【www.gbppp.com--活动策划】
方案一：大型公益活动策划方案
一、活动背景：
在中国农村有这样一个群体：他们的父母为了生计外出打工，为国家经济发展和社会稳定作贡献，但是作为子女的他们却被留在了农村家里，一年难得跟父母见次面。同样在内地城市也有这么一批儿童，他们的父母双双在外奔波，生理和心理正在成长需要父疼母爱的他们集中起来就变成了一个特殊的弱势群体———留守儿童。根据权威调查，中国农村目前“留守儿童”数量超过了5800万人。57．2%的留守儿童是父母一方外出，42．8%的留守儿童是父母同时外出。留守儿童中的79．7%由爷爷、奶奶或外公、外婆抚养，13%的孩子被托付给亲戚、朋友，7．3%为不确定或无人监护。 调查显示，由于父母均外出打工，与留守儿童聚少离多，远远不能尽其作为监护人的义务。而占绝对大比例的隔代教育又有诸多不尽人意之处，这种状况容易导致留守儿童“亲情饥渴”，心理健康、性格等方面出现偏差，学习受到影响。主要表现在内心封闭、情感冷漠、自卑懦弱、行为孤僻、缺乏爱心和交流的主动性，还有的脾气暴躁、冲动易怒，常常将无端小事升级为打架斗殴。由于“留守儿童”特殊的生活和教育环境，由此引发的生活、教育、情感、心理等一系列问题日益凸显。
随着农村外出务工人员的增多，农村“留守儿童”问题已成为当前基础教育的一个重要问题。“留守儿童”缺少父母的爱，在对他们的管教上很容易出现“三多”和“三缺”问题：隔代监护多溺爱、寄养监护多偏爱、无人监护多失爱；生活上缺人照应、行为上缺人管教、学习上缺人辅导。“留守儿童”问题成了为基础教育和社会存在的一个大问题。
以上分析尽管不尽全面，但是足以引起社会、家庭、学校的重视。就有这样一个组织走进了“留守儿童”这个弱势群体，她就是红十字会。“留守儿童”问题深深地
牵动着红十字的心。红十字以发扬人道主义精神和保护人的生命和健康为宗旨，以最易受损集体为服务对象，开展各种相关志愿活动。为了解决“留守儿童”存在的问题，红十字会做了大量的工作，派遣相关人员深入其中了解实际情况，调查这些孩子问题的存在以及策划解决问题的相关办法。红十字会从多方面入手，积极展开相关活动，尽最大努力帮助这些孩子。红十字会积极组织青年志愿者以及当地红十字青少年与“留守儿童”开展结对帮扶活动，组织孩子们参观世园会、古城西安，让他们感受新时代的气息以及城市文化和城市生活；开展儿童趣味运动会以及儿童才艺比赛活动，让孩子们体味童年的快乐，享受生活的美好；到儿童们的家里送温暖，让他们体味爱的含义；组织厨艺大赛，培养孩子们的动手能力等等相关活动。
二、活动目的：
1、关爱农村民工子女及留守儿童，为他们提供力所能及的帮助
2、号召社会各界关注农民工子女及留守儿童
3、为社会有爱心的人士提供志愿服务的机会
4、通过志愿活动,给贫困地区的孩子带去新知识、新的思想、新的理念，给他们送爱心，送关怀,从而对他们的人生观,价值观起到正确的引导作用。
5、发扬红十字会的宗旨，从小培养孩子们的爱心，责任心，为他们将来做国家的合格接班人而打好结实的基础。
三、活动意义:
1、是维护社会稳定的需要，是化解矛盾、促进和谐的很好举措。
2、是农村留守儿童作为祖国未来的特殊群体，必须特殊关爱。
四、期望效果：
在红十字会的统一组织下，倡导并组织青年志愿者及其他社会爱心人士对留守儿童提供全面的志愿服务，使他们得到关爱，接受心理方面的辅导，学习上取得进步，心理上健康，行为上端正，成为一个独立，自强，自信的人。同时也给志愿者们一个锻炼自我的机会。向社会展示红十字会的宗旨、当代志愿者的风采，吸引更多的社会人士来关注留守儿童的成长问题。
五、活动优势分析：
1、从人力资源上分析：此活动由西安红十字会主办，招募社会上的青年志愿者及爱心人士参加，故人手充足，活动可行
2、从物力资源上分析：招募社会上的志愿者，经费不需要很多，赠与留守儿童们的礼品可以通过有能力的个人或者企业厂家爱心捐赠，物质的支出可接受的，活动可行。
3、从社会现状上分析：留守儿童的问题越来越严重，社会上给予的关注越来越多，媒体的报道以及大众的参与将会使这次活动顺利达到预期目的，活动可行。
