艺则表示这不可能。公司对网站视频正片的播放地址进行了加密验证，作为第三方播放器，电视猫不能直接得到爱奇艺视频正片播放地址，必须破解验证算法，取得有效密钥，才能获得爱奇艺视频正片的播放地址。
法院审理后认为，电视猫连接爱奇艺网站视频时，如果完整连接
播放全部内容，实质上是将爱奇艺的全部内容提供给了网民，不会损害其合法利益，因此这一行为并不构成不正当竞争。千杉公司和悦观公司确实未经原告许可，采取了技术措施，直接争夺了既想观看原告网站视频，又想跳过片前广告且不愿意支付会员费的消费者，双方已经形成竞争关系，千杉公司和悦观公司的行为属于不正当竞争。两名被告共同经营该软件，应承担连带赔偿责任。
因此法院判决，千杉公司和悦观公司就不正当竞争行为在官方网站首页上端连续小时刊登声明，消除影响；赔偿爱奇艺经济损失万元。
年年初，爱奇艺发现，有一款看电视的APP在悄悄瓦解自己的商业模式。这款APP就是“电视猫MoreTV”，由上海的千杉公司和悦观公司共同经营,这款软件提供的绕过视频网站广告的服务，让爱奇艺又气又恨。于是，年月起爱奇艺公司次在公证处和公证人员的监督下，分别在...
rmdkoa
电视广告投放与运作要点
一、电视广告的创作
广告的首要任务是有效地传递商品信息，而不是艺术或娱乐。这些原则是我们调查研究和多年实践的结果。
一、 向消费者承诺一个而且只有一个重要的利益点。
当我们发现两个或更多的承诺可以提高销售时，我们宁可在同一时期内推出两版广告，分别承诺同一产品的不同利益点。而不做一个广告里涵盖多个利益点的无效诉求。电位治疗仪在广告片制作中，鉴于是产品的导入期，加之目前同类产品多以机理、功效的做主诉求点，已形成不了鲜明的差异的记忆点，故我们主诉求点放在与家长深度够通的情感上，再技巧性的将电位治疗仪自身的优势融入广告片，做到别人有的我们也有，别人没有的我们还有。
二、 有效传递
广告是一种投资形式，必须产生经济效益，即有效地把产品介绍给消费者，让消费者接受。因此我们要在广告写作前、广告制作后、产品市场试销三个阶段对广告的效果进行测试。实现有效传递信息的目的。
三、 直观地表现产品特点和功能
每一个广告都要有一个诉求点，让消费者直观的感知产品的差异点和功效。如广告中大量的患者证言、机理三维展示和权威证言，让患者很容易接受和理解。
四、 权威证明
尽量使用产品所获的国际认证。详细阐述每个认证后面意味着什么，明确地告知客人，产品的安全性和权威性，这些是我们产品有力的背景支持。
五、 少用黄金时段
在电视时间段的投放上，只有15%的电视广告出现在黄金时段，而70%在垃圾时间段。多以专题为主，品牌广告为附。这样可以节约大量广告投入，使投入产出成良性循环。（排铅类产品大都选择在中午（10：00-12：00）或晚间（9：00以后）的时间段集中轰炸。其它时间段也会做些短时间的投入。）
六、 尽量用语言
电位治疗仪的电视广告中大量运用语言对话，因为语言更能推销产品。我们的电视广告用语言表达承诺，强调产品的功效，广告结束时再重复出现简单有力的广告语，品牌名称贯穿始终。
七、随时调整
电位治疗仪的广告推出以后，我们要随时观察市场和消费者的反映情况，对广告片要不断修改、完善、补充，使其永远发挥其应有的强劲作用。
八、持续攻势
我们不仅要在启动期实行大力的广告宣传，而且要在各个阶段，根据市场的具体特点，持续投入大量广告支持。这比跳跃式宣传更有效。
九、宁要对的，不求第一
电位治疗仪采用了那些已被证实了有利于推销的电视广告技巧，如与产品相关的情景或生活片段、富有感染力的人物语言、权威机构的证明等等。我们宁要对的，而不追求无效的第一。
二、电视媒体特点
电视广告与其它媒体的广告相比具有以下几个特点：
第一：覆盖面广，收视率高。
电目前我国城市和乡村的电视机数量不断增加，每天主动被动接受电视广告的人数也日益增多。电视广告由于有视听兼备的特点，只要具备视听接受条件就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。在一般的家庭里，只要打开电视机，电视广告就会在电视屏幕上出现，不想看也得看。因而电视广告在传播上带有一定的"强迫"性。
第二：有强烈的艺术感染力
