【www.gbppp.com--百家姓】
从千播大战到不足百家，直播系统该如何转型？
2016年10月国庆长假期间，直播平台鼻祖Meerkat正式宣告下线，这个平台在2015年声名鹊起，然而随着Facebook Live和Twitter Periscope的推出，Meerkat开始走下坡路，最终下线，令人唏嘘。创业者被后来居上的巨头挤出市场在互联网圈从来不是新鲜事，事实上，中国直播行业同样在上演类似的故事。
创业型直播平台倒闭潮已现
关注直播行业都会记得下面这张包含有数百家直播平台的图片，它生动地反映了直播创业的盛况，在春节前还是“百播大战”，最近已有“千播大战”的说法，直播市场之繁荣可见一斑。然而，这种“繁荣”还没持续多久，泡沫就要破灭了。
尽管在AppStore能检索到数百家直播App，但能在媒体或百度检索到相关消息的只有100来家，其余200多家本身就没什么用户和内容，就是说直播App虽然很多，实际上真正“存活”的只有100家，说“千播大战”还是太夸张了，“百播大战”更贴合实际。
且之前有一定知名度的100来家直播平台中，至少已有8家无法登陆或宣布关闭：爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播；有2家几乎没有活跃，即meelive和逗播；还有2家已经下架，即咖喱直播、熊抓直播。
100来家真正存在过的直播平台，已经有10几家事实上倒闭，这显然不是个例，倒闭占比超过10%，说是倒闭潮也不为过。正如外卖App、打车App和团购大战的过程，泡沫破裂不会轰然倒塌，直播市场已进入残酷的淘汰赛阶段。
为什么说直播创业寒冬已来？
直播是2015年-2016年中国互联网行业的惊喜。在O2O和智能硬件大潮之中，内容创业接棒领跑互联网创业，而内容创业中最璀璨的明珠非直播莫属。 首先，直播诞生了映客、花椒和斗鱼等明星直播平台，成为中国互联网的现象级公司；其次，微博、陌陌等公司扮演收割者角色，借助于直播概念赚的钵满盆满，微博和陌陌市值2016年翻了好几倍，分别进入百亿美元和五十亿美元俱乐部，前者直逼Twitter，后者直逼优酷。即将上市的美图秀秀估值
50亿美元同样仰仗美拍直播；最后，腾讯、网易、淘宝等平台都在引入直播来升级其业务，比如资讯直播、电商直播。
直播是中国互联网领先全球的标志性业务，不论是秀场还是别的直播，中国都走得更快，产品创新更多，商业模式更成熟。猎豹、百度等公司已在海外开展直播业务就表明这一点。
然而，繁荣的直播创业在维持不到一年之后就已出现倒闭潮，体现出直播创业已进入寒冬的事实。为什么入冬这么快？主要有这些原因：
1、群狼环伺的巨头入场。
2、悬而未决的监管政策。
与团购等行业不同，直播市场面临的监管不确定性大得多，甚至比出行市场还要更大。直播是视频形态的新媒体，实时性意味着更大的传播风险，相关部门监管更严苛。
9月初，国家新闻出版广电总局发布通知要求开展网络视听节目直播服务，必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，并对机构和个人主播设置了准入门槛，一方面是证书要求，另一方面是直播内容规范。眼下只有映客、YY等平台有“视听证”，大部分处于无证状态，它们正在想办法拿证，或者通过收购、被收购等方式来获得牌照。没有能力拿证的或将倒闭，一个可资参考的例子是，智能电视盒子在监管政策确定之后就倒下了一大批。现在直播政策还在吹风阶段，然而其已是直播创业的悬顶之剑。
3、始料未及的资本遇冷。【国庆直播】
这是中国直播创业者面临的特殊待遇，资本市场进入寒冬是大环境，这个除了时间谁都改变不了。几年前，巨头不一定会自己做新业务，而是会收购投资，会花血本打补贴大战。在直播行业，这些现象没有出现，巨头们都挽着袖子亲自干了，为什么？在今天的大环境下，巨头们在休养生息，补贴烧钱是不大可能继续了，就算投资收购也会比过往谨慎得多。除了巨头，其余资本对于直播同样开始谨慎。当然，资本冷处理直播市场，与巨头入场和监管政策也有联系。