六、活动主题：
手拉手关爱留守儿童，心连心呵护祖国花朵
七、活动口号：
情寄留守，爱暖童心
八、主办单位：西安红十字会
承办单位：长安花公益联盟
支持媒体:西安晚报、华商报、安徽房产网、三秦都市报陕西电视台西安电视台西部网大秦网、172校园活动网、大学生精英论坛
九、活动宣传：
1、每次活动的策划都有关老师指导修改，形成规范的指导性文件，以投稿的方式给相关部门，以便对活动提出相关建议，使我们的行动有实际意义。
2、在留守学校进行展板或者集会宣传，与当地学校校长做好联系工作。
3、尽可能的使用各种媒体形式，将我们的活动进行全面的宣传，引起社会的广泛关注。
4、借助各种媒体的力量发布征集志愿者的信息，以吸纳更多有能力的爱心人士投身于关注留守儿童的活动中来。
十、活动前期准备：
1、与心理健康中心的相关专家取得联系，请老师就“留守儿童心理成长问题”对参加活动的志愿者们进行活动前的指导。
2、志愿者们做好与座谈会相关的材料准备，对参加活动的留守儿童的情况进行全面的了解。
3、每个志愿者分配一至两名留守儿童，负责照顾他们的生活起居和心理成长。 十一、活动内容一——西安世园一日游
一、活动名称：西安世园一日游
二、活动时间：周六或周日（一天）
三、活动地点：西安世园会
四、活动人员：15名志愿者、30名留守儿童
五、活动流程：
1、前期准备：
1）、尽可能的使用多种媒体宣传此次活动，征集志愿者，组织报名,通过考核确
定成员,择优录取
2）、制作证件,写介绍信,便于活动开展
3）、联系世园会相关负责人,准备好留守儿童的世园会门票，准备好前往当地的车队，以及招待儿童们吃饭的场所
4）、与当地的留守儿童家庭取得联系，确定此次活动参加的儿童人数以及儿童的相关情况
5）、物资准备：西安世园会门票：留守儿童30张，志愿者15张共45张，
2、活动过程：
1）、第一天早上派出车队以及5名志愿者去当地将参加此次活动的30名留守儿童接来西安
2）、上午儿童们来到西安后，由15名志愿者以每位负责两位儿童的分工带领他们参观西安世园会
3）、派出专业的讲解员为儿童们讲解世园会，扩大儿童们的视野
3）、下午逛完世园会，由志愿者带领儿童们去事先确定的地方吃饭
4）、派出5名志愿者跟随车队将留守儿童们送回家
3、活动结束：
志愿者们与儿童们拍照留念
2014大型公益活动策划方案
方案一：大型公益活动策划方案
一、活动背景：
在中国农村有这样一个群体：他们的父母为了生计外出打工，为国家经济发展和社会稳定作贡献，但是作为子女的他们却被留在了农村家里，一年难得跟父母见次面。同样在内地城市也有这么一批儿童，他们的父母双双在外奔波，生理和心理正在成长需要父疼母爱的他们集中起来就变成了一个特殊的弱势群体———留守儿童。根据权威调查，中国农村目前"留守儿童"数量超过了5800万人。57．2%的留守儿童是父母一方外出，42．8%的留守儿童是父母同时外出。留守儿童中的79．7%由爷爷、奶奶或外公、外婆抚养，13%的孩子被托付给亲戚、朋友，7．3%为不确定或无人监护。
调查显示，由于父母均外出打工，与留守儿童聚少离多，远远不能尽其作为监护人的义务。而占绝对大比例的隔代教育又有诸多不尽人意之处，这种状况容易导致留守儿童"亲情饥渴"，心理健康、性格等方面出现偏差，学习受到影响。主要表现在内心封闭、情感冷漠、自卑懦弱、行为孤僻、缺乏爱心和交流的主动性，还有的脾气暴躁、冲动易怒，常常将无端小事升级为打架斗殴。由于"留守儿童"特殊的生活和教育环境，由此引发的生活、教育、情感、心理等一系列问题日益凸显。
随着农村外出务工人员的增多，农村"留守儿童"问题已成为当前基础教育的一个重要问题。"留守儿童"缺少父母的爱，在对他们的管教上很容易出现"三多"和"三缺"问题：隔代监护多溺爱、寄养监护多偏爱、无人监护多失爱；生活上缺人照应、行为上缺人管教、学习上缺人辅导。"留守儿童"问题成了为基础教育和社会存在的一个大问题。
