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曹国伟：新浪微博不会变成 Facebook2011 年 10 月 19 日 11:08 来源：长沙晚报 参与互动(1) 参与互动 【字体：↑大 ↓小】10 月 17 日，新版新浪微博（简称新版微博）正式开放升级，除了页面布局的 大胆调整，增加了即时通讯、相册、游戏等新应用以及更多的社区平台属性，并在 人机操作、人际互动方面加强了功能优化，为网民带来耳目一新的使用体验。 同时提供体验版和标准版 网民登录新浪微博会在首页最上 方看到系统提示，点击该提示即可选 择升级，体验新版微博。为了尽可能 满足网民的需求，新版微博同时提供 了体验版和标准版，其中标准版和之 前的微博界面几乎一致；选择体验版 后，网民会发现新版微博将各类社区 信息进行了分类展示，这也是当前热 门 SNS 社区网站的典型特征。此外， 网民还可轻松体验即时通讯、相册、微游戏、私信转发附件、微音乐等多项特色功 能。其中，最为业界关注的就是即时通讯功能。登录新版微博后，网民可以在页面 右下角看到微博的在线沟通工具，该栏将显示用户目前的在线好友数。点击展开该 栏，网民可以快速查找好友，与任一在线好友实时聊天。 “新版微博将带来用户体验和系统架构的重大改变，一系列的改变将提供更好 的扩展性、更友好的用户界面，同时向第三方开发者提供更佳的 API 开发连接。” 在今年第二季度的财报会议中，新浪 CEO 兼总裁曹国伟提前透露了新版微博的部分 特性。 打造开放的互联网平台 备受关注的新浪微博游戏平台，也与新版微博共同揭开了面纱。为了扶持第三 方，新浪微博游戏平台中的游戏将全部由第三方进行开发。更为重要的是，新浪微 博游戏开放平台计划一年之内不向合作伙伴以及开发者收取任何费用。与之一起亮 相的还包括新浪微博微币业务，微币是由新浪微博平台发行的虚拟货币，可用来进 行微博平台的游戏增值和网络应用程序购买，微币和人民币的比例是 1:1。凡是微 博用户都可以进行微币充值和消费，可在微币首页查询到微币余额、充值记录和消 费记录。目前，新浪微博为网民提供了网银以及支付宝等多种支付渠道，网民购买 微币后可以自由选购微博平台提供的所有虚拟商品及增值服务。 对于微博的发展，新浪掌门人曹国伟有着自己的理解。在他看来，新浪微博不 会转变为 Facebook，只是会增加许多类似 Facebook 的功能，从而加强产品改进和 优化用户体验，在新应用上建立更强的社交关系。曹国伟曾多次强调，新浪微博未 来的发展方向，是打造一个开放的互联网平台。（通讯员 郭慧娟）
Facebook与美国其他同类社交网站
这张表格给出了美国的一些有名的或者比较有创造性的社交网站的对比。Key Words是指他们的主要特点，Time of Establishment是指这些网站第一次出现的时间，Subscribers指各自的用户数，Traffic指以上网站的访问量占美国整个社交网络访问量的比例。
Friendster是社交网站的先驱，诞生于2002年，早于MySpace和Facebook，目前已吸引数千万用户，但并未成为行业的领先企业。由于Facebook在全球社交领域的统治地位日益巩固，其他社交网站已经被冷落，因此Friendster将重组为社交娱乐网站，可以让用户玩游戏、听音乐。
Myspace成立于2003年9月，它为人们和原来不认识但相互感兴趣的人结成朋友关系提供平台。
我们已经知道Facebook是当今世界上最大的社交网站，它成立于2004年2月.与 Myspace不同的是，Facebook是熟人网络，是建立在真实社交关系上的网络系统。
大家可能不知道Twitter，但一定知道微博。虽然国内的微博是模仿美国的Twitter，但不得不承认新浪微博要做得比Twitter好。待会儿我们讲Facebook进入中国面临的挑战时还会提到这方面的问题。
Foursquare是一家基于用户地理位置信息的手机服务网站，并鼓励手机用户同他人分享自己当前所在地理位置等信息。通过Foursquare，你可以知道你的朋友在什么地方以及在做什么。听起来有点炫.