除了上述三点外，直播平台还存在着“带宽、内容和营销”三大成本高企不下，货币化手段以秀场为主太单一，以及刷数据恶性竞争等问题。不过，长期来看这些问题都是可以解决的，直播创业最大的不利因素还是来自于政策风险、巨头入场和资本环境。作为一种全新的内容形态，直播行业不会死，且会更加繁盛，但能活下来的一定会是少数，直播市场终会进入BAT势力范围。 直播创业依然还有不少机会
对于创业者来说，入局直播市场还有没有机会？我认为是有的。
具体来说，我现在更看好这些方向的直播：
1、企业级直播。
不论是智能硬件还是O2O还是App，C端艰难之后去B端找出路已是条件反射了，直播行业同样如此，直播在C端积累了用户、养成了习惯、催熟了
技术，这意味着更多行业、更多企业会借助于直播去开展业务，所谓直播+，譬如旅游行业用直播宣传景区，本地商家用直播营销推广，教育行业用直播去做教育。这些行业的企业要做直播，就需要直播解决方案，需要视频直播技术服务，需要个性化定制如边看边买功能……
现在企业级直播领域比较有名的是微吼。除了微吼，还有易直播、趣直播、视秀等平台。不过，这些玩家只是刚开了一个头，就跟互联网+一样，能与直播结合的行业太多，不同行业、不同客户需求不同，直播创业者可以通过给他们提供技术、营销、服务、内容、平台诸多直播服务盈利。
2、直播营销服务。
App方兴未艾时，诞生了一大波类似于多盟这样的广告平台，帮助App更好地通过广告变现。自媒体大潮中则兴起了类似于微播易这样的平台。直播凝聚了大量注意力，是天生的营销平台，可以切到大量的广告营销预算，比电视广告的蛋糕还要大，那么，这个市场是否需要连接广告主与直播平台，连接广告主与主播的平台呢？当然需要。
除了广告平台之外，帮助广告主更好地投放直播广告的资讯服务，也是需要的。比如直播网红大赛、网红资源平台、网红排行榜，直播数据监测（类似于收视率监测之于电视）、直播行业报告，这些估计已经有人在做了。还有就是关于直播营销的技术服务，比如自动化地进行直播广告植入的技术，相信是许多直播平台需要的。
3、直播内容创业。
阅兵前60响礼炮震神州 阅兵后10万群众盛装游行 国庆晚会20时开始直播 国庆60周年庆典将于10月1日10时开始，在北京天安门地区和长安街沿线隆重举行，随着日期临近，各种信息也逐步披露。
明天，我们就要坐在电视机前观看这场万众瞩目的庆典直播，但是要看什么、怎么看？可能不少读者还有些懵懂。本报提前为您做做功课，揭开这场盛大庆典的面纱一角。 庆典之最
● 国庆庆典历史上最大的国旗
1949名男青年将高擎600平方米的五星红旗健步走过天安门广场。
● 国徽方阵携国徽彩车亮相 人数创历次庆典之最
该方阵由2009人组成，长46米，宽41米，是所有仪仗方阵中最大的。
● 世界最大广场将展示最大的画卷
群众游行部分的背景展示的最大亮点是《江山如此多娇》巨幅国画。画布总面积近2万平方米，重3吨。
● 最大的广场音乐会
1500人联合军乐团，2100人成人合唱团，300人童声合唱团，130人民族打击乐团，将站立表演3个多小时。
（新华）
流程
阅兵时间：
2009年10月1日10时正式开始。
阅兵地点：
北京天安门广场
阅兵五步骤：
本次阅兵分为五步骤：机动进入、现场准备、阅兵式、分列式、疏散回撤。供观看的是阅兵式和分列式。
阅兵方队和梯队：
这次阅兵共编了56个方队和梯队，其中徒步方队14个，装备方队30个，空中梯队12个。另外，中国礼仪部队包括三军仪仗队、礼炮队、国旗护卫队、标兵队、军乐团将集中亮相。
群众游行方队：
10万游行群众组成36个方阵。
背景展示表演：
国庆庆典时，8万学生将在天安门广场上，表演41幅、49次变化的文字和图案背景，并展示傅抱石的名画、面积达２万平方米的《江山如此多娇》巨幅国画。大型联合军乐团、合唱团和民乐打击团将在这一区域演唱演奏反映时代特点的标志性歌曲，约1万名青少年形成七色光弧形桥。
国庆60周年晚会：
8个集体舞近6万人参加
本版采写
记者李颖、邱敏、赵琳琳
9：45
背景展示表演开始
首个图案正式亮相
1 礼炮揭幕
序曲：明日9时45分，国庆庆典背景展示表演首个图案将正式亮相。15分钟后，巨大的国徽图案将配合升国旗仪式组成。