以上分析尽管不尽全面，但是足以引起社会、家庭、学校的重视。就有这样一个组织走进了"留守儿童"这个弱势群体，她就是红十字会。"留守儿童"问题深深地牵动着红十字的心。红十字以发扬人道主义精神和保护人的生命和健康为宗旨，以最易受损集体为服务对象，开展各种相关志愿活动。为了解决"留守儿童"存在的问题，红十字会做了大量的工作，派遣相关人员深入其中了解实际情况，调查这些孩子问题的存在以及策划解决问题的相关办法。红十字会从多方面入手，积极展开相关活动，尽最大努力帮助这些孩子。红十字会积极组织青年志愿者以及当地红十字青少年与"留守儿童"开展结对帮扶活动，组织孩子们参观世园会、古城西安，让他们感受新时代的气息以及城市文化和城市生活；开展儿童趣味运动会以及儿童才艺比赛活动，让孩子们体味童年的快乐，享受生活的美好；到儿童们的家里送温暖，让他们体味爱的含义；组织厨艺大赛，培养孩子们的动手能力等等相关活动。
二、活动目的：
1、关爱农村民工子女及留守儿童，为他们提供力所能及的帮助
2、号召社会各界关注农民工子女及留守儿童
3、为社会有爱心的人士提供志愿服务的机会
4、通过志愿活动,给贫困地区的孩子带去新知识、新的思想、新的理念，给他们送爱心，送关怀,从而对他们的人生观,价值观起到正确的引导作用。【大型公益活动策划】
5、发扬红十字会的宗旨，从小培养孩子们的爱心，责任心，为他们将来做国家的合格接班人而打好结实的基础。
三、活动意义:
1、是维护社会稳定的需要，是化解矛盾、促进和谐的很好举措。
2、是农村留守儿童作为祖国未来的特殊群体，必须特殊关爱。
四、期望效果：
在红十字会的统一组织下，倡导并组织青年志愿者及其他社会爱心人士对留守儿童提供全面的志愿服务，使他们得到关爱，接受心理方面的辅导，学习上取得进步，心理上健康，行为上端正，成为一个独立，自强，自信的人。同时也给志愿者们一个锻炼自我的机会。向社会展示红十字会的宗旨、当代志愿者的风采，吸引更多的社会人士来关注留守儿童的成长问题。
五、活动优势分析：
1、从人力资源上分析：此活动由西安红十字会主办，招募社会上的青年志愿者及爱心人士参加，故人手充足，活动可行
2、从物力资源上分析：招募社会上的志愿者，经费不需要很多，赠与留守儿童们的礼品可以通过有能力的个人或者企业厂家爱心捐赠，物质的支出可接受的，活动可行。
3、从社会现状上分析：留守儿童的问题越来越严重，社会上给予的关注越来越多，媒体的报道以及大众的参与将会使这次活动顺利达到预期目的，活动可行。
六、活动主题：
手拉手关爱留守儿童，心连心呵护祖国花朵
七、活动口号：
情寄留守，爱暖童心
八、主办单位：西安红十字会
承办单位：长安花公益联盟
支持媒体:西安晚报、华商报、安徽房产网、三秦都市报陕西电视台西安电视台西部网大秦网、172校园活动网、大学生精英论坛
九、活动宣传：
1、每次活动的策划都有关老师指导修改，形成规范的指导性文件，以投稿的方式给相关部门，以便对活动提出相关建议，使我们的行动有实际意义。
2、在留守学校进行展板或者集会宣传，与当地学校校长做好联系工作。
3、尽可能的使用各种媒体形式，将我们的活动进行全面的宣传，引起社会的广泛关注。
4、借助各种媒体的力量发布征集志愿者的信息，以吸纳更多有能力的爱心人士投身于关注留守儿童的活动中来。
十、活动前期准备：
1、与心理健康中心的相关专家取得联系，请老师就"留守儿童心理成长问题"对参加活动的志愿者们进行活动前的指导。
2、志愿者们做好与座谈会相关的材料准备，对参加活动的留守儿童的情况进行全面的了解。
3、每个志愿者分配一至两名留守儿童，负责照顾他们的生活起居和心理成长。 十一、活动内容一——西安世园一日游
一、活动名称：西安世园一日游
二、活动时间：周六或周日（一天）
三、活动地点：西安世园会
四、活动人员：15名志愿者、30名留守儿童
五、活动流程：
1、前期准备：
1）、尽可能的使用多种媒体宣传此次活动，征集志愿者，组织报名,通过考核确定成员,择优录取
2）、制作证件,写介绍信,便于活动开展
3）、联系世园会相关负责人,准备好留守儿童的世园会门票，准备好前往当地的车队，
以及招待儿童们吃饭的场所
4）、与当地的留守儿童家庭取得联系，确定此次活动参加的儿童人数以及儿童的相关情况
