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一、论文开题报告的意义
论文开题报告，就是当课题方向确定之后，课题负责人在调查研究的基础上撰写的报请上级批准的选题计划。开题报告既是文献调研的聚焦点，又是学位论文研究工作展开的散射点，对研究工作起到定位作用。它主要说明这个课题研究的必要性、可行性、真实性，是对课题的论证和设计。其中真实性体现在研究计划上。
课题名称就是课题的名字，要准确、规范、简炼。
准确就是课题的名称要把课题研究的问题是什么，研究的对象是什么交待清楚，有时候还要把研究方法写出来。课题的名称一定要和研究的内容相一致，不能太大，也不能太小，要准确地把你研究的对象、问题概括出来。
规范就是所用的词语、句型要规范、科学，似是而非的词不能用，最好引用成熟的理论术语来构造题目，口号式、结论式的句型不要用。因为我们是在进行科学研究，要用科学的、规范的语言去表述我们的思想和观点。
简练就是课题简短精练，能不要的字就尽量不要，一般不要超过20个字。
二、论文开题报告的写法
论文开题报告的格式及写作技巧
1. 论文开题报告格式
论文开题报告的一般内容包括：
(1)课题来源、开题依据和背景情况，课题研究目的以及理论意义和实际应用价值。
(2)文献综述，着重阐述该研究课题国内外研究现状和存在问题、发展方向、研究方法、应用领域，同时介绍查阅文献的范围以及查阅方式、手段。
(3)课题研究的指导思想
(4)研究计划。包括学术构思、研究方法（包括拟采用的实验手段）、关键技术、技术路线、实施方案、可行性分析（包括所需科研和实验条件、课题工作量和经费）、研究中可能遇到的难点、解决的方法和措施以及预期目标。
(5) 主要参考文献，列出所查阅参考的文献。
(6) 研究工作进度计划。
2. 论文开题报告的写作技巧
(1)选题合适是前提
一个清晰的选题，往往已经隐含着论文的基本结论，因此选题应本着以下原则：
* 符合专业培养目标和综合训练的基本要求,难易度及任务量适宜。
* 与自己实际教育背景、科研工作或生产实践相关的、较为熟悉的问题。
* 是自己专业中发展迅速影响重大而需综合评价的部分。 * 反映本学科的新理论、新技术或新动向的题目。
* 所选题目不宜过大，越具体越容易收集资料，从某一个侧面入手，容易深入。
(2)研究目标具体却不死板，有价值
研究的目的、意义也就是为什么要研究（根据什么、受什么启发而搞这项研究）、研究它有什么价值。这一般可以先从现实需要方面去论述，指出现实当中存在这个问题，需要去研究，去解决，本课题的研究有什么实际作用，然后，再写课题的理论和学术价值。
(3)收集资料，积极学习研究课题所需理论是论文开题报告的基础 首先，收集资料。我们要了解别人在这一领域研究的基本情况，研究工作最根本的特点就是要有创造性。
文献资料是撰写好学术论文的基础，文献越多，就越好写。 选择文献时应选择本学科的核心期刊、经典著作等，要注意所选文献的代表性、可靠性及科学性、优先选择阅读近期的(近3~5年)，后读远期的；广泛阅读资料，有必要时还应找到有关文献所引用的原文阅读，在阅读时，注意做好读书卡片或读书笔记。
其次，学习理论。我们要掌握与我们课题相关的基础理论知识，研究工作才能有深入进去，有真正的创造。因此，我们进行科学研究，一定要多方面地，要加强，这样我们写开题报告的时候，才能更有把握一些，制定出的开题才能更科学、更完善。
文献综述是对学术观点和理论方法的整理，要注意按照问题来组织文献资料。该部分应是是评论性的，本着作者本人批判的眼光来归纳和评论文献，而不是相关领域学术研究的“堆砌”。
(4) 正确的指导思想是论文开题报告的政治保障
指导思想就是在宏观上应坚持什么方向，符合什么要求等。这个方向或要求可以是哲学、政治理论，也可以是政府的教育发展规划，也可以是有关研究问题的指导性意见等。对于范围比较大，时间又很长的课题来讲，大家在总的方面，有了一个比较明确的指导思想，就可以避免出现理论研究中的一些方向性错误。
(5)研究计划是开题报告的核心
研究计划，就是课题确定之后，研究人员在正式开展研之前制订的整个课题研究的工作计划，它初步规定了课题研究各方面的具体内容和步骤。
研究计划水平的高低，是一个课题质量与水平的重要反映。一个好的计划，可以使我们避免无从下手，或者进行一段时间后不知道下一步干什么的情况，保证整个研究工作有条不紊地进行。