56门炮交替60响
169步寓意169年
隶属于武警北京总队礼炮支队的礼炮队112名礼炮手将操作56门礼炮交替鸣放60响，意味着56个民族共同庆祝国庆60周年。鸣放过程将根据国旗护卫队的行进时间进行，每响间隔4秒33，鸣放4分20秒左右。
伴随第一声炮响，国旗护卫队队员将托枪从人民英雄纪念碑出发，绕行孙中山像，到达国旗杆基座后列队站好、放下枪。这时，最后一声礼炮刚好结束，护旗行动全程的时间共4分20秒。国旗护卫队行进过程中将迈出正步169步，寓意“从1840年至今169年的不平凡历程”；升旗时间则是47秒。
三军联合军乐团由解放军军乐团为主，军乐团奏国歌后，60人的标兵队分4组从东西华表两侧入场，在金水桥一线每5米一个标兵，手持56式礼宾枪，站立至群众游行方队结束。
66分
阅兵式与分列式合计
所需时间约66分钟
2 阅兵式
按照1999年的程序，升旗仪式之后，阅兵领导人将乘阅兵车辆出天安门，过金水桥，阅兵总指挥汇报后，阅兵式开始，领导人依次检阅各方队。阅兵式结束后，领导人将发表讲话，随后阅兵分列式进行。
徒步方队：25（人）×14（排）+2（人领队）
行走距离：96米
走过时间：66秒
踢出正步：128步
装备方队：4（辆）×4（排）+2（辆领队）【国庆直播】
通过时间：36秒（正负误差不得超过0.15秒）
空中梯队：12个，每梯队数量6~18架
编队队形：楔队队形和“品”字队形
飞行时间：9分20秒
3 分列式
14个徒步方队率先入场，三军仪仗队将为受阅第一方队。随后，陆军、海军、空军、第二炮兵院校和部队方队、武警方队、民兵和预备役方队依次通过天安门。
30个装备方队包括坦克、步战车、火炮、导弹和保障装备方队。
12个空中梯队包括预警机、轰炸机、加受油机、歼轰机、歼击机、直升机、教练机梯队将通过天安门上空，飞行时间约9分20秒。
10万群众
60辆彩车
36个方阵
4 群众游行
10万群众、60辆彩车组成的36个方阵和6节行进式文艺表演将依次通过天安门广场中心区，游行群众要求每分钟迈116步。游行队伍包括全国56个民族的代表、各行各业代表和社会各界人士。
三大篇章七个部分
群众游行以回顾中国共产党领导全国各族人民的奋斗史、创业史、改革开放史为主线，以“我与祖国共奋进”为主题，分为“思想篇”“成就篇”“未来篇”三大篇章和七个部分，“思想篇”包括第一至第四部分《奋斗创业》《改革开放》《世纪跨越》和《科学发展》，游行队伍将展示毛泽东、邓小平、江泽民和胡锦涛同志巨幅画像，并在方阵中安排标语口号；“成就篇”包括游行第五部分《辉煌成就》和第六部分《锦绣中华》，充分展现我国各行各业、各条战线和各个地区取得的伟大成就；“未来篇”为游行第七部分《美好未来》。
广东彩车：
琶洲会展中心造型
在群众游行中，60辆彩车分为两大类，一类是各省市自治区和港澳台彩车，这类彩车基本上突出本地区标志性建筑或者地方特色。一类是各个部委负责制做的主题彩车，突出各行业的成就，比如科技、农业、教育等等。广东彩车的基座为琶洲会展中心造型，基座上有五条金色的龙舟。
20：00
国庆60周年晚会
展现最美“光立方”
5 国庆晚会
国庆60周年晚会为100分钟，分为一个序加四个乐章，分别是《这是伟大的祖国》《是我生长的地方》《在这片辽阔的土地上》和《到处都有明媚的阳光》。晚会将以群众联欢为主。有关报道还透露，将近6万人参加，会有8个集体舞。
晚会布局将分为“光立方”表演、中心联欢区、千人合唱团、焰火幕和两个群众联欢区域等六个层级。“光立方”、焰火燃放和多民族艺术表演构成晚会的三大亮点。天安门广场中央，4028名表演者在100×90米的表演区装扮成多彩发光树，构成堪称世界之最的“光立方”主题表演区。
在“光立方”主题表演区域的南侧，耸立着一面长90米、高25米的焰火绘画幕，届时在烟花绘画网幕上将完成三幅气势磅礴、美轮美奂的烟花绘画作品。在焰火幕与“光立方”之间是由少儿和成人组成的千人合唱团。
[导读] 电视直播节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求。 华哲
