【www.gbppp.com--初恋】
益达口香糖视频广告创意
篇名：初恋感觉篇
时长：2分24秒
广告概述：
以恋人在咖啡馆和公园的甜蜜状态为载体，唯美的感情衬托，向观众传递甜蜜的味道，温馨的相拥，表现益达“初恋的感觉”！
益达广告创意分析
广告描述：
这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。
那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”，女白领回头一笑说“是你的益达!”，最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。” 理论分析：
益达广告主张“关爱牙齿更关心你” ，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP理论的明确概念。 益达广告还运用了广告定位理论 (Positioning)，将销售人群定为年轻人，有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等。
益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情，表现了人与人
之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。便于形成和强化品牌个性。由ESP发展成为品牌故事，深入人心。
益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。
个人理解：
用温暖的故事来表达益达的关爱。温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近，甜蜜的爱情主题非常突出。
简短的二十来秒，就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’，感性的同时约有丝丝理性。特写镜头通过娇小可爱的女主角之口，仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同时也对益达口香糖的无比垂涎。紧紧抓住了消费人群的心理，让人过目不忘，印象深刻。使其益达成为甜蜜爱情的代言，益达广告也传达着精神与物质的双重感受，同时也树立品牌意识，关注牙齿更关注你。一举多得！堪称佳作!
多年来益达一直坚持亲情广告的理念，它所表达的关爱的理念，正是现在社会所应该学习的，也是现在社会所缺失的，这样的主题不
仅拉近了与消费者的距离也很好的塑造了一个的温馨的品牌观念。使得“益达口香糖”这个品牌更具有生命力。“你的益达!是你的益达！！”这句简短的广告词更是深入人心，广为流传。
它用生活化的场景，持续一致的宣传理念，在广告细节上精雕细琢，使得它成功的赢得了消费者的青睐。
益达口香糖广告分析：
一：导入期
益达初始广告
产品定位：口味卓越的无糖口香糖。
功效定位：能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙， 益达无糖口香糖广告分析
保护牙齿健康。
市场定位：15—34岁
价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿和身体健康人群 品质定位：高端口香糖品牌，时尚，健康品牌形象
广告语：益达无糖口香糖，关爱牙齿，更关心你
新产品刚进入市场，通过树立高端、健康的品牌形象，给消费者留下高档次的印象，提高知名度。该广告打出鲜亮健康的视觉效果即刻吸引一批消费者注意，为益达口香糖市场的开拓奠定了基础。
二、成长期
1、洁白笑容篇
场景：红色的玫瑰花，绿色的草地，蓝色的天空；
场景效果：纯洁美好的画面，给人一种美好的感觉！对品牌形象有助推作用：突出银白色包装的无糖益达洁白口香糖，强调美白功能，充实品牌内涵。
品牌提及：透着洁白牙齿的笑容，把产品和人们的洁白笑容联系在一起，给人印象深刻，使得消费者更容易接受。
2、清爽西瓜味遛狗篇