因此研究计划要科学、要务实，切忌脱离实际。
(6)参考文献要有代表性。
(7)进度计划要细致，这样完成论文的时间才能比较准确。
三、论文开题报告的答辩
为了保证学生的培养质量，提高论文质量，就必须对论文开题报告进行评价。
论文开题报告会由3~5位相关学科的专家对论文开题报告进行评议，与企业合作的重大科研项目可以聘请1~2位相应企业的具有高级职称的专家参加，不同学科的论文开题报告的侧重点不同。
论文开题报告会上学生应对课题进行详细汇报，并对专家提问做出必要的解释和说明。
论文开题报告的成绩考核以合格、不合格记。评审小组成员最后签名并给出学生是否合格的评审意见。论文开题报告成绩不合格者，不得进入课题研究。
附1：
本科生毕业设计（论文）开题报告
题目：浅析视觉营销在服装卖场中的作用
姓名：XX
开题报告
1. 选做本题目的原因及条件
原因：时下的大众传播依靠先进的技术支持，公益广告当然不例外，通俗意义上讲，公益一词当属流行词，巨大的信息量使得大众对于公益的意识开始误解和淡漠，致使公众的流行文化意识形态开始发生偏离。随即对不同年龄、不同学历的人群进行调查，不难看出人们对公益的理解十分片面，并且明显的受到信息量充斥的干扰，导致了普通大众的主流文化意识形态产生诸多误区，反过来并没有达到其传播的真正目的，从而一定程度上阻碍了文化的传播。
作为学习传播技术专业的学生，作为将来同样要参与传媒事业的一分子，更应从自身的根本意识上解决片面的、错误的认识，无论是从技术还是从潜意识方面都要做出正确的行动。
条件：大学期间学习了广告策划 、传播学等专业理论以及一些相关的软件运用，所以一直以来对传播流行趋势就有浓厚的兴趣，课余时间也经常翻阅相关的书籍。
2. 选题的意义
以一个敏感的流行词为例，展开对流行文化意识形态走势的概述，将日常生活人们经常接触但是并不理解其真实含义的“流行词”从学术理论的角度作出相对准确的阐述，并理顺大环境的历史顺序，从基础理论体系上解决根本的意识误导，从而使大众传播体现出其作为传播者的意义。
3. 国内外研究现状概述
1） 国内。国内尚处于潜意识修正期，严格来讲，大多数人仍然对于一部分代名词从根本上没有真正的理解，甚至于主观上拒绝理解，思维相对保守，这一直是文化学者公认的最难攻克的地方，如何将大多数人的思维“开放”，是首要应解决的问题，意识的闭塞与本身新媒体技术的相对落后导致这方面长时间以来一直是空白的状态，还要从根本上解决主观意识形态的禁闭，这必将是一项长期的艰难的任务。
2） 国外。从科技的发展革新的层面上说起，早期的工业革命着实为后来的科技进步奠定了坚实的基础，一直引领着科技的潮流，国外媒体的受众早已接受随着科技时代的变迁带来的新的文化形态，并在历史潮流的推进下形成稳定的意识构式，媒体的主流意识传播已经稳定了相当一段时间。如今，已在十分，稳固的结构框架的基础上针对各个理论衍生出众多研究分支，目前已经形成更为完善的意识结构体系，呈稳定发展态势。
4. 主要研究内容
表面上讲新环境下公益广告对流行文化的影响，实质是从客观的角度浅析大众文化意识流的总体现状及发展趋势，及导致这一现象的原因。
明释主题词的含义，以此事物的起源发展为背景，经历的历史时期为主线，结合新的技术条件，，以小见大的从单方面举例表述流行文化发展趋势，即公益广告对其的影响。结合实际参考文献，做出准确的论述和相应的预测。
5. 拟采用的研究思路（方法、技术路线、可行性论证）
首先理清历史线索，利用相互之间在历史时间上产生的交集，对这类时期的变化做
出具体分析。
技术路线：简单结合新媒体技术的典型性应用，产生公益广告的新的传播形式，简单举例表示。
可行性论证：理论支持一，公益广告有具体的伦理范畴，“道德晕眩”
理论支持二，新媒体技术为公益广告增添新的表现形式
理论支持三，当前环境下公益信息广而告之对流行文化的影响是个典型的代表。
6. 参考文献目录
《哈钦斯报告》
《一个自由而负责任的新闻界》
《文化感觉》
《文化研究与流行文化研究：理论与方法》（作者John Storey,1996）
《酷点》（作者Gill Valentine,1998）
《次文化》（作者Dick Hedge）
《流行文化学刊》