通过表格可以看出，在以上五个网站中，Facebook是做得最好的。Facebook拥有600 000 000的用户和41%的流量。其次Twitter有175 000 000用户和8% 的流量。Myspace有63 000 000用户和24%的流量。
既然有这么多提供社交服务的网站，为什么Facebook做得这么突出？它有哪些别人没有的特点呢？下面我们通过Facebook与Myspace的对比来看看这个问题。
Facebook和MySpace的本质差别，前者做的是熟人网络，人们用真实的姓名与自己的朋友，家人，同学进行交流;而后者做的则是生人网络,大家用虚拟的姓名展示自己，和志趣相投的陌生人交朋友。互联网行业资深人士谢文则用“交友和会友”来加以区别。
首先，我们来看一组表格，了解一下facebook与myspace的发展轨迹。
一 Unique Visitors
唯一访问者是指在一特定时间内第一次进入网站，具有唯一访问者标识(唯一地址)的访问者。这一特定时间建议为一整天。
二 pages per visit
用来表示一个访问者在某段时间内看了该网站几个页面
三 Daily Reach
特定某天一个访问者访问某网站占所有访问者的比例
四 关注度
还有一个指标就是关注度，在这里指的是在一个网站花费的时间占所有上网时间的比例，可以看出Facebook的关注度在过去一年强劲攀升。在2008年早期，约有占全部上网时间7%的时间花费在MySpace上，Facebook为1.5%。但随着时间的推移，Facebook获得越来越多的关注度，终于在10月份超过了MySpace。截至2009年1月，Facebook关注度增加了一倍，达到了5%。【微博跟facebook区别】
五 在过去的两年里，MySpace平均每个访问者的逗留时间从30分钟下降到了10分钟。同一时期，Facebook稳步上升，让对手望尘莫及。到了2009年1月，Facebook访问者平均逗留时间超出MySpace7分钟，而且还在上升趋势中。
从以上数据我们可以看出：facebook在一开始并没有比myspace做得好，因为一开始，facebook只对大学生开放。当facebook丢掉这个限制后便轻易地超越了myspace，我们来看看facebook超越了myspace的时间点。
我们看到facebook在大约两年半前就超过myspace。这两年半以来，它们之间的差距变得越来越大。
为什么会出现这种变化呢？【微博跟facebook区别】
当facebook拒绝广告业务对用户的打扰，一心开发更好的程序供用户使用的时候，myspace在贪婪地追逐利益。当facebook给用户一次次惊喜时，myspace却植入了更多会干扰用户体验的广告。我们认为这是人们弃myspace投facebook的主要原因。另一个原因是：相比于myspace以虚拟姓名构成的浮华的国度，以真实身份组成的朴实的环境更能打动人们的心。因为有很多现实中的朋友在facebook，人们没有理由拒绝它。
中国为什么没有Facebook？
一个幽灵在我们头顶徘徊，它是世界上最大的科技怪兽，但我们却无缘参与和体验。它通过各种管道渗透，进入我们的视野。在热门电影、畅销图书里，在财经新闻报道里，你都无法绕开这个名字，它就是Facebook及其创始人马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)。
新年伊始，Facebook从高盛和俄罗斯投资者数字天空技术(DST)融资5亿美元，据推算，Facebook的估值为500亿美元。这意味着它的市值已超过时代华纳或雅虎。从人口规模看，Facebook王国有5亿多用户，在现实中，这一数字仅次于中国和印度的人口。流量方面，它也已经超过Google。
再看娱乐新闻，1月17日，一部名为《社交网络》的电影囊括美国金球奖四项大奖。影片的原型正是Facebook创始人马克•扎克伯格。此片根据《Facebook：关于性、金钱、天才和背叛》一书改编。不过，Facebook不仅仅是一个青春文学的好题材，更是新商业的发动者。它所代表的社交网络掀起的广告和营销巨浪，完全有可能吞没旧商业。
擅长于C2C（Copy to China）的中国互联网，为什么没有出现Facebook这种模式的巨头呢？简单回答，中国的社交网络市场被好几家公司占据，比如开心网、人人网、豆瓣和腾讯。他们都在某一用户群中受到追捧，服务也有很强的黏度。不过，不要忘了Facebook有一个特殊要素──真实和单一身份，而这才是它称霸世界的关键。
真实身份的商业含义是什么？它意味着，Facebook是历史上命中率最高的广告媒介。知情人士估计，Facebook在2010年可能创造20亿美元的收入，大部分来自广告。