5）、物资准备：西安世园会门票：留守儿童30张，志愿者15张共45张，
2、活动过程：
1）、第一天早上派出车队以及5名志愿者去当地将参加此次活动的30名留守儿童接来西安
2）、上午儿童们来到西安后，由15名志愿者以每位负责两位儿童的分工带领他们参观西安世园会
3）、派出专业的讲解员为儿童们讲解世园会，扩大儿童们的视野
3）、下午逛完世园会，由志愿者带领儿童们去事先确定的地方吃饭
4）、派出5名志愿者跟随车队将留守儿童们送回家
3、活动结束：
志愿者们与儿童们拍照留念
方案二：大型公益活动策划方案
一、活动主题：金马之家百万爱心献老区
关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销
活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动
响应政府"建设社会主义新农村"号召和"青春家园建设"关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动"金马之家百万爱心献老区"。
联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。
在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。
活动意义：
1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快；
2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。
3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。
4、符合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。
5、经济效益和社会效益双赢：
（1）通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标；
（2）义卖（义拍）活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能获得良好的社会效益；
（3）因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本次活动又联合了多家政府
职能部门，从而树立良好的政府形象工程；
（4）事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体、政府部门关注程度高；且活动本身易于操作，炒作空间大；又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。
二、义卖（义拍）活动分析：
1.活动内容：
金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。
2.活动时间：年5月开始启动，至，在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。
3.义卖产品来源：
（1）由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推广意识，赞助投入产品的积极性高，同意以公益赞助为由头，做商业促销活动。
（2）目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等，可以作为义卖商品。
（3）计划在近一年的时间里，组织8－10次公益性主题促销和若干次捐赠活动，估计每次需提供价值1－5万元的家具建材商品进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。