Grummet, B. (2006). Rhetoric in popular culture in china: Andy laud as a pan-Chinese icon. In Chin-Chuan lee (ed.): Chinese media, global contexts. London：Rutledge Carson, pp.257-269 《做个善用媒体的学生》（芝加哥：Zephyr出版社，2005）
《国际广告学刊》
《当代广告》（Contemporary Advertising , Arens2006）
《百年美国偶像：20世纪消费文化的100个产品及广告语》
《30秒插播广告后的生活：用大胆的非传统广告组合为您的品牌充电》（Joseph Jaffe,2005）
About JIMC（2007）.Retrieved March 21, 2007, from Madill School of Journalismˊs Web site: . Northwestern.edu/JIMCWebsite/site.htm
Machesney, W. (2003). ＂Theses on media deregulation.＂In Media, Culture&Sciety. SAGE Publications (London, Thousand Oaks and New Delhi), Vol.25, pp.125-133
论文提纲
一．内容提要
1．引言
如今科技的发展将大众传媒带入新媒体技术时代，大量的信息接受与高速的信息传送，使得人们对于部分信息传达的意义产生误解，并因越来越大的信息量，而忽略其存在的意义，人们开始盲目的浏览信息。纵观媒体传播形式的发展，在某个特定的时代环境下，公益一词开始出现，并随着传播技术的发展，公益广告随即诞生。随着新媒体技术时代的到来，公益广告尽管的确是跟着被搬上高新科技，但是巨大的信息量似乎在一
定程度上掩没了公益广告存在及传播的意义，加之人们本身并不十分清楚所谓的“公益”的范畴，难免会有部分误解。谈到公益，其部分意义上与伦理道德密不可分，所以以广告学作为理论背景看时下的公益广告，就必定会牵涉到媒体道德，媒体作为信息传送的始端，媒体道德理论在新媒体技术中存有巨大的空白点，导致新媒体的最大消费群体对于传播学意义上的“流行文化”有不浅的误解。如何从“公益广告”这一典型名词入手，解决文化思维定式的误论，达到其传播的真正意义，成为潜在的问题与话题。
2．标题中三个关键词的具体含义
2．1公益广告
2．1．1公益广告的概念
所谓公益广告就是要启发人们自己对社会的一些不好的恶习，公益广告做的要人们心里有去改正恶习的想法叫人们在心里反思一下和对比一下这才达到公益广告的真正意义。公益广告就是叫人们和大众都能理解和看的懂有意义的社会广告。公益广告就要简单明了叫人们在内心明白这一点是最重要的。现在人们对公益广告越来越重视，要做到一个广告改变一个社会，社会在进步人们思想缺老停留在自私和狭隘两方面。公益广告就叫人们意思到社会和自己家一样关心和爱护。
2．1．2作用
2．2 新媒体的概念
从学术的角度来说，新媒体一词，早在20世纪的六七十年代就已经出现，是指咨询与传播技术。现在我们讲的新媒体，则是指以电脑、数字化技术为核心，具有互动性和多媒体功能的资讯与传播科技。
2．3 流行文化的范畴
简单来说，从西方学术界的理解，流行文化是我们生活的一部分，既然我们的生活是有意义的，流行文化也就是个人或集体有意义的呈现和表征。
3．时间顺序概述
3．1从纵向的时间顺序中寻找相互间的交集。
3．2分析存在这种交集后产生的变化、被赋予的新的涵义。
4．流行文化这一概念意识始终存在
4．1流行文化其本身就始终贯穿于大众传媒发展的整个进程中，不同的时期会有更新的意义添加进去。
4．2尽管“公益广告”在公众面前展示出来的仅仅占相当小的一部分，但它却是主流意识文化形态的主旨的最直观的表现。
5．新媒体时代的方便快捷
新媒体为公益广告的传播提供了前所未有的便捷条件，带来的高速的信息传播，是如何带来新一轮的文化流行，针对这一问题做出具体阐释。
6．新媒体技术条件下的公益广告对流行文化的影响。
6．1有益的影响
6．1．1现在人们眼前的公益广告，不再是媒体的“一厢情愿”。现如今的公益广告以全新的姿态呈现在世人的面前，其主题也更加深刻，不再是一味的批判、揭露严重的不良的社会现象，而是同样借助于良好的技术环境，更大程度的调动人们的行动的积极性，形成了良