广告人物选取：广告女主角是一位年轻，漂亮，有活力的女生，形象与气质符合益达清爽西瓜味系列口香糖。
广告场景：在炎热的夏天，一位女生在街边溜狗吃西瓜，却被小狗影响，导致“好吃，吃不到”。西瓜与清爽相结合，正好突出益达清爽
系列的特点，二者结合非常贴切。
品牌提及：广告切入主题特别的快，广告词简单明了，给人印象深刻。广告简短，不容易使观众厌烦，且易于记忆。
广告词：新清爽西瓜味，益达无糖口香糖，随时享受，持久清爽，西瓜味。广告词简单明了，直接切入主题。
3、清新口气篇
广告人物选取：男女主角，和一群小卡通。【益达广告白百合完整版】
广告创意：一天之中，无论走到哪里，吃的东西的气味都跟随着，嚼了益达，气味全无。选择的场景，就跟我们的生活场景相似，贴近生活，小卡通，想象大胆，更增加了广告的趣味！使得生动有趣。 音乐选择：轻松愉悦的背景音乐，带观众进入主题，给人一种轻松感。 产品提及：广告中的男女两位主角，从头至尾没有一句台词，直接拿出益达口香糖嚼，赶走吃的其他东西的气味。效果不言而喻，不同于常规的广告表现手法。
由于广告初期高端品牌的树立限制了一定消费人群的拓展，成长期的益达广告以贴近生活，以生动有趣的亲民形象展示于大众，组建扩大了消费者对益达口香糖的了解和接受。销售量迅速增长。
三、成熟期【益达广告白百合完整版】
1、保护牙齿篇
广告内容：一位女生进超市买东西，男店员关心的问：“这么晚才下班啊！”帮女生把食物加热，女生顺手拿起一瓶益达，男店员说：这
个对牙齿好啊！女生走的时候，男店员嘱咐要好好照顾自己。。。。女生说：这是你的益达！
广告人物选择：一个楚楚动人的加班女生，一个可爱帅气的男店员。 广告台词：经典的男女对白，使得观众情不自禁进行联想，而且更突出了益达的经典台词“关护牙齿，更关心你。”通过两个人朦胧的爱情，使得观众对产品更加感兴趣。
背景音乐：简单轻快，使观众心情愉悦。
2、加油站篇
广告场景选取：在一望无际的沙漠，帅气的男主角骑着摩托车到加油站加油，由于只是顾着看自己洁白的牙齿，对一个女生说了一句：兄弟，加满。这个小误会反而引起的女主角的注意。【益达广告白百合完整版】
广告手段：像一部爱情微电影，独特的场景选取，独特的表现手法，以及借用加油，说了一句，兄弟，你的益达也满了，不禁使人联想到情人之间满满的爱意。以及对爱情的满心憧憬。
广告台词：台词简短，但却给人印象深刻，顺理成章的提出益达产品，同时女主角对男主角借用益达表达的关心，体现益达产品的特点，关爱牙齿，更关心你。
背景音乐：给人一种怀旧的感觉，是老上海歌星的张璐的《给我一个吻》，歌词非常煽情，充满大漠的炙热感。
3、酸甜苦辣篇
这个广告以电影短片的形式讲述了酸甜苦辣四个小故事，广告表现了
两个年轻人之间从相识到相恋的感情历程，两个人通过益达口香糖来传达自己的感情。
背景和音乐：整个广告皆为复古的音乐与复古的风景，在两个人结伴旅途中发生的故事。简短的故事，就可体会到双方彼此之间的关心这种情感的交流借助于益达口香糖得到了很好的传递。
广告特色：该广告中包含了许多的风土人情和自然风光，饱含温情，画面充满美感，人物之间的互动充满趣味。
产品提及：不管生活的酸甜苦辣，总有你的益达，让人感觉嚼的不只是口香糖，而是关爱。
4、餐馆篇
广告内容：餐馆篇广告是继酸甜苦辣篇之后，两个人再次在餐馆偶遇，与之前酸甜苦辣的场景一个风格，仍然是具有怀古的特色酒馆，女主角仍然是送给男主角益达口香糖，可见之前的感情并非断开，女主角还是会给男主角送益达，同时也是送关心。
广告一直以微电影的形式继续着，给人意犹未尽的感觉，这种一直不断链接的剧情，使得观众对益达多了更多的关注，在关注故事情节发展的同时也关注了益达口香糖。
大部分消费者购买过本产品。市场趋于饱和，竞争对手不断增加的情况下，益达口香糖推出感情系列广告，通过情感营销的广告手段，以益达口香糖作为男女主角的情感纽带，适合年轻人这一庞大的消费群体。悬念迭生的剧情引领消费者持续关注益达新产品，使益达口香糖的销售量在激烈的市场竞争中平稳增长。也使得益达口香糖的发展
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