4.活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义拍商品。但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报，因此，说服商家提供拍卖品是可行的。
5.活动启动时间：5月27日、28日，每日一次，每天拍卖时间约为2小时。 以后每月1－2个周末定点举行义拍义卖公益活动。
三、扶助对象
以湖北省大别山革命老区为主要扶助对象，可以深入到大别山老区如：红安、麻城、大悟、罗田、英山、黄陂、新洲等地，根据不同时段，组织品牌磁砖、地板、洁具、橱柜橱配等厂家参与，推出相关主题促销活动，例如可做如下主题活动：
1.7－8月，高考后推出资助老区高考状元
2.9月，九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者其后人亲属献爱心
3.10月，为革命老区的福利机构献爱心
五、媒体支持
1.《武汉晚报》扶助行动栏目
2.《武汉晨报》
3.武汉电视台《百姓连线》
4.湖北广播电台
六、本次拍卖活动操作细则：
1.本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品0元起价，参与竞拍者自由叫价，最低喊价幅度为50元人民币。
2.本次拍卖会拍品由金马之家的商户提供，主要拍品有床、床垫、沙发、餐桌椅、沙发床等拍卖品。
3.本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体。
4.本次拍卖会在金马之家建材家居门前广场举行。
5.本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到收银台缴款；
6.本次拍卖活动拟定于5月27－28日下午3点进行，提前展示拍卖品，由主持人现场详细介绍其品牌、功能等（内容由商家提供）。
7.拍卖师宣布拍卖开始，参与拍卖者开始出价。
8.每次叫价，拍卖师现场喊价3次，如没有人加价，拍卖师落锤，宣布成交。
8.工作人员现场将最后竞拍得主请上舞台，有电台、电视台进行现场采访。
10.由产品厂商代表恭贺该消费者成为金马之家爱心大使。
方案三：大型公益活动策划方案
一、活动目的：
随着宿迁经济快速的发展，全市私家车、出租车越来越多，市区交通环境也不尽人意；虽然现在未到严重堵车的地步，但是闯红灯，不遵守交通规则，驾驶员开车脾气粗暴，开斗气车，开霸王车等情况时有发生。鉴于此，我们的交通环境将会不断恶化下去，提高驾驶员素质势在必行。
以"绿丝带"为载体，约束开车人脾气，甚至约束老问题"酒后驾驶"。开车主体是人，只要驾驶员们一个和谐的心态，就可以缓解我们的交通压力，和谐我们的交通，和谐我们的社会。
二"绿丝带"简介：
1、绿色代表健康向上；
绿色代表畅快，通行；
绿色代表和平友善，没有任何冲突的意喻。
2、交通中绿色的寓意：绿色代表生态交通，友善交通；
绿色是一种道德高尚，行为文明的体现。
3、活动中"绿丝带"的寓意：
每辆车上都系上一条绿丝带，这是一道靓丽的风景线。绿的颜色是一种让人温馨的颜色。让温馨的绿色一路畅通，让温馨的绿色一路随行，可以有效的缓解目前驾车人的"路怒症"，和谐交通，和谐社会。
三、活动对象：
宿迁新老城区的出租车、公交车、公车、私家车以及载货面包等
四、活动时间：
年4月23号——24号
五、活动地点：（市人民政府）
市府广场开幕式（在年第四届快乐车友汽车嘉年华现场）
四、活动流程：
1、活动前期宣传策划、准备工作
2、活动首日23号，车展现场举办活动启动仪式，届时将邀请各单位领导、社会各界人士参与剪彩，鸣放礼炮等活动（详见当天活动细则）。
3、巡游车队系绿丝带，车队出发。志愿者奔赴各个活动地点。
4、邀请各家媒体，将专派记者，全程跟踪采访，报道。
5、快乐车友栏目组节目制作播出。
五、活动实施细则
（一）媒体宣传
1、市电视台《快乐车友》栏目组制作广告宣传片，市综合频道22:40、公共频道19:42分黄金时间播出，从04月02日至04月23日滚动播出。
2、宿迁交广网在节目中，从04月02日至04月23日全天候滚动播出。