好的社会风气。例如，“绿色科技年”，便是个公益主题的科技作品展，并有相当部分的来自民间的创意得到了业内专家的认可。
6．1．2 二十一世纪公益这一概念开始占主动地位，开始向其他形式的传媒文化领域渗透，并开始被人们逐步的应用于日常生活。例如，影视剧的场景也尽量不进驻自然保护区，搭建的场景也尽可能的用可回收利用的环保材料；时尚界同样会举办环保主题的发布会等等。
6．1．3 全球文化的传播与交流，文化跟随产生良性“刷屏”，公益真正成为流行的文化。例如，面对某些社会现象，人们总会表现出对诸如“公德”“环保”之类的“人文氧气”的依赖。
6．2 不利的影响
6．2．1 媒体介定的某些时间上的不合理的时间规划导致了受众一定程度腻烦心理，而出现反作用。例如，人们在收看某台播出的节目时，不合理频繁的插播公益广告使得其反而在人们心中不会再对其重视，甚至影响该台其他节目的收视率。
6．2．2 由于部分政策规定的疏漏，不法业内人士正是看到了“公益”的影响力联合公众人物打着公益的幌子谋取不正当利益，使得公众和被保护对象蒙受巨大损失，也致使媒体的公信力受损。
7. 总结：
尽管人的思维创意不能拘泥与旧的形式，但是它也始终不能脱离大的社会意识规则，正确认识通用名词的意义，理顺出准确的知识网络体系，依靠新媒体技术，达到文化信息传播的真正意义，并对新的研究热点和流行文化的主导新趋势做出简单预测。
8．谢词
9．参考文献
《哈钦斯报告》
《一个自由而负责任的新闻界》
《文化感觉》
《文化研究与流行文化研究：理论与方法》（作者John Storey,1996）
《酷点》（作者Gill Valentine,1998）
《次文化》（作者Dick Hedge）
《流行文化学刊》
Grummet, B. (2006). Rhetoric in popular culture in china: Andy laud as a pan-Chinese icon. In Chin-Chuan lee (ed.): Chinese media, global contexts. London：Rutledge Carson, pp.257-269 《做个善用媒体的学生》（芝加哥：Zephyr出版社，2005）
《国际广告学刊》
《当代广告》（Contemporary Advertising , Arens2006）
《百年美国偶像：20世纪消费文化的100个产品及广告语》
《30秒插播广告后的生活：用大胆的非传统广告组合为您的品牌充电》（Joseph Jaffe,2005）
About JIMC（2007）.Retrieved March 21, 2007, from Madill School of Journalismˊs Web site: . Northwestern.edu/JIMCWebsite/site.htm
Machesney, W. (2003). ＂Theses on media deregulation.＂In Media, Culture&Sciety. SAGE Publications (London, Thousand Oaks and New Delhi), Vol.25, pp.125-133
二． 主题词：公益广告、新媒体技术、流行文化。
一、课题开题报告含义与作用
开题报告，就是当课题方向确定之后，课题负责人在调查研究的基础上撰写的报请上级批准的选题计划。它主要说明这个课题应该进行研究，自己有条件进行研究以及准备如何开展研究等问题，也可以说是对课题的论证和设计。开题报告是提高选题质量和水平的重要环节。
二、开题报告的结构与写法开题报告主要包括以下几个方面：
（一）课题名称
（二）课题研究的目的、意义
（三）国内外研究现状、水平和发展趋势。就是本课题有没有人研究，研究达到什么水平，存在什么不足以及正在向什么方向发展等。开题报告写这些内容一方面可以论证本课题研究的地位和价值，另一方面也说明课题研究人员对本课题研究是否有较好的把握。我们进行任何科学研究，必须对该问题的研究现状有清醒的了解，这在第一部分已经谈到。（四）课题研究的理论依据。我们现在进行的课题基本上都是应用研究和发展研究，这就要求我们的研究必须有一些基本的理论依据来保证研究的科学性
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