（郑州电视台，河南 郑州 450000）
中图分类号：G221 文献标识码：A 文章编码：1003-2738（2011）11-0256-01
摘要：电视现场直播节目要搞好重点报道、提高宣传质量、保证导向正确等方面，都发挥着积极有效的作用。节目播出后，引起社会的强烈反响，这可以说是节目组策划编排成功的印证。本文主要探讨电视现场直播节目的策划。
关键词：电视；现场直播；节目策划
电视直播节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求。节目策划要想吸引观众，必须分析受众的一般心理和特殊心理。一般心理指绝大多数观众的共有心理，特殊心理指不同年龄段、不同的职业、不同的文化层次和不同的性别等特殊观众的心理。以下将以一档《精彩城市精彩旅游》电视现场直播节目的策划为例进行分析。
一、栏目定位
随着旅游业发展再次提升到一个新的高度，打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要，本栏目本着立足城市、宣传城市、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。受众通过观看该栏目，可以了解城市的优美风景、生活休闲、消费水平等，并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路，解决旅游中各方面的问题。通过对国内各电视台同类电视栏目的分析对比，我们认为《精彩城市精彩旅游》栏目必将成为宣传城市的窗口，成为最受城市老百姓欢迎的电视节目。
二、栏目特色
1.新奇性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐，往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鲜越好。所以《精彩城市精彩旅游》尽量满足人们求新求异的心理，把最新最好的游览项目、线路展现给观众。
2.观赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川，去体味名胜古迹的历史
文化内涵，从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以，《精彩城市精彩旅游》从内容上、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，得到美的享受。
3.知识性。人们游览名山大川就是为了丰富自己的阅历，了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵，因此，《精彩城市精彩旅游》在提供旅游信息、报道旅游动态的同时，还自觉传播国内各民族的文化历史，民俗风情，让观众陶冶情操，增长见识。
4.趣味性。旅游是现代人借游览山水风物，寻求精神寄托，释放心情，陶冶情操的一种良好方法。所以在《精彩城市精彩旅游》中除了增强电视新闻的可视性外，还要把报道做得引人入胜，饶有情趣，丰富了人们的审美情趣。
5.服务性。人们出门旅游，不外乎吃、住、行、娱乐、购物，最需要的就是周到的服务。《精彩城 市精彩旅游》会在强化服务性方面狠下功夫，及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。
三、栏目目标
立足城市、宣传城市、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。打造服务型与艺术性于一体的一流电视旅游栏目，但总的来说，节目中缺乏直接的生动交流，基本上只是后期剪接编辑而成的“互动”。实际上，互动交流也可以纳入直播内容中，从而让节目更立体完整。具体策划一是从拓展电视服务功能的角度去认识旅游节目。在介绍旅游景点的时候多些受众意识，设身处地为观众着想，既展现地方特色风景，也可多一些温馨提示、建议。
四、栏目基本构架：VTR方式+演播室
1.节目导视：用凝练的语言和经典的修辞，给观众一个明确的旅游信息。