电视广告以独特的技巧、形象魅力，集语言、文字、人物、动作、画面、音乐、声音、产品于一体，是一种艺术的综合，给人们以美的享受，并能产生强烈的印象。每一则电视广告都有一定的情节、构思和艺术的内涵，"电视广告是一部微缩的小电影"，这种评价毫不夸张。这种信息与艺术的融合，使人在接受电视广告的同时得到了艺术享受，具有强烈的艺术吸引力和渲染力。
第三：表现形式多种多样
电视广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、故事式等等形式。所以，电视广告比其它媒体更能使观众有亲临其境。
第四：须有重复性
电视广告的内容决不能繁杂，否则观众不愿看。好的广告永远是言简意赅，回味无穷的。如雀巢咖啡广告就只用一句"味道好极了"的解说词配以画面，吸引了无数的观众。根据电视广告瞬时即逝的特点，要提高电视广告的效益，必须重复播出。只有播出次数多，才能给观众留下深刻的印象。
第五：针对性
电视媒体针对性较强，每天不同时段，每周不同日期、不同性质的节目都会使收视的观众大不相同。于是，我们必须选择电位治疗仪目标受众喜欢的电视栏目和时段进行投放（例如儿童天地、卡通漫画栏目）。
第六：权威性
电视媒体相对比较权威，电视媒体在大众潜意识中，普遍有一种权威性，因此，电视有助于提高产品的权威性，可以更好地提高产品机的影响力。
第七：须终端配合
电视广告必须配合高的产品铺货率，使消费者在漫不经心中可以"随处可得"，才不至于造成广告费的浪费。电视广告的价值更多的是让人记住，因此，广告内容要单纯、创意要独特。相关数据显示：广告越长，回忆率越高。人们对60秒广告的印象比30秒的深。而针对排铅产品的广告而言，使用名人做广告的较少，一般都是通过孩子使用前后的对比证言来推出，亲和力更强。这样广告既节省成本，市场回报率又高。
三、如何购买电视媒体
在购买电视媒体时，应该选择有实力的广告公司，二级市场可以直接与当地电视台联系进行合作，为了有效节省费用，可以与合作单位签定全年合同，这样会比按月合作方式优惠几倍、十几倍。可以给对方一部分押金，押金数量应自己进行控制，不宜过多。届时根据实际情况，选择合适的时间，分成几段进行投放。以广告专题片为主，品牌广告为辅的方式进行投放。
四、电视媒体的选择
媒体投放选择：省级经销商以省级为主,地级经销商以地级为主。
1、省级有线：覆盖全省各地、市、县级城市和部分乡镇，固定电视用户多，覆盖范围广，收视对象城镇居民居多，文化素质整体水平较高，消费意识和消费能力较强，对品牌的认同和依赖性较强，需求倾向明显，一旦在其心中形成电位治疗仪的品牌痕迹，便能达到非常好的广告效果。
2、省级卫视：覆盖全国地区甚至国外地区，是省级唯一可以覆盖全国的电视传播媒介。
3、地方电视台：受众人群准确，配合省级电视台在"面" 上的支持，选择一家较有影响力的市级电视台，重点进行"点"的突破，将有助于品牌形象的深度挖掘并使之深入人心。 广告形式及规格:以专题为主，主推专题。
投放时机:导入期可暂不考虑,在主推期开始投放,以便快速树立产品品牌,更快速的动销市场。
五、投放时段的选择
1、投放期的选择
入市期：（入市30天左右）【电视强加广告应该告谁】
入市初期，产品知名度和美誉度为零，急待提升。鉴于此，媒体选择如下：
如该市场以报媒投入为主。那么，可在收视率较好的电视台的垃圾时段，做品牌广告投入或专题片的配合性投放。如该市场以电视为主媒体投入，则在收视率最高的电视台黄金时段和垃圾时段同时投入品牌广告和专题片广告。
入市期的投入密度一定要高，形成一种强势的启动氛围。这样可以迅速引起消费者的关注。在消费者心理造成“电位治疗仪是清华大学研制”的强知名度的品牌形象，为进一步动销时常做好基础。
成长期：（入市2个月到3个月以内）
经过了入市阶段的广告投放，消费者已经对产品有了一定的认识，目标消费者已经开始关注电位治疗仪。那么，加大广告投放的力度，如条件允许，最好在黄金时段以专题的形式投入。给消费者足够多的信息供其与同类产品比较。
成熟期：（入市3个月到4个月以后）
在电视投入到此阶段后，消费者对我们产品的广告，已经有了较为深刻的认识。因此， 这个阶段广告可以放在二类时段或垃圾时段播出。也可以选择隔天投放的方式。同时，加大品牌广告投放量，塑造“儿童排铅用零千”的品牌形象。