3、中国电信LEO全天候滚动播出，工商银行户外LED媒体滚动播出等。
4、宿迁都市报宣传。
5、大量传单，DM，杂志，海报宣传。
6、快乐车友网站宣传。
目
录 项目背
景 中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此都曾有过精辟的论述。 譬
如： 老子在《道德经》中说：“上善若水，水利万物而不争”。 孔子和孟子也曾说道：“老
者安之，朋友信之，少者怀之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入为友，守望相助，
疾病相扶”。 怀有仁爱之心谓之慈； 广行济困之举为之善， ――慈善是仁德与善行的统
一 慈善 ――是有同情心的人们之间的互助行为 目前先富起来的人们对社会的回报难如
人意。中华慈善总会公布的数据显示，其获捐赠的 70% 都是来自国外和港台，国内富豪的
捐赠 15% 还不到。 资产总额超过千万美元的中国企业有过捐赠行为的比例却不到 1% 。
制约我国慈善事业发展的障碍的因素： 他们面部畸形， 他们无法象正常人一样吃
东西、说话， 他们被排斥在人群之外， 他们遭受世人的冷落和讥笑， 他们默默地忍受畸
形所带来的痛苦和自卑， 他们的家庭充满了不幸„ 唇腭裂（俗称兔唇、豁嘴儿）是最常
见的先天畸形之一。中国有240万唇腭裂患者。根据我国出生缺陷检测中心对全国31个省、
市、自治区466所医院检测结果显示，1988年－1992年非综合性唇腭裂发生率为1.625‟，
其中唇（腭）裂发生率为1.4‟、腭裂发生率为0.225‟。 就是因为嘴唇上的先天缺陷，这
些孩子们失去了许多孩子们所拥有的，如： 快乐的童年――他们被其他孩子们讥笑和嘲讽，
只留下孤单无趣 的童年阴影 幸福的家庭――很多
孩子因为兔唇视为丑陋畸形，而会被家庭所 排斥，社会
所抛弃，他们没有温馨幸福的家 正常的吃饭、说话――他们因为嘴唇畸形而无法自然的吃
东西、 说话，因此他们被人嘲笑而变得自卑 最重要的一点――他们不能正常的微笑！ 目前国内医疗资源相对比较分散，能对唇腭裂开
展系列治疗的医院屈指可数。 根本的解决办法是帮助各地提高唇腭裂修复医疗水平。
2006年11月21日，嫣然天使基金正式启动。该基金是由李亚鹏、王菲夫妇倡导发起，在
中国红十字基金会的支持和管理下设立的专项公募基金。 “嫣然天使基金”成立3年来，
已募集善款4000余万元，在全国设立了 9家定点医院及合作医院， “嫣然天使基金”已
累计为5000多名唇腭裂患者实施免费手术，得到了社会各界的广泛赞誉。 中国微笑行动是
以志愿服务为特色，专门为贫困家庭的唇腭裂及其他头面部畸形的患儿提供免费治疗的非赢
利性社会福利机构。 它拥有一支由高度专业化的优秀医务人员及其他社会各界工作者组成
的志愿者队伍。 【贡献】 18年来微笑行动为1.2万人次唇颚裂患者解除了病痛。 杭州
微笑行动慈善医院是在国际微笑行动组织和微笑行动中国基金会共同支助下，在国内成立的
第一家提供优质免费医疗服务的慈善专科医院。 微笑行动慈善医院将为中国贫困家庭的唇
腭裂患者提供免费手术、语音训练和口腔正畸等序列治疗。
微笑行动杭州慈善医院建院一年来，已免费为1000名唇颚裂（兔唇）患者提供治疗。 杭
州微笑行动慈善医院去年获得港商600多万港币支持，全数用于医院和各地治疗。 慈善医
院已成为王菲、李亚鹏成立的「嫣然天使基金」和多个慈善基金的定点医院。 小
结 根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些唇腭裂儿童，捐助他们接受治疗. 对他们
来说：一次微笑，改变一生 让更多的“未笑天使”拥有微笑 通过： 慈善对企业的益处
延伸品牌力量 提高企业公信力 节省企业成本 加快国际化需求 1、延伸品牌力量 根
据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩
有着不同程度的正比关系。 也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变