2.主持人串场：主持人在风格上要讲究对话的艺术，讲求平视，能够调动观众，幽默睿智。
初期可以通过一定的投资，使节目正常播出，并逐步扩大知名度，培养固定的观众群，养成观众固定收视习惯。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
在集中力量办好节目的同时，也可以采取必要的节目促销措施，如协办或主办旅游展销及节庆活动等；宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。改变过去报道旅游的陈旧方法，力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游业给社会所带来的崭新变化，以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。
五、栏目可行性分析
1.栏目运营模式——市场化路线，企业化运作。
2.栏目产出分析。
(1)盈利渠道：景点、旅行社、旅游公司：
(2)电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美；
(3)活动赞助商：品牌饮料、纯净水、矿泉水
(4)媒体：联合营销
(5)餐饮住宿：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场
(6)盈利周期：2月-10月、黄金周、节假日
3.广告收入。
(1)栏目冠名/特约播映/整体栏目冠名
(2)广告回报。
六、栏目优势及劣势
1.优势：旅游属于朝阳产业，未来发展势态良好；电视以直观的形式展示，更能调动观众；城市旅游的地缘优势；旅游节目应该利用自身优势，为旅游界提供产品开发策划服务，从长远来看，伴随着电视产业化和多角化经营的趋势，不排除旅游节目部门直接参与旅游经营活动的可能。
2.劣势：新节目没有观众群；江苏省内其它栏目的竞争；良好团队的打造需要时间；当一个节目播完后，观众不是马上就转换频道，而是想继续看看下一个节目。在编排上采用合理搭配的办法，串联成最佳的播出组合，以精品带动精品，形成一个接一个的收视高潮。这样，不仅保证了精品节目的收视率，还会连带提高其他一般节目的收视率。
这种制作方式符合普通社会大众午后闲适放松观光的需求；当提到每个地方最具特色的东西时，主持人会介绍这些特色的联系，并以此为出发点，向嘉宾专家论证这种关联。这在一定程度上又满足了精英阶层的收视心理。
七、栏目操作流程
1.前期准备。设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表。
2.播出运作。旅行社、景区等资源整合、寻求广告。
3.后期延续。搭建良好的团队、建立良好的运作机制。
4.借势。对于一个新生事物，让人们来接受的最好方式是借势，将栏目与现有资源捆绑。 例1：“精彩城市精彩旅游”DV摄影大赛； 例2：发短信到×××，就有机会免费游览太湖源、南浔、乌镇、黄山； 例3、到国美购物满5000元者即可获赠一张“精彩城市 精彩旅游”免费旅行券； 例4、游城市园林，抽取“精彩城市 精彩旅游”幸运观众；例5、“走进高校、走进社区、走进市民广场”景区推广互动文艺演出。
5.造势。“精彩城市精彩旅游”开播新闻发布会暨城市旅游论坛；“精彩城市精彩旅游”形象大使选拔赛。
总之，旅游电视直播节目应该挖掘一些具有品味的内容，使受众在接受信息的同时，受到良好的文化熏陶和视听享受。高质量的旅游节目不仅可以增添整套节目的文化含量，而且可以增添整套节目的形式美感。
参考文献：
[1]施超，束秀芳. 庆典直播中的音乐策划——以《国庆60周年阅兵庆典》直播为例[J]. 青年记者，2010.03：27.
[2]沈惠娜. 电视直播节目的策划原则运用分析[J]. 东南传播，2009.07：30-31.
[3]刘军祥，李平，甘渊. 大型电视互动益智节目直播系统[J]. 电视工程，2002.03：102-103.
本文来源：http://www.gbppp.com/jy/457704/
推荐访问:2016国庆直播 国庆阅兵