2、垃圾时段的应用
实验报告一
实验名称：影视广告片素材拍摄
1.实验目的及要求：
通过教学，达到如下目的：
A、综合运用前期学习的电视摄像技术，掌握分镜头摄像方法；
B、拍摄主题明确、结构完整的电视广告片素材。
教学过程中提出如下要求：
A、学生必须正确掌握电视广告画面构图的组成部分；
B、提交电视广告拍摄小组名单并明确分工合作。
2、实验内容及相应内容的成果简述
内容：
A、撰写故事版
B、撰写分镜头稿本
C、以小组为单位，拍摄电视片素材
实验报告二
实验名称：影视广告片后期制作
1、实验目的及要求：
通过教学，达到如下目的：
A、运用前期掌握的非线性编辑操作技术，将前期拍摄的电视广告片素材进行编辑；
B、制作成完整的电视广告，并剪辑成30秒的电视广告片输出文件或刻录到光盘。
教学过程中提出如下要求：
A、剪辑点恰当，画面流畅，叙事完整，故事性强；
B、符合电视广告的一般要求。
2、实验内容与步骤：
A、上载素材
B、广告电视片画面粗剪
C、字幕制作
D、配音和音效制作
E、精剪30秒的电视广告片
F、输出文件或刻录光盘
实验报告三
实验名称：音频编辑软件操作训练
1、实验目的及要求：
通过教学，达到如下目的：
A、使学生初步了解音频编辑软件AUDITION的基本操作。
B、能够尝试各种录音并对录音进行剪辑。
教学过程中提出如下要求：
A、掌握各个工作区的功能和作用；
B、掌握单轨和多轨录音的方法。
2、实验内容与步骤：
A、打开AUDITION操作系统，选定不同的采样频率、采样位数、通道数新建工程。
B、导入一段音频文件素材；
C、为音频文件添加特效；
E、将未编辑好的音频文件保存为项目文件；
实验报告四
实验名称：利用录音棚进行广播广告的录制
1、实验目的及要求：
通过教学，达到如下目的：
A、撰写好广播广告文案，通过课内外时间排练好；
B、利用录音棚进行录制。
教学过程中提出如下要求：
A、根据不同的体裁运用不同的播音与发声表现方法；
B、充分利用不同的话筒进行拾音和录音。
2、实验内容与步骤：
A、了解录音棚的基本使用方法
B、撰写广播广告文案
C、排练广播广告
D、利用录音棚进行语言录制
E、采集本条广播广告的音效和音乐
实验报告五
实验名称：广播广告后期制作
1、实验目的及要求：
通过教学，达到如下目的：
利用音频编辑软件，将录制好的广播广告进行后期制作。
教学过程中提出如下要求：
A、标准化和降噪处理；
B、剪辑和编辑音频并使用各种效果器进行特效处理。
2、实验内容与步骤：
A、打开音频编辑软件 adobe audition
B、导入在录音棚录制好的音频资料
C、为音频资料配上音响和音乐
D、为音频文件添加特效
E、将编辑好的音频文件保存
F、将音频文件压混
G、提交广播电视广告作品
注意：
1.除实验目的要求和实验内容按提供的内容填写外，其他内容均需自己填写。
2.所有内容均需手写。
电视台广告宣传协议
为加强对企业产品和企业形象的宣传报道，提高企业知名度，增强企业的竞争力，本台（甲方）与______________（乙方）特签定广告宣传协议，并将有关事项共同商定如下：
一、宣传时间： 年 月 日至 年 月 日
二、宣传内容：__________________________________
三、宣传时段：__________________________________
四、乙方提供宣传所需的文字资料、图像素材及广告词，甲方负责拍摄制作并按照商定的时段播出。甲方如有错播、漏播，按照_______原则进行补播。
五、乙方向甲方支付广告费______________元（大写）。付款方式为_______________
六、本协议一式____份，双方签字盖章生效。
备注：__________________________________________ ___________________________________________________ 甲方：XX电视台广告部
代表：
乙方：
代表：
年 月 日
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