对该企业的看法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一个很好的促进作用。 消
费者对企业的公益效应非常重视，同一种产品类别，如果某一家企业的慈善公益活动做得好，
消费者会主动选择这家企业，价格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。 2、提高企业公
信力 投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一步。企业的
社会责任从企业内部看，就是要保障员工的尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在
社会环境中的良好作用。 因为企业投身慈善事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感，
同时也有利于增进企业管理层与员工、员工与员工的交流，增强企业的凝聚力，并推动企业
走上规模化发展之道。 此外，企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面，
随着企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低等等。投身公益事业，无疑
是增加社会信誉和诚信度的最好方式。 3、节省企业成本 企业投身社会慈善公益事业后，
可获得比捐助额多得多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。在这里，社会资源
包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣
传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。 国内很多企业还没有明白其中的奥妙，
宁愿自己花钱出力去搞公关。其实，这是一种正在加大成本的行为。 4、加快国际化需求 在
许多人的印象中，与慈善公益事业相连的往往是跨国公司，如诺和诺德公司在中国持续了数
年的糖尿病教育工作，可口可乐公司十年如一日支持中国农村教育的希望工程等，而鲜见国
内企业的身影。 相比之下，国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样热情高涨。
公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一种长期战略。这是由国外广大消费
者的消费习惯所决定的，他们更愿意接受具备“社会责任”的企业生产的产品。 项目设想
与概况 目的：号召社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、拍卖等各种形式筹集资
金捐献微笑行动慈善医院，来帮助治疗哪些困难家庭的唇腭裂儿童，集合社会的爱心还孩子
一个美丽的微笑。 项目主题：心微笑，爱飞翔 项目名称：2010“心微笑，爱飞翔”大型
公益慈善活动 形式：以募捐演出、拍卖义卖会、慈善晚会等形式 1、时间：2010年1月――
5月 2、地点：杭州为主 3、主办单位：杭州市政府、微笑行动慈善医院 4、支持单位：杭
州市慈善总会 （都待定） 5、支持媒体：
浙江民生休闲频道、网易、钱江晚报、浙江在线、 中
华慈善网（待定） 6、承办单位：麒麟共创推广机构 日
程 子项活动介绍 一、启动仪式 二、“最美丽的爱心天使”网络选评赛 三、多样化形式捐
款 四、慈善路演 五、寻找“未笑天使” 六、慈善拍卖派对 七、慈善晚宴、晚会 子项【大型公益活动策划】
一 时间： 2010年1月20日（待定） 地点：吴山广场 参与人群：媒体、政客、慈善机构、
基金会、企业 内容：领导发言，节目表演，企业赞助，群众义捐等 详情：吴山广场充足的
人流量可以让此次启动仪式人气 鼎盛，精彩的表演将引起阵阵<a