传统的网络广告是如何运作的呢？广告商一般要耗费昂贵的成本，在互联网上跟踪用户的行为痕迹，去推测他们的性别、年龄、爱好，经常访问的站点（Google的广告体系也是如此）。但在Facebook上，这些信息唾手可得。任何人都可以在Facebook的自助广告服务里选出有限的组合。比如只对已婚的35岁以上、住在纽约的女人展示广告，或者只对芝加哥某个公司在某天上班的白领展示广告……
反过来想想，人人、开心、豆瓣和QQ空间，都不可能如此透彻地了解用户信息。至少，他们都不需要实名注册，也没能把用户角色全部锁定在一个账号上。以我个人体验而言，我在豆瓣、开心、QQ都有不同的关系网。
Facebook是如何实现大一统的呢？这和它的发展历史有关系。最早诞生于哈佛大学时，扎克伯格就把用户限定为学校用户，必须用edu结尾的邮箱登陆，到后来发展到全美常青藤高校，再到全美中学和各大公司，这种基于真实身份的基因一直绵延不绝。
而更重要的原因是，扎克伯格一直以“极度透明”的理念来设计Facebook。他在不同场合指出，“对于一个人来讲，双重身份是不诚实的表现”，“今天这个世界的透明度将不允许一个人拥有双重身份”。他，以及他核心圈子的同事都相信，公开承认自己是谁并在所有朋友面前表里如一，有助于一个更健康的社会。
其实，一个人拥有多重身份，是现代社会的常态，更是以往许多网络服务的预设。人们在不同场景中，扮演着各种不同的角色。在家是丈夫和父亲，在办公室是领导或者员工，在讲台上是演讲者，在私底下可以嬉笑怒骂。当当网李国庆和大摩女的对骂，从某个角度观察，正是混淆了私下角色和公众角色的区别。
而扎克伯格却认为，你只有一个身份！这是一种天真或者幼稚的世界观。但恰恰这一信念，为Facebook构建了一个巨大的商业基石。
接下来的问题，当然是倍受指责的隐私问题了。不过迄今为止，对于Facebook利用用户数据有目标地投放广告，用户们尚无明显地抵制情绪。这是为什么呢？扎克伯格曾说，Facebook的基本理念是“广告要变成内容”。或者说，对某人真正有用的广告，就不是广告，而是内容了。【微博跟facebook区别】
由于用户规模巨大，而黏度极高，于是人们在网上种种行为的信息都在Facebook汇集，并推送到好友眼前。如果你在网上购买了一双球鞋，或在博客上评论了某品牌电脑的优劣，或是暗示了你喜欢什么礼物，Facebook的目标是，你的朋友也可以知道这些事情。这是一个绝妙的广告机制，因为谁都知道，无数次广告轰炸都不如朋友的一句推荐。
扎克伯克将极端透明度的理念贯穿到Facebook的各种产品设计中，从新闻流(news feed)、开放API到Facebook Connect（可用Facebook帐号登录其它网站），每一次重大的产品升级都在遵循着这个思路。越来越多的人在Facebook、Twitter等各种社交网站留下了个人信息，想隐藏各种与自己相关的信息变得非常困难。
未来不是预测，而是创造出来的。Facebook用行动来界定，什么才是新时代的隐私和控制。
在2009年的一次访谈中，扎克伯格描绘了由硅谷两大巨头引导的不同未来：“一是Google，他们爬网，利用搜集整理的用户资料做广告，还通过DoubleClick和Adsense的Cookies追踪用户的上网记录。建立了一套用户对什么感兴趣的档案。按此逻辑推向极端，就有点可怕了……另一个场景是在我们公司，允许人们分享他们想分享的东西，有工具控制如何分享。你可不想这样的信息被爬网、被索引，比如你和家人的度假照片，私人短信和邮件。”
扎克伯格还说：“这是未来10到20年里最重要的问题之一。如果世界朝着越来越多分享的方向前进，就一定要确保它以一种自下而上的方式发生，而不是集中的方式，人们自行把信息放在网上，自己控制他们的信息和整个系统的交互，而集中方式会导致人们被一些监控系统监视。我认为这对未来世界很重要。这是我个人最关注的部分。”
扎克伯格的话和美国科技导师KK（Kevin Kelly)的话遥相呼应。KK走访北京时，我们曾问他，随着科技在未来日渐发达，是否会出现奥威尔小说《1984》中的情景？
他回答：“一种可能，是出现一个人监视所有人的„老大哥‟，但同样更有可能，是大家都相互看到„透明‟的对方，我更倾向于相信后一种可能，因为前一种极端情况，是一个极易崩溃的系统，而彼此对等、相互透明的情况，则更有弹性、更强壮，更可能出现。”
显然，在KK看来，Facebook或许比Google更有未来，更少威胁。回到中国，随着开心网、人人网、腾讯等社交网络逐渐向Facebook靠拢，以及微博平台的崛起，关于营销，关于隐私，我们也会面对同样的机遇和挑战。
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