name=baidusnap0></a>掌声</B>，还有感人的视 频片会勾起人们的善心，
另外还有赞助企业发言， 捐赠仪式，最后是微笑行动慈善医院医生携兔唇
儿童 感谢仪式中圆满结束。 子项二 时间：2010年2月―5月 地点：网
易 参与人群：全国网民 内容： 三、多样化形式捐款 1、网络捐款 在网易开设活动专题
页面 上传唇腭裂儿童的资料，视频、照片、描述等 设置网络捐款口（直接网银捐款） 网
上宣传、号召网民献爱心 2、手机短信捐款 与移动、联通、电信合作 分别把此次微笑行
动的信息（包括唇腭裂儿童的图片、文字等）以彩信的方式发给大众 捐助形式如：回复一
次捐款一元钱 子项四 时间：2010年2月30日（待定） 地点：武林广场 参与人群：媒体、
慈善机构、艺人、企业等 内容：这是一场慈善义演、义卖活动，来自各地的潮人们将拿出
自己的“潮物”现场义卖，还有身怀绝技的艺人们将带来精彩表演，号召大家捐款，更重要
的是企业加入义卖商品，将吸引群众积极参与，最终所有义卖的钱将捐给微笑行动慈善医院。
子项五 时间：2010年3月1日―4月1日 地点：浙江等省乡村 参与人群：媒体记者、微
笑医院医生、爱心天使等 内容：深入到乡村中寻找“未笑天使”――兔唇儿童，在农村经
济、医疗水平等都有限的情况下，采访他们，帮助他们，带他们到微笑医院接受免费治疗。
子项六 时间：2010年4月20日 地点：江南会1001红酒俱乐部 参与人群：媒体、企业家、
慈善机构、名流、潮人、爱心天使等 内容：一次高端慈善派对，参与的都是名人，现场红
酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演绎，将全场温暖气氛点燃，温暖的爱心随之送出，
一件件拍卖品所得的钱将直接捐给微笑行动慈善医院。 子项七 时间：2010年5月 地点：
杭州凯悦大酒店 参与人群：媒体、政客、企业家、慈善机构、名流等 内容：慈善答谢晚宴
+节目演出，为答谢募捐较多的企业或个人，举办晚宴，还有各种创意纷呈的节目表演和互
动，让孩子们感受到温暖，以及让募捐者的心意、愿望最大限度的绽放。 慈善晚会节目单
（待定） 第一篇章 回眸 1、视频篇回顾微笑行动 2、领导致辞、感谢 3、舞蹈 4、诗
歌朗诵：《以生命的名义》 5、慈善拍卖、表彰第一批爱心企业。 第二篇章 心微笑 6、
独唱《给孩子一个微笑》 明星表演：刘惜君 7、话剧表演《爱心行动》 8、歌曲演唱《歌
声与微笑》儿童艺术团伴舞、合唱 9、慈善拍卖、表彰第二批爱心企业。 第三篇章 爱
飞翔 10、歌曲演唱《爱的奉献》 11、微笑天使感谢环节 12、慈善拍卖、表彰第三批爱心
企业名单，颁奖。 13、集体唱《感恩的心》 媒体传播计划 【传播目的】 1、借媒体力量
推广此次微笑计划慈善活动，让社会上更多的人一起行动，参与此次活动，并献出自己的爱
心，也更多的兔唇儿童拥有微笑。 2、借此推广微笑行动慈善医院以及微笑行动慈善机构，
让更多的人知道他们在默默付出，帮助社会上兔唇儿童。 3、宣传赞助企业，提升企业公
益形象和企业美誉度等 大众媒体接触习惯 主要媒体 主要承办媒体：网易 浙江民生休闲频道 钱江晚报 我们的优势 项目执行流
程 项目执行 媒介宣传 新闻炒作 发现 网络、杂志是各类市场消费群高关注、到达率较高
媒体；电台与报纸是二三类市场高关注的媒体；电视、户外则是高到达率媒体。 倾向性高 倾
向性低 注：接触倾向 = 18-35岁VS 35-45岁所有人 70% 10% 5% 60% 25% 网易（主攻全国）
常规媒体新闻 户外媒体 钱江晚报 浙江民生休闲频道 项目执行 媒介宣传 新闻炒作 最强
势的 媒介合作 最广泛的 关系网络 最专业的 执行能力 最全面的 行业资源 【杭州麒麟共
创推广机构】 * 项目背景 慈善对企业的益处 项目设想与概况 子项活动介绍 媒体传播计
划 我们的优势 【追溯“慈善”】 【什么是慈善?】 【我国慈善事业发展现状